洋品牌平板電視提價(jià)填補(bǔ)巨額“虧空”

    近日在滬上各大家電連鎖店購(gòu)物的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，三星系列平板電視機(jī)的售價(jià)提高了，比例在“五一”促銷價(jià)的基礎(chǔ)上加價(jià)20％-30％。

    節(jié)后加價(jià)較反常

    記者從業(yè)內(nèi)獲悉，節(jié)后加價(jià)銷售的現(xiàn)象比較反常，而反�，F(xiàn)象的背后則是因“五一”促銷期間賣場(chǎng)將平板電視作為黃金周最大“賣點(diǎn)”，單方面推出大型降價(jià)促銷，導(dǎo)致三星在五天的假期銷售期間，出現(xiàn)了幾千萬(wàn)元的虧空，此次加價(jià)正是為彌補(bǔ)這一巨大的“窟窿”。

    這一現(xiàn)象并不僅僅發(fā)生在三星身上。與三星境遇類似，夏普、索尼公司在“五一”大幅促銷期間，也出現(xiàn)了不同程度的虧空。一個(gè)很值得注意的現(xiàn)象是，“五一”促銷之后，夏普中國(guó)區(qū)總裁林挺慶離職，有內(nèi)部人士表示，“五一”的虧空其實(shí)也是促使林挺慶離職的一個(gè)重要因素，因?yàn)橄钠赵瓌t上不允許虧本銷售。

    與外資品牌“五一”期間大規(guī)模全系列降價(jià)不同，本土品牌此番降價(jià)幅度稍小，范圍也不大，但是他們?cè)凇拔逡弧逼陂g也未獲得大的盈利，虧本買賣同樣存在。業(yè)內(nèi)人士向記者分析，短期促銷就造成如此巨額“虧空”，責(zé)任究竟在誰(shuí)？一種觀點(diǎn)認(rèn)為，家電連鎖賣場(chǎng)高度壟斷的一級(jí)市場(chǎng)，實(shí)際上已經(jīng)成為彩電廠商盈利的“絆腳石”。

    外資品牌尤受影響

    創(chuàng)維上海分公司總經(jīng)理彭勁昨天（07年7月26日）對(duì)記者表示，由于外資企業(yè)70％-80％的產(chǎn)品銷售都是通過(guò)國(guó)美、蘇寧等連鎖渠道，所以連鎖渠道對(duì)外資品牌的控制力更強(qiáng)。渠道費(fèi)用高，外資品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，都讓外資贏利困難重重。對(duì)于本土品牌而言，由于渠道銷售相對(duì)外資來(lái)說(shuō)較為分散，所以情況相對(duì)好一些，但彭勁也坦言，上海等一級(jí)市場(chǎng)很難做。據(jù)記者了解，除創(chuàng)維外，大部分本土品牌的上海分公司都處于虧損狀態(tài)。

    廈華電子作為一家單純的平板電視制造商，其2006年虧損加上今年上半年預(yù)虧，也折射了平板電視存在的盈利隱憂。剛剛升職前往總部任職的廈華上海分公司前總經(jīng)理李剛也對(duì)記者坦言，連鎖賣場(chǎng)的成本高導(dǎo)致公司出現(xiàn)虧損，而外資的降價(jià)壓力進(jìn)一步壓縮本土品牌的盈利空間。

    其實(shí)，目前家電巨頭在一級(jí)城市尤其是上海有點(diǎn)無(wú)奈，出于公司品牌推廣的考慮，應(yīng)該在上海加大投入，但是從盈利回報(bào)上看，各公司對(duì)上海市場(chǎng)的投入都是相當(dāng)謹(jǐn)慎。

    資深家電分析人士劉布?jí)m昨天（07年7月26日）接受記者采訪時(shí)表示，一級(jí)市場(chǎng)本土品牌受到的沖擊會(huì)非常大，由于外資品牌從去年開(kāi)始推行的部分低價(jià)商品，對(duì)本土品牌沖擊很大。