精彩回顧 六月平板電視市場動(dòng)態(tài)綜述

六月平板行情解析

    回顧六月平板市場動(dòng)態(tài)，雖然六月是平板電視的淡季月，在平板行情促銷方面表現(xiàn)的不是很明顯，但是由于微軟入股長虹、32寸等離子全面反攻液晶、平板巨頭爭相換帥等平板行業(yè)重大事件的發(fā)生，使整個(gè)火熱六月的平板市場變的十分活躍。

    對(duì)于平板電視來說，每次不得不提到的就是各平板廠商的競爭，從目前平板電視的競爭勢頭來看，液晶與等離子之間的競爭，各平板電視廠商之間的競爭，各家電賣場之間的競爭，成為了制約和影響整個(gè)平板電視發(fā)展的最直接的因素，同時(shí)也是各廠商發(fā)展的最直接的動(dòng)力。

    從六月平板電視整個(gè)市場行情來看，一方面，由于六月處于一個(gè)相對(duì)比較冷淡的時(shí)期，整體產(chǎn)品降價(jià)幅度不是十分的明顯；另一方面，由于剛剛經(jīng)過五一黃金周的瘋狂讓利促銷，使其部分產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到了空前一個(gè)相當(dāng)?shù)偷膬r(jià)格，如果在繼續(xù)采取讓利的方式，將會(huì)造成虧本的可能；各廠商為了保存實(shí)力，期待其下一個(gè)平板高峰期的來臨，本月在產(chǎn)品價(jià)格方面都相對(duì)比較保守，只有少部分產(chǎn)品有小幅度的價(jià)格讓利，并且還出現(xiàn)部分產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)的現(xiàn)象。

    對(duì)于平板電視最主要的成本來自于面板，只有在面板價(jià)格得到很好控制的同時(shí)，整機(jī)的價(jià)格才會(huì)得到穩(wěn)定的發(fā)展；從目前面板行情方面來看，根據(jù)顯示器研調(diào)機(jī)構(gòu)DisplaySearch最新發(fā)布的研究報(bào)告，32英寸液晶電視面板價(jià)格從07年以來就一直保持上漲趨勢，日前有消息表明在其價(jià)格還將繼續(xù)上漲，預(yù)計(jì)幅度在5-10美元左右，最終價(jià)格恐怕將達(dá)到340美元。而隨著季節(jié)性銷售高峰的到來，40英寸的面板價(jià)格恐怕將不會(huì)再有下降的可能。

小尺寸液晶面板價(jià)格上漲

    由于中國臺(tái)灣和日本、韓國等地不少上游液晶電視面板廠家出現(xiàn)虧損，隨著“限產(chǎn)調(diào)價(jià)”的政策的實(shí)施，20英寸、26英寸、32英寸等中小尺寸上游液晶面板供應(yīng)價(jià)格紛紛上漲，有可能使得中小尺寸液晶電視整機(jī)廠家近期紛紛調(diào)整戰(zhàn)略。

    此番液晶面板漲價(jià)，受影響最大的莫過于國產(chǎn)液晶整機(jī)廠家，因?yàn)樘幱跐q價(jià)“重災(zāi)區(qū)”的32寸和37寸兩大寸，正是國產(chǎn)液晶電視品牌的“強(qiáng)勢”領(lǐng)域。

發(fā)展大尺寸屏幕才是必由之路

    面板價(jià)格上漲將直接提高彩電制造商的制造成本。按顯示屏占液晶彩電70%成本計(jì)算，面板價(jià)格提高5%，將提高彩電整機(jī)3.5%的成本。另外具了解到，因面板漲價(jià)每臺(tái)電視已被壓縮10～20美元的利潤空間，國內(nèi)廠家雖無人敢提價(jià)，但長此以往，沒有哪家能堅(jiān)持得住。于是，擺脫37寸以下尺寸的“重災(zāi)區(qū)”，向大屏幕領(lǐng)域轉(zhuǎn)移也就成了必由之路。  

    面對(duì)外資面板的上漲，有消息稱，在政府的大力支持下，上廣電開始引進(jìn)第六代生產(chǎn)線，傅新華表示，除了已有的5代生產(chǎn)線和規(guī)劃中的6代生產(chǎn)線，上海還將建設(shè)一條7代生產(chǎn)線。

    另外，在外資面板價(jià)格上漲的形勢下，國內(nèi)三大液晶面板企業(yè)也將采取合并的形式來擴(kuò)大液晶面板的需求；同時(shí)我們也認(rèn)為，京東方與上廣電、龍騰光電國內(nèi)液晶面板公司整合是提高本土產(chǎn)業(yè)競爭力的有效途徑。

   從具體品牌降價(jià)情況來看，國產(chǎn)品牌海信、TCL、長虹、清華同方降價(jià)幅度比較明顯，諸如TCL的M61系列和H61F系列，降價(jià)幅度達(dá)到了1000到2000元左右，外資品牌三星、索尼、夏普、LG等品牌幅度比較明顯，諸如三星S81系列和R8系列產(chǎn)品價(jià)格也達(dá)到了1000元左右，整體國產(chǎn)品牌在價(jià)格方面占有相當(dāng)大的優(yōu)勢。

   從整體彩電行業(yè)分析，電視整機(jī)的價(jià)格上漲和下調(diào)，與面板價(jià)格有著密切的關(guān)系，由于面板占據(jù)整機(jī)價(jià)格70%的成本，如果想要控制電視的價(jià)格，首先要使面板得到很好的供應(yīng)；而從六月面板的價(jià)格幅度來看，32英寸價(jià)格在呈上升趨勢，而大尺寸面板價(jià)格在下降，這很有可能導(dǎo)致小尺寸平板電視價(jià)格上升，大尺寸平板電視價(jià)格下降。

平板電視市場動(dòng)態(tài)大事件

微軟9405萬入股長虹

    從本月來看，最為引人注目的莫過于微軟9405萬入股長虹，作為其戰(zhàn)略的投資方，認(rèn)購四川長虹1500萬股非公開發(fā)行股份。憑借微軟在行業(yè)中的地位和影響力，以及隨著家庭互聯(lián)數(shù)字娛樂中心的普及化，此次微軟的入股，不僅提高了長虹在國際上的知名度，同時(shí)也將使平板電視步入一個(gè)新的高度。

    微軟和長虹的合作項(xiàng)目主要是電視卡。即此前微軟新聞發(fā)布負(fù)責(zé)人公布的MediaGalaxy項(xiàng)目”，主要是側(cè)重于家庭互聯(lián)數(shù)字娛樂，主要研發(fā)、生產(chǎn)和銷售將平板電視與家用電腦和因特網(wǎng)連接的電視卡。而長虹方面則在數(shù)字娛樂產(chǎn)品的終端中使用微軟的數(shù)字媒體技術(shù)。

    然而面對(duì)微軟入股長虹，許多人士認(rèn)為，認(rèn)購長虹1500萬股份是商業(yè)炒作？是一種戰(zhàn)略決策，想以此來擴(kuò)大彼此品牌之間的影響力；但是個(gè)人認(rèn)為，只要能促進(jìn)平板市場的快速發(fā)展，微軟和長虹的合作，還是值得被看好的。
 
夏普、松下紛紛換帥

    早在本月初，就有媒體傳出關(guān)于夏普中國總經(jīng)理林挺慶離職的消息，林挺慶于近期辭職，并表示，將繼續(xù)擔(dān)任夏普中國顧問。目前接任者為大澤敏志先生，其原為日本夏普歐美事業(yè)戰(zhàn)略部部長。由于夏普新社長片山干雄不甘心中國日漸成熟的液晶電視市場落入他人之手，夏普決意更換中國區(qū)總裁。由此可見，林挺慶的離職與夏普在中國區(qū)市場份額下跌有一定的關(guān)系。

    在夏普換帥的同時(shí)，松下也爆出更換中國區(qū)總裁的內(nèi)幕，平板電視飛速發(fā)展的中國，松下的等離子在中國的市場卻并不理想。而隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的到來，松下公司將把銷售的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到大尺寸高清等離子電視上，而新總裁河野優(yōu)正好在這方面有足夠多的經(jīng)驗(yàn)。所以的本次換帥是其全球市場的一次重大戰(zhàn)略調(diào)整。據(jù)松下中國顧問張仲文透露：“松下總部對(duì)中國市場有更大的期待�！�

32寸等離子全面反攻

    海信32寸等離子電視、長虹32寸等離子電視的誕生，對(duì)于液晶電視來說是一個(gè)不小的壓力，之前由于等離子一直受生產(chǎn)線的影響，在平板市場總是落后于液晶電視市場，等離子曾以價(jià)格戰(zhàn)來反攻液晶的霸道主義，但由于液晶面板的大量生產(chǎn)，使得液晶電視價(jià)格更加便宜，而等離子電視無法將尺寸做的更小，導(dǎo)致最終等離子還是甘拜下風(fēng)。

    對(duì)于等離子市場的逐漸淡化，而主要以生產(chǎn)等離子的平板廠商自然不能放棄等離子市場，如何才能挽救等離子市場，也許大家一直認(rèn)為，只有具備豐富的生產(chǎn)線，才能與液晶相抗衡。正是因?yàn)樘幱谠谶@種困境之下，國產(chǎn)品牌海信、長虹率先推出了32寸等離子電視，32寸等離子的陸續(xù)上市，也將是對(duì)液晶市場的有力還擊，同時(shí)也證明了等離子市場在逐漸的向液晶靠攏，很有可能在不久的時(shí)間段里，會(huì)超越液晶，真正成為平板領(lǐng)域老大的地位。

TCL全高清產(chǎn)品約戰(zhàn)國外品牌

    6月8日，中國液晶電視的領(lǐng)軍企業(yè)TCL在京召開新聞發(fā)布會(huì)，高調(diào)宣布全面啟動(dòng)Full HD全高清戰(zhàn)略。
據(jù)了解，TCL的這一戰(zhàn)略舉措得到了國際主流上游液晶面板供應(yīng)商的大力支持。業(yè)界人士認(rèn)為，如今數(shù)字高清電視取代模擬電視已經(jīng)成為彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，TCL此時(shí)啟動(dòng)Full HD全高清戰(zhàn)略，不僅標(biāo)志著其憑借雄厚的技術(shù)儲(chǔ)備和市場把控力發(fā)力高端液晶市場，同時(shí)也對(duì)國外品牌的低價(jià)競爭進(jìn)行了有力地回?fù)簟?/P>

    同時(shí)，TCL將在全國范圍內(nèi)開展“精彩新體驗(yàn) 高清炫生活”——TCL百分百歡樂家庭秀活動(dòng)，在全國十一個(gè)城市招募100個(gè)家庭來親身試用液晶產(chǎn)品，讓消費(fèi)者直觀感受到TCL液晶電視的時(shí)尚魅力。據(jù)悉，本次TCL百分百歡樂家庭秀活動(dòng)將于6月26日開始正式啟動(dòng)，在北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、西安、武漢、南京、杭州、沈陽等全國十一個(gè)城市內(nèi)征集100個(gè)家庭，為他們提供為期三周的TCL液晶電視免費(fèi)體驗(yàn)機(jī)會(huì)。

   “創(chuàng)意感動(dòng)生活”，業(yè)內(nèi)人士對(duì)TCL提倡的這一產(chǎn)品理念非常認(rèn)同，他們表示：體驗(yàn)就是發(fā)現(xiàn)的過程，希望在這次體驗(yàn)活動(dòng)中消費(fèi)者能發(fā)現(xiàn)使用TCL液晶電視的樂趣，找到最適合自己家庭的電視產(chǎn)品。

    從本月重大事件來看，家庭互聯(lián)數(shù)字娛樂中心越來越普及，平板電視已逐漸成為家庭中必不可少的顯示娛樂設(shè)備，而作為必不可少的顯示設(shè)備，就必須具備好的顯示技術(shù)，讓消費(fèi)者更加的了解品牌產(chǎn)品，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到與眾不同的感受，這也給平板廠商帶來巨大的挑戰(zhàn)。

六月新品回顧

    平板電視新品已經(jīng)成為平板領(lǐng)域的一個(gè)代名詞，各品牌新品的推出，都標(biāo)志著平板電視跨入了一個(gè)新的階段，從目前市面推出的新品來看，可錄、超薄已經(jīng)成為市場上比較時(shí)尚的功能，現(xiàn)在消費(fèi)者購買平板電視也特別注重平板電視的獨(dú)特功能；除此之外，本月等離子反攻液晶市場，強(qiáng)強(qiáng)推出32寸等離子電視，從而打破了等離子電視在小尺寸上的困擾，下面我們來回顧一下六月國產(chǎn)與外資品牌平板電視新品吧！

國產(chǎn)品牌新品

    從國產(chǎn)新品來看，海信電器（600060）在青島海信信息產(chǎn)業(yè)園平板電視生產(chǎn)基地生產(chǎn)出了中國首批32寸小尺寸等離子液晶電視。
 
　　隨著海信32寸等離子的批量上市，影響等離子市場普及的小尺寸產(chǎn)品線缺失的狀況將徹底打破。

　“32寸等離子電視有著非常突出的性價(jià)比優(yōu)勢，市場前景可觀，尤其適合喜歡在臥室看運(yùn)動(dòng)節(jié)目的消費(fèi)者，它的動(dòng)態(tài)清晰度非常高。”海信研發(fā)中心等離子研究所所長馬楔對(duì)小屏幕等離子市場非�？春�。

長虹發(fā)布32英寸至103英寸全高清等離子電視

    在海信推出32寸等離子電視的同時(shí)，長虹在綿陽也發(fā)布了32寸、42寸、50寸、60寸、65寸、和103寸全高清等離子電視，這是繼長虹20多億美金進(jìn)軍上游的等離子顯示屏之后，平板產(chǎn)業(yè)的又一個(gè)重要事件。 
 
　　在會(huì)上國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所副主任陸刃波認(rèn)為，長虹小到32寸，大到103寸全系列、全高清等離子電視的推出，將改變平板市場的競爭格局：第一，等離子屏幕越小，技術(shù)難度越大，長虹32寸等離子電視的成功上市，標(biāo)志著等離子技術(shù)有了極大提升，并打破液晶在該尺寸的長期壟斷；第二，中國富裕階層的住房越來越大，對(duì)于50寸以上電視機(jī)的需求十分旺盛，長虹103寸等離子電視的首家推出，不失時(shí)機(jī)地迎合了這一高端消費(fèi)需求，并帶動(dòng)整個(gè)中產(chǎn)階層在電視的消費(fèi)上傾向超大屏幕；第三，長虹32寸－103寸全線產(chǎn)品的完整布局，將結(jié)束液晶電視的“一枝獨(dú)秀”，等離子、液晶二者將共享平板市場，這有助于推動(dòng)液晶的技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)的良性競爭，健康發(fā)展。

    從國內(nèi)品牌來看，由于剛剛經(jīng)過了五一黃金周的洗滌，在六月新品上，沒有太多的平板廠商推出新品，只有等離子為了反攻液晶市場，推出了32寸等離子電視，不過從海信、長虹推出的小尺寸等離子來看，相信在即將要到來的平板電視高峰期，必將引發(fā)一場大戰(zhàn)。

    本月國產(chǎn)品牌新品推出不多，但是從外資品牌來看，索尼、三星、夏普、LG、飛利浦等國際知名品牌都相繼推出了各種獨(dú)具特色的平板電視，可以說在一定程度上，延續(xù)了平板電視正在處于一種突飛猛進(jìn)的發(fā)展勢頭。

外資品牌新品

    從日韓廠商來看，在本月初，索尼就率先推出了三大系列高清液晶電視，索尼在推出五款液晶背投但是之后再次推出了三大系列高清液晶電視。這三大系列分別為W3000系列、XBR4系列以及XBR5系列。XBR4和XBR5兩大系列產(chǎn)品將會(huì)配備10-bit液晶面板，相比之前使用的8-bit面板，新面板在色彩生成數(shù)方面將會(huì)達(dá)到老面板的64倍之多從而將可以為用戶帶來更加逼真艷麗的色彩表現(xiàn)。并且都將能夠支持 Motionflow 120Hz技術(shù)以及高清24幀。XBR5系列液晶配備的BRAVIA Engine Pro電路將會(huì)支持2.5版“Digital Reality Creation-MultiFunction”功能。

    作為顯示技術(shù)的領(lǐng)先著，三菱在平板電視市場也強(qiáng)勢出擊，先后推出了9款DLP背投電視外，同時(shí)還推出8款液晶電視，一次性推出17款平板電視，新推出的8款液晶電視都達(dá)到了1080P級(jí)頂級(jí)民用分辨率，而且都是大尺寸規(guī)格，最小尺寸也達(dá)到了40英寸。

    另外，JVC也推出基于第二代Clear Motion Drive技術(shù)的X898系列快速響應(yīng)液晶電視，時(shí)隔不到一月，JVC再次推出三款新的120Hz 1080P液晶電視，他們都搭載了Clear Motion Drive 120Hz技術(shù)、10位IPS面板大大增強(qiáng)色彩再現(xiàn)能力。

    韓國方面，三星在韓國SEK2007展會(huì)上，揭開其82寸Full HD大屏液晶的面紗。這款82寸液晶型號(hào)為820DXn，達(dá)到1080P物理分辨率，有望在今年11月開始銷售。

    在三星亮相新品的同時(shí)，LG電子在韓國首爾三星洞coex舉行的SEK2007 IT展會(huì)上也展出了42英寸高端全高清液晶電視“Xcanvas Quidam”，同時(shí)LG還推出了一款采用意大利原木的60英寸等離子電視XCANVAS ，型號(hào)為60PT1DRA。

    另外，韓國BRiX公司新推出了一款尺寸為47英寸的Full HD液晶電視TVISTA，據(jù)介紹目前這款產(chǎn)品已經(jīng)在韓國本土市場率先上市。與目前市面上其它規(guī)格產(chǎn)品相比，BRiX公司此次推出的這款47英寸規(guī)格Full HD液晶電視最大的特色就是該款產(chǎn)品同時(shí)配備了4個(gè)HDMI接口�？紤]到現(xiàn)在支持HDMI接口的設(shè)備正變得越來越多，配備更多的HDMI接口將會(huì)讓使用者更加方便得同時(shí)連接多臺(tái)高清設(shè)備。比如通過這款產(chǎn)品你將可以同時(shí)把自己心愛的PS3或者藍(lán)光播放器同時(shí)連接在電視上。

    從歐美新品來看，本月優(yōu)派推出3款新液晶電視，美國優(yōu)派為了滿足眾多消費(fèi)者的需求，就在本月更新了其低價(jià)格HDTV產(chǎn)品線，在Infocomm 2007展會(huì)推出了3款全新35系列液晶電視，型號(hào)分別是2635w, N3235w和N3735w。最低僅599美元。

    除此之外，飛利浦也亮相了一款綠色平板電視，預(yù)定9月在歐洲上市新款液晶TV。此款液晶電視在外型方面較前一代機(jī)種更簡潔，亦較前一代節(jié)省10%以上的電力，畫質(zhì)方面更是提升至1080P，主要以32英寸及42英寸為主。

    整體上來看，本月國產(chǎn)品牌在新品方面沒有外資品牌表現(xiàn)的活躍，這其中主要與國內(nèi)的市場有很大的因素，因?yàn)榱�月處于一個(gè)相對(duì)比較冷淡的時(shí)期，各平板廠商似乎都在醞量著下一個(gè)高峰期的到來；而作為擁有高端技術(shù)的外資品牌，為了贏得市場，在淡季也向平板市場發(fā)起沖擊，主要以推出大尺寸液晶電視為主，同時(shí)部分廠商也開始在環(huán)保上下功夫，相信未來的平板電視會(huì)越來越趨向于大尺寸。

本月最受關(guān)注平板電視

本月最受關(guān)注平板電視分析：

   從本月受關(guān)注平板電視來看，消費(fèi)者最為關(guān)注的主要是產(chǎn)品的功能、尺寸、新品以及價(jià)格情況，其中海信剛剛推出的32寸等離子電視最受人關(guān)注，由于小尺寸等離子電視一直是等離子領(lǐng)域的弱項(xiàng)，此次32寸等離子電視的誕生，標(biāo)志著等離子不在受小尺寸的困擾；其次就是高端產(chǎn)品受關(guān)注度比較高，諸如索尼X系列、夏普G7系列等產(chǎn)品。

  另外，從市場調(diào)查中我們可以發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者目前特別注重高清產(chǎn)品，只有具備高清分辨率的產(chǎn)品，才能收看到畫質(zhì)更清晰的畫面，同時(shí)，隨著高清標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，高清節(jié)目也陸續(xù)上演，現(xiàn)在不具備高清分辨率的電視也即將被淘汰。

本月熱門文章導(dǎo)航

    根據(jù)消費(fèi)者的關(guān)注度以及各方面綜合情況，投影時(shí)代網(wǎng)特意精選出25篇本月最為熱門文章；精選出本月最為眾多關(guān)注的文章，主要是方便網(wǎng)友在查詢過程中能方便快捷的搜尋到想要的信息。最熱門文章列表如下：

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下月值得購買平板電視推薦

    從六月平板電視行情趨勢來看，大屏幕平板電視價(jià)格有可能在未來兩個(gè)月內(nèi)出現(xiàn)比較大的降價(jià)幅度，值得消費(fèi)者多關(guān)注關(guān)注；根據(jù)筆者經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為以下幾款產(chǎn)品值得消費(fèi)者在下月期間推薦購買。

總結(jié)

    回顧六月平板電視歷程，由于處于平板電視相對(duì)比較冷淡的時(shí)期，在價(jià)格促銷方面表現(xiàn)的不是很突出，但是各廠商之間的爭奪戰(zhàn)依然沒有停息，尤其是等離子與液晶市場的爭奪戰(zhàn)表現(xiàn)的尤為突出，自海信、長虹推出32寸等離子之后，更是引起了業(yè)界的一陣轟動(dòng)。

    除此之外，六月微軟入股長虹也影響了業(yè)界的一陣轟動(dòng)，此次與微軟的合作，必定給長虹帶來更大的收益，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)家庭娛樂設(shè)備的統(tǒng)一控制和管理。隨著數(shù)字電視地面標(biāo)準(zhǔn)將在國內(nèi)正式開始實(shí)施，國內(nèi)的電視市場已經(jīng)逐步開始向數(shù)字電視過渡，龐大的市場已經(jīng)開始啟動(dòng)，無論是傳統(tǒng)的家電廠商還是IT廠商已經(jīng)先后加入到這個(gè)市場中，今后的競爭也將日趨激烈。

    總體來講，六月平板市場還是比較活躍的，雖然賣場少了些許熱鬧的場面，但是業(yè)界的重大事件還是給了我們很多啟示和深思。而從即將到來的七月來看，各廠商似乎又開始在為下一個(gè)十一高峰段做準(zhǔn)備，讓我們拭目以待！

   同時(shí)也敬請(qǐng)廣大網(wǎng)友隨時(shí)關(guān)注每月市場行業(yè)動(dòng)態(tài)綜述，關(guān)注投影時(shí)代網(wǎng)！