長(zhǎng)虹陳寧SINOCES演講：數(shù)字平板時(shí)代的PDP

     中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子展SINOCES 2007于7月6日正式拉開(kāi)帷幕。SINOCES旨在推動(dòng)中外消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化溝通與交流，建立消費(fèi)電子企業(yè)與目標(biāo)客戶(hù)的廣泛聯(lián)系，推動(dòng)消費(fèi)電子市場(chǎng)全球一體化進(jìn)程。SINOCES不僅向中國(guó)企業(yè)和觀眾帶來(lái)尖端的產(chǎn)品，前沿的技術(shù)以及最新的應(yīng)用趨勢(shì)，同時(shí)也為國(guó)內(nèi)外企業(yè)提供了一個(gè)交流合作的平臺(tái)。在7月7日的主題峰會(huì)上，長(zhǎng)虹集團(tuán)多媒體產(chǎn)業(yè)公司陳寧做了題為“數(shù)字平板時(shí)代的PDP”的主題演講，以下是其演講的內(nèi)容：

各位嘉賓，大家下午好。我來(lái)自長(zhǎng)虹電器，今天下午我給大家報(bào)告的題目是“數(shù)字平板時(shí)代的PDP”。

　　我將從下面五個(gè)方面做介紹：第一個(gè)是電視顯示技術(shù)發(fā)展的簡(jiǎn)史；第二是PDP和LCD屏顯示原理簡(jiǎn)介；第三個(gè)方面是PDP和LCD特性比較和PDP未來(lái)技術(shù)發(fā)展；第四個(gè)方面是全球PDP電視市場(chǎng)發(fā)展和屏幕生產(chǎn)線(xiàn)布局；最后給大家報(bào)告一下長(zhǎng)虹PDP產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。

　　現(xiàn)在電視成了我們?nèi)粘Ｉ�活用品，電視的發(fā)展歷史是從上個(gè)世紀(jì)30年代開(kāi)始進(jìn)入家庭，開(kāi)始進(jìn)入家庭的電視是黑白電視，到50年代彩色電視開(kāi)始進(jìn)入家庭，到70年代背投電視開(kāi)始進(jìn)入家庭，到現(xiàn)在90年代平板電視開(kāi)始進(jìn)入家庭。從電視發(fā)展的歷史來(lái)看，有兩個(gè)特點(diǎn)：一個(gè)是尺寸越來(lái)越大；第二是由球面象平面發(fā)展。另外一個(gè)特點(diǎn)我們也可以看出，電視發(fā)展的歷史實(shí)際上就是顯示技術(shù)和顯示器發(fā)展的歷史。我們現(xiàn)在正在經(jīng)歷平板浪潮，平板浪潮之后，電視會(huì)向什么方向發(fā)展呢？會(huì)向柔性化方向發(fā)展。

　　舉一個(gè)比較簡(jiǎn)單的例子，現(xiàn)在無(wú)論是平板還是顯像管電視，它有多少寸，它的物理尺寸就會(huì)有多大。這個(gè)柔性，說(shuō)得簡(jiǎn)單一點(diǎn)就像是一張報(bào)紙，你可以把它折疊得比較小，也可以把它張開(kāi)比較大，這樣攜帶比較方便，也可以卷起來(lái)，這就是柔性化的一個(gè)簡(jiǎn)單說(shuō)明。當(dāng)前，平板電視的主流顯示技術(shù)是液晶和等離子。液晶最早進(jìn)入商業(yè)化時(shí)代是1968年左右，但是最開(kāi)始是用在電腦的顯示器上面。PDP就是等離子最早開(kāi)始商品化是在1998年，從時(shí)間上比LCD要晚，從這上面可以看出，LCD應(yīng)該是因?yàn)轱@示器而出生，PDP就是等離子是為電視顯示而出生。

　　我花一點(diǎn)時(shí)間把LCD和PDP簡(jiǎn)單的工作原理做一個(gè)介紹。我們可以看到在左邊有一個(gè)背光源，這是液晶的發(fā)光原理，它有兩個(gè)偏光板。第一個(gè)偏光板就是靠近背光源的是光可以豎著進(jìn)去，中間這個(gè)是液晶，當(dāng)沒(méi)有電壓的時(shí)候，可以把這個(gè)光扭轉(zhuǎn)90度，就是這個(gè)光豎著進(jìn)去，是橫著出來(lái)，橫著出來(lái)正好可以通過(guò)第二張偏光板，這就是能夠看到液晶發(fā)光的原理。右邊這個(gè)圖，是加上控制電壓之后，豎束的光可以從第一個(gè)偏光板進(jìn)去，但是沒(méi)有電壓的時(shí)候，液晶不能把這個(gè)光扭轉(zhuǎn)90度，我們可以看到左邊是發(fā)光的情況，右邊是不發(fā)光的情況。在右邊這個(gè)圖上，加的不同的電壓就會(huì)使光通過(guò)的量不一樣。左邊是最亮，右邊是最暗。(PPT顯示)。

　　這是一個(gè)液晶如何產(chǎn)生彩色的最基本的原理說(shuō)明。右邊這個(gè)是基本像素，是由紅、綠、藍(lán)三個(gè)基色組成的，紅、綠、藍(lán)是電視能夠產(chǎn)生彩色最基本的原理之一，當(dāng)紅色、綠色、藍(lán)色比例不一樣的時(shí)候，產(chǎn)生的顏色也不一樣，當(dāng)很多像素排列在一起的時(shí)候，就會(huì)形成一個(gè)完整的液晶顯示屏。當(dāng)每一個(gè)對(duì)應(yīng)的控制電壓，就是控制光通量的電壓不一樣的時(shí)候，使每一個(gè)像素產(chǎn)生不同的色彩，最后就可以在一個(gè)屏幕上產(chǎn)生萬(wàn)紫千紅的電視畫(huà)面。

　　這是一個(gè)LCD屏的構(gòu)造結(jié)構(gòu)，大致上來(lái)，液晶的顯示原理類(lèi)似于百葉窗，如果你把它全部弄水平之后，就沒(méi)有光出來(lái)。把它弄垂直之后，就有光出來(lái)，這就是百葉窗的原理。另外一個(gè)特點(diǎn)，液晶本身不發(fā)光，所有的液晶屏都需要背光照明，這個(gè)我們前面圖上已經(jīng)有說(shuō)明。這是液晶屏的發(fā)光和工作原理。

　　我們?cè)倏匆幌碌入x子屏，就是PDP屏的工作原理。首先看發(fā)光原理，跟LCD是完全不一樣的，有很多小的槍體，也是一個(gè)像素的構(gòu)成，有紅綠藍(lán)三個(gè)槍體，是密封的，里面加的是惰性氣體，當(dāng)加上電壓之后，電離之后等離子就產(chǎn)生紫外線(xiàn)，紫外線(xiàn)就會(huì)轟擊像素槍體，產(chǎn)生一個(gè)基本的單元，這就是一個(gè)基本單元的工作原理。這是具體原理性的構(gòu)造(PPT顯示)，然后是發(fā)藍(lán)光的基本構(gòu)造，大家可以看到，有紅、綠藍(lán)這樣的槍體，在這個(gè)上面，說(shuō)明一點(diǎn)槍體和槍體之間有這個(gè)比，我們把它叫做障壁。在原來(lái)等離子屏不能做高清分辨率的根本原因，使障壁必須有一定的厚度，太薄了不行，所以做高清的分辨率比較困難。但是經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，在這方面有所突破，所以現(xiàn)在等離子屏也可以做高清和全高清的顯示屏。

　　前面我們講了，液晶和等離子屏的簡(jiǎn)要工作原理。根據(jù)工作原理，它們呈現(xiàn)出的特性就不一樣。我們來(lái)看一下，一個(gè)是發(fā)光方式。液晶是采用背光源的被動(dòng)發(fā)光；等離子是采用紅、綠、藍(lán)三色熒光粉的自發(fā)光，這是不一樣的。第二個(gè)是覆蓋尺寸：液晶從現(xiàn)在來(lái)看，從商品化方面來(lái)看，可以做2英寸到82英寸的顯示屏；等離子現(xiàn)在可以做32寸到103寸的顯示屏。第三個(gè)方面是亮度和對(duì)比度：液晶是通過(guò)液晶的扭轉(zhuǎn)來(lái)改變光的方向，難免存在不太準(zhǔn)確的時(shí)候，如果稍微有一點(diǎn)偏差，這個(gè)屏幕可能出現(xiàn)漏光的現(xiàn)象，因?yàn)橛新┕獾默F(xiàn)象出現(xiàn)，所以它的對(duì)比度就不是太高，人為要提高亮度，如果太亮，長(zhǎng)時(shí)間觀看會(huì)使眼睛產(chǎn)生疲勞的感覺(jué)；等離子因?yàn)楣ぷ髟�理所致，�?duì)比度比較高，但是亮度比LCD要低，它的圖像層次感也比較長(zhǎng)，人眼長(zhǎng)時(shí)間觀看相對(duì)來(lái)講比較舒適。下面一個(gè)是設(shè)備覆蓋率，PDP彩色還原比較好。再下面一個(gè)是灰階表現(xiàn)能力，LCD和PDP相比，要差一些。還有一個(gè)是可視角度，LCD相對(duì)PDP來(lái)講比較窄，PDP和前面大家熟悉的CRT這樣的顯示方式接近。響應(yīng)時(shí)間，這個(gè)對(duì)動(dòng)畫(huà)來(lái)講是非常關(guān)鍵的指標(biāo)，LCD它的響應(yīng)時(shí)間比較長(zhǎng)，PDP和CRT相當(dāng)。動(dòng)態(tài)清晰度，PDP比較高，不存在脫位。在下面是發(fā)光效率，PDP比LCD要高。功率消耗，LCD的特點(diǎn)不隨圖像的平均亮度變化而變化，因此平均耗電量比較大；PDP圖像的亮度會(huì)隨平均亮度變化而動(dòng)態(tài)的變化，所以它的耗電量相對(duì)比較小。最后面是制造工藝，LCD必須要采用集成電路級(jí)的工藝，相對(duì)來(lái)講比較復(fù)雜，成本比較高；PDP是采用后模級(jí)的生產(chǎn)工藝，相對(duì)來(lái)講就比較簡(jiǎn)單和成本低，生產(chǎn)工藝就決定著生產(chǎn)線(xiàn)的投入。舉一個(gè)例子，如果我們生產(chǎn)一個(gè)42寸的屏，就LCD來(lái)講，它的一條生產(chǎn)線(xiàn)投入30億美金，才能作出生產(chǎn)42寸的LCD屏；如果生產(chǎn)42寸PDP的屏，投入大概是7億美金，所以從這方面來(lái)看，投入比LCD小得多。

　　LCD和PDP，它們用于電視來(lái)講，我們認(rèn)為PDP有五大優(yōu)勢(shì)：第一個(gè)是清晰的動(dòng)態(tài)影像；第二個(gè)是減輕眼睛疲勞感的健康產(chǎn)品；第三個(gè)是豐富、細(xì)膩的畫(huà)質(zhì)；第四個(gè)系沒(méi)有色感變化的大視角；第五個(gè)是自發(fā)光的寬領(lǐng)域彩色再現(xiàn)能力。下面分別做一個(gè)說(shuō)明。

　　第一個(gè)，動(dòng)態(tài)動(dòng)感。因?yàn)樗鼈兊墓ぷ髟�理是不一樣的，所以在表現(xiàn)動(dòng)態(tài)圖像的時(shí)候，PDP比LCD要好，LCD在看電影的時(shí)候，在畫(huà)面上總像有一層霧、一層紗蒙著的感覺(jué)，原因就是有漏光，對(duì)比度做不高，該暗的時(shí)候沒(méi)有暗下去，該亮的時(shí)候沒(méi)有亮起來(lái)，但是PDP就不會(huì)這樣，所以PDP在動(dòng)感和亮感方面領(lǐng)先于LCD。

　　第二個(gè)是響應(yīng)速度，就是該亮該動(dòng)的時(shí)候，該亮很快可以亮起來(lái)，該暗會(huì)很快暗下去。LCD，亮和暗都有一個(gè)時(shí)間延遲。所以在產(chǎn)生畫(huà)面的主觀效果上，LCD就會(huì)產(chǎn)生一些脫位、模糊的現(xiàn)象。這個(gè)大家都知道，看足球、看賽車(chē)的時(shí)候，PDP比LCD要清晰得多。

　　第三個(gè)是灰階表現(xiàn)能力，就是亮度表現(xiàn)能力。PDP可以把很小的亮度差表現(xiàn)出來(lái)；LCD只能表現(xiàn)比較粗的亮度差。所以在圖像表現(xiàn)能力上面，PDP能夠表現(xiàn)更細(xì)致、更豐富的影像。

　　視角，也是我們看電視非常重要的一個(gè)指標(biāo)。左邊這個(gè)圖像，上面是PDP，下面比較小的是LCD。我們可以看到，當(dāng)從不同的角度看圖像的時(shí)候，反應(yīng)是不一樣的。PDP，不論你在什么角度來(lái)看，它的圖像、亮度和色彩機(jī)變都比較小；但是LCD，你在仰視、側(cè)視的時(shí)候，它的亮度和色彩都會(huì)產(chǎn)生很大的變化。右邊這個(gè)圖可以清楚地看到，PDP視角比較大，LCD水平視角和垂直視角比PDP都小得多。

　　這個(gè)是彩色還原能力，就是彩色再現(xiàn)力，我們以美國(guó)NTSC作為參考標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看。LCD彩色還原能力大概是72%左右，PDP彩色還原能力是95%以上。

　　第六是壽命。經(jīng)過(guò)實(shí)驗(yàn)測(cè)試，PDP的壽命是6萬(wàn)小時(shí)，如果我們每天看8個(gè)小時(shí)，基本上它可以看20年時(shí)間，壽命沒(méi)有問(wèn)題。

　　第七就是功耗。功耗的測(cè)試方法有兩種，一種是測(cè)有多少瓦，第二個(gè)是測(cè)有多少度。實(shí)際上我們交電費(fèi)，是測(cè)試你消耗了多少度，這個(gè)我們也做過(guò)實(shí)驗(yàn)，用42寸的LCD和PDP做了一個(gè)非常準(zhǔn)確的實(shí)驗(yàn)，完全一樣的電影，看一部電影放完之后，它的功耗怎么樣。我們做了測(cè)試，應(yīng)該說(shuō)在40寸上面，LCD和PDP基本相當(dāng)，實(shí)際上LCD比PDP功耗還稍小一點(diǎn)。但是50寸以上的PDP功耗比LCD明顯的小。

　　第八就是分辨率。前面有很多媒體都在講，LCD的分辨率可以做得比較高，PDP分辨率做不高，但實(shí)際情況是這樣，在2004年的時(shí)候，70寸以上的PDP屏已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)全高清。在2005年的時(shí)候，50寸PDP可以做到全高清，就是FHD。在2006年的時(shí)候，42寸的全高清的PDP屏已經(jīng)投入批量生產(chǎn)，在2007年小于40寸PDP屏的全高清產(chǎn)品也已經(jīng)推向市場(chǎng)。所以在分辨率上面，現(xiàn)在PDP和LCD處于完全一樣的水平。

　　第九是對(duì)比度。這是大家選擇買(mǎi)LCD和PDP的時(shí)候，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)比較奇怪的現(xiàn)象，這個(gè)情況是什么呢？當(dāng)在家電商場(chǎng)里面選擇的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)在商場(chǎng)里面的LCD效果非常好，相對(duì)來(lái)講PDP相對(duì)差一點(diǎn)。但是，搬回家之后，這個(gè)情況就正好相反，PDP在家庭里面的表現(xiàn)比較好，它的對(duì)比度、層次感、亮度比較好，LCD反倒不好。造成的原因是因?yàn)檫@兩個(gè)產(chǎn)品的發(fā)光工作原理不一樣，反映出來(lái)的就是在商場(chǎng)和家庭里面的表現(xiàn)是不一樣的。商場(chǎng)里面環(huán)境亮度是比較亮的，這個(gè)時(shí)候LCD因?yàn)楸旧肀容^亮，所以看起來(lái)比較好。但是，我們真正要用的是在家庭里面用，所以有很多人買(mǎi)LCD回家之后，時(shí)間稍微長(zhǎng)一點(diǎn)，感覺(jué)眼睛很疲勞，就是沒(méi)有PDP看起來(lái)舒服，這是前面對(duì)比情況的一個(gè)小結(jié)。

　　從這個(gè)情況來(lái)看，我們從電視最關(guān)鍵的指標(biāo)比較上來(lái)看，PDP在很多指標(biāo)上面都優(yōu)于LCD。所以從這個(gè)上面來(lái)看，我們認(rèn)為PDP更適合于電視圖像顯示，這樣它的圖像特點(diǎn)在2008年的奧運(yùn)會(huì)動(dòng)態(tài)圖像比較多的時(shí)候，它的優(yōu)點(diǎn)會(huì)體現(xiàn)得更加充分。

　　從PDP的尺寸覆蓋范圍上看，在原來(lái)最小做到37寸，在2007年的時(shí)候32寸的PDP已經(jīng)批量生產(chǎn)。到2008年26寸的PDP會(huì)批量生產(chǎn)，所以尺寸覆蓋也是非常寬的，和LCD基本上處在同一個(gè)水平。

　　這是全球PDP產(chǎn)品的一個(gè)市場(chǎng)容量的統(tǒng)計(jì)圖，從這個(gè)圖上來(lái)看，比較成熟、比較發(fā)達(dá)的市場(chǎng)，PDP的比例是比較高的。隨著我們對(duì)PDP認(rèn)識(shí)的進(jìn)一步深入，我想我們國(guó)家的PDP它的占有率也會(huì)提高。

　　這是全球四大PDP廠生產(chǎn)的布局，三星有五條生產(chǎn)線(xiàn)，產(chǎn)能是600萬(wàn)張/年；LG生產(chǎn)線(xiàn)有六條，產(chǎn)能800萬(wàn)張/年；松下在今年年初投資23.6億美元，建第五條生產(chǎn)線(xiàn)，這個(gè)建成之后，到2009年產(chǎn)能達(dá)到1000萬(wàn)張/年；這個(gè)是復(fù)式日立，有三條生產(chǎn)線(xiàn)，年產(chǎn)量達(dá)到350萬(wàn)張/年。長(zhǎng)虹正在整合上下游資源，為國(guó)內(nèi)PDP產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展而努力，這也是我們的PDP產(chǎn)品的一個(gè)陣容，我們現(xiàn)在在向系列化推進(jìn)，尺寸覆蓋已經(jīng)做到了32寸到103寸。

　　這是我們PDP產(chǎn)品的策略，一個(gè)是實(shí)現(xiàn)上下游的資源垂直整合，第二個(gè)是鞏固大尺寸的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)向小優(yōu)勢(shì)，向32寸以下延伸。第三個(gè)方面是拓展產(chǎn)品差異化和應(yīng)用渠道。最后一點(diǎn)就是加速，適應(yīng)中國(guó)電視市場(chǎng)的產(chǎn)品準(zhǔn)備。

　　最后，全球主流彩電廠商和PDP面板生產(chǎn)廠商，都是非�？春肞DP的產(chǎn)業(yè)，紛紛加入到PDP領(lǐng)域的資源投入，目前PDP彩電正在向更大的尺寸覆蓋范圍推進(jìn)，市場(chǎng)增長(zhǎng)也比較快。我們想PDP產(chǎn)業(yè)在這種良性的氛圍下，將會(huì)得到更大的發(fā)展。

　　最后，祝長(zhǎng)虹和大多數(shù)同行一樣，看好PDP產(chǎn)業(yè)前景，有信心、更有決心做好這個(gè)產(chǎn)業(yè)，謝謝大家！