液晶電視廠商的價(jià)格戰(zhàn)略正在兩極分化

    美國(guó)DisplaySearch在2007年7月23日舉辦的“第13屆顯示器研究論壇”上指出，液晶電視廠商的價(jià)格戰(zhàn)略正在兩極分化。一種是為了避免激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，在產(chǎn)品中增加不同于其它公司產(chǎn)品的特色，三星、索尼及夏普等頂級(jí)品牌就是采用了這一戰(zhàn)略。另一種是通過(guò)將面板與整機(jī)的信號(hào)處理和電源電路一體（集成）化，降低總體成本、提高成本競(jìng)爭(zhēng)力。這一戰(zhàn)略在2流電視品牌中較為常見(jiàn)。

　　三星、索尼及夏普等著名品牌在美國(guó)市場(chǎng)上實(shí)施的產(chǎn)品特色化戰(zhàn)略取得了成功。從07年6月2～30日的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，在46英寸液晶電視中，銷(xiāo)量最好的是索尼的最高端機(jī)型（圖1），市場(chǎng)份額達(dá)到了31％。該機(jī)型為全高清產(chǎn)品，具有色彩表現(xiàn)范圍大等特點(diǎn)，售價(jià)為2699美元。而該公司46英寸高清電視的售價(jià)僅為1717美元，要比前者便宜許多，但其市場(chǎng)份額僅有18％。

　　三星的產(chǎn)品中也顯示了同樣的趨勢(shì)。該公司的最高端機(jī)型擁有20％的市場(chǎng)份額。該產(chǎn)品為全高清，具有10bit顯示等特點(diǎn)，售價(jià)為2460美元。而該公司價(jià)格僅為2089美元的高清電視，市場(chǎng)份額只有7％。

　　對(duì)此，DisplaySearch分析到，對(duì)于頂級(jí)品牌，消費(fèi)者已經(jīng)認(rèn)可市場(chǎng)售價(jià)差異意味著性能上的差異。從07年6月底頂級(jí)品牌液晶電視的市場(chǎng)售價(jià)來(lái)看，全高清產(chǎn)品比高清產(chǎn)品高出710美元（圖2）。如果配備改善影像顯示性能的120Hz驅(qū)動(dòng)功能，還會(huì)再高出601美元。

　　據(jù)此DisplaySearch預(yù)測(cè)，提高液晶面板顯示性能以突出產(chǎn)品特色的趨勢(shì)將繼續(xù)擴(kuò)大。例如，動(dòng)態(tài)對(duì)比度（切換背照燈強(qiáng)度時(shí)的對(duì)比度）達(dá)6000：1以上、靜態(tài)對(duì)比度達(dá)1500：1以上等。

　　另一方面，2流電視品牌急需在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中取勝。其手法之一就是“LIPS（LCD integrated Power Supply）”，也即將面板廠商提供的逆變器線路板與電視廠商準(zhǔn)備的電源底板一體化。這樣可將42英寸電視的電源系統(tǒng)成本削減15％以上。