平板比拼，創(chuàng)維等國(guó)產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)凸現(xiàn)

國(guó)產(chǎn)品牌不懼洋品牌的價(jià)格戰(zhàn)

    根據(jù)GFK最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，1至4月份，在中國(guó)市場(chǎng)銷售的所有中外彩電品牌中，創(chuàng)維再次奪得銷售額第一的霸主地位，在定點(diǎn)商場(chǎng)統(tǒng)計(jì)中，創(chuàng)維彩電市場(chǎng)占有率接近10％。

    創(chuàng)維彩電事業(yè)部總裁楊東文在接受記者采訪時(shí)表示：“這一最新的業(yè)績(jī)證明了一個(gè)過去的事實(shí)，技術(shù)領(lǐng)先是創(chuàng)維市場(chǎng)領(lǐng)先的前提，而領(lǐng)先市場(chǎng)則是結(jié)果。”

    “剛過去的‘五一’中國(guó)彩電市場(chǎng)，至少反映出兩個(gè)方面的趨勢(shì)：一是由于價(jià)格歷史最低，以液晶為代表的平板電視開始真正放量，成為市場(chǎng)的主流；二是日、韓合資品牌實(shí)施價(jià)格雙軌策略，大有包夾國(guó)產(chǎn)品牌的趨勢(shì)，致使品牌集中度進(jìn)一步降低�！被仡櫋拔逡弧�，創(chuàng)維集團(tuán)中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷總部總經(jīng)理劉棠枝業(yè)這樣告訴記者。

    但根據(jù)記者調(diào)查，劉棠枝的說(shuō)法顯然含蓄。因?yàn)楦�多其他業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，此次“五一”期間合資日、韓品牌可以稱“虧本大甩賣”來(lái)形容，這種罕見的失于理性的價(jià)格策略的背后則是外面競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與內(nèi)在經(jīng)營(yíng)壓力的反應(yīng)。

    有分析人士指出，盡管在黃金周期間，特別是在重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)，外資彩電的風(fēng)頭蓋過了國(guó)內(nèi)廠商，但是一旦黃金周后外資品牌們的節(jié)日促銷宣告結(jié)束，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額立即回升。據(jù)蘇寧總部匯總?cè)珖?guó)的彩電銷售數(shù)據(jù)顯示，5月8日國(guó)內(nèi)品牌彩電市場(chǎng)份額立即升到了50％以上。“外資品牌只是在黃金周促銷中擁有優(yōu)勢(shì)，回到平常狀態(tài)，由于國(guó)內(nèi)品牌在終端投入、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)上優(yōu)于國(guó)外品牌，份額仍然在50％到60％之間�！�

    上述情況，從創(chuàng)維、康佳、海信、TCL、長(zhǎng)虹等品牌主管銷售的老總們那里記者也得到了印證�！昂腺Y品牌這次在一級(jí)市場(chǎng)和重點(diǎn)城市，依托連鎖賣場(chǎng)在銷量上取得了一些優(yōu)勢(shì)，但是在二、三級(jí)市場(chǎng)還是國(guó)產(chǎn)品牌占主流�！睋�(jù)劉棠枝介紹，與去年同期相比，包括創(chuàng)維在內(nèi)的不少國(guó)產(chǎn)品牌還取得了不同程度的增長(zhǎng)�！安浑y看出，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)跳出價(jià)格戰(zhàn)的低層次競(jìng)爭(zhēng)手段，在“五一”期間，創(chuàng)維憑借超前的產(chǎn)品技術(shù)策略和豐富的營(yíng)銷手段，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)一步確立了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位�！睋�(jù)介紹，去年國(guó)慶以來(lái)，創(chuàng)維以“屏變”、“屏穩(wěn)”技術(shù)，占據(jù)了液晶產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)，解決了液晶電視最主要的兩大技術(shù)難點(diǎn)，領(lǐng)先于同行技術(shù)發(fā)展水平，可以說(shuō)，“雙屏”（即屏變、屏穩(wěn)）技術(shù)是創(chuàng)維開啟2007年市場(chǎng)大門的鑰匙。

    在節(jié)日前，國(guó)產(chǎn)品牌在備受關(guān)注的售后服務(wù)領(lǐng)域同步發(fā)力。繼海信后，創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、TCL彩電巨頭啟動(dòng)“春風(fēng)計(jì)劃”，推出平板電視服務(wù)“三三五免”平板服務(wù)新標(biāo)準(zhǔn)，了卻了消費(fèi)者購(gòu)買平板電視的后顧之憂。而外資品牌平板電視還都停留在一年內(nèi)保修的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)上，國(guó)內(nèi)廠商的這個(gè)售后保修三年的承諾是所有外資品牌彩電廠商都不愿做出的。

   “國(guó)產(chǎn)品牌是在通過提升服務(wù)的方式增加與外資品牌抗衡的砝碼，我們已經(jīng)走出了單一的價(jià)格奪市場(chǎng)的層次。”國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心副主任陸刃波對(duì)“春風(fēng)計(jì)劃”給予高度評(píng)價(jià)。

市場(chǎng)天平將傾向國(guó)產(chǎn)品牌

    劉棠枝認(rèn)為，目前平板品牌陣營(yíng)分為國(guó)產(chǎn)和外資兩大派別，消費(fèi)者買外資平板，買的是其品牌，而非技術(shù)。因?yàn)�，近年�?lái)，國(guó)產(chǎn)品牌在技術(shù)上的進(jìn)步與創(chuàng)新非常突出，外資品牌似乎還在原地踏步。最近一兩年，大家可以看到一個(gè)可喜的現(xiàn)象：每到“黃金周”，與外資品牌被動(dòng)的價(jià)格戰(zhàn)相比，國(guó)產(chǎn)品牌的新品戰(zhàn)略和營(yíng)銷攻勢(shì)更為猛烈。各國(guó)產(chǎn)品牌都推出了具有技術(shù)亮點(diǎn)的新品，創(chuàng)維繼“屏變”，3G－USB之后又推出“屏穩(wěn)”技術(shù)，有效解決傳統(tǒng)液晶的圖像“模糊”、“拖尾”及“抖動(dòng)”現(xiàn)象，從而在技術(shù)上進(jìn)一步提升了液晶電視的圖像品質(zhì)。

    楊東文對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的前景充滿信心�！安孰姰a(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化程度之高大家有目共睹。而國(guó)產(chǎn)品牌的崛起就是與洋品牌在激烈的市場(chǎng)上公平競(jìng)爭(zhēng)取得的。”他認(rèn)為，今年是中國(guó)平板電視發(fā)展的關(guān)鍵年，國(guó)家高清、數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)相繼落地實(shí)施和奧運(yùn)臨近，為平板帶來(lái)巨大的發(fā)展契機(jī)。隨著上游面板廠商的持續(xù)放量和核心芯片技術(shù)更新?lián)Q代的速度加快。而時(shí)尚化消費(fèi)的興起，讓平板電視面臨“IT”式革命，技術(shù)產(chǎn)品更新?lián)Q代迅速。新的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，具備技術(shù)整合創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)和靈活運(yùn)營(yíng)策略的國(guó)產(chǎn)品牌，將更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)格局正在悄然變化。

    目前，創(chuàng)維液晶的銷售額已占據(jù)總銷售額的一半以上，在短短兩年中，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)換代。在彩電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)期，創(chuàng)維依舊掌控了彩電技術(shù)發(fā)展的龍頭方向，市場(chǎng)銷售領(lǐng)先就充分說(shuō)明了這個(gè)事實(shí)。據(jù)了解，創(chuàng)維彩電在北京、上海、廣州、深圳、武漢等各中心城市的市場(chǎng)占有率均遙遙領(lǐng)先。創(chuàng)維正致力于將“雙屏”技術(shù)產(chǎn)品推向三、四級(jí)市場(chǎng)，并以此為利器，擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)銷售，目前，創(chuàng)維彩電出口已出現(xiàn)良好勢(shì)頭，正籌備參加德國(guó)柏林電子展。

    專家預(yù)計(jì)，隨著創(chuàng)維、康佳、海爾、海信等為代表的國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)一步圍繞市場(chǎng)需求，在技術(shù)、功能、服務(wù)和營(yíng)銷策略等方面的不斷創(chuàng)新，全面獲得消費(fèi)市場(chǎng)認(rèn)同，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的天平傾向于國(guó)產(chǎn)品牌的時(shí)間將不會(huì)很長(zhǎng)。這意味著，中國(guó)彩電市場(chǎng)將再現(xiàn)九十年代中期CRT時(shí)代的情形——國(guó)產(chǎn)品牌將成為市場(chǎng)主導(dǎo)力量領(lǐng)跑平板彩電時(shí)代。