平板比拼，創(chuàng)維等國產(chǎn)品牌優(yōu)勢凸現(xiàn)

國產(chǎn)品牌不懼洋品牌的價格戰(zhàn)

    根據(jù)GFK最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，1至4月份，在中國市場銷售的所有中外彩電品牌中，創(chuàng)維再次奪得銷售額第一的霸主地位，在定點商場統(tǒng)計中，創(chuàng)維彩電市場占有率接近10％。

    創(chuàng)維彩電事業(yè)部總裁楊東文在接受記者采訪時表示：“這一最新的業(yè)績證明了一個過去的事實，技術(shù)領(lǐng)先是創(chuàng)維市場領(lǐng)先的前提，而領(lǐng)先市場則是結(jié)果�！�

    “剛過去的‘五一’中國彩電市場，至少反映出兩個方面的趨勢：一是由于價格歷史最低，以液晶為代表的平板電視開始真正放量，成為市場的主流；二是日、韓合資品牌實施價格雙軌策略，大有包夾國產(chǎn)品牌的趨勢，致使品牌集中度進一步降低。”回顧“五一”，創(chuàng)維集團中國區(qū)域營銷總部總經(jīng)理劉棠枝業(yè)這樣告訴記者。

    但根據(jù)記者調(diào)查，劉棠枝的說法顯然含蓄。因為更多其他業(yè)內(nèi)人士則認為，此次“五一”期間合資日、韓品牌可以稱“虧本大甩賣”來形容，這種罕見的失于理性的價格策略的背后則是外面競爭態(tài)勢與內(nèi)在經(jīng)營壓力的反應。

    有分析人士指出，盡管在黃金周期間，特別是在重點區(qū)域市場，外資彩電的風頭蓋過了國內(nèi)廠商，但是一旦黃金周后外資品牌們的節(jié)日促銷宣告結(jié)束，國產(chǎn)品牌市場份額立即回升。據(jù)蘇寧總部匯總?cè)珖�的彩電銷售數(shù)據(jù)顯示，5月8日國內(nèi)品牌彩電市場份額立即升到了50％以上。“外資品牌只是在黃金周促銷中擁有優(yōu)勢，回到平常狀態(tài)，由于國內(nèi)品牌在終端投入、服務網(wǎng)絡上優(yōu)于國外品牌，份額仍然在50％到60％之間�！�

    上述情況，從創(chuàng)維、康佳、海信、TCL、長虹等品牌主管銷售的老總們那里記者也得到了印證。“合資品牌這次在一級市場和重點城市，依托連鎖賣場在銷量上取得了一些優(yōu)勢，但是在二、三級市場還是國產(chǎn)品牌占主流。”據(jù)劉棠枝介紹，與去年同期相比，包括創(chuàng)維在內(nèi)的不少國產(chǎn)品牌還取得了不同程度的增長。“不難看出，國產(chǎn)品牌已經(jīng)跳出價格戰(zhàn)的低層次競爭手段，在“五一”期間，創(chuàng)維憑借超前的產(chǎn)品技術(shù)策略和豐富的營銷手段，在激烈的市場競爭中進一步確立了在國內(nèi)市場的優(yōu)勢地位�！睋�(jù)介紹，去年國慶以來，創(chuàng)維以“屏變”、“屏穩(wěn)”技術(shù)，占據(jù)了液晶產(chǎn)業(yè)的制高點，解決了液晶電視最主要的兩大技術(shù)難點，領(lǐng)先于同行技術(shù)發(fā)展水平，可以說，“雙屏”（即屏變、屏穩(wěn)）技術(shù)是創(chuàng)維開啟2007年市場大門的鑰匙。

    在節(jié)日前，國產(chǎn)品牌在備受關(guān)注的售后服務領(lǐng)域同步發(fā)力。繼海信后，創(chuàng)維、康佳、長虹、TCL彩電巨頭啟動“春風計劃”，推出平板電視服務“三三五免”平板服務新標準，了卻了消費者購買平板電視的后顧之憂。而外資品牌平板電視還都停留在一年內(nèi)保修的國家標準上，國內(nèi)廠商的這個售后保修三年的承諾是所有外資品牌彩電廠商都不愿做出的。

   “國產(chǎn)品牌是在通過提升服務的方式增加與外資品牌抗衡的砝碼，我們已經(jīng)走出了單一的價格奪市場的層次。”國務院發(fā)展研究中心副主任陸刃波對“春風計劃”給予高度評價。

市場天平將傾向國產(chǎn)品牌

    劉棠枝認為，目前平板品牌陣營分為國產(chǎn)和外資兩大派別，消費者買外資平板，買的是其品牌，而非技術(shù)。因為，近年來，國產(chǎn)品牌在技術(shù)上的進步與創(chuàng)新非常突出，外資品牌似乎還在原地踏步。最近一兩年，大家可以看到一個可喜的現(xiàn)象：每到“黃金周”，與外資品牌被動的價格戰(zhàn)相比，國產(chǎn)品牌的新品戰(zhàn)略和營銷攻勢更為猛烈。各國產(chǎn)品牌都推出了具有技術(shù)亮點的新品，創(chuàng)維繼“屏變”，3G－USB之后又推出“屏穩(wěn)”技術(shù)，有效解決傳統(tǒng)液晶的圖像“模糊”、“拖尾”及“抖動”現(xiàn)象，從而在技術(shù)上進一步提升了液晶電視的圖像品質(zhì)。

    楊東文對國產(chǎn)品牌的前景充滿信心�！安孰姰a(chǎn)業(yè)的市場化程度之高大家有目共睹。而國產(chǎn)品牌的崛起就是與洋品牌在激烈的市場上公平競爭取得的�！彼�認為，今年是中國平板電視發(fā)展的關(guān)鍵年，國家高清、數(shù)字標準相繼落地實施和奧運臨近，為平板帶來巨大的發(fā)展契機。隨著上游面板廠商的持續(xù)放量和核心芯片技術(shù)更新?lián)Q代的速度加快。而時尚化消費的興起，讓平板電視面臨“IT”式革命，技術(shù)產(chǎn)品更新?lián)Q代迅速。新的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，具備技術(shù)整合創(chuàng)新優(yōu)勢和靈活運營策略的國產(chǎn)品牌，將更具市場競爭力，國內(nèi)彩電市場格局正在悄然變化。

    目前，創(chuàng)維液晶的銷售額已占據(jù)總銷售額的一半以上，在短短兩年中，實現(xiàn)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級換代。在彩電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型時期，創(chuàng)維依舊掌控了彩電技術(shù)發(fā)展的龍頭方向，市場銷售領(lǐng)先就充分說明了這個事實。據(jù)了解，創(chuàng)維彩電在北京、上海、廣州、深圳、武漢等各中心城市的市場占有率均遙遙領(lǐng)先。創(chuàng)維正致力于將“雙屏”技術(shù)產(chǎn)品推向三、四級市場，并以此為利器，擴大國際市場銷售，目前，創(chuàng)維彩電出口已出現(xiàn)良好勢頭，正籌備參加德國柏林電子展。

    專家預計，隨著創(chuàng)維、康佳、海爾、海信等為代表的國產(chǎn)品牌進一步圍繞市場需求，在技術(shù)、功能、服務和營銷策略等方面的不斷創(chuàng)新，全面獲得消費市場認同，市場競爭的天平傾向于國產(chǎn)品牌的時間將不會很長。這意味著，中國彩電市場將再現(xiàn)九十年代中期CRT時代的情形——國產(chǎn)品牌將成為市場主導力量領(lǐng)跑平板彩電時代。