不溫不火 2007年上半年投影市場(chǎng)淺析

新品牌大量涌入

    在面對(duì)日益保持較高速度的國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)整體背景下，可以看到一些國(guó)內(nèi)外新興的投影品牌在全力進(jìn)軍中國(guó)這個(gè)擁有巨大的潛力的投影市場(chǎng)。進(jìn)入到07年，投影市場(chǎng)最明顯的一個(gè)變化，眾多國(guó)外投影新品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)， BOXLIGHT、 Planar、Digital Projection、佳能等公司都宣布進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略決定。
 
    隨著國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)的高漲發(fā)展態(tài)勢(shì)，特別是2008年北京奧運(yùn)會(huì)將給投影機(jī)帶來(lái)快速增長(zhǎng)，巨大的市場(chǎng)前景和佳能在影像方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)讓佳能擁有再度重拳出擊的重大信心。佳能投影機(jī)已經(jīng)逐步調(diào)整在中國(guó)投影市場(chǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃。07年春天，佳能全新系列投影機(jī)閃亮登場(chǎng)，就是佳能重振中國(guó)投影市場(chǎng)的第一步。

    另外一個(gè)美國(guó)品牌BOXLIGHT投影機(jī)也進(jìn)入中國(guó)，并且高調(diào)向中國(guó)市場(chǎng)推出了多款LCD液晶投影機(jī)。BOXLIGHT官方人士表示，隨著投影機(jī)產(chǎn)品需求增長(zhǎng)迅速，BOXLIGHT將非常關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)。在接下來(lái)，BOXLIGHT將在中國(guó)不斷推出滿足市場(chǎng)需求的投影機(jī)產(chǎn)品以及解決方案，加強(qiáng)和完善客戶服務(wù)工作。

    美國(guó)平達(dá)家庭影院全線產(chǎn)品于2007年4月25日，通過(guò)中國(guó)北京國(guó)際視聽集成設(shè)備與技術(shù)展（IS China 2007）正式登陸中國(guó)。此次登陸中國(guó)的家庭影院系列包括X屏正投電視、家用投影機(jī)、商用投影機(jī)、平板電視。平達(dá)擁有大批頂尖的設(shè)計(jì)師和工程師，今年陸續(xù)還會(huì)有新產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

    除了國(guó)外專業(yè)投影機(jī)廠商高調(diào)進(jìn)入市場(chǎng)之外，國(guó)內(nèi)家電廠商也是在上半年也有初嘗投影大餐的例子，繼海信、長(zhǎng)虹之后，國(guó)內(nèi)另外一個(gè)家電廠商上廣電也在07年5月份推出兩款投影機(jī)。

    可以預(yù)見今年的投影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，同時(shí)這些新品牌的涌入也反映了中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)正在進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。這些廠商都是進(jìn)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間觀望而決定進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，畢竟擁有十多億人口的國(guó)家潛在著巨大的市場(chǎng)，國(guó)際投影機(jī)廠商都不原意放棄。

    投影時(shí)代網(wǎng)觀點(diǎn)：看到新品牌不斷涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這是一種良好的市場(chǎng)的表現(xiàn)。說(shuō)明我們的投影市場(chǎng)在更進(jìn)一步得到一些新興投影品牌的認(rèn)可。但是BOXLIGHT等新人是否能夠站穩(wěn)腳跟，從而能快速拓開國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的新格局，這可能還有很多路要走。因?yàn)閲?guó)內(nèi)投影市場(chǎng)目前競(jìng)爭(zhēng)非常的激烈，而且在很長(zhǎng)的一段時(shí)間類，一些日系主流投影品牌都處于強(qiáng)勢(shì)地位，目前在國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)的日系品牌已經(jīng)廣大用戶群體已經(jīng)有了根深蒂固的品牌形象。因此，新來(lái)的歐美“新人”們須要先樹立品牌形象等一系列系統(tǒng)的工作，樹立品牌形象，除了出色產(chǎn)品品質(zhì)之外，還有市場(chǎng)定位以及品牌知力等因素，都需要我們的新品牌投影廠商而著手進(jìn)行的事情。當(dāng)然，也希望作為媒體也希望看到投影市場(chǎng)的百花齊放的局面。