日立調(diào)查：美國(guó)8成消費(fèi)者欲購(gòu)HDTV 但缺選購(gòu)常識(shí)

    美國(guó)日立公司于2007年5月18～21日在美國(guó)以1055人為調(diào)查對(duì)象而進(jìn)行一向有關(guān)HDTV的抽樣調(diào)查，據(jù)調(diào)查結(jié)果反映，78％的美國(guó)消費(fèi)者希望下一次換購(gòu)HDTV電視，估計(jì)今后HDTV市場(chǎng)將大幅增長(zhǎng)。欲購(gòu)買(mǎi)HDTV的消費(fèi)者已經(jīng)涵蓋了所有收入階層，其中年收入在3萬(wàn)5000美元以上的家庭有85％想購(gòu)買(mǎi)HDTV，而年收入在3萬(wàn)5000美元以下的家庭有69％想購(gòu)買(mǎi)HDTV。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)電視時(shí)最看重的是畫(huà)質(zhì)，60％的被調(diào)查者表示最看重的是畫(huà)質(zhì)。其次是產(chǎn)品品牌、占11％，再次是畫(huà)面尺寸、占9％。

　　雖然對(duì)HDTV的關(guān)注程度越來(lái)越高，但消費(fèi)者反映對(duì)產(chǎn)品信息還不太了解。調(diào)查中，62％的人不了解DLP、液晶電視及PDP電視等HDTV的區(qū)別。從不同性別來(lái)看，女性中回答不了解的比例更高、約達(dá)7成。關(guān)于影像方式，66％的人認(rèn)為很難區(qū)分720p、1080i及1080p等，日立美國(guó)分析指出，為了讓消費(fèi)者選擇適合收視習(xí)慣及生活方式的HDTV，需要提供更多背景知識(shí)。

　　畫(huà)面尺寸方面，各收入階層對(duì)大尺寸電視的需求均高于以前。64％的人表示希望下次購(gòu)買(mǎi)的電視比現(xiàn)在的畫(huà)面大一些。37％的人表示希望購(gòu)買(mǎi)50英寸以上的電視。年收入在3萬(wàn)5000美元以下的家庭，也有59％表示下一個(gè)電視要比現(xiàn)在的畫(huà)面大一些。另外，有孩子的家庭中，要買(mǎi)更大尺寸電視的家庭占74％，要買(mǎi)50英寸以上電視的家庭占47％。從性別角度來(lái)看，希望購(gòu)買(mǎi)50英寸或60英寸電視的男性占34％，而女性占32％。

　　消費(fèi)者對(duì)薄型電視的要求也日趨增強(qiáng)。71％的人回答已經(jīng)擁有或者希望購(gòu)買(mǎi)平板電視。其中，已經(jīng)擁有的人占19％，而希望今后購(gòu)買(mǎi)的人占52％。

　　筆者點(diǎn)評(píng)：雖然這只是日立廠家的一個(gè)調(diào)查結(jié)果，而非出自權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)，但其還是能有一定的代表性，連美國(guó)這樣的發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)者目前對(duì)產(chǎn)品信息還不太了解，我想中國(guó)的消費(fèi)者可能也差不多，甚至所占比例更高。筆者曾在賣(mài)廠也特別問(wèn)過(guò)部分消費(fèi)者，感覺(jué)他們絕大部分人對(duì)各種平板電視的知識(shí)缺乏了解，也不知道選什么好，加上一些促銷(xiāo)員的瞎忽悠，就使得消費(fèi)者更迷霧，通常選購(gòu)一臺(tái)電視要花費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間。