日立調(diào)查：美國8成消費者欲購HDTV 但缺選購常識

    美國日立公司于2007年5月18～21日在美國以1055人為調(diào)查對象而進行一向有關(guān)HDTV的抽樣調(diào)查，據(jù)調(diào)查結(jié)果反映，78％的美國消費者希望下一次換購HDTV電視，估計今后HDTV市場將大幅增長。欲購買HDTV的消費者已經(jīng)涵蓋了所有收入階層，其中年收入在3萬5000美元以上的家庭有85％想購買HDTV，而年收入在3萬5000美元以下的家庭有69％想購買HDTV。消費者在購買電視時最看重的是畫質(zhì)，60％的被調(diào)查者表示最看重的是畫質(zhì)。其次是產(chǎn)品品牌、占11％，再次是畫面尺寸、占9％。

　　雖然對HDTV的關(guān)注程度越來越高，但消費者反映對產(chǎn)品信息還不太了解。調(diào)查中，62％的人不了解DLP、液晶電視及PDP電視等HDTV的區(qū)別。從不同性別來看，女性中回答不了解的比例更高、約達7成。關(guān)于影像方式，66％的人認為很難區(qū)分720p、1080i及1080p等，日立美國分析指出，為了讓消費者選擇適合收視習慣及生活方式的HDTV，需要提供更多背景知識。

　　畫面尺寸方面，各收入階層對大尺寸電視的需求均高于以前。64％的人表示希望下次購買的電視比現(xiàn)在的畫面大一些。37％的人表示希望購買50英寸以上的電視。年收入在3萬5000美元以下的家庭，也有59％表示下一個電視要比現(xiàn)在的畫面大一些。另外，有孩子的家庭中，要買更大尺寸電視的家庭占74％，要買50英寸以上電視的家庭占47％。從性別角度來看，希望購買50英寸或60英寸電視的男性占34％，而女性占32％。

　　消費者對薄型電視的要求也日趨增強。71％的人回答已經(jīng)擁有或者希望購買平板電視。其中，已經(jīng)擁有的人占19％，而希望今后購買的人占52％。

　　筆者點評：雖然這只是日立廠家的一個調(diào)查結(jié)果，而非出自權(quán)威調(diào)查機構(gòu)，但其還是能有一定的代表性，連美國這樣的發(fā)達國家的消費者目前對產(chǎn)品信息還不太了解，我想中國的消費者可能也差不多，甚至所占比例更高。筆者曾在賣廠也特別問過部分消費者，感覺他們絕大部分人對各種平板電視的知識缺乏了解，也不知道選什么好，加上一些促銷員的瞎忽悠，就使得消費者更迷霧，通常選購一臺電視要花費很長時間。