四大巨頭集體發(fā)威 外資品牌無力反抗

TCL開展“精彩新體驗(yàn) 高清炫生活”

    也許在幾年以前，大家說外資品牌在平板市場(chǎng)占有絕對(duì)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，筆者還相信，畢竟其核心的技術(shù)，都來自外資品牌，但是隨著國(guó)產(chǎn)品牌在近幾年技術(shù)上的不斷研究和創(chuàng)新，以及豐富的產(chǎn)品線，使得國(guó)產(chǎn)平板電視逐漸在彩電市場(chǎng)領(lǐng)域崛起，如果現(xiàn)在還有人說，外資品牌比國(guó)產(chǎn)品牌強(qiáng)多少，還真是不敢恭維；根據(jù)目前國(guó)產(chǎn)平板電視的發(fā)展?fàn)顩r，筆者認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)品牌趕超外資品牌，也是指日可待！

    在CRT時(shí)代，國(guó)產(chǎn)四大巨頭品牌海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹可以說是家喻戶曉，其良好的口碑以及產(chǎn)品的質(zhì)量，一直受到廣大消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可；隨著人們消費(fèi)者水平的提高，平板電視開始逐步的走進(jìn)消費(fèi)者的視野，就在消費(fèi)者對(duì)平板電視的日益需求的情況下，四大巨頭開始從CRT中轉(zhuǎn)變過來，經(jīng)過近年來的拼搏發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的嚴(yán)峻考驗(yàn)，無論是其技術(shù)還是產(chǎn)品線的豐富性方面，都得到了業(yè)界的一致好評(píng)。

    隨著平板電視日益的普及化，消費(fèi)者已不再滿足于被動(dòng)地接受企業(yè)的單向宣傳，而更希望能與產(chǎn)品有“零距離接觸”的真實(shí)體驗(yàn)。面對(duì)這種現(xiàn)狀，各大彩電品牌也開始嘗試與消費(fèi)者建立更為緊密的互動(dòng)聯(lián)系，通過各種新型營(yíng)銷方式讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)最新產(chǎn)品。

    作為國(guó)內(nèi)彩電業(yè)的領(lǐng)軍者，TCL一直以來都力爭(zhēng)為消費(fèi)者創(chuàng)造更大價(jià)值，引領(lǐng)市場(chǎng)潮流發(fā)展。率先開展了TCL百分百歡樂家庭秀活動(dòng)，幫助消費(fèi)者擺脫只靠廣告宣傳和賣場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)員介紹而購(gòu)買產(chǎn)品的單一模式，全面啟動(dòng)產(chǎn)品體驗(yàn)新時(shí)代，讓消費(fèi)者更加真實(shí)的體驗(yàn)到TCL液晶電視不再僅僅是用來“看”的收視設(shè)備，更已成為用來“玩”、用來與家人朋友“分享”的歡樂源泉，成為現(xiàn)代家居生活的有機(jī)組成部分。

    通過消費(fèi)者的實(shí)際體驗(yàn)，不僅可以提高產(chǎn)品的可信度，同時(shí)可以讓更多的消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品有更加深刻的了解，也只有讓消費(fèi)者更加對(duì)產(chǎn)品的了解，才能提高產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象和認(rèn)知度，而對(duì)于TCL此次開展的TCL百分百歡樂家庭秀活動(dòng)我們可以看出，TCL產(chǎn)品完全經(jīng)的起考驗(yàn)，各種技術(shù)功能不是靠瞎吹而聞名的，不是拿花哨的東西來忽悠消費(fèi)者的。

    同時(shí)隨著平板電視功能的增強(qiáng)，作為國(guó)內(nèi)平板彩電的領(lǐng)先者，TCL開發(fā)出多款特色鮮明的液晶電視，如具有頂級(jí)音響畫質(zhì)的炫律H61系列、被譽(yù)為“新一代家庭互動(dòng)娛樂高清電視”的炫律升級(jí)版M61系列、外觀時(shí)尚絢麗的炫尚E72系列，具有完美音響效果的K73系列等等，其豐富的產(chǎn)品線彰顯出了TCL雄厚的技術(shù)和制造實(shí)力。

    但對(duì)于許多消費(fèi)者來說，這些液晶電視還是一個(gè)個(gè)新鮮而抽象的名詞，雙領(lǐng)先技術(shù)帶來了什么樣的畫質(zhì)提升，3C融合功能如何使用，外觀設(shè)計(jì)與其他品牌究竟有何差別……這些并不是靠簡(jiǎn)單的單向傳播就可以完成的，需要與消費(fèi)者實(shí)際體驗(yàn)才能得到很好的效果，這也是TCL開展的TCL百分百歡樂家庭秀活動(dòng)的主要活動(dòng)目的。
 
    另外，從平板電視的發(fā)展?fàn)顩r來看，目前彩電業(yè)市場(chǎng)已完全處于平板電視全面取代CRT產(chǎn)品的階段，無論從產(chǎn)品尺寸上，還是產(chǎn)品技術(shù)以及產(chǎn)品外觀上，平板電視都完全處于領(lǐng)先地位，這也成為了平板電視取代CRT的主要原因，因此，在開展的TCL百分百歡樂家庭秀活動(dòng)中，TCL體驗(yàn)活動(dòng)產(chǎn)品全部為最新推出的平板高清電視。   

    此次TCL電視歡樂100家庭體驗(yàn)活動(dòng)就是讓消費(fèi)者自己來體會(huì)和感受這些產(chǎn)品特性，并能夠向更多人展示，與更多人分享。這對(duì)于關(guān)注液晶彩電的眾多消費(fèi)者來說，無疑是一個(gè)寶貴的機(jī)會(huì)，同時(shí)對(duì)于TCL來說，也是展示品牌產(chǎn)品的一次很好的證明。

海信推出全球第一臺(tái)32寸等離子電視

    今年6月12日，海信在青島信息產(chǎn)業(yè)園平板電視生產(chǎn)基地推出全球第一臺(tái)32寸等離子電視，海信32寸等離子電視將隨著消費(fèi)者的迫切需求隆重批量上市。隨著海信32寸等離子的批量上市，影響等離子市場(chǎng)普及的小尺寸產(chǎn)品線缺失的狀況將徹底打破。

海信32寸等離子電視

    在平板電視領(lǐng)域，全球第一的概念也將被國(guó)產(chǎn)品牌所打破，筆者曾記得，日立公司在幾年前就發(fā)表要推出32英寸等離子電視，但是遲遲不見其產(chǎn)品的上市；另外還有國(guó)際著名的LG廠商，在前不久也展示過32寸等離子電視樣機(jī)，但也不曾見批量上市，到最后卻是以國(guó)內(nèi)知名的海信平板電視搶占了頭銜，不僅令業(yè)界感到非常震驚，而且也讓國(guó)人感到驕傲和自豪。

    從2002年中國(guó)平板市場(chǎng)開始全面啟動(dòng)以來，在等離子市場(chǎng)，一直受到尺寸、技術(shù)方面的影響，而無法與液晶電視相抗衡，嚴(yán)重影響了等離子的快速普及。

    從市場(chǎng)前景分析來看，32寸等離子電視有著非常突出的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，尤其適合喜歡在臥室看運(yùn)動(dòng)節(jié)目的消費(fèi)者，它的動(dòng)態(tài)清晰度非常高。32寸已經(jīng)成為了平板電視的主流尺寸之一，同時(shí)伴隨平板電視在二、三級(jí)城市市場(chǎng)的啟動(dòng)，32英寸平板電視將有更為強(qiáng)勁的市場(chǎng)增長(zhǎng)。

    海信是中國(guó)最早研發(fā)生產(chǎn)等離子產(chǎn)品的企業(yè)。2002年9月，中國(guó)第一臺(tái)42寸機(jī)頂盒內(nèi)置的等離子在海信下線，標(biāo)志著中國(guó)平板電視在研發(fā)、生產(chǎn)等方面與世界同步發(fā)展，幾年來，海信一直擔(dān)綱著中國(guó)等離子企業(yè)的龍頭。據(jù)中怡康公布的今年1-4月份市場(chǎng)數(shù)據(jù)，海信等離子電視的銷售額高居中國(guó)品牌的第一位。同時(shí)專家分析，隨著海信32寸等離子的率先上市，將進(jìn)一步鞏固海信在中國(guó)平板市場(chǎng)的位置。

    與此同時(shí)，小尺寸等離子市場(chǎng)的巨大潛力已被中外品牌看好。技術(shù)一直領(lǐng)先的海信率先推出全球第一臺(tái)32寸等離子平板電視，搶占了市場(chǎng)先機(jī)，也必將引發(fā)平板電視新一輪的增長(zhǎng)高峰。

    就在海信推出全球第一臺(tái)32寸等離子的同時(shí)，海信電器2007年自主研發(fā)的八大系列新技術(shù)、新成果，33款新產(chǎn)品一次性通過了青島市經(jīng)貿(mào)委、科技局組織的專家鑒定。經(jīng)鑒定，海信智能倍頻120Hz真+技術(shù)、基于DVB-C標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)卡分離數(shù)模一體機(jī)平臺(tái)技術(shù)等5項(xiàng)新技術(shù)全部達(dá)到了國(guó)際領(lǐng)先水平；120Hz真+系列平板電視等11款新產(chǎn)品達(dá)到了國(guó)際領(lǐng)先水平；應(yīng)用“信芯”芯片技術(shù)的海信1080P電視等17款產(chǎn)品達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平；其余4款新產(chǎn)品達(dá)到了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平，可謂是雙喜臨門。

創(chuàng)維營(yíng)銷改革 實(shí)行分公司獨(dú)立經(jīng)營(yíng)

    隨著平板電視的快速普及，家電營(yíng)銷日趨呈現(xiàn)“D”字傾向，家電企業(yè)的營(yíng)銷速度、物流速度、市場(chǎng)應(yīng)變速度越來越快，傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略已經(jīng)不能滿足這個(gè)超大既火熱的平板市場(chǎng)行業(yè)，需要一種以“營(yíng)銷加速度”為目標(biāo)的新的改革制度在中國(guó)彩電業(yè)市場(chǎng)盛行。

    在這種強(qiáng)烈的日逐驅(qū)動(dòng)下，創(chuàng)維率先在集團(tuán)內(nèi)部全面展開，此次改革有可能是彩電行業(yè)由CRT轉(zhuǎn)入平板時(shí)代以來最大的一次變革。此次改革主要是對(duì)基層決策和靈活反應(yīng)的要求越來越高，以適應(yīng)平板電視價(jià)格急劇變化的新業(yè)態(tài)。

    從創(chuàng)維營(yíng)銷系統(tǒng)改革來看，共分兩大部分，一是對(duì)營(yíng)銷分部的改革，即將多數(shù)分部改制為分公司，成立后的分公司具有相對(duì)獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)權(quán)、財(cái)務(wù)權(quán)和人事權(quán)，自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧；二是對(duì)現(xiàn)有的物流制度進(jìn)行改革，取消原有的地方倉(cāng)儲(chǔ)制，在全國(guó)全面鋪開第三方物流配送制。

    為加快營(yíng)銷速度，創(chuàng)維營(yíng)銷總部于今年4月份開始了全面的營(yíng)銷系統(tǒng)改革，首先將分部、辦事處改制成40個(gè)分公司，這些分公司實(shí)行獨(dú)立核算、自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧，同時(shí)進(jìn)行了業(yè)務(wù)流程的疏理和重整。不少業(yè)內(nèi)專家表示，“創(chuàng)維分公司的成立有可能成為家電行業(yè)營(yíng)銷系統(tǒng)的經(jīng)典案例，并保持創(chuàng)維的穩(wěn)步發(fā)展�！�
 
    初此之外，隨著液晶面板的快速降價(jià)，物流速度也是影響企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素。由于營(yíng)銷人員具有CRT時(shí)代根深蒂固的存貨概念，經(jīng)常造成產(chǎn)品的積壓或缺貨現(xiàn)象，物流速度相對(duì)緩慢，營(yíng)銷步履維難。

    針對(duì)這種情況， 創(chuàng)維營(yíng)銷總部果斷實(shí)行了物流改革，全面啟用第三方配送制度。創(chuàng)維采取產(chǎn)品按需分配的原則，以最快的速度發(fā)往全國(guó)各銷售網(wǎng)點(diǎn)。同時(shí)還將建立現(xiàn)代化倉(cāng)儲(chǔ)物流配送中心、產(chǎn)品分銷基地、技術(shù)服務(wù)中心、技術(shù)培訓(xùn)基地等機(jī)構(gòu)。

    從創(chuàng)維營(yíng)銷改革實(shí)行分公司獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略來看，創(chuàng)維的此次改革，將更加快速的提高平板電視的發(fā)展速度，同時(shí)滿足更多消費(fèi)者對(duì)平板電視的需求；從市場(chǎng)前景分析，創(chuàng)維此次營(yíng)銷改革，也將順應(yīng)平板電視的發(fā)展規(guī)律。

長(zhǎng)虹32寸至103寸全高清等離子電視齊開放

    “微軟入股長(zhǎng)虹，長(zhǎng)虹32寸至103寸全高清等離子電視全線上市”，這一次次重大事件，無不證明長(zhǎng)虹在平板電視市場(chǎng)領(lǐng)域的重要地位，就在今年6月26日，長(zhǎng)虹繼海信推出32寸等離子電視之后，又一國(guó)產(chǎn)品牌率先推出32英寸等離子電視，此次長(zhǎng)虹不僅只推出了32寸等離子電視，而且還同時(shí)發(fā)布了32寸、42寸、50寸、60寸、65寸和103寸全高清等離子電視，等離子電視產(chǎn)品線非常豐富，而103寸等離子也成為了繼松下之后全球第二個(gè)超大尺寸等離子電視，這也是繼長(zhǎng)虹20多億美元進(jìn)軍上游的等離子顯示屏之后，平板產(chǎn)業(yè)的又一個(gè)重要事件。
 
　  由于之前等離子產(chǎn)品線的欠缺，在中國(guó)，導(dǎo)致液晶與等離子的占比為8：2的主要原因是液晶電視能從9寸到50寸全尺寸覆蓋，而等離子電視只有42寸、50寸等較大屏幕規(guī)格，這在很大程度上，影響了等離子在平板市場(chǎng)的地位和受消費(fèi)者歡迎的熱度。

    國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副主任陸刃波認(rèn)為，長(zhǎng)虹小到32寸，大到103寸全系列、全高清等離子電視的推出，將改變平板市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局：第一，等離子屏幕越小，技術(shù)難度越大，長(zhǎng)虹32寸等離子電視的成功上市，標(biāo)志著等離子技術(shù)有了極大提升，并打破液晶在該尺寸的長(zhǎng)期壟斷；第二，中國(guó)富裕階層的住房越來越大，對(duì)于50寸以上電視機(jī)的需求十分旺盛，長(zhǎng)虹103寸等離子電視的首家推出，不失時(shí)機(jī)地迎合了這一高端消費(fèi)需求，并帶動(dòng)整個(gè)中產(chǎn)階層在電視的消費(fèi)上傾向超大屏幕；第三，長(zhǎng)虹32寸－103寸全線產(chǎn)品的完整布局，將結(jié)束液晶電視的“一枝獨(dú)秀”，等離子、液晶二者將共享平板市場(chǎng)，這有助于推動(dòng)液晶的技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)，健康發(fā)展。

    長(zhǎng)虹電器股份公司有限公司副總經(jīng)理、多媒體產(chǎn)業(yè)董事長(zhǎng)郭德軒在會(huì)上同時(shí)也表示：平板產(chǎn)業(yè)目前的發(fā)展并不健康，行業(yè)企業(yè)須借2008年的北京奧運(yùn)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)以等離子為代表的高端突圍，塑造“中國(guó)造”家電的國(guó)際形象。面對(duì)豐富的顯示方式，郭德軒認(rèn)為，目前的任何一種顯示方式都有其最適合的應(yīng)用環(huán)境、消費(fèi)群，電視行業(yè)要實(shí)現(xiàn)理性競(jìng)爭(zhēng)、有序的健康成長(zhǎng)，必須堅(jiān)持“多種顯示技術(shù)并存發(fā)展”。

    除此之外，長(zhǎng)虹也非常注重品牌價(jià)值，通過培育核心能力，牢牢把握3C融合的機(jī)遇，并有效轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)�！伴L(zhǎng)虹是一個(gè)有遠(yuǎn)見的企業(yè)，一步一步向既定的目標(biāo)奮進(jìn)。”不容忽視的是，價(jià)值重估為長(zhǎng)虹等品牌的高速成長(zhǎng)提供了注解，歷經(jīng)多年磨礪和全球化競(jìng)爭(zhēng)，以長(zhǎng)虹為代表的中國(guó)企業(yè)通過經(jīng)營(yíng)變革，聚集大量的基礎(chǔ)核心能力，在一些領(lǐng)域已經(jīng)具備世界級(jí)競(jìng)爭(zhēng)力。

    同時(shí)，在長(zhǎng)虹完成32-103英寸等離子布局后，其產(chǎn)品也將陸續(xù)上市，走入市場(chǎng)，這也將成為本土企業(yè)超越外資巨頭成為中國(guó)市場(chǎng)等離子產(chǎn)品線最全企業(yè)之一。