“高清”來(lái)襲 中國(guó)平板電視業(yè)的機(jī)遇與轉(zhuǎn)變

    2007年，中國(guó)平板電視市場(chǎng)在經(jīng)歷了05年、06年兩年高速發(fā)展后，新的格局已悄然產(chǎn)生。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所家電專家陸刃波分析指出：中國(guó)平板市場(chǎng)發(fā)展到07年中、日、韓品牌格局基本穩(wěn)定，但對(duì)于每個(gè)陣營(yíng)來(lái)說(shuō)都仍存在著不同的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，尤其對(duì)曾在上游技術(shù)上缺失、市場(chǎng)價(jià)格低于外資企業(yè)的中國(guó)平板電視企業(yè)來(lái)說(shuō)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

　　在市場(chǎng)轉(zhuǎn)變速度如此之快的態(tài)勢(shì)下，中國(guó)的平板電視企業(yè)要看清市場(chǎng)變化形勢(shì)，在與外資品牌的競(jìng)爭(zhēng)中找準(zhǔn)自己的位置，取精華、去糟粕，切不可盲目跟風(fēng)，特別是不能跟風(fēng)聽從上游平板屏制造企業(yè)的發(fā)展，如最近LG積極向中國(guó)平板電視制造企業(yè)推銷的32英寸等離子面板，國(guó)內(nèi)平板電視企業(yè)需在仔細(xì)斟酌當(dāng)前形勢(shì)及市場(chǎng)動(dòng)向后再做定奪。

熱炒“高清” 導(dǎo)致市場(chǎng)局面復(fù)雜

　　2006年下半年以來(lái)，“數(shù)字高清”成為消費(fèi)者進(jìn)入彩電賣場(chǎng)聽到、看到最多的一個(gè)詞。根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)與國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組聯(lián)合發(fā)布的《2007年第一季度中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況咨詢報(bào)告》資料顯示，2005年底，了解“數(shù)字高清”和“數(shù)字標(biāo)清”概念的消費(fèi)者僅占調(diào)研人群的10.1%，而在2007年一季度，這一比重已經(jīng)提高到34.6%。

　　消費(fèi)市場(chǎng)認(rèn)知的不斷增強(qiáng)引起彩電企業(yè)對(duì)于高清標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證工作的重視，從而帶動(dòng)整個(gè)數(shù)字高清電視產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。在準(zhǔn)備購(gòu)買平板電視的消費(fèi)者表示會(huì)選擇高清電視的比重為66.9%，數(shù)字高清概念已經(jīng)深入人心。這些成績(jī)來(lái)自于行業(yè)各個(gè)層面對(duì)國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的貫徹實(shí)施，也在很大程度上依托了渠道商的努力推進(jìn)，蘇寧電器等大型家電連鎖賣場(chǎng)作為最重要的平板電視銷售渠道覆蓋面廣，不但成為消費(fèi)者購(gòu)買高清電視產(chǎn)品的渠道，更是對(duì)大眾直觀普及高清知識(shí)的宣傳通道。

　　但在高清宣傳中也存在著一些問(wèn)題，家電專家陸刃波指出：即使是通過(guò)高清認(rèn)證的產(chǎn)品在水平上也是參差不齊的，一些外資品牌的高清降價(jià)平板電視產(chǎn)品是一些犧牲了彩電品質(zhì)和功能的低配置產(chǎn)品，這些產(chǎn)品已經(jīng)落伍于當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展和消費(fèi)需求，與國(guó)內(nèi)平板電視廠商推出的全高清產(chǎn)品是有所區(qū)別的。

　　日前，由中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室組織，聯(lián)合蘇寧電器共同舉行的“2007中國(guó)平板電視消費(fèi)者評(píng)測(cè)”活動(dòng)已在北京、上海蘇寧電器旗艦店拉開帷幕，同時(shí)在信息產(chǎn)業(yè)部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測(cè)中心進(jìn)行技術(shù)測(cè)評(píng)，評(píng)測(cè)結(jié)果將對(duì)高清平板電視消費(fèi)起到一定引導(dǎo)作用。另外，蘇寧電器還將在高清彩電評(píng)測(cè)期間，聯(lián)合了眾多彩電廠家，共同舉辦了高清彩電普及風(fēng)暴，帶給消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的讓利和優(yōu)惠，針對(duì)高清平板電視，有價(jià)格上的直接優(yōu)惠，有單獨(dú)的禮品贈(zèng)送，還有和空調(diào)，冰箱，洗衣機(jī)聯(lián)合的推廣活動(dòng)。

LG32英寸等離子面板入市到底是“機(jī)遇”還是“陷阱”

　　國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)與全球平板市場(chǎng)存在的最大不同就在于液晶電視、等離子電視份額的懸殊，原因是多方面的，等離子產(chǎn)品自身特點(diǎn)、技術(shù)壁壘、市場(chǎng)輿論等，但最重要的是大部分國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)對(duì)等離子產(chǎn)品的集體放棄。不過(guò)最近LG表示將開發(fā)32英寸等離子面板，企圖改變這種局面，而這一做法似乎有別于外資企業(yè)一直靠技術(shù)特點(diǎn)立于競(jìng)爭(zhēng)上位的作風(fēng)，首次在新技術(shù)、新產(chǎn)品發(fā)布的同時(shí)尋求與國(guó)內(nèi)企業(yè)的合作并在積極的尋求國(guó)內(nèi)平板電視企業(yè)的響應(yīng)。

　　這種局面是有些反常的，家電專家陸刃波分析指出：等離子電視長(zhǎng)期以來(lái)形成了42寸、50英寸、60英寸、70英寸的產(chǎn)品體系，在日本最小的等離子電視做到37英寸，32英寸打破了等離子已經(jīng)具備了的體制，產(chǎn)品一旦投入市場(chǎng)，在需求、競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展前景上還是未知的，甚至可以說(shuō)是頗具風(fēng)險(xiǎn)的，LG等離子深知這一點(diǎn)，本企業(yè)并沒有花大力氣生產(chǎn)32推廣英寸等離子電視整機(jī)來(lái)打開中國(guó)市場(chǎng)，而是高調(diào)將還沒有得到市場(chǎng)印證的風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品—等離子屏推向中國(guó)終端彩電制造企業(yè)，看似是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視，實(shí)則是一種風(fēng)險(xiǎn)的轉(zhuǎn)嫁。32英寸等離子電視現(xiàn)階段價(jià)格高于液晶現(xiàn)價(jià)1000元左右，分辨率尚無(wú)法與同尺寸液晶電視相比，僅能達(dá)到852×480標(biāo)清水平，另外等離子產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)同程度都可能制約32英寸等離子電視的發(fā)展。

　　不過(guò)從現(xiàn)階段各尺寸彩電市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，平板電視購(gòu)買中32英寸占據(jù)34.9%的份額，可以說(shuō)是平板普及的中堅(jiān)力量，如果未來(lái)32英寸等離子電視性價(jià)比能優(yōu)于同尺寸液晶電視，那么還是存在一定市場(chǎng)空間的，國(guó)內(nèi)彩電終端制造企業(yè)要看清發(fā)展“機(jī)遇”，量力而為。

可導(dǎo)致中國(guó)平板市場(chǎng)巨變的根本“轉(zhuǎn)變”

　　中國(guó)平板電視產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)呈金字塔形，塔尖是上游屏制造企業(yè)最少，塔底是終端制造企業(yè)數(shù)量相對(duì)較多，供求關(guān)系明顯失調(diào)。中國(guó)平板電視產(chǎn)業(yè)能走可持續(xù)性發(fā)展的道路，應(yīng)強(qiáng)調(diào)以上游零部件企業(yè)的發(fā)展來(lái)帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，尤其是大尺寸屏的供應(yīng)上。由于平板上游產(chǎn)業(yè)投資高、回報(bào)期限長(zhǎng)的特點(diǎn)，中國(guó)幾大面板制造商一直苦于無(wú)能力各自生產(chǎn)更具競(jìng)爭(zhēng)力的7、8代屏產(chǎn)品，在已經(jīng)負(fù)債累累的情況下幾大造屏企業(yè)無(wú)能力投資建設(shè)新的生產(chǎn)線，但它們又深知作為國(guó)內(nèi)平板電視企業(yè)發(fā)展的最大瓶頸，中國(guó)上游零部件企業(yè)的轉(zhuǎn)變才是中國(guó)平板的最根本改變。上游平板市場(chǎng)的變動(dòng)一直牽動(dòng)著彩電企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、受制于上游零部件制造企業(yè)。

　　對(duì)于國(guó)產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，在提升售后質(zhì)量的同時(shí)已經(jīng)加大了產(chǎn)品的成本，加之來(lái)自上游的壓力，這些都催生了國(guó)內(nèi)上游面板廠的整合趨勢(shì)。京東方、上廣電、龍騰終于在合力的推動(dòng)下走上了聯(lián)合的道路。

　　在國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)處于轉(zhuǎn)型期，三大上游面板廠商合并，結(jié)束了各自為政、分散和浪費(fèi)資源的窘狀。整合是國(guó)內(nèi)上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)平板電視整機(jī)企業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)尋求外援的尷尬，各地政府的鼎力支持都是促成整合的關(guān)鍵因素，上下游企業(yè)合力在主動(dòng)轉(zhuǎn)變的同時(shí)迎來(lái)的將是中國(guó)平板行業(yè)整體結(jié)構(gòu)上的轉(zhuǎn)變。