技術(shù)奠定優(yōu)勢(shì) 海信平板以技服人

    2007年，平板電視市場(chǎng)風(fēng)云再起：外資品牌產(chǎn)品價(jià)格集體跳水，國(guó)產(chǎn)品牌則更注重鑄造價(jià)值。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)公布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以海信為首的中國(guó)品牌在3月份再次贏回了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位，不僅海信電視的銷售量、銷售額占據(jù)了第一位，海信液晶電視也以13.29%、11.19%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)了銷售量和銷售額的第一位，海信表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。正如彩電分析專家陸刃波所說(shuō)，海信的一枝獨(dú)秀在于其深厚的技術(shù)底蘊(yùn)，技術(shù)優(yōu)勢(shì)是其保持3年市場(chǎng)領(lǐng)先的關(guān)鍵。

應(yīng)市和預(yù)研

    “在平板電視時(shí)代，比拼的焦點(diǎn)只有技術(shù)，沒(méi)有技術(shù)支撐就不可能有很好的市場(chǎng)表現(xiàn)，海信將技術(shù)研究與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)并重，就是要不斷保持海信持續(xù)領(lǐng)先動(dòng)力”，海信電器股份公司總經(jīng)理劉洪新道出了海信平板電視連續(xù)三年市場(chǎng)領(lǐng)先的取勝“法寶”。

    今年初，海信調(diào)整了研發(fā)組織框架，成立了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部和技術(shù)研究部，突出了“應(yīng)市”和“預(yù)研”兩大戰(zhàn)略開(kāi)發(fā)方向。應(yīng)市開(kāi)發(fā)貼近市場(chǎng)，突出新品上市速度；預(yù)研開(kāi)發(fā)把握技術(shù)潮流和趨勢(shì)，突出技術(shù)的領(lǐng)先性。在此思路下，海信電器研發(fā)中心根據(jù)不同專業(yè)領(lǐng)域組建專業(yè)研究所，同時(shí)建立起共享的技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，這樣既突出了海信新產(chǎn)品上市的快速反應(yīng)能力，確立起“速度”優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又能緊緊把握市場(chǎng)潮流，預(yù)研未來(lái)幾年的產(chǎn)品，成熟一代推廣一代，保證了每個(gè)階段的新產(chǎn)品都能保持技術(shù)優(yōu)勢(shì)。
    
    在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，海信根據(jù)平板產(chǎn)業(yè)鏈布局進(jìn)行細(xì)分，組建起數(shù)字所、液晶所、軟件所等11個(gè)專業(yè)研究所以及出口機(jī)開(kāi)發(fā)部、DQE（設(shè)計(jì)驗(yàn)證）開(kāi)發(fā)部、中心項(xiàng)目部和模組籌備組，這樣從平板產(chǎn)業(yè)的上游到終端產(chǎn)品每個(gè)環(huán)節(jié)都可以同步推進(jìn)，在共享的技術(shù)平臺(tái)上，有分工又有合作，大大提高研發(fā)效率，縮短了研發(fā)成果產(chǎn)業(yè)化的時(shí)間。

    海信平板電視的研發(fā)能力正是在“近”與“遠(yuǎn)”的規(guī)劃中快速提高，海信真+系列產(chǎn)品、雙核點(diǎn)晶系列產(chǎn)品領(lǐng)先同行上市就海信全新研發(fā)體系下的研發(fā)成果。

人才和動(dòng)力

    技術(shù)的嬗變加速了CRT向平板的全面技術(shù)升級(jí)，在今年五一市場(chǎng)上更能深刻感受到這種彩電業(yè)的全面結(jié)構(gòu)調(diào)整。由于彩電核心技術(shù)的缺失，中國(guó)企業(yè)在CRT時(shí)代吃盡了苦頭，在全新的平板時(shí)代，中外企業(yè)處于統(tǒng)一起跑線上，這為中國(guó)彩電業(yè)提供了難得的翻身機(jī)會(huì)。

    近十年來(lái)，海信始終堅(jiān)持“技術(shù)立企”發(fā)展戰(zhàn)略，積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外專家人才，以他們?yōu)閷W(xué)術(shù)帶頭人成立專門(mén)研發(fā)所，并加大研發(fā)投入，以項(xiàng)目管理制激發(fā)了研發(fā)人員的空前研發(fā)激情和斗志，取得了非常顯著的研發(fā)成果。近幾年海信在平板領(lǐng)域取得了290項(xiàng)自主研發(fā)的專利成果，補(bǔ)足了中國(guó)平板核心技術(shù)的短板，逐步改變了CRT時(shí)代的“打工者”身份，在平板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得了與世界知名品牌同步發(fā)展的重大機(jī)遇。

    3年來(lái)，海信廣納全球平板專家人才，并相繼在美國(guó)、南非和歐洲成立了海信研發(fā)分中心，初步完成了海信研發(fā)機(jī)構(gòu)的全球化布局。下棋找高手，海信將技術(shù)研發(fā)分中心設(shè)在美國(guó)硅谷和荷蘭就是要緊緊貼近全球平板核心技術(shù)的最前沿，就是要與世界一流的平板研發(fā)水平保持一致。

    2001年，海信決心改變中國(guó)彩電業(yè)核心技術(shù)缺失的巨大難題，組織以戰(zhàn)嘉瑾為首的年輕研發(fā)隊(duì)伍，在上海默默無(wú)聞、臥薪嘗膽，一干就是4年，最終在2005年6月，海信成功研發(fā)出中國(guó)第一枚具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)字音視頻處理芯片“信芯”。這就是海信重視預(yù)研取得的巨大成就。

    今年年初，海信確立了120Hz真+系列產(chǎn)品的研發(fā)課題，按照項(xiàng)目管理的體制，從計(jì)劃、跟蹤、控制等幾個(gè)方面對(duì)120Hz項(xiàng)目實(shí)施全程管理，預(yù)防和規(guī)避了風(fēng)險(xiǎn)，提高了研發(fā)成功率。在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，相關(guān)課題組的研發(fā)人員更是如同“上緊發(fā)條的時(shí)鐘”勤奮工作，為了及早把機(jī)器送到DQE開(kāi)發(fā)部評(píng)審，軟件人員連續(xù)十幾天工作到凌晨，確保了設(shè)計(jì)方案的進(jìn)一步完善。在試生產(chǎn)期間，研發(fā)人員更是吃住都在生產(chǎn)第一線，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)解決，加快了新品上市的進(jìn)程。

    就這樣，海信120Hz真+系列平板電視領(lǐng)先國(guó)內(nèi)外同行，在“五一”黃金周前批量上市，贏得了市場(chǎng)先機(jī)。

創(chuàng)新和速度

    正如三星電子CEO尹鐘龍用“生魚(yú)片理論”開(kāi)拓市場(chǎng)，將熱銷產(chǎn)品以賣“生魚(yú)片”的方式不斷新鮮上市，成功打下一片江山。海信用“快半拍”的法則加快了新品研發(fā)、上市的速度，贏得了市場(chǎng)領(lǐng)跑者地位。

    在平板時(shí)代，新品的推出速度就成為競(jìng)爭(zhēng)成敗的關(guān)鍵。海信準(zhǔn)確預(yù)測(cè)了平板電視的技術(shù)趨勢(shì)，領(lǐng)先同行3個(gè)月到半年的時(shí)間推出新產(chǎn)品，引領(lǐng)了市場(chǎng)潮流。從海信1080P高清大平板領(lǐng)先業(yè)內(nèi)上市，到雙核點(diǎn)晶系列可錄產(chǎn)品的推出，再到五一前海信120Hz真+系列高清平板電視率先上市，海信始終走在全球平板技術(shù)的最前沿。

    海信120Hz真+系列平板產(chǎn)品通過(guò)應(yīng)用自主研發(fā)的120HZ真+新技術(shù)和MEMC屏穩(wěn)技術(shù)徹底消除運(yùn)動(dòng)畫(huà)面狀態(tài)下的拖尾和抖動(dòng)現(xiàn)象；海信雙核點(diǎn)晶系列大平板具有時(shí)移回放、無(wú)損可錄、高速雙流媒體、光感變頻四大功能優(yōu)勢(shì)，是全球市場(chǎng)目前功能最全的可錄產(chǎn)品；海信52寸FULLHD 1080P液晶電視是國(guó)內(nèi)率先推出的超大屏幕頂級(jí)高清電視產(chǎn)品。它們的率先上市成為五一黃金周市場(chǎng)上的最大亮點(diǎn)，引領(lǐng)了中國(guó)平板電視的消費(fèi)潮流。
“快半拍”的市場(chǎng)策略為海信贏得了連續(xù)三年市場(chǎng)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)地位，為海信開(kāi)拓出一片新的“藍(lán)�！薄Ｌ貏e是在國(guó)外強(qiáng)勢(shì)品牌紛紛降價(jià)爭(zhēng)奪中國(guó)平板電視市場(chǎng)的殘酷環(huán)境下，海信率先推出具有國(guó)際領(lǐng)先水平的新產(chǎn)品，在市場(chǎng)上一枝獨(dú)秀，海信勝出的關(guān)鍵就在于超強(qiáng)的創(chuàng)新能力和研發(fā)速度。海信的做法也贏得了國(guó)內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)的一直認(rèn)同。

    近日，海信成功超越眾多國(guó)內(nèi)外知名品牌，獲得了2007年度彩電行業(yè)最高榮譽(yù)的“2007中國(guó)數(shù)字電視年度成功大獎(jiǎng)”，同時(shí)，美國(guó)IDG和RBI集團(tuán)為海信120Hz真+系列平板電視頒發(fā)了“綜合品質(zhì)金獎(jiǎng)”。