合資彩電“虧本大甩賣(mài)” 價(jià)格戰(zhàn)的另一極

    彩電市場(chǎng)進(jìn)入了平板時(shí)代，合資彩電實(shí)施價(jià)格雙軌策略，大有包夾國(guó)產(chǎn)品牌的趨勢(shì)，但市場(chǎng)的天平毫無(wú)疑問(wèn)傾向國(guó)產(chǎn)彩電。”創(chuàng)維集團(tuán)中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)總部總經(jīng)理劉棠枝業(yè)最近接受記者采訪(fǎng)時(shí)很自信地說(shuō)。
   
    但據(jù)記者在長(zhǎng)沙市場(chǎng)調(diào)查的情況來(lái)看，劉棠枝的說(shuō)法顯然含蓄。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，5月以來(lái)，合資品牌“虧本大甩賣(mài)”，大打價(jià)格戰(zhàn)，這種不理性的價(jià)格策略的背后，則是外面競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與內(nèi)在經(jīng)營(yíng)壓力的反應(yīng)。更有人爆出，這次合資品牌低價(jià)的產(chǎn)品所采用的機(jī)芯是屬于低端的。事實(shí)是否真的如此？
   
    價(jià)格戰(zhàn)的另一極
   
    “合資品牌的價(jià)格，比國(guó)產(chǎn)品牌的大約要低，這對(duì)消費(fèi)者很有吸引力，何況有些消費(fèi)者本來(lái)就這些洋品牌有迷信心理。實(shí)際上我們國(guó)產(chǎn)品牌從質(zhì)量、功能和服務(wù)上一點(diǎn)也不比它們的差，有些技術(shù)功能更是超過(guò)這些洋品牌�！币晃籘CL的促銷(xiāo)員的話(huà)基本上代表了國(guó)產(chǎn)品牌的聲音。
   
    記者從創(chuàng)維、康佳、海信、TCL、長(zhǎng)虹等品牌主管銷(xiāo)售的老總們那里得到了印證�！昂腺Y品牌在一級(jí)市場(chǎng)和重點(diǎn)城市，依托連鎖賣(mài)場(chǎng)在銷(xiāo)量上取得了一些優(yōu)勢(shì)，但是在二、三級(jí)市場(chǎng)還是國(guó)產(chǎn)品牌占主流�！睋�(jù)劉棠枝介紹，與去年同期相比，包括創(chuàng)維在內(nèi)的不少?lài)?guó)產(chǎn)品牌還取得了不同程度的增長(zhǎng)�！安浑y看出，國(guó)產(chǎn)品牌已跳出價(jià)格戰(zhàn)的低層次競(jìng)爭(zhēng)手段，創(chuàng)維憑借超前的產(chǎn)品技術(shù)策略和豐富的營(yíng)銷(xiāo)手段，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)一步確立了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位�！�
   
    日前，國(guó)產(chǎn)品牌在備受關(guān)注的售后服務(wù)領(lǐng)域同步發(fā)力，創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、TCL彩電巨頭啟動(dòng)“春風(fēng)計(jì)劃”，推出平板電視服務(wù)“三三五免”平板服務(wù)新標(biāo)準(zhǔn)，了卻了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)平板電視的后顧之憂(yōu)。而索尼、三星、飛利浦、夏普等外資品牌平板電視還都停留在一年內(nèi)保修的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)上，國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商的這個(gè)售后保修三年的承諾是所有外資品牌彩電廠(chǎng)商都不愿做出的。
   
    市場(chǎng)天平傾向哪邊
   
    劉棠枝認(rèn)為，目前平板品牌陣營(yíng)分為國(guó)產(chǎn)和合資兩大派別，消費(fèi)者買(mǎi)合資平板，買(mǎi)的是其品牌，而非技術(shù)。因?yàn)�，近年�?lái)，國(guó)產(chǎn)品牌在技術(shù)上的進(jìn)步與創(chuàng)新非常突出，推出了具有技術(shù)亮點(diǎn)的新品：創(chuàng)維繼“屏變”，3G－USB之后又推出“屏穩(wěn)”技術(shù)，有效解決傳統(tǒng)液晶的圖像“模糊”、“拖尾”及“抖動(dòng)”現(xiàn)象，從而在技術(shù)上進(jìn)一步提升了液晶電視的圖像品質(zhì)�？导阎魍乒獠�29系列，實(shí)現(xiàn)從“高清信源”到“高清處理”、“高清顯示”的三維高清處理，為消費(fèi)者提供了全方位高清視聽(tīng)娛樂(lè)體驗(yàn)。海爾彩電高清電視子品牌INNOV＋全球同步上市，其廣色域高清顯示效果為消費(fèi)者營(yíng)造了高清自由播放的生活方式。海信主推120Hz真＋系列、雙核點(diǎn)晶可錄系列，其新技術(shù)使整機(jī)動(dòng)態(tài)清晰度得到了極大提升，一舉解決了液晶電視的運(yùn)動(dòng)模糊和抖動(dòng)問(wèn)題。
   
    基于對(duì)未來(lái)市場(chǎng)前景的擔(dān)憂(yōu)和自身經(jīng)營(yíng)壓力，合資品牌不得不放低“身價(jià)”，頻頻啟用價(jià)格戰(zhàn)�！把蛎�出在羊身上”，低價(jià)勢(shì)必低質(zhì)。以三星、索尼等為代表的合資品牌，對(duì)部分低檔產(chǎn)品進(jìn)行大幅降價(jià)，借此吸引消費(fèi)者的眼球，勢(shì)必也是強(qiáng)弩之末。專(zhuān)家預(yù)計(jì)，隨著創(chuàng)維、康佳、海爾、海信等為代表的國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)一步圍繞市場(chǎng)需求，在技術(shù)、功能、服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的不斷創(chuàng)新，全面獲得消費(fèi)市場(chǎng)認(rèn)同。