一月又一月 初夏五月投影市場全面綜述

前言概述

    過完了春天的爛漫，即將迎來盛夏炎熱。大家都知道從五月開始氣溫像一只無形的手不經意間擠壓著溫度計上腆著大肚子的水銀球，催趕著水銀柱不斷地往上攀爬，水銀柱也像是一個聽話的孩子，不負眾望一天一格地往上漲。經過一個春天滋潤的植物花繁葉茂，姹紫嫣紅，在五月的季候風中爭奇斗妍。掃描周邊美女，基本上也都是一襲單衣，短打扮的裝束也不時地進入視野。眼饞著一幫靚麗的玉女身著露臍裝串行在街頭巷尾，張揚著風姿，詮釋著曼妙的青春。這一切都在告訴我們已經開始滑向熱烈的夏天。

    氣候的炎熱是否也給投影市場也在加溫，在過去的五月里，同時各大投影機廠商們來說，五月也是又一個最佳的新品上市的時節(jié)，投影巨頭們?yōu)槲覀儙�來了太多令人心動的熱辣新品，已經吊足大家的胃口�？梢灶A見，五月間與我們見面的各款投影機必將引起整個投影市場的火熱。

    投影市場在五月除了涌現(xiàn)大量新品之外，在市場的宣傳力度也是馬不停締。投影廠商是使出各色花招，你送禮來我促削，你開會來我巡展。因此綜觀5月的投影市場是一股好不熱鬧的景象。為了能更清楚理順五月投影市場的發(fā)展脈絡，下面我們和大家一起來回敘以下初夏5月投影市場的精彩點滴。

投影新品再集中出擊

    進入到5月，投影廠商更是加快對新品投影機更新力度，我們看到針對教育和商務領域的投影機是接踵而止，新品投影機不斷的上市讓我們是目不暇接。如愛普生、日立、三菱、3M、明基都有明星級產品鮮亮登場。一些主力投影廠商都選擇5月開始推出新品，目的希望在接下來的暑期市場能夠搶得先機。

愛普生重拳出擊商務市場

愛普生投影機產品展示

    五月愛普生重量級產品重裝出場，率先拉開新品狂潮。為了能夠在07年的投影市場贏得主動，2007年5月16日連續(xù)十年來都取得中國投影市場第一名的愛普生(中國)有限公司在北京正式舉辦主題為“智領商務 創(chuàng)享未來”的商用投影機系列新品發(fā)布會。在此次發(fā)布會上，愛普生公司發(fā)布了多達5款的商用明星產品，從入門級產品到中高端產品均有覆蓋，使其商用投影機產品線得到全面完善，借此機會，愛普生發(fā)布了2007年投影機“重拳出擊商用”的市場戰(zhàn)略。此次連發(fā)5款商務投影機，也昭示著2007年商務市場將成為愛普生決戰(zhàn)的一個主力戰(zhàn)場。

日立發(fā)“塵盾”系列新品

日立HCP-800X投影機

    日立在5月中旬帶來了07年度全新推出的HCP-880X、HCP-800X和HCP-80X等多臺專為中國教育行業(yè)度身定制的“塵盾”系列新品。顧名思義，該系列投影機擁有像盾牌一樣堅固、安全的高效防塵系統(tǒng)，主要針對中國教育行業(yè)課堂等環(huán)境中的粉塵污染嚴重的問題，提出系列解決方案，堪稱為中國教育市場的專供機型。日立“塵盾”系列投影機擁有日立獨創(chuàng)的“IDS”（Intelligent Dustproof System ）高效智能防塵過濾系統(tǒng)，該系統(tǒng)采用微米級的高科技特種材料過濾網，網孔直徑大大縮小，同時運用日立獨有除塵技術，能有效的阻止灰塵進入機器內部

3M推5段色輪投影機

    3M針對DLP多媒體投影機市場推出AD系列投影機。此次推出的AD系列投影機定位為較經濟的全用途、多功能投影機（All-Purposes DLP），其較為中性的產品參數(shù)很好地涵蓋了大多數(shù)用戶對投影機的功能需求，比如辦公會議、教育、家庭影音、小型舞臺展示等。然而我們看到3M在此系列產品的設計選擇上并沒有因為經濟性要求犧牲產品性能，相反，卻采用了過去較高端投影機才具備的一些特殊功能，這使得此系列產品的綜合性價比提升到很高的層次。

    據(jù)3M市場人員介紹，此次推出的AD系列的投影機最突出的特點就上更強的色彩表現(xiàn)。AD系列投影機采用了較為先進的5段色輪設計，相比過去的4段色輪，紅色、黃色和綠色的表現(xiàn)力得到大幅增強，配合3M其他一系列色彩增強、平衡技術，使得AD系列投影機所呈現(xiàn)的影像色彩更加接近于真實、自然的境界。

三菱再續(xù)“金甲”前緣

MD-307S/307X

    繼三菱4月份推出MD-150S之后，在五月三菱又推出主打暗金色調的DLP新品MD-307S/307X，再續(xù)“金甲”前緣。三菱DLP新品MD-307S/307X依然采用鈦合金材質，投影機領域并不多見的金屬質感、暗金色調兼具時尚與華麗，給觀者視覺上的震撼與沖擊，昭示著擁有者的品位。獨特的鈦合金外殼不僅使MD-307S/307X在外觀上別具一格，這種金屬材料更加堅固耐用，能夠為投影機內部脆弱元件提供強力保護，而且金屬具有更強的導熱性，更利于投影設備散熱，三大優(yōu)勢協(xié)力塑造三菱DLP極品“黃金甲”。

    三款采用獨特的鈦合金外殼的投影機的推出，意味著三菱要在商務娛樂市場大干一場。

    點評：從這些主流投影機品牌紛紛推出新品投影機，可以明晰的看出他們希望能在初夏的五月發(fā)重力，以便能夠在接下來的大規(guī)模的采購浪潮中引來關注的焦點。

教育市場再起狼煙

教育市場還是一塊大肥肉

    從投影儀進入國內市場以來，一直都處于一個高速發(fā)展的態(tài)勢。目前中國投影機市場以高于40%的速度快速增長。據(jù)IDC預測，2006年，中國投影機銷量為47.6萬臺，今年將達到65.5萬臺。大家都知道說到投影機，無論廠商還是渠道商都會聯(lián)想到教育市場，一直以來誰在教育市場能夠立足，因此教育市場爭奪成為各投影廠商激戰(zhàn)的一個焦點。雖然在2006年教育市場的強勁發(fā)展勢頭有所停滯，但是教育市場作為國內投影市場主戰(zhàn)場的地位依然沒有改變。

學校是投影機最大的應用場所

    據(jù)統(tǒng)計2007年中國教育IT投資額預計達到336.7億元，增長率將達10.5%。因此，新興的教育市場已成為眾多投影巨頭們爭奪的焦點。據(jù)業(yè)界人士估計2007教育采購還將繼續(xù)占據(jù)我國投影機市場近一半的份額，而且未來幾年依然會保持上升勢頭。目前，高教的投影機應用已非常普遍，而普教則成為目前最有挖掘潛力的發(fā)展市場。因此面對著這樣一個市場背景，可以想象在越來越競爭激烈的市場當中，押寶教育市場成為各投影廠商爭奪07年投影市場的一個重要的砝碼。

廠商推新品搞巡展---虎視眈眈

    愛普生篇：因此我們看到各個投影機廠商都在近期針對教育市場在做相應的布局，一向在教育行業(yè)保持著優(yōu)勢的日系投影機廠商繼續(xù)發(fā)力，如愛普生針對教育行業(yè)推出一款強有力的產品-EMP822，愛普生公司副總經理林中庸表示教育市場仍然是愛普生的支柱市場。雖然當前教育行業(yè)的采購變得更加集中，對于各廠商也提出了更高的要求，實際上這也有助于整個行業(yè)的進一步規(guī)范。與此同時，我們也注意到在一些經濟不太發(fā)達的區(qū)域，教育投影機的應用還不夠廣泛。2007年，一些多媒體信息化建設落后育市場將成為我們的重點市場。

    日立篇：5月中旬，投影機行業(yè)龍頭企業(yè)日立公司聯(lián)手北京鴻合科技全面啟動 “20200新品巡展計劃”，通過對20個重點城市（包括北京、上海、廣州、南京、武漢、沈陽、西安、烏魯木齊等各大城市）及200家教育行業(yè)重點客戶的全國性新品巡展，達到最終端的市場培養(yǎng)及最深入的市場探尋。此次全國巡展活動小組由不遠萬里從日本專程前來的日立制作所代表、日立（中國）及鴻合公司人員組成，目前已兵分四路，如火如荼的在全國各地市展開巡展，打響了07年日立投影機產品針對教育行業(yè)終端戰(zhàn)役的第一槍。

    夏普篇：2007年5月17日夏普商貿(中國)有限公司與德州儀器半導體技術(上海)有限公司在福州舉辦了夏普DLP技術教學投影機全國巡回推廣會的首站活動，此次活動針對即將到來的2007年中國教育市場投影機產品采購高峰以及遠教項目。夏普旨在大力推動夏普DLP技術教學投影機的影響力，爭取在今年的項目中脫穎而出，為廣大教育機構服務。

    奧圖碼篇：“國內每年在教育類投影機的采購金額達24億元人民幣，因此，教育市場這將是一個相當龐大的市場�！眾W圖碼中國區(qū)總經理鐘易良如此表示。進入到2007年，我們確實看到了奧圖碼針對教育市場在積極努力。“奧圖碼聯(lián)手德州儀器DLP投影機2007教育行業(yè)說明會”在上海、杭州、廈門、成都、廣州五個城市舉行，此次巡展的舉行標志著兩大投影巨頭全力投身教育行業(yè)，力圖打造教育投影第一品牌。

    投影時代點評：投影機作為在每年暑期采購中的重要產品，為了能夠在暑期采購浪潮中贏得更多的主動權和增大品牌和產品的曝光度，因此投影廠商相比去年發(fā)布教育投影新品的時間都紛紛提前了。以往，大家都知道投影廠商發(fā)布教育新品投影機都選擇6月份，而且今年一些主流投影廠商都紛紛選擇在4~5月份。之所以廠商們提前時段發(fā)表新品，都是通過比產品比促銷比服務等方式聚攏人氣，以期能在投影市場上有更豐盛的收獲。

商務市場拼促銷

     如果針對教育市場投影廠商們喜歡到全國各地去巡展，從而擴大品牌和產品的地區(qū)影響力。那么針對商務市場那么廠商們就是喜歡玩促銷有禮的游戲了。在過去的五月，整個投影市場亮點不斷，教育投影機巡展，商務投影機送禮物，確實讓投影市場如每天的天氣一樣都有充滿了熱度。

     愛普生、索尼、日立、聯(lián)想等主力投影廠商都好好的玩了一把促銷有禮的游戲，促銷送禮大戲首先由日系主流廠商索尼開始，購索尼CX21新款商務投影機送網絡隨身聽，緊接著另一投影機巨頭日立舉行購買“小立”系列之一的HCP-60X便可獲贈1G鴻合投影伴侶的促銷活動；愛普生接著而來，凡購買EMP-1710多媒體液晶投影機的用戶，即可免費獲得三星YEPP 時尚MP3一部；再接著從即日起，凡購買聯(lián)想C10投影機的用戶，均可獲得廠商贈送的價值699元的聯(lián)想2G閃存盤；看見這些投影巨頭們對“購機送禮”這樣癡迷，可以說“你放唱罷我登臺”，讓廣大的朋友們看到了一處又一處更為精彩的促銷大戲！

     送禮促銷這種行為這在商業(yè)市場的運作上本身就非常普遍，在很多行業(yè)都是一種常用手段，不足為奇，可以說是商家們提高銷售成績慣用的伎倆。當然在投影領域里從而不難理解以上投影商家們?yōu)楹螤幭嗌涎荽黉N大戲。送的禮品都是如今可以說算得上比較時髦的產品，可以說在某種程度上更能刺激個人消費者的興趣。

      點評：可以說這是一個瘋狂抄做的年代，不再是“酒香不怕巷子深”的時代。面對競爭壓力日益激烈的投影市場，投影廠商也愈發(fā)對自己品牌形象的包裝，不斷從不同的角度去提升自己的品牌影響力。那如何才能維護業(yè)內影響力，投影廠商也是煞費苦心。通常來說降價和促銷是投影商家們最常用的市場措施，如果下調價格能引起消費者的極大的關注的話，那么購投影機瘋狂送禮是吸引用戶眼球又一妙招。

最熱門投影機品牌和產品排行榜

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    總結：由于夏季已經來臨，按照往年同期的投影市場銷售規(guī)律，6、7、8三個月應屬投影市場的銷售旺季，今年預計也將延續(xù)這個規(guī)律。而且根據(jù)目前的銷售勢頭及市場的銷售量來看，6月份的投影銷售量繼續(xù)將有幅度提高，投影市場將進一步得到全面的升溫！

    敬請持續(xù)關注投影時代網六月的投影市場分析報告！