普及有多遠(yuǎn) HD DVD&藍(lán)光進(jìn)入價格戰(zhàn)剖析

    也許10年前根本無人想過什么是DVD，也許人們更沒有想到數(shù)年前售價萬元的DVD，現(xiàn)在也賣得跟白菜價差不多了。就在大家都未完全發(fā)掘出DVD的發(fā)展?jié)撃軙r，HD DVD與藍(lán)光DVD就出現(xiàn)了，并且以它們超前的技術(shù)和驚人的資料儲存量取代所有電腦儲存媒體，成為未來新一代儲存新標(biāo)準(zhǔn)。正所謂“新官上任三把火”，HD DVD與藍(lán)光DVD以一千美元售價面世已不太讓人跌破眼鏡了，因?yàn)殡娮酉�費(fèi)產(chǎn)品上市以及以后的高臺跳水早已成為發(fā)展的必經(jīng)階段。果然，歷史還是會重演，發(fā)生在DVD的價格戰(zhàn)同樣也出現(xiàn)在HD DVD與藍(lán)光DVD身上，從此可見HDDVD與藍(lán)光DVD真的離我們不遠(yuǎn)了。

　　一、兩虎相爭展開價格拉鋸戰(zhàn)

　　1、HD DVD搶先優(yōu)勢

　　一場激烈的價格戰(zhàn)最終都會演變成一場持久的拉鋸戰(zhàn)，HD DVD與藍(lán)光DVD碟機(jī)也不例外。首先，我們看看目前市場上高清影碟機(jī)市場價格，HD DVD陣營是：東芝低價版HD DVD播放機(jī)、型號為HD-E1，零售價僅499美元，東芝第二代入門級HD DVD影碟機(jī)僅為399美元，XBox 360的外置HD DVD光驅(qū)為199美元。藍(lán)光DVD陣營則是：PlayStation3為599美元，索尼的BD光驅(qū)499美元，松下的影碟機(jī)1049美元，而先鋒的高端影碟機(jī)價格則高達(dá)1899美元。兩大陣營相比，HD DVD從一開始有一個堅實(shí)的基礎(chǔ)，消費(fèi)者和評論家都更關(guān)注499美元的東芝HD-XA1 HD DVD影碟機(jī)，而不是899美元的LG BH100雙格式影碟機(jī)，加上微軟推出了199美元的XBox 360專用外置HD DVD光驅(qū)，HD DVD顯得更加大眾化，低價讓HD DVD陣營在1個月內(nèi)贏得80%的歐洲主要市場占有率，它在市場上首先贏得了價格上的優(yōu)勢。

　　2、藍(lán)光DVD的反擊

　　在這樣的形勢下，藍(lán)光DVD陣營迅速回?fù)�。首先，它爭取了更多的電影制片公司，因�(yàn)槿粢�藍(lán)光DVD受到更多的消費(fèi)者垂青，片源是一個至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。Leichtman調(diào)研機(jī)構(gòu)曾做了一項(xiàng)調(diào)查，目前擁有高清電視機(jī)的家庭已經(jīng)達(dá)到了2400萬，然而其中有半數(shù)并未收看高清節(jié)目，原因是沒有節(jié)目來源，還有四分之一無法確定他們是否還在收看非高清節(jié)目。同樣道理，如果用戶無法確定他們能否買到高清片源，那么他們也不會去購買高清影碟機(jī)。幸運(yùn)的是，藍(lán)光DVD比HD DVD爭取到更多的電影制片公司的支持，令它擁有一定的優(yōu)勢。但是，對于消費(fèi)者來說，價格為先這個道理是千古不變的。價格必須調(diào)整這是藍(lán)光DVD陣營刻不容緩要做的事情。幸運(yùn)的是，PS3的上市令藍(lán)光陣營在價格戰(zhàn)有了喘息的機(jī)會。PS3最大的特點(diǎn)是具有播放BD的能力，而且上市價格也只是499美元，也就是說購買一臺PS3，不僅擁有一臺游戲機(jī)，而且擁有一臺藍(lán)光DVD碟機(jī)。根據(jù)來自美國權(quán)威家庭娛樂調(diào)研機(jī)構(gòu)Nielsen VideoScan的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，藍(lán)光DVD自上市以來在美國的銷量確實(shí)呈現(xiàn)出上升趨勢，藍(lán)光DVD產(chǎn)品與HD DVD二者之間的差距被縮小到了100:92.40，其中PS3對藍(lán)光DVD銷量的增長則起到了不可忽視的拉動作用。

　　3、展開拉鋸戰(zhàn)

　　當(dāng)兩者都在消費(fèi)者心中各占一半位置的時候，激烈的價格戰(zhàn)開始轉(zhuǎn)為拉鋸戰(zhàn)。今年3月份，三星低降旗下一款BD影碟機(jī)BP-1000下調(diào)至469.99美元，降幅約50%，比東芝入門級的HD-E1還便宜30美元，這使得HD DVD陣營引以為傲的價格優(yōu)勢蕩然無存。隨后在4月底，日本先鋒宣布在中國推出第一臺藍(lán)光Combo(集CD-ROM、DVD-ROM、CD-RW于一體的播放機(jī))，售價僅為300美元。在此之前，藍(lán)光產(chǎn)品的售價均保持在500美元以上。進(jìn)行5月份，松下推出了第二代藍(lán)光播放器，售價為599.99美元，而第一代藍(lán)光播放器目前的售價已經(jīng)降到了500美元以下。在HD DVD這一邊，HD DVD促進(jìn)會(HD DVD Promotional Group)則推出了一個新的“鼓勵措施”：東芝的某些HD DVD播放器將會給消費(fèi)者100美元的優(yōu)惠，它們原來的建議零售價是399.99美元，現(xiàn)在只需花299.99美元就可以抱一臺回家，和東芝大屏幕高清電視一起買，還能另外獲得額外的消費(fèi)。事實(shí)上，除三星、東芝宣布降價外，索尼亦積極準(zhǔn)備降價搶奪市場占有率，計劃于今年下半年推500美元以下入門級藍(lán)光播放器。 就這樣，兩大陣營在拉鋸戰(zhàn)中不斷地將高清碟機(jī)的價格降低，這對于消費(fèi)者來說則是是一個好消息