國(guó)貨已陷十面埋伏?第一季度液晶電視市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)

索尼價(jià)格和新品雙箭齊發(fā)

　　今年春節(jié)是近年來(lái)最晚的一次，距元旦將近50天，同元旦、圣誕銷售旺季拉開(kāi)了較大的空檔，形成了另一個(gè)銷售高潮，各大品牌再度交手。

　　作為液晶電視的領(lǐng)軍人物之一，索尼在春節(jié)期間的出擊非常主動(dòng)，表現(xiàn)非常搶眼。索尼首先推出了T系列，雖然這個(gè)系列早在去年8月份就發(fā)布，但是遲遲沒(méi)有上市，雪藏不露就是為了在春節(jié)前這個(gè)最佳時(shí)機(jī)亮相。T系列，實(shí)際上是低端產(chǎn)品，32英寸的是臺(tái)灣面板，而不是三星S-PVA面板，采用廉價(jià)的圖像處理芯片，最大優(yōu)勢(shì)是厚度薄，只有80毫米，可以說(shuō)是最薄的液晶電視了。

　　與此同時(shí)，索尼降價(jià)的動(dòng)作也很猛烈，包括節(jié)后，直至三月底，都保持低價(jià)的策略，低端的U系列尤其突出，32英寸最低5999元，40英寸最低8999元，比一些國(guó)貨價(jià)格都低。V系列作為索尼的中端產(chǎn)品，價(jià)格降幅也不小，32英寸接近9000元，40英寸在1.3萬(wàn)左右，一度與三星的N7系列拉開(kāi)了價(jià)格的優(yōu)勢(shì)。

三星推出新品并調(diào)價(jià)

　　春節(jié)期間索尼連串的大動(dòng)作，特別是低價(jià)策略的執(zhí)行，使三星一度面臨被動(dòng)的局面。三星一直把索尼作為自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，隨著索尼策略的奏效，三星不得不作出反應(yīng)，首先在三月底推出了R8系列新品，包括32、37、40英寸三種規(guī)格，為了取得價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，搶占更大市場(chǎng)份額，全部采用臺(tái)灣面板，上市之處價(jià)格定位在7999、9999和12999的較低價(jià)位上，直接挑戰(zhàn)索尼的T和V系列。

　　同時(shí)，三星也開(kāi)始調(diào)整產(chǎn)品的價(jià)格，春節(jié)開(kāi)始，三星價(jià)格普遍要高于索尼2000元左右，在三月底，三星調(diào)整了價(jià)格，F(xiàn)系列普遍接近或低于索尼的X系列，40F71B為18990元，N系列同索尼V系列開(kāi)始接近，46N71B為18990元。

飛利浦徹底放下高價(jià)格的身段

　　飛利浦從去年下半年開(kāi)始，由于產(chǎn)品布局不合理，價(jià)格偏高，業(yè)績(jī)一度不理想。9531系列采用夏普屏和逐點(diǎn)晶晰2代處理電路、流光溢彩2代背光系統(tǒng)，效果一流，但是超高價(jià)格無(wú)法獲得市場(chǎng)認(rèn)同。春節(jié)前，推出了47PF9541和42PF9541，采用LPL面板，逐點(diǎn)晶晰2電路，47PF9541是飛利浦首款全高清液晶，取消了流光溢彩，價(jià)格已不到2萬(wàn)元。42PF9541采用LPL屏，逐點(diǎn)晶晰2和流光溢彩2，屬中高端產(chǎn)品，價(jià)格最低已不到1.5萬(wàn)元。同時(shí)，42TA1800和37TA1800成為低價(jià)主力，42英寸主要采用友達(dá)屏，37英寸全部為友達(dá)屏，靠?jī)r(jià)格取勝，前者最低8999元，后者7999元。

　　與此同時(shí)，性能不錯(cuò)，屬中端產(chǎn)品的7系列也開(kāi)始大幅調(diào)低價(jià)格，32PF7321最低6999元，37PF7321最低8999元，42PF7421最低1.2萬(wàn)元，這在飛利浦的歷史是前所未有的，市場(chǎng)反響強(qiáng)烈，業(yè)績(jī)有所改善和提高。

日立新品上市2個(gè)月就更新

　　液晶電視的更新周期日益縮短是公認(rèn)的事實(shí)，但是日立新上市兩個(gè)月的液晶電視就停產(chǎn)下線，確實(shí)是史無(wú)前例的事情，可謂更新最快的液晶電視。日立9000系列液晶電視是去年底的新品，上市不久就宣布停產(chǎn)，并推出了9500系列，包括32LD9500/9570/9580三款，性能和功能相同，只是外觀設(shè)計(jì)不同，采用日立、東芝、松下合資的IPS阿爾法面板。

　　9500系列不僅更新時(shí)間快，而且價(jià)格低廉，目前已不足6000元，性價(jià)比很高。

夏普全線布局

　　夏普在液晶電視行業(yè)老大的地位早已不保，面臨三星、索尼的挑戰(zhàn)，在中國(guó)由于堅(jiān)持高價(jià)路線，一度在市場(chǎng)上的表現(xiàn)不如人意。今年初以來(lái)，夏普開(kāi)始啟動(dòng)價(jià)格攻勢(shì)，由于8代線的投產(chǎn)可以保證面板的供應(yīng)，高端的G7系列以價(jià)格取勝，52G7在春節(jié)前后一度和索尼的46X200A接近。37BX5最低出現(xiàn)了7999元的價(jià)格，成為同尺寸中的翹楚。

　　在調(diào)低價(jià)格的同時(shí)，為了降低成本，推出了多個(gè)低端系列產(chǎn)品，AK、BK系列，32PX5，42B7都是低端產(chǎn)品，全部采用蜂窩狀面板，定價(jià)也不高，很受市場(chǎng)青睞。

　　但是夏普在調(diào)低價(jià)位的同時(shí)，也存在蘿卜快了不洗泥的動(dòng)向，亮點(diǎn)問(wèn)題成了近期市場(chǎng)對(duì)夏普反映比較大的問(wèn)題，有的新機(jī)亮點(diǎn)達(dá)幾十個(gè)，有的也有數(shù)個(gè)之多。而且夏普對(duì)亮點(diǎn)的定義也和信息產(chǎn)業(yè)部規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)有所不同，有的定義為欠點(diǎn)，不予更換，有的在2米之外看不出來(lái)也不算，而且有的規(guī)定中間3個(gè)，四周5個(gè)，總共8個(gè)之內(nèi)的壞點(diǎn)均屬正常。這些消費(fèi)者都無(wú)法接受和認(rèn)同。

東芝走向低端

　　東芝42WL66C可算是一代名機(jī)，在一季度中以優(yōu)異的性能和實(shí)惠的價(jià)格成為最值得購(gòu)買的大尺寸液晶電視，目前已停產(chǎn)。同時(shí)也完成了新品的布局。

　　目前東芝產(chǎn)品分為三個(gè)系列，除了47WL68C外，其余產(chǎn)品都算不上高檔甚至中檔產(chǎn)品。67系列，全部為臺(tái)灣面板，泰鼎芯片，沒(méi)有HDMI接口，完全定位低端市場(chǎng)。

　　68C系列貌似中高端，實(shí)則不然。除了32和47英寸之外，37、42英寸均為臺(tái)灣面板。雖然具有100Hz系統(tǒng)，但是采用補(bǔ)丁式的50Hz倍頻方案，畫(huà)質(zhì)并不算很好，價(jià)格也高。

　　A3000C是新上市的產(chǎn)品，除32英寸外，其余都是臺(tái)灣屏。這個(gè)系列是低檔系列，畫(huà)面效果不好，噪點(diǎn)大，邊緣不夠平滑，上市開(kāi)始定價(jià)就不高。東芝低檔產(chǎn)品的不斷上市，為東芝進(jìn)一步依靠?jī)r(jià)格搶奪份額提供了一個(gè)物質(zhì)基礎(chǔ)。

驚天密謀 國(guó)貨已陷十面埋伏

　　同外資品牌高調(diào)布局和低價(jià)出擊相比，一季度的國(guó)產(chǎn)品牌就顯得波瀾不驚了。除了個(gè)別品牌偶有新品外，總體上，國(guó)貨新品上市節(jié)奏放緩，價(jià)格同外資品牌比優(yōu)勢(shì)也不明顯。可錄液晶、屏變、120Hz、流媒體播放等小花樣在外資品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)面前功力盡失。有的國(guó)產(chǎn)品牌液晶電視價(jià)格甚至高于外資品牌，特別是國(guó)產(chǎn)一些高端型號(hào)，價(jià)格要超過(guò)外資品牌的中高端產(chǎn)品，有的和外資品牌價(jià)格差距不足千元，失去優(yōu)勢(shì)，銷售業(yè)績(jī)下滑也是自然的事情。據(jù)北京蘇寧提供的銷售數(shù)據(jù)，以銷售額統(tǒng)計(jì)，今年一季度平板電視座次基本排定，夏普、三星、索尼、東芝和LG分列占據(jù)前五位，昔日占據(jù)這些位置的國(guó)產(chǎn)品牌黯然失色。

　　在背后，外資品牌正在集體醞釀更大的一次驚天密謀，經(jīng)過(guò)一季度的布局和調(diào)整后，準(zhǔn)備發(fā)動(dòng)一次更大的價(jià)格總攻，對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)行一次毀滅性的打擊。32英寸液晶電視，外資品牌將出現(xiàn)4999元的超低價(jià)位，40和42英寸的大屏幕將出現(xiàn)7999元的超低價(jià)，逼迫國(guó)產(chǎn)液晶步步退守。2999元的32英寸、3999元的37英寸、5999元的42英寸液晶電視即將登場(chǎng)，但是一味靠?jī)r(jià)格爭(zhēng)奪市場(chǎng)，將嚴(yán)重壓縮廠家的利潤(rùn)，有些國(guó)產(chǎn)品牌將走入困境，外資品牌以此達(dá)到獨(dú)霸市場(chǎng)的目的。