小心高清“中毒”提醒所有要買(mǎi)平板的人

“高清”流毒毒起平板電視

小心高清“中毒”提醒所有要買(mǎi)平板的人

    如果您已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了平板電視，那您最好不要往下看了：省得您傷心、生氣；如果您沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)平板電視，那么強(qiáng)烈建議您讀完本文，這會(huì)給您足夠多的建議；如果您正在準(zhǔn)備被購(gòu)買(mǎi)平板電視，那么您很有必要細(xì)心的研讀本文，來(lái)作出您最后的決定——因?yàn)槟壳霸S多購(gòu)買(mǎi)平板電視的人并不是由于真的需要平板電視，而是由于中了“高清”的毒！當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)自己進(jìn)了別人的圈套的時(shí)候，已經(jīng)為時(shí)已晚。

    在最大的中文搜索引擎“百度”（www.baidu.com）上搜索關(guān)鍵詞“高清”竟然能夠查找到1100萬(wàn)余條相關(guān)網(wǎng)頁(yè)記錄，而每天還會(huì)有近萬(wàn)條記錄加入；在其他各大媒體：報(bào)刊、雜志、電視中高清也成為了“頻頻”登場(chǎng)的明星詞匯。到底是什么賦予了這個(gè)看似普通的字眼如此大的魔力，竟使她成為如此“炙手可熱”的話題呢？

    平日里大家談到的“高清”其實(shí)是高清電視的簡(jiǎn)稱(chēng)。高清電視（HDTV，High Definition TV）是家庭電視節(jié)目的最高規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)。它的基本要求是電視節(jié)目和接收設(shè)備水平分辨率達(dá)到1000線左右，圖像質(zhì)量接近35mm寬銀幕電影的水平，支持杜比5.1聲道音頻流聽(tīng)覺(jué)享受。簡(jiǎn)單說(shuō)“高清”就等于高清晰度+寬屏比+5.1聲道音頻。

    高清電視的概念最早出現(xiàn)于上世紀(jì)80年代，代表了人們對(duì)高品質(zhì)家庭娛樂(lè)節(jié)目的渴望。然而當(dāng)時(shí)受技術(shù)條件的限制，無(wú)論是節(jié)目制作的設(shè)備和制作過(guò)程還是消費(fèi)者面對(duì)的家庭終端——高清電視機(jī)，都價(jià)值不菲。因此，即便是美國(guó)、歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家真正開(kāi)始大規(guī)模推行“高清”電視也是2000年以后的事情（04年，美國(guó)高清有線的用戶達(dá)到600萬(wàn)）。而這個(gè)“高清”的主要推動(dòng)力量就是平板電視。平板顯示技術(shù)的發(fā)展使制造廉價(jià)的民用高清顯示設(shè)備成為可能，高清具有了走入百姓家庭的必備基礎(chǔ)。

    在國(guó)內(nèi)，高清為人們熟悉要遠(yuǎn)晚于西方發(fā)達(dá)國(guó)家。就連我們的近鄰韓國(guó)也到2001年才推出首套高清電視頻道（韓國(guó)有線電視系統(tǒng)在2005年開(kāi)始播出高清節(jié)目）。而我國(guó)目前僅有央視和上海文廣有大規(guī)模高清節(jié)目制作播出的能力。顯然，我國(guó)“高清”電視的準(zhǔn)備還很薄弱，那又是什么使“高清”成為“燎原之火”能夠如此迅速的傳播呢？

誰(shuí)創(chuàng)造了“高清”流毒

    高清之所以有如此大的流行魔力，主要的動(dòng)力來(lái)自“平板電視”廠商(尤其是外資廠商)的推波助瀾。眾所周知。平板電視是目前最主流的“高清電視”設(shè)備，更是電視企業(yè)主推的產(chǎn)品。高清的流行于平板的流行不然有著巨大聯(lián)系。

    平板產(chǎn)業(yè)鏈，無(wú)論是液晶還是等離子，都是一個(gè)高投入的產(chǎn)業(yè)。一條第八代液晶屏幕生產(chǎn)線的投資達(dá)到驚人的約14.5億美元，這還不包括以前幾十年對(duì)先進(jìn)顯示技術(shù)的研發(fā)的科研投入。而在一個(gè)地區(qū)形成包括原材料（例如濾光片、玻璃熔爐、液晶材料）到最后產(chǎn)品的完整產(chǎn)業(yè)鏈投入總量更會(huì)高達(dá)百億美元。如此巨大的投入，急需迅速擴(kuò)大平板電視的市場(chǎng)容量來(lái)緩解企業(yè)的資金壓力，并逐漸實(shí)現(xiàn)盈利。而僅靠每年新增電視用戶和設(shè)備淘汰用戶的更新?lián)Q代顯然是不夠的，那么如何與傳統(tǒng)的CRT電視競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)奪年新增電視用戶和設(shè)備淘汰用戶的更新?lián)Q代的市場(chǎng)，并促進(jìn)沒(méi)到設(shè)備淘汰期的用戶選擇更換新設(shè)備就成了電視廠商市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重頭戲。

    平板電視與CRT電視相比最大的優(yōu)勢(shì)不在于畫(huà)面品質(zhì)。CRT電視在亮度、對(duì)比度、色彩、視角、反應(yīng)速度等方面均超過(guò)平板電視。然而，在解析力（分辨率）上CRT卻不及平板電視，但是解析力（分辨率）正是實(shí)現(xiàn)高清顯示必備的要求。所以，主打高清牌就成了平板廠商自然的選擇。同時(shí)，平板電視廠家還采取了另一項(xiàng)重要措施，那就是在一線城市CRT逐漸淡出市場(chǎng)：目前在北京、上海的家電市場(chǎng)平板電視以及國(guó)內(nèi)占據(jù)了最主要的展示位置，僅有的幾臺(tái)CRT也被擺在角落里，一旦有人問(wèn)起CRT的市場(chǎng)情況，也會(huì)被銷(xiāo)售人員告知CRT是過(guò)時(shí)的產(chǎn)品、淘汰的技術(shù)。配合廠家進(jìn)行“平板高清”攻勢(shì)的還有家電賣(mài)場(chǎng)。以“促銷(xiāo)”、“降價(jià)”為主題的銷(xiāo)售活動(dòng)頻繁的在每個(gè)節(jié)假日上演，并且成為眾多媒體報(bào)道的對(duì)象。

    正是廠商們高清和平板的概念捆綁戰(zhàn)略促成了平板的流行。首先，既然要主推平板電視就必須把CRT電視擠下臺(tái)面，而CRT不如平板的主要就是對(duì)高清的支持上。第二，運(yùn)用數(shù)字電視改造的機(jī)會(huì)，進(jìn)行概念偷換：現(xiàn)在進(jìn)行的數(shù)字電視改造其實(shí)并不是“高清電視改造”；改造后的電視節(jié)目依然采用目前模擬電視的清晰度和4：3的屏幕比例。但是，廠家們通過(guò)各種渠道發(fā)布高清時(shí)代即將來(lái)臨的消息，而且格外強(qiáng)調(diào)是“數(shù)字高清電視”，以數(shù)字一詞來(lái)扣緊數(shù)字改造的實(shí)施，使消費(fèi)者誤解數(shù)字改造為數(shù)字高清改造。第三，廠家利用大量高清的效果圖片、和效果演示來(lái)強(qiáng)調(diào)高清的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)回避高清普及面臨的一系列問(wèn)題。同過(guò)以網(wǎng)絡(luò)為主的高清熱的強(qiáng)大攻勢(shì)，廠家每培養(yǎng)了一批忠實(shí)的高清發(fā)燒友。第四，利用液晶顯示器普及的機(jī)會(huì)，將平板達(dá)上IT快車(chē)，利用高新科技的形象迷惑消費(fèi)者，使其進(jìn)行產(chǎn)品換代。第五，利用產(chǎn)品銷(xiāo)售產(chǎn)生的滾雪球效應(yīng)：聽(tīng)到XXX買(mǎi)高清了，你不動(dòng)心嗎。第六，利用各種媒體強(qiáng)化以上五種效應(yīng)。

    由此可見(jiàn)，正是平板電視的普及化推動(dòng)了“高清”概念的流行，而“高清”概念的流行有反過(guò)來(lái)促進(jìn)了平板電視的普及進(jìn)程——這是一個(gè)典型的正反饋過(guò)程。

“高清”流毒毒理分析

    前面已經(jīng)提到高清電視（HDTV，High Definition TV）是家庭電視節(jié)目的最高規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)，代表了人們對(duì)高品質(zhì)家庭娛樂(lè)節(jié)目的渴望，那為什么要說(shuō)“高清”是流毒呢？因?yàn)�，高清真的離我們還很遠(yuǎn)。

    高清電視HDTV作為數(shù)字電視家族中標(biāo)準(zhǔn)最高的規(guī)范，要求在節(jié)目制作、信號(hào)傳輸、設(shè)備接收等三方面都達(dá)到數(shù)字電視家族中的最高標(biāo)準(zhǔn)，這三個(gè)方面如果有任何一個(gè)不滿足，都不能稱(chēng)為真正的HDTV。而即使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了達(dá)到高清標(biāo)準(zhǔn)的平板電視，節(jié)目源的缺乏以及現(xiàn)有節(jié)目源的昂貴都會(huì)使高清成為一個(gè)徹底的夢(mèng)想。雖然國(guó)外（主要是發(fā)達(dá)國(guó)家）以及國(guó)內(nèi)開(kāi)播了免費(fèi)高清節(jié)目，但是我國(guó)剛進(jìn)入數(shù)字電視改造階段，在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)依然會(huì)存在模擬電視與數(shù)字電視并存的局面；國(guó)外高清電視走進(jìn)普及階段是在完成數(shù)字電視改造的前提下進(jìn)行的：以國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，從2005年算起，至少我國(guó)還要經(jīng)過(guò)5-10年的數(shù)字電視改造階段。同時(shí)，國(guó)內(nèi)高清節(jié)目的銷(xiāo)售價(jià)格也還很難未普通大眾接受，例如央視高清頻道180元的包月費(fèi)用，相當(dāng)于我國(guó)一部分地區(qū)半個(gè)人的口糧。同時(shí)，不夠豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容會(huì)使消費(fèi)者覺(jué)得180元的價(jià)格更不劃算。如果以家用BD-DVD和HD-DVD影碟為主要內(nèi)容源的話且不說(shuō)每部碟片三四百元的價(jià)格，就是BD-DVD和HD-DVD碟機(jī)每臺(tái)三四千元的價(jià)格也恐怕不是人人都能接受的。

    另一方面，即便國(guó)家能很快完成廣播電視數(shù)字化改造，改造后的數(shù)字電視頻道也是4：3屏幕比的標(biāo)準(zhǔn)清晰度電視，而不是消費(fèi)者渴望的高清電視。這樣的畫(huà)面且不說(shuō)不能發(fā)揮平板電視的高清優(yōu)勢(shì)，而且在16：9的平板電視屏幕觀看還會(huì)產(chǎn)生畫(huà)面變形，影響觀看效果。

    基由以上不難知道，“高清”離普通老百姓還很遠(yuǎn)。電視廠家對(duì)高清的宣傳主要是為了迅速打開(kāi)市場(chǎng)。而從實(shí)際的現(xiàn)實(shí)效果來(lái)看，CRT電視更適合老百姓使用，觀看正在建設(shè)的數(shù)字電視節(jié)目效果比平板要出色。同時(shí)，平板電視的價(jià)格也遠(yuǎn)高于CRT電視。雖然對(duì)于西方國(guó)家，平板電視的價(jià)格已經(jīng)完全進(jìn)入普及階段，但是對(duì)于我國(guó)人民，幾千元甚至是上萬(wàn)元的價(jià)格依然是最昂貴的家電（我國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值僅高于1000美元）。平板電視高高在上的價(jià)格也說(shuō)明我國(guó)“高清”普及還是一個(gè)遙遠(yuǎn)的夢(mèng)想。

“高清”流毒對(duì)癥下藥

    既然把“高清”稱(chēng)為“流毒”，自然就會(huì)尋找解毒的良方。比照不同消費(fèi)者的不同中毒癥狀自然也會(huì)開(kāi)出不同的藥方：追求廉價(jià)和實(shí)用、并準(zhǔn)備為國(guó)家節(jié)約外匯的人，建議選購(gòu)CRT電視（平板電視機(jī)70%配件需要進(jìn)口）；追求時(shí)尚、新潮的“有錢(qián)”一族可以考慮平板電視；“高清發(fā)燒友”最好先認(rèn)真核算自己的預(yù)算（平板、BD-DVD和HD-DVD碟機(jī)、BD-DVD和HD-DVD影碟、5.1音響系統(tǒng)等），然后作出打算。

    目前，國(guó)內(nèi)“高清”的流行，具有很大炒作的性質(zhì)。真正的高清在幾年內(nèi)還很難進(jìn)入普通家庭（哪怕08奧運(yùn)會(huì)使用高清信號(hào)轉(zhuǎn)播，買(mǎi)一臺(tái)電視也不能只考慮短短十幾天的奧運(yùn)會(huì)），而以平板目前價(jià)格的調(diào)整速度，為未來(lái)而消費(fèi)顯然是很不劃算的。消費(fèi)者科學(xué)的、理性的消費(fèi)需要建立在排除帶有明顯的“傾向性”的媒體輿論的影響之上，消費(fèi)者必須通過(guò)冷靜分析才能作出合理的決定。如果所有人都可以冷靜的看待平板流行和廣電數(shù)字改造，“高清”流毒可謂休矣。