一月又一月 陽春三月投影市場(chǎng)全面綜述

前言概述

    不知不覺中，又走過了陽春三月。陽春三月大地萬物復(fù)蘇，千里鶯啼，萬里映紅。“春日春山春水流，春風(fēng)春草春放�！薄ｊ柎喝�月，溪水涓涓，杜鵑聲聲，春雨蕭蕭，蝴蝶雙雙，一切都那么沒好；陽春三月，小草低頭，百花吐艷，禾苗淺唱，楊柳輕揚(yáng)，一切都那么富有詩意。陽春三月，給了我們明媚的春光，給了我們生命的綠意，給了我們堅(jiān)定的信念，也給了我們無限的希望和力量。     
    
    陽春三月，我們學(xué)雷鋒，我們植樹，我們召開兩會(huì)。當(dāng)然對(duì)于置身于投影市場(chǎng)當(dāng)中的我們，更少不了關(guān)心在陽春三月的投影市場(chǎng)又有那些新的變化呢？俗話說：“一年之計(jì)在于春�！庇谑窃谌�月里看到許多投影廠商在經(jīng)歷二月春節(jié)假期的調(diào)整之后，都在陽春三月開始了新的一輪市場(chǎng)風(fēng)暴。各種新品投影機(jī)都雨后春筍般破土而出，特別一些針對(duì)商務(wù)娛樂市場(chǎng)在三月是紛至沓來。它們價(jià)格平民，操作簡(jiǎn)易，產(chǎn)品實(shí)用等特點(diǎn)，不但給整個(gè)投影市場(chǎng)帶來波動(dòng)性的變化，同樣這些價(jià)格低廉的家用娛樂性投影機(jī)是否讓您也產(chǎn)生了欲罷不能的沖動(dòng)呢？事實(shí)上，當(dāng)您看到只要花費(fèi)不到5000元就能夠享受到電影院般大畫面，如果意志力不夠堅(jiān)強(qiáng)的話，真的很難抵抗這種平民化大屏的誘惑！

    盡管三月距離春暖花開還有一段時(shí)間，但2007年三月的投影市場(chǎng)還是呈現(xiàn)出一派花團(tuán)錦簇繁榮的景象。特別是家用娛樂市場(chǎng)，在三月更是給我們展示出一派勃波生機(jī)的局面。

    不僅有明基、優(yōu)派、聯(lián)想這些較為“熟悉”的品牌集體出行，而且他們的身后還有一群一線品牌也在張望，也期待在家用娛樂市場(chǎng)能夠獲得巨大的市場(chǎng)空間。面面讓我們馬上對(duì)三月的投影市場(chǎng)進(jìn)行一個(gè)系統(tǒng)的梳理吧。

家用娛樂投影市場(chǎng)再度熾熱

    或許是由于中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越處于殘酷，為之越來越多的廠商為了能夠在國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)保持自己的市場(chǎng)地位，就必須要針對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的變化應(yīng)勢(shì)而作出變動(dòng)。進(jìn)入到2007年3月，一些投影機(jī)廠商針對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)作出針對(duì)性的變革，在針對(duì)市場(chǎng)調(diào)整中，讓我們看到最大變化是越發(fā)重視大眾化家用娛樂市場(chǎng)，而要驅(qū)動(dòng)家用娛樂市場(chǎng)的升溫，投影產(chǎn)品的低價(jià)就勢(shì)在必行。從去年下半年開始家用投影市場(chǎng)低價(jià)風(fēng)暴全面刮起，這股低價(jià)浪潮讓更多家庭和用戶與投影機(jī)的距離更加接近。投影機(jī)一直在以大屏幕的震撼視覺享受誘惑著廣大的消費(fèi)者，但我國(guó)家用投影機(jī)所占的市場(chǎng)比例并不高。據(jù)一項(xiàng)網(wǎng)上調(diào)查顯示：當(dāng)被問及阻礙個(gè)人購(gòu)買投影機(jī)的最主要原因時(shí)，40％的受訪者選擇了價(jià)格，而26％選擇了耗材。的確，投影機(jī)動(dòng)輒萬元以上的價(jià)格讓很多人望而卻步，也有人擔(dān)心買得起卻用不起的問題。價(jià)格成了家用投影機(jī)普及的一道檻。為了消除用戶因價(jià)格過高而產(chǎn)生對(duì)投影機(jī)不聞不問的現(xiàn)狀，投影廠商生產(chǎn)出價(jià)格平民化的產(chǎn)品刻不容緩。

PJ503D投影機(jī)

     針對(duì)家用娛樂行業(yè)市場(chǎng)，部分投影廠商有針對(duì)性地推出適合這一領(lǐng)域的產(chǎn)品，比如說06年夏天聯(lián)想率先推出了平民化的娛樂投影機(jī)TD306、06年11月份明基的娛樂型投影機(jī)MP510以4999元低價(jià)的橫空出世更是給整個(gè)投影市場(chǎng)帶來地震化的觸動(dòng)。到了今年三月份，受這股低價(jià)市場(chǎng)的波及，優(yōu)派也及時(shí)針對(duì)家用娛樂市場(chǎng)推出了4999元的PJ503D投影機(jī)以及娛樂功能更強(qiáng)的PJ208D。到了3月下旬，另一日系主流投影品牌三菱也要針對(duì)蓬勃發(fā)展的商務(wù)應(yīng)用及娛樂市場(chǎng)推出一款綽號(hào)為“玉面小飛龍” MD-150S，三菱MD-150S采用DLP顯示技術(shù)的MD-150S，對(duì)比度輕松達(dá)到1800：1，同時(shí)增白模式的加入使得投射的畫面更加清晰細(xì)膩，為您呈現(xiàn)完美的視覺盛宴。以雷霆一擊之勢(shì)打動(dòng)這一市場(chǎng)的消費(fèi)群體，為您帶來全新的投影體驗(yàn)。

     在三月底明基又給投影市場(chǎng)帶來一個(gè)意外的驚喜。BenQ策略聯(lián)盟全球著名燈泡廠商Ushio，近期以999元價(jià)格推出MP510專屬燈泡，誓將大眾娛樂進(jìn)行到底。這對(duì)持幣購(gòu)買觀望者而言無疑又是一個(gè)振奮人心的消息！要知道以前許多消費(fèi)對(duì)家用投影機(jī)持觀望的態(tài)度，很大的阻力就是投影燈泡。因?yàn)橐郧百?gòu)買一個(gè)使用壽命2000~3000小時(shí)的燈泡，一般價(jià)格在2000元左右。現(xiàn)在明基推出999元的2000~3000顯示燈泡去配合MP510的宣傳，可以說在投影燈泡上的是快人一步，更是極大的帶動(dòng)了家用娛樂市場(chǎng)的發(fā)展。

     點(diǎn)評(píng)：在這個(gè)三月我們看到一些具有實(shí)力的廠家不斷的把市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，特別是針對(duì)大眾娛樂市場(chǎng)在產(chǎn)品進(jìn)行了有益的補(bǔ)充。逐漸明確自身的目標(biāo)市場(chǎng)。并有針對(duì)性的向目標(biāo)市場(chǎng)提供獨(dú)特的個(gè)性化產(chǎn)品，以便能給廣大不同的用戶群體在產(chǎn)品上帶來更真實(shí)的體驗(yàn)。而本月的低價(jià)家用娛樂投影機(jī)的出現(xiàn)，是廠商針對(duì)大眾用戶，將一些高級(jí)技術(shù)應(yīng)用到低端產(chǎn)品上來，讓低端用戶享受高科技產(chǎn)品。針對(duì)不同的用戶群，設(shè)計(jì)不同的主要功能。這些平民化的投影產(chǎn)品的出現(xiàn)，促使家用娛樂市場(chǎng)的不斷升溫，也為整個(gè)投影市場(chǎng)的健康穩(wěn)定的發(fā)展起了推動(dòng)作用。

專業(yè)家用投影機(jī)價(jià)格持續(xù)下跌

720P家用投影機(jī)率先進(jìn)入萬元行列

    或許是受到低價(jià)娛樂投影機(jī)的影響，在三月份許多專業(yè)家用投影機(jī)產(chǎn)品在價(jià)格上都進(jìn)行了大幅度調(diào)整。受此影響，一些低端的入門級(jí)480P專業(yè)家用投影機(jī)都已經(jīng)大部份都掉進(jìn)了8000元以內(nèi)。如DV10、明基W100等都在8000元以下。當(dāng)然除了低端的480P家用投影機(jī)受到波動(dòng)外，受影響最大的應(yīng)該是市面上主流的720P家用投影機(jī)，大家都知道目前目前720p的投影機(jī)是市場(chǎng)的主流，且價(jià)格一般都在萬元以上，比較昂貴。

     但是本月比較受歡迎的720p家用投影機(jī)也在價(jià)格上進(jìn)行巨大的波動(dòng)，更有甚至有兩款720P家用投影機(jī)價(jià)格已經(jīng)徘徊在萬元左右，這也引起較大的關(guān)注。720P是否能夠突破萬元底線也是大家有所期待的。

奧圖碼HD70

    率先在突破萬元大關(guān)的兩款720P家用投影機(jī)是奧圖碼HD70和三菱HC1100，這兩款家用投影機(jī)都是06年下半年上市的產(chǎn)品，是目前家用投影市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。如HD70采用了德州儀器的單片0.62英寸DarkChip2芯片，達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)1280×720分辨率，對(duì)比度為4000:1，亮度為1000ANSI流明。HD70配載了奧圖碼獨(dú)有的ImageAI智慧動(dòng)態(tài)影像技術(shù)，能帶來極佳的色彩飽和度和更精細(xì)的圖像細(xì)節(jié)。同時(shí)采用了德州儀器的Brilliant Color極致色彩技術(shù)，其利用最新的色彩處理演算法與系統(tǒng)強(qiáng)化技術(shù)，能提供更真實(shí)、生動(dòng)色彩和中間色調(diào)表現(xiàn)，為家庭影院提供非常全面的高品質(zhì)圖像。

     而三菱LVP-HC1100達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)1280×720分辨率，對(duì)比度為3000:1，亮度為1000ANSI流明。采用了“BrilliantColor”極致色彩技術(shù)，配備了快速LVDS(LowVoltageDifferencialSignal)影象驅(qū)動(dòng)電路，實(shí)現(xiàn)了4倍于傳統(tǒng)8位投影機(jī)的細(xì)微層次表現(xiàn)，讓畫面各階層的過渡愈加平穩(wěn)，提升整體影像的層次感。采用4倍速色輪能夠忠實(shí)表現(xiàn)色溫度6500K的D65標(biāo)準(zhǔn)光，影像還原更加真實(shí)自然。HC1100具有運(yùn)動(dòng)、視頻、影院三種用戶模式和伽瑪校正功能滿足了不同消費(fèi)者的使用需求。

     點(diǎn)評(píng)：這兩款投影機(jī)率先在價(jià)格上進(jìn)入萬元大關(guān)，也引起了整個(gè)家用投影市場(chǎng)不少的震蕩。由此兩款投影機(jī)價(jià)格波動(dòng)的影響，從而引起具有主流參數(shù)的家用投影機(jī)的價(jià)格整體下降。如松下的AX100目前的價(jià)格也已經(jīng)在11000元左右，而貨源一直都比較緊俏的三洋Z5報(bào)出最低價(jià)格在12000左右。甚至就連1080P頂級(jí)高清家用投影機(jī)都受到了影響，如三菱的1080P家用投影機(jī)HC5000有經(jīng)銷商家竟然報(bào)出了25000元超低價(jià)格。成為目前最便宜的1080p家用投影機(jī)。這些專業(yè)家用影院投影機(jī)集體在3月份的價(jià)格呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，在一定程度上滿足了廣大消費(fèi)者期待家用投影機(jī)在價(jià)格上得到實(shí)惠的要求。我們也希望，家用投影機(jī)的低價(jià)風(fēng)暴，也能夠促進(jìn)家用投影市場(chǎng)的普及力度。

投影新品趕春潮

新品泛濫

    三月是一年當(dāng)中一個(gè)比較重要的時(shí)段。三月是春光明媚的季節(jié)、三月是萬物復(fù)蘇的季節(jié)。于是我們看到許多投影廠商都不約而同選擇在三月份針對(duì)性推出自己的主打產(chǎn)品，或許它們借助陽春三月的溫暖的陽光，能照亮2007年一片溫暖的天空。

    在過去的三月份從月初是久未在中國(guó)市場(chǎng)有所動(dòng)作的佳能是率先在打響在推新品浪潮的第一槍。佳能在3月7日是針對(duì)教育、商務(wù)市場(chǎng)是連推四款投影機(jī)。這四款投影機(jī)是橫跨兩種技術(shù)，這兩種技術(shù)不是大家常用的DLP、LCD技術(shù)，而是LCD和LCOS技術(shù)。其中采用LCOS技術(shù)的并擁有佳能獨(dú)創(chuàng)的AISYS光學(xué)技術(shù)的兩款新品投影機(jī)SX6、SX60是佳能此次上市拳頭產(chǎn)品！這兩款投影機(jī)也是目前中國(guó)市場(chǎng)為數(shù)不多采用LCOS技術(shù)的商務(wù)投影機(jī)，因此采用LCOS技術(shù)的投影是否能在商務(wù)和行業(yè)市場(chǎng)贏得市場(chǎng)空間，這兩款投影機(jī)值得期待！

    時(shí)隔兩天后，優(yōu)派針對(duì)家用娛樂市場(chǎng)丟出兩款重量級(jí)炸彈，優(yōu)派（ViewSonic）公司在2007年3月7日高調(diào)推出了兩款針對(duì)家庭使用的投影機(jī)產(chǎn)品——PJ258D和PJ503D，其中PJ503D打出了4999元的價(jià)格，甚至比普通32寸的液晶電視價(jià)格還要便宜；而PJ258D則從外形到功能，從技術(shù)到設(shè)計(jì)，完全融入家庭娛樂訴求，并且集成了支持iPod直連的ViewDock系統(tǒng)，將個(gè)性、時(shí)尚和娛樂的精神發(fā)揮到極致。優(yōu)派公司這一舉措的目的相當(dāng)清晰，打破阻礙投影機(jī)家電化的兩大天塹，打一場(chǎng)家用投影機(jī)普及的“戰(zhàn)爭(zhēng)”。

    除了上述兩個(gè)品牌是高調(diào)發(fā)布新品投影機(jī)外，其他的一些主流投影品牌都是在針對(duì)性推出自己的新品投影機(jī)。如三菱推出多款LCD投影機(jī)外，也推出3款DLP投影機(jī)，三菱是希望DLP和LCD在07年做到兩翼齊飛。NEC也推出了一款7399元的低價(jià)價(jià)的教育投影機(jī)VT491+，日立也是針對(duì)商務(wù)市場(chǎng)推出兩款新品是HCP-70、HCP-50。3M也針對(duì)教育、商務(wù)、行業(yè)市場(chǎng)推出了多款投影機(jī)以滿足不同用戶的需求。

    從這些主流投影機(jī)品牌紛紛推出新品投影機(jī)，可以明晰的看出他們希望能在陽春三月發(fā)力，以便能夠在2007年投影市場(chǎng)搶得先機(jī)。

最熱門投影機(jī)品牌和產(chǎn)品排行榜

品牌關(guān)注排行分析情況：

    從本月的品牌排行榜方面來看，可以說跟二月的品牌排行榜有一個(gè)最大的不同那就是優(yōu)派不但進(jìn)入我們的品牌排行榜，而且還首次榮登品牌牌行榜的前四名。優(yōu)派憑借著在本月推出的兩款兩款家用娛樂投影機(jī)，引起業(yè)界廣泛的關(guān)注。特別是 4999元的PJ503D更是讓優(yōu)派賺足了人氣，因此優(yōu)派能占據(jù)品牌排行榜第四名那也是理所當(dāng)然的。另外，還有三菱也是首次擠進(jìn)前五名，三菱在三月份不但是發(fā)布多款投影機(jī)，而且還在三月末進(jìn)行產(chǎn)品巡展。也引起了不少的轟動(dòng)。

    前三名的品牌依然是在商務(wù)市場(chǎng)和家用市場(chǎng)都比較出色的三個(gè)品牌愛普生、索尼、明基。這三個(gè)品牌能持續(xù)能霸占前三名，說明中國(guó)用戶在對(duì)投影的關(guān)注上，依然保留對(duì)傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌依戀。另外前十名的品牌都是大家熟悉的投影品牌，如日立、 NEC、東芝、聯(lián)想、奧圖碼等傳統(tǒng)品牌，依然都是一些的老面孔。唯一品牌名字發(fā)生了變化，優(yōu)派憑借著娛樂新品投影機(jī)擠進(jìn)品牌排行榜，而另外一個(gè)傳統(tǒng)的品牌富可視卻由于不知道什么原因跌出品牌排行榜！

    從每個(gè)月的品牌的排行榜的情況來看，以上品牌的排行的格局發(fā)生了一些變化，都能夠反映出個(gè)個(gè)投影品牌都在本月做了什么樣的動(dòng)作。

    產(chǎn)品排行榜：家用娛樂投影機(jī)惹人眼

    從本月的產(chǎn)品關(guān)注排行榜來看，家用投影機(jī)繼續(xù)獨(dú)當(dāng)一面。在前十名的最受關(guān)注的投影產(chǎn)品排行當(dāng)中，有8款家用投影機(jī)名列其中。剩下的幾個(gè)名額分別是被一些主流品牌的便攜商務(wù)投影機(jī)所占領(lǐng)。其中在產(chǎn)品名次的排行情況來看，前三名都是針對(duì)家用娛樂市場(chǎng)。在本月的產(chǎn)品排行中，優(yōu)派可以說大獲全勝。PJ503D和PJ258D分別名列第一名和第三名的好位置。明基的MP510由于優(yōu)派的PJ503D的強(qiáng)勢(shì)的出現(xiàn)而把第一的位置拱手相讓，MP510目前是排名第二。

    由于目前商務(wù)和教育等傳統(tǒng)的市場(chǎng)處于平淡時(shí)期，因此家用投影機(jī)還是在三月里占主流關(guān)注的位置。特別三月份一些 720P家用投影機(jī)在價(jià)格上引起波動(dòng)，更是讓廣大網(wǎng)有更為關(guān)心家用投影機(jī)。如奧圖碼HD70、三菱HC1100、Z5、AX100等市面上主流的720P家用投影機(jī)都在產(chǎn)品排行榜中。

    另外，三菱的超高清家用投影機(jī)HC5000目前也引起廣大網(wǎng)有的極大關(guān)注，是因?yàn)橛薪?jīng)銷商家只報(bào)出25000元左右，而現(xiàn)在市面上許多720P家用投影機(jī)都在2萬元左右。因此，HC5000能受到大家的青睞，這可謂名副其實(shí)的。

    本月的商務(wù)投影機(jī)比上個(gè)月有了明顯的減少，只有索尼的CX21和愛普生命的EMP-1715擠身我們的產(chǎn)品排行中。出現(xiàn)這樣的情況，是與三月份家用投影市場(chǎng)持續(xù)火熱有相當(dāng)大的關(guān)系。不過，在三月份一些新品投影機(jī)，經(jīng)過三月份的醞釀，接下來的商務(wù)市場(chǎng)應(yīng)該會(huì)更精彩！

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     總結(jié)：陽春三月，天空溫暖，明媚的陽光給萬物帶來了復(fù)蘇。各投影品牌也在重新開始在三月份里開始起航，因此我們?cè)谌�月份看到許多投影廠商都加強(qiáng)對(duì)新品的推廣力度，而且在新品推出的同時(shí)也不斷輔助一些促銷活動(dòng)，從而引起業(yè)界用戶的關(guān)注熱情。在充滿洋溢著春的氣息的季節(jié)里，能看到各投影廠商都在針對(duì)性加強(qiáng)對(duì)投影市場(chǎng)的重視。這是一個(gè)很好的信號(hào)，我們希望大家能從07年春天出發(fā)，能夠收獲更多的果實(shí)！

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