康佳“i-more”戰(zhàn)略 應(yīng)對(duì)平板產(chǎn)業(yè)深度變革

    液晶等離子之爭(zhēng)再起波瀾，中外陣營角力此消彼長，產(chǎn)業(yè)大盤走勢(shì)錯(cuò)綜復(fù)雜。當(dāng)前背景下，國產(chǎn)一線品牌康佳高調(diào)宣布推行“i more”戰(zhàn)略，一次基于經(jīng)營體系的系統(tǒng)化改革就此拉開序幕，這在國內(nèi)平板產(chǎn)業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇形勢(shì)徑渭分明的背景下，顯得格外引人矚目。

康佳“i more”戰(zhàn)略率先破題

    在經(jīng)濟(jì)全球化的影響下，社會(huì)意識(shí)形態(tài)逐步開放，多種文化交流并存。國內(nèi)平板產(chǎn)業(yè)隨著消費(fèi)環(huán)境的改變，技術(shù)更新?lián)Q代加快的驅(qū)動(dòng)下，呈現(xiàn)出快速且多元的發(fā)展勢(shì)頭。隨著IT技術(shù)的融合，3C娛樂功能的豐富，以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化浪潮的加速，個(gè)性娛樂消費(fèi)電子特征日益明顯，一個(gè)以消費(fèi)者為中心的電視產(chǎn)業(yè)2.0時(shí)代正在降臨。 

    康佳對(duì)這一全新的戰(zhàn)略進(jìn)行梳理后，以一句充滿遐想的“I will give more”（簡(jiǎn)寫為“i more”）作了最后的定調(diào)，率先破題產(chǎn)業(yè)新革命。

    康佳多媒體營銷事業(yè)部總經(jīng)理葉濤表示，i more戰(zhàn)略將以先進(jìn)科技方向?yàn)橐龑?dǎo)、以個(gè)性時(shí)尚的產(chǎn)品定位為基礎(chǔ)、契合集團(tuán)彩電品牌愿景“娛樂震撼，輕松駕馭”、建立互動(dòng)體驗(yàn)新營銷模式，為消費(fèi)帶來更多超乎想象的東西，引領(lǐng)彩電進(jìn)入個(gè)性、時(shí)尚、數(shù)字、娛樂的新潮流。

深度思考 推出i more系統(tǒng)化銷售戰(zhàn)略

    康佳多媒體營銷事業(yè)部總經(jīng)理葉濤表示，隨著更多IT技術(shù)的整合、3C功能的不斷融入，電視產(chǎn)品個(gè)性化消費(fèi)特征日益明顯�！癷 more”戰(zhàn)略的提出，是對(duì)康佳 “消費(fèi)者利益守望人”經(jīng)營理念的刷新，更是對(duì)處于深度變革時(shí)期國內(nèi)眾多電視企業(yè)尋求突破的思考。深度回歸消費(fèi)者的理性需求，引導(dǎo)消費(fèi)者的個(gè)性化時(shí)尚化需求，將成為康佳彩電未來5年全力追求的目標(biāo)。

    葉濤進(jìn)一步分析，作為大眾耐用消費(fèi)品，電視當(dāng)前因更具有個(gè)性化特征而更新周期加快，個(gè)性化消費(fèi)突出，須以快而準(zhǔn)的運(yùn)營體系與之對(duì)接，這決定了i more戰(zhàn)略是一個(gè)系統(tǒng)化戰(zhàn)略。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，消費(fèi)電子市場(chǎng)一向以快速變化的個(gè)性化需求為特征�！癐T速度”及“IT成本”，一度成為眾行業(yè)效仿的對(duì)象。而眾多IT企業(yè)快速應(yīng)變市場(chǎng)的能力，亦開始成為一向以穩(wěn)步漸進(jìn)為特征的家電企業(yè)參考的范式。