會(huì)不會(huì)購(gòu)買超低價(jià)液晶電視?
從去年國(guó)慶開(kāi)始,超低價(jià)液晶電視越來(lái)越多,從2999元32英寸到5999元37英寸,無(wú)一不讓人心動(dòng)。剛剛過(guò)去的春節(jié),更有商家打出驚人價(jià)格:32英寸僅售2000元。
但同時(shí),來(lái)自各種渠道的聲音也在提醒用戶,不要買超低價(jià)液晶,要防止低價(jià)陷阱。廠家也在提醒消費(fèi)者,他們是在用價(jià)格換取市場(chǎng)。面對(duì)誘人的超低價(jià),你將如何抉擇?
本著專業(yè)精神,記者在長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的時(shí)間里,對(duì)珠三角乃至華南地區(qū)的部分消費(fèi)者以及行業(yè)人士進(jìn)行了詳盡的調(diào)查訪問(wèn),形式包括賣場(chǎng)隨機(jī)采訪和通過(guò)電話、電子郵件訪問(wèn)等,調(diào)查有效問(wèn)卷為46人,在結(jié)合了國(guó)內(nèi)網(wǎng)易、新浪等各大門(mén)戶網(wǎng)站的數(shù)碼家電論壇綜合意見(jiàn)后,最終得出調(diào)查結(jié)果。
調(diào)查內(nèi)容
1.
2.你認(rèn)為液晶電視超低價(jià)的主要原因是什么?
調(diào)查范圍:樣本以廣州、深圳、東莞三地消費(fèi)者和行業(yè)人士為主,兼顧全國(guó)其他地區(qū)
樣本數(shù)量:有效樣本為46人
調(diào)查時(shí)間:2007年2月3日—2007年3月5日
調(diào)查:低價(jià)的原因?
悲觀派
低價(jià)就是陷阱
1.采用了低價(jià)屏。
2.返修貨二次銷售。
3.殘次品低價(jià)拋售。
4.純屬商家廣告炒作。
樂(lè)觀派
便宜未必沒(méi)好貨
1.樣機(jī)處理。
2.降價(jià)促銷。
3.簡(jiǎn)裝版。
4.屬正常底價(jià)。
結(jié)論
■ 46位受訪者中,13位(28.3%)表示愿意購(gòu)買,33位(71.7%)表示不會(huì)購(gòu)買
■ 七成受訪者不會(huì)購(gòu)買超低價(jià)液晶電視
超低價(jià)液晶電視難受追捧
調(diào)查一:
悲觀派:低價(jià)就是一種陷阱
1.采用了低價(jià)屏
悲觀指數(shù):82.6%
調(diào)查結(jié)果:46位受訪者對(duì)此原因看法最為一致,有38人覺(jué)得液晶電視廠家降低成本最有效的辦法是在面板上下工夫。
記者點(diǎn)評(píng):目前市面上流行的液晶屏品質(zhì)不同進(jìn)價(jià)大不相同。好壞之間至少相差10%-15%。定價(jià)低于主流正品平均市場(chǎng)價(jià)較多的32英寸、37英寸液晶電視,很可能采用的就是次品屏。
2.返修貨二次銷售
悲觀指數(shù):71.7%
調(diào)查結(jié)果:調(diào)查中有33人認(rèn)為超低價(jià)液晶電視是返修貨,尤其是賣得很火的機(jī)型。另有8人表示,盡管是返修貨,但如果是回廠重新檢驗(yàn)后出廠的,還是可以考慮的。
記者點(diǎn)評(píng):廠家通常會(huì)把退貨的產(chǎn)品分成三個(gè)等級(jí):A類、B類和C類。所謂A類,就是沒(méi)有質(zhì)量問(wèn)題,只是消費(fèi)者覺(jué)得不合適而更換的產(chǎn)品;B類產(chǎn)品則是外觀有劃傷而要求退、換貨的;C類產(chǎn)品是出現(xiàn)核心部件的質(zhì)量問(wèn)題,需要送回工廠進(jìn)入生產(chǎn)線重新生產(chǎn),重新檢驗(yàn),然后出廠銷售。
3.殘次品低價(jià)拋售
悲觀指數(shù):67.3%
調(diào)查結(jié)果:有31人覺(jué)得超低價(jià)液晶電視可能是殘次品。其中一位受訪者更以親身經(jīng)歷稱,自己買的一臺(tái)外觀很漂亮的國(guó)產(chǎn)液晶電視,在維修中拆開(kāi)后發(fā)現(xiàn)各部件都是組裝而成的。
記者點(diǎn)評(píng):所謂的殘次品處理,一是把有質(zhì)量缺陷、壞點(diǎn)多的面板生產(chǎn)的液晶電視低價(jià)拋售;二是采用較差的配件,國(guó)產(chǎn)品牌在屏上能做的文章不多,但配件部分可能在采購(gòu)上降低標(biāo)準(zhǔn),降低成本。
4.純屬商家廣告炒作
悲觀指數(shù):63.0%
調(diào)查結(jié)果:調(diào)查中,只有5人覺(jué)得商家廣告中打出的超低價(jià)產(chǎn)品有可能買到,有29位受訪者覺(jué)得這種低價(jià)完全是商家導(dǎo)演的一出戲,尤其是在廣告下方打出限量多少多少臺(tái)小字補(bǔ)充說(shuō)明的。
記者點(diǎn)評(píng):為了吸引眼球,不惜打擦邊球甚至做虛假?gòu)V告,最終受害的只能是自己。
樂(lè)觀派:
1.樣機(jī)處理
樂(lè)觀指數(shù):76.0%
調(diào)查結(jié)果:受訪者中,35人認(rèn)為超低價(jià)是源于樣機(jī)處理。有25位受訪者明確表示能夠接受樣機(jī),其中13位受訪者表示可能會(huì)購(gòu)買,還有5位受訪者表示曾經(jīng)購(gòu)買過(guò)樣機(jī)。
記者點(diǎn)評(píng):此次調(diào)查證實(shí),在超低價(jià)液晶電視中,樣機(jī)是不少消費(fèi)者追求的目標(biāo)。一臺(tái)使用時(shí)間2000小時(shí)以下的液晶電視樣機(jī)一般是值得購(gòu)買的,因?yàn)橐壕щ娨暤氖褂脡勖话銥?萬(wàn)個(gè)小時(shí)。
2.降價(jià)促銷
樂(lè)觀指數(shù):28.26%
調(diào)查結(jié)果:本次調(diào)查顯示,受訪者對(duì)降價(jià)促銷導(dǎo)致液晶電視超低價(jià)的認(rèn)同度并不高,只有13人認(rèn)為商家的降價(jià)促銷能夠帶來(lái)超低價(jià)。21位受訪者感覺(jué)電視價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)打了快10年了,即使是真正的降價(jià)促銷,也不可能低于正常成本價(jià)。
記者點(diǎn)評(píng):其實(shí),真正的舊款在退市前大降價(jià)的很少,因?yàn)檫@對(duì)新上市產(chǎn)品沖擊較大。而且越是賣得好的型號(hào),越不可能在退市前大降價(jià)。真正的大降價(jià)通常選擇在新品上市后的3-6個(gè)月。
3.簡(jiǎn)裝版
樂(lè)觀指數(shù):23.9%
調(diào)查結(jié)果:11人認(rèn)為廠家可通過(guò)生產(chǎn)簡(jiǎn)裝版的液晶電視從而達(dá)到超低價(jià)位,他們認(rèn)為液晶電視的附加功能最終都體現(xiàn)在售價(jià)上。廠家把所有附加功能去掉,成本將大大降低。
記者點(diǎn)評(píng):本報(bào)《3C周刊》上月報(bào)道的“液晶電視10大雞肋功能”,與這部分受訪者的看法相近。
4、正常底價(jià)
樂(lè)觀指數(shù):4.34%
調(diào)查結(jié)果:46位受訪者中,只有兩人認(rèn)為液晶電視超低價(jià)是正常底價(jià),40人認(rèn)為如果產(chǎn)品沒(méi)有問(wèn)題,無(wú)論廠家還是商家,以超低價(jià)出售都是在做虧本的買賣。
記者點(diǎn)評(píng):這個(gè)結(jié)果反映出受訪者的一致看法,即超低價(jià)絕對(duì)不是正常的價(jià)格。僅有少數(shù)人對(duì)此項(xiàng)持樂(lè)觀態(tài)度。
你會(huì)不會(huì)購(gòu)買超低價(jià)液晶電視?
調(diào)查二:
(部分調(diào)查樣本)
反對(duì)方:購(gòu)買有風(fēng)險(xiǎn)
1.顯示質(zhì)量不如高價(jià)液晶電視好。
2.容易出現(xiàn)壞點(diǎn)、亮點(diǎn)、屏幕漏光等。
3.比正常液晶電視壽命更短。
受訪者:劉煒(男)
所在城市:廣州
絕對(duì)不會(huì)買,我也奉勸其他人也不要買。低價(jià)液晶電視很多都是殘次品、處理貨,產(chǎn)品配置低。畢竟一分錢(qián)一分貨,天上不會(huì)掉餡餅。
受訪者:韓平(女)
所在城市:深圳
超低價(jià)液晶電視打破了市場(chǎng)價(jià)格體系,助長(zhǎng)了盲目的價(jià)格戰(zhàn)風(fēng)氣,導(dǎo)致廠商之間的惡性競(jìng)爭(zhēng),使廠商在研發(fā)投入減少,盲目節(jié)省成本,會(huì)使整體產(chǎn)品質(zhì)量下降。
支持方:購(gòu)買超低價(jià)液晶電視有所得
1.以超低價(jià)格享受液晶電視,獲得購(gòu)物成就感。
2.一旦出現(xiàn)質(zhì)量或數(shù)字電視轉(zhuǎn)換問(wèn)題,損失會(huì)比較小。
受訪者:龍麗蘅(女)
所在城市:廣州
會(huì)購(gòu)買超低價(jià)液晶電視。有錢(qián)人去買高價(jià)電視好了,窮人自然買低價(jià)電視,各取所需有什么不好?真正買低價(jià)電視的人對(duì)電視效果要求根本沒(méi)那么高,低價(jià)電視完全夠用。
受訪者:廖寶軍(男)
所在城市:東莞
不同類型的電視機(jī)的普及,都是由少數(shù)廠家打破常規(guī)的價(jià)格戰(zhàn)引起的。否則老百姓永遠(yuǎn)買不起平板電視。我支持低價(jià)液晶電視廠商推動(dòng)整體降價(jià)。
5000元以下32英寸液晶電視(部分型號(hào))
廈華LC-32U19 3990元(為春節(jié)促銷價(jià),配置一般)
清華同方LC-32B10 3999元(元旦價(jià)4999元,價(jià)格接連跳水)
長(zhǎng)虹LT3212 4380元(上市較早,參數(shù)略低)
夏新LC-32HWT1P 4599元(采用臺(tái)灣屏,無(wú)HDMI接口)
康佳LC32AS28 4790元(去年暢銷機(jī)型,配置簡(jiǎn)單)
海信TLM3237D 4999元(參數(shù)在主流范圍內(nèi),擁有HDMI接口)