一月又一月 早春二月投影市場全面綜述

二月投影市場略顯平靜

    早春二月的天氣初暖乍寒，處處洋溢著初春的醉人氣息。早春二月貴在一個“早”字。春本來就是四季之中最喜愛的季節(jié)，所以被放在四季之首。早春二月更是重中之重，就象孕育嬰兒的襁褓一樣，暖暖的，是生命的溫床和搖籃。早春里蘊藏著勃勃生機，對宇宙萬物充滿著迷人的誘惑。

    在二月也恰逢中國的舊歷傳統(tǒng)新年，新年新氣象�？梢哉f整個二月充滿了喜慶與和諧的氣息。新年伊始，在這有點曖昧而略帶明朗的季節(jié)里。投影機市場也在打破年前的沉穩(wěn)，有一種破繭而出的景象。不少投影機廠商在忙于進行緊張的市場促銷大戰(zhàn)的同時，不約而同的發(fā)布自己的新品，還有的廠商卻在忙于改變自己的渠道體系，種種跡象，不知是否昭示著：2007年的金豬年，整個投影市場也是諸（豬）市大吉呢？

    雖然07年早春二月的人們已經不再眷戀在溫室內，都市的大街上和郊外不乏出來踏春的悠閑的人們。人們仍帶著滿身春節(jié)的喜慶，暖洋洋的倘佯在一片春色里，渾身都有了微風吹拂的小醉感覺，可以說二月到處洋溢著溫暖的色調。但是整個投影市場來看二月的和煦的陽光是否沒有被照熱！

    綜觀二月投影機市場的全局，各投影機商家都是全力以赴。主流廠商、代理商家在新春二月鉚足了力氣開始全面出擊。投影廠商發(fā)布新品、投影商家降價促銷不止。仿佛這一切也在按照好象跟其他月份一樣的在進行著，但是盡管投影機廠商和商家使出渾身解數(shù)想刺激市場的火熱，但是還沒有直接的促使消費者直接購買投影機目的。這固然與春節(jié)過后，投影市場一向都略顯冷清的遺傳因素有關。但也從側面反映出一個事實：二月的投影機市場雖然投影機供應方非常重視，但是實際的購買方都顯得低調。因為二月里中國農歷傳統(tǒng)新年的正月，許多單位和個人都沉寢假日的氣氛里，大家都沒有把心態(tài)和精力重新調配到工作上來。而投影機恰恰運用到最多的是企業(yè)和一些教育機構，而學校等重量級采購單位是假期最長的單位。于是造成這樣的商家在這段時間格外買力、重視市場而卻到不到實際效果的冷清局面也不足為奇。
 

家用市場成為一花獨放

    在2006年家用前投影機得到更快的應用。使前投影機的用途從專業(yè)顯示設備向消費類電子產品方向轉變。從2006年下半年開始，幾個主要投影機生產廠商的主流品牌前投影機相繼發(fā)布了720P的高清投影機，并在國內已經上市，其價格在1.5萬元～2萬元之間，與42英寸的PDP、LCD高清晰度電視相接近。因此從06年的下半年的起，家用投影市場是掀起一浪又一浪高清浪潮。

    在06年家用投影市場整體發(fā)展情勢高漲的驅動下，進入到07年，家用投影機始終是投影市場的焦點中的焦點，各投影機商家也針對家用市場的整體發(fā)展浪潮，及時的推出一些促銷策略，以能夠快速的引導消費者對家用投影機的購買力度。于是我們看到了07年二月的投影市場家用投影市場再度相比教育行業(yè)、商務會議行業(yè)更顯得活躍一些。特別是在春節(jié)期間，家電銷售進入春節(jié)旺銷時期，因此用投影機組建新興的家庭影院成為今年春節(jié)期間許多普通朋友的全新的選擇。一些主力投影機廠商也是針對這個特殊的時間段，紛紛采取一些市場活動。

    在春節(jié)期間，看到許多投影商家為了能夠吸引用戶朋友們能夠使上投影機看大片，進行了許多優(yōu)惠促銷活動。在480P入門級家用投影機上，在節(jié)日期間的價位大體都在8000元以下，就連許多720P主流家用投影機的價格都在萬元左右。比方說大受歡迎的奧圖碼HD70、三菱的HC1100等都已經在萬元內，而三洋的Z5、松下的AX100這兩款3LCD的720P家用投影機也在春節(jié)期間下調到12000左右。

    在二月期間廠家和經銷對市面上比較受歡迎的產品進行降價促銷，在一定的程度上刺激消費者購買的欲望，而在春節(jié)期間，中國人都習慣在自己家里置辦一些大件的物品，以便犒勞自己辛苦一年大拼。于是消費這傳統(tǒng)的購買思維以及降價促銷活動極大的促成了春節(jié)期間是家用投影機銷售的一個很好的購買時機。也因此我們通過各種渠道形式，看見許多用戶展示自己在春節(jié)期間用投影機組建的影院工程。這一切是否說明，家用投影機確實已經受到廣大用戶朋友們的認知！

二月投影市場熱點回放

 
    本月除了家用投影投影機持續(xù)火暴之外，另外一些主流投影機的市場戰(zhàn)略的出臺也是值得琢磨的。如富可視官方正式公開聲明，富可視繼續(xù)選擇大恒集團作為2007年中國區(qū)總代理，以擴大其在中國和泛亞太區(qū)的市場份額。Sony對其家用投影機也啟用“Bravia”商標，并發(fā)布起用新表的家用投影機。優(yōu)派4999元的PJ503D投影機也宣布在國內上市。可以說二月里，投影機廠商也是有針對性的才動作！

富可視繼續(xù)選擇大恒集團成合作伙伴

    年初有個別媒體報道，富可視將在07年解除在中國合作多年的合作伙伴恒集團的合作，將與中國另一個投影機巨頭經銷商合作。這一新聞一時間業(yè)界一片嘩然。為了能平息這一事件的延續(xù)性，07年2月初富可視官方發(fā)表一份正式聲明，富可視繼續(xù)選擇大恒集團作為2007年中國區(qū)總代理，以擴大其在中國和泛亞太區(qū)的市場份額。使富可視保持了持續(xù)的增長趨勢和領先地位。

    富可視和大恒集團從2001年開始合作，已經合作有多個年頭。因此富可視官方出來表明與大恒集團的合作是證明其非常重視目前在國內投影市場渠道的穩(wěn)定性，從而保證市場的銷量！

   
Sony家用投影機啟用“Bravia”商標

    Sony的“Bravia”標志一直是用戶信賴的品牌，尤其是索尼“Bravia”液晶電視更是家喻戶曉，正是“Bravia”這個名字幫助索尼取得了2006年液晶電視全球出貨額第一的佳績，索尼已經看到了“Bravia”是一個吉祥名字，其開始在更多消費類產品種啟用該商標。為了家用投影機也能夠延續(xù)索尼Sony液晶電視的成就，在二月Sony大算其旗下的家用投影機也采用“Bravia”這個標志，以便能更好的打開家用投影機市場，索尼開始在家用投影機中啟用“Bravia”商標。索尼欲借Bravia的品牌名氣占領更多的家用投影機市場，這也表明索尼對未來家用投影市場的看好。

PK明基MP510 優(yōu)派4999元低價投影機問世

    隨著投影機價格的下降以及人們對家庭娛樂多元化需求的增多，家用投影機也逐漸進入“全民普及”的時代。去年的11月份明基的MP510的轟然上市，以4999元平民價格給整個06年的投影市場掀起一場激烈的風暴，成為投影市場的一顆閃亮之星。平民化的投影機越發(fā)受到關注，為了能夠更好的滿足用戶家庭娛樂多元化的需求，在 2月，全球視訊科技的領導品牌優(yōu)派（ViewSonic）宣布，全新高效能家用投影機PJ503D將于新年伊始正式登陸中國市場。時尚的外觀、高效的性能、僅為4999元的價格，PJ503D的出現(xiàn)猶如新年里的一顆“重磅炸彈”，全面引爆了家用投影機市場。

    PJ503D的上市可說成為新年伊始投影市場又一焦點事件，4999元的PJ503D的問世可以說看作是在低端入門市場不讓明基MP510的獨美。從某種角度來說，2007年一開始，PJ503D和明基MP510同時都以4999元的共存，這讓我們看到新的一年家庭娛樂多元化投影市場將更為壯大。相信將回引起家用投影機市場的一陣消費熱浪，同時讓消費者輕松組建家庭影院帶來更多的選擇，改寫家庭的娛樂方式，推動最終普及應用。

最熱門投影機品牌和產品排行榜

品牌關注排行分析情況：

    從本月的品牌排行榜方面來看，可以說跟一月的品牌排行榜沒有什么區(qū)別，前三名的品牌依然是在商務市場和家用市場都比較出色的三個品牌索尼、愛普生、明基。另外前十名的品牌都是上一個月的相同的品牌，因此新興的品牌重新對這個品牌進行沖擊，依然都是一些一月的老面孔。只是部分品牌的名詞發(fā)生了變化，因為在二月里舊歷新年，因此無論是教育和商務投影市場都顯得非常的平靜，而家用投影機備受關注。因此我們很明顯的看到在家用投影市場深受好評的品牌都在我們的品牌排行榜的前列。如三菱、奧圖碼、富可視等相對在行業(yè)市場比較薄弱的品牌依靠其在家用市場的的口碑，在二月受到很多廣大用戶的極大的關注。因此，這三個品牌在本月位置進行了上升，這也是我們的意料之中的事情。其他的幾個品牌分別被東芝、NEC、日立、聯(lián)想等傳統(tǒng)老品牌所占據(jù)，這幾個品牌的名次有所下滑，是與整個二月投影市場的整體處于平淡有關的。相信，在三月投影市場逐漸火熱升起之后，這些主流品牌會再次被增大關注。

    從整體品牌的排行來看，都是一些常見的品牌，在一定程度上反映出，網友對投影機選擇上品牌形象是他們最關注的。

產品排行榜：家用投影機挑大梁

    由于傳統(tǒng)行業(yè)市場的平淡的緣故，從本月的產品關注排行榜來看，是家用投影機是一支獨秀盛情綻放。在前十名的最受關注的投影產品排行當中，有6款家用投影機名列其中。剩下的4個名額分別是被一些主流品牌的便攜商務投影機所占領。在節(jié)前投影市場相對安靜背景下，相對來說家用投影機是特別的受到關注，在二月由于處于春節(jié)期間，許多家庭否紛紛非常關心家用投影機的行業(yè)信息，因此二月份是720P家用投影機大行其道。這也不難理解，現(xiàn)如今是720P家用投影機是是主流，選擇720P家用投影機是理想可靠的選擇，因此我們看到HD73、Z5、AX100、HC3100等市面上主流的720P家用投影機榮登我們二月的產品排行榜中中。

    在本月的產品排行榜中，明基的MP510仍然是占據(jù)我們的頭把交椅，因為其低廉的價格以及不錯的品牌形象，這讓許多朋友都有一種試玩一把大屏幕的想法。所以，在本月的受到許多網友的持續(xù)的熱情的關注。

    在剩下的本月的產品排行中，市面上幾款熱門的商務投影機登進我們的排行榜。在商務市場CX21價格的持續(xù)下跌也因來許多商務人士的極大關注。愛普生EMP-1715憑借著強大的集成功能、靚麗的外表一上市就引起廣泛的關注。因此在本月產品排行榜中此款投影機也占據(jù)了有利的位置。日立 HCP-60X、NEC NP60+憑著輕盈的外型，強大的功能配置也受到許多朋友的關注。從這些便攜輕盈的投影機受到關注，我們可以看出在今年商務投影市場是外觀精致、輕便、功能強大的投影機將是搶手之貨！

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總結

     ：早春二月，天空很藍，天氣很美。早春明媚的陽光下，萬物復蘇，新枝很溫暖。投影機廠商和商家們都努力通過一些市場策略來贏得2007年的開門紅，加大對新品的推出，是想提高自己的品牌知名度。降價促銷是想實現(xiàn)對投影機產品出貨量的提升，許多投影機廠商都紛紛調整自己的渠道體系，重新定位。

     雖然廠商很重視，但是早春二月的整個投影市場相對來說有點平淡，不過在平淡的同時同時也看到了越來越多的朋友們更為關心家用投影機，而且有許多朋友都已經選擇了讓家用投影機走進家里，組建一個大屏幕的影院，在春節(jié)這個溫暖的假期里和家人好好的感受了一把大屏隱。

     送走了早春二月，告別了喜慶的春節(jié)假期。我們迎來了又一年的忙碌，相信在在經歷過假期的休整之后，大家都會有一顆飽滿的心態(tài)去迎接工作。同樣，我相信經歷過平靜的投影市場，在三月春暖花開的沐浴下，能夠給我們溫暖的！

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