回顧2006 ：投影幕教育市場喜憂參半

　　二 教育市場漸趨飽和 增長空間縮小

　　教育、政府和商務歷來都是投影幕市場的三大塊。一直以來，教育領域占了將近50%左右的市場份額，是投影幕市場的重中之重。根據(jù)慧聰市場研究中心的調查數(shù)據(jù)表明，教育行業(yè)在投幕幕產(chǎn)品銷售中所占比例達到百分四十多，各行業(yè)所占比例如下圖表： 行業(yè) 教育 商務 政府 其它 所占比例 43.16% 27.64% 18.38% 10.82%

　　然而，2006年教育采購的比重開始下降。從理論上來說，教育信息化的腳步加快催生了教育市場的進一步活躍，多媒體教室建設對投影幕的需求量會大大增加。但事實并非如此。最近幾年，投影幕教育行業(yè)的需求重點主要表現(xiàn)在大中城市的教育機構和學校，主要以北京為首的華北地區(qū)、以廣東為首的華南地區(qū)和以上海為首的華東地區(qū)為主，而投影幕采購屬于學校信息化基礎設施部分，這三大塊地區(qū)基礎設施普及工作在2003～2006年這三年里基本完成，無論是高教系統(tǒng)還是中小學校都普遍進入二次采購時期，對投影幕的需求量相對減少，而且采購也越來越理性，對技術和功能的要求也越來越高。

　　因此，2006年的投影幕教育市場的增長空白點減少，需求重點開始向廣大農村和西部地區(qū)轉移。因為廣大農村地區(qū)和西部的教育信息化基礎設施建設工作已成為重點，國家財政支持也開始向這些地區(qū)傾斜，多媒體教室建設帶來的投影幕需求量增加，尤其是普教市場，需求不斷上升，但增幅較慢，這主要跟其經(jīng)濟落后有著直接關系。經(jīng)濟的滯后放慢了教育信息化的步伐，同時加上農村地區(qū)的學校點多面廣，導致市場的需求呈現(xiàn)分散的特點，需求總量大但單次需求相對城市發(fā)達地區(qū)來說要少得多。而且，需求層次不一，對價格特別敏感，高端產(chǎn)品在這一領域基本上沒有多大的市場，中低端產(chǎn)品相對來說要比較受歡迎。因此，2006年和今后的幾年里，低端產(chǎn)品在教育市場的競爭會更加激烈，高端產(chǎn)品將會漸漸淡出這塊領域的競爭，轉向商務和家庭娛樂市場的競爭。

　　但總體上來說，教育市場仍然會是投影幕市場的重中之重，總體市場需求量仍然很大，只不過需求的增長速度有所下降。從慧聰網(wǎng)的關鍵詞搜索統(tǒng)計表明，2006年教育行業(yè)對投影幕的需求總量仍呈上升趨勢，到年底供求基本達到平衡。下表是根據(jù)慧聰網(wǎng)關鍵詞搜索情況統(tǒng)計出來的四個季度投影幕供求比例變化情況表，從中可以看出，只有第二季度產(chǎn)品需求情況是供大于求，其他三個季度均為供不應求，其中,第四季度兩者的比例差大大縮小，基本上達到了供求平衡。這說明介入教育行業(yè)競爭的投影幕品牌大大增加。 季度 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 供求比例 3/4 23/17 18/29 27/28

　　今后，隨著國家對教育行業(yè)資金投入的進一步增加，教育采購仍將是拉動投影屏幕市場需求的主要力量。根據(jù)慧聰國際資訊多年調查數(shù)據(jù)的歷史記載顯示，中國大陸投影屏幕市場的銷售增長率將保持在20%左右，其中近半是由教育市場需求增長帶來的。最近五年中國大陸投影屏幕市場銷量圖表如下：

　　年份 2001年 2002年 2003年 2004年 2005年 銷售量 160000 230000 315000 398000 470000 增長率 - 43.75% 36.96% 26.35% 18.09%