屏——激光電視業(yè)最需突破的“毒丸”

    每一個(gè)行業(yè)的發(fā)展都會(huì)遇到“成長(zhǎng)瓶頸”。激光電視也不例外。例如，早起產(chǎn)品的4K化技術(shù)瓶頸、過(guò)去幾年大多數(shù)產(chǎn)品的高昂價(jià)格。但是，伴隨著2018年新一輪技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈格局的突破，激光電視全面4K化、低價(jià)化的大幕已經(jīng)拉開(kāi)。現(xiàn)在，擋在激光電視大普及面前的最大瓶頸就成了“屏”。

    “到2019年底，也許一臺(tái)激光電視的主機(jī)和一塊抗光屏幕的價(jià)格會(huì)相當(dāng)，到那時(shí)候‘屏’將成為激光電視產(chǎn)品最大的成本部分”，業(yè)內(nèi)專家在激光電視產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的過(guò)程中，對(duì)市場(chǎng)前景并非無(wú)保留的樂(lè)觀。很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在某一個(gè)時(shí)間點(diǎn)“屏”或?qū)⒊蔀榭ㄗ〖す怆娨暺占按髣?shì)的“毒丸”！

    激光電視：一塊屏為什么這么重要

    “可以沒(méi)有激光、不可以沒(méi)有抗光屏幕”。這是圈內(nèi)對(duì)激光電視屏幕重要性的“一針見(jiàn)血”的論斷。

    激光電視產(chǎn)品，本質(zhì)是家用投影機(jī)的“特質(zhì)化”產(chǎn)品。這種產(chǎn)品具有“貼著墻壁投影”、“白天、光照下效果依然優(yōu)秀”、“很長(zhǎng)的使用壽命”等三大“彩電化”特征。這三個(gè)特征也是激光電視和普通家用投影、微型投影機(jī)的區(qū)別所在。

    其中，激光電視實(shí)現(xiàn)“貼著墻壁投影”，依賴于高投射比的鏡頭設(shè)備。即反射式超短焦投影鏡頭可以達(dá)到0.2:1的巨大投射比。激光電視依賴這種鏡頭，在主機(jī)貼著墻壁的時(shí)候，就能投射70-150英寸的巨大畫面，成為居家大屏電視需求的“皇冠上的明珠”。

    “白天、光照下效果依然優(yōu)秀”，這個(gè)產(chǎn)品特點(diǎn)則更多的得益于激光電視采用的“特殊抗光屏幕”——實(shí)際上，屏幕的抗光設(shè)計(jì)，這是所有顯示產(chǎn)品的“公共技術(shù)”。例如液晶電視和OLED電視就充分應(yīng)用“深色吸收”和“偏振光特性”實(shí)現(xiàn)對(duì)環(huán)境光反射干擾的抵抗。具體到激光電視屏幕上，主要采用“大角度反射”和“吸收”兩種技術(shù)實(shí)現(xiàn)屏幕抗光。這也是為何激光電視的屏幕價(jià)格數(shù)千元，普通商教投影機(jī)屏幕不過(guò)數(shù)百元的原因所在。

    尤其是在激光電視抗光幕的光學(xué)設(shè)計(jì)上，其技術(shù)精致到一塊屏幕可以擁有數(shù)十種、乃至更多的“反射棱鏡結(jié)構(gòu)”——這種屏幕就是菲涅爾抗光幕。菲涅爾抗光幕是目前最好的抗光幕技術(shù)，當(dāng)然也是價(jià)格不菲的產(chǎn)品：一百英寸的屏幕幾乎要5000-7000元的售價(jià)。價(jià)格幾乎相當(dāng)于一臺(tái)普通家用投影機(jī)。

    對(duì)于激光電視的第三個(gè)應(yīng)用特點(diǎn)，“彩電一樣長(zhǎng)的壽命”，本質(zhì)得益于激光光源的“長(zhǎng)壽性”。但是，這不是激光技術(shù)的“獨(dú)有特點(diǎn)”。采用HLD光源的超短焦反射式電視投影一樣具有“彩電一樣的壽命特征”。后者也是業(yè)內(nèi)為何說(shuō)“可以沒(méi)有激光、不可以沒(méi)有抗光屏幕”的原因了。

    綜上所述，投影產(chǎn)品彩電化應(yīng)用的核心，無(wú)外乎兩個(gè)最根本的技術(shù)升級(jí)：其一是超短焦的反射式鏡頭，其二是高品質(zhì)的光學(xué)抗光幕。二者缺一不可！

    抗光幕發(fā)展雖然很成熟，卻價(jià)格不菲

    屏幕抗光技術(shù)是人類顯示產(chǎn)業(yè)的“基本創(chuàng)意”，不是激光電視特有的需求。包括CRT顯示、LED大屏幕、液晶顯示、OLED顯示都需要屏幕抗光技術(shù)。這些抗光技術(shù)系統(tǒng)化的分類有三大種：吸收、大角度反射、偏振光等。

    在激光電視抗光幕屏幕上，目前主要應(yīng)用吸收和大角度反射技術(shù)。擁有這種設(shè)計(jì)的屏幕產(chǎn)品最久遠(yuǎn)的已經(jīng)有幾十年的歷史。同時(shí)，業(yè)內(nèi)專家表示，如果投影主機(jī)的亮度足夠高（比如翻番增長(zhǎng)），投影性的電視機(jī)產(chǎn)品抗光幕屏幕也可以引入“偏振光”處理技術(shù)，實(shí)現(xiàn)更好的抗光效果。尤其是對(duì)于液晶和LCOS投影技術(shù)，“偏振光”處理技術(shù)具有更高的可行性。

    整體上，無(wú)論是已經(jīng)采用的一系列技術(shù)還是未來(lái)有潛力采用的新技術(shù)，對(duì)于抗光幕而言都不意味著“多高的成本性”因素。例如，液晶電視、OLED電視也大量采用吸收抗光技術(shù)、偏振光抗光技術(shù)，但是卻并未顯著改變產(chǎn)品成本�！�—這種跨技術(shù)門類的“對(duì)比”，切實(shí)體現(xiàn)出“激光電視抗光幕是擁有巨大價(jià)格下降空間”的。

    “一方面是市場(chǎng)需求有限，規(guī)�；�不足；另一方面是少數(shù)企業(yè)、尤其是國(guó)外企業(yè)掌握了難以‘繞過(guò)’的核心專利。所以導(dǎo)致激光電視抗光幕產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)并不在‘激光電視企業(yè)手里’�！睒I(yè)內(nèi)專家如此表示。

    “不排除國(guó)外行業(yè)企業(yè)擁有，希望通過(guò)國(guó)內(nèi)激光電視主機(jī)產(chǎn)品首先降價(jià)，獲得更高的屏幕產(chǎn)品收益率的策略”，更有國(guó)內(nèi)激光電視廠商指出，在激光電視整個(gè)產(chǎn)業(yè)中，屏幕和主機(jī)分屬兩個(gè)陣營(yíng)的現(xiàn)實(shí)，造成了“市場(chǎng)策略的割裂”：主機(jī)廠商追求提高市場(chǎng)規(guī)模，屏幕廠商卻更想“搭車分蛋糕”。后者的策略也是抗光屏幕價(jià)格居高不下的原因之一。

    當(dāng)然，抗光幕行業(yè)的問(wèn)題，歸根揭底還是“規(guī)模性”的。2017年國(guó)內(nèi)激光電視銷量不足7萬(wàn)臺(tái)，2018年預(yù)期15-20萬(wàn)臺(tái)。這使得抗光幕產(chǎn)業(yè)本身規(guī)模也很有限，而且作為“激光電視被動(dòng)帶領(lǐng)”的配套產(chǎn)業(yè)，其追求以自身經(jīng)濟(jì)效益為主的定價(jià)策略，亦不能說(shuō)有什么不對(duì)。未來(lái)，抗光幕產(chǎn)品的價(jià)格下降首先需要激光電視整個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的極大擴(kuò)大，讓屏幕廠商看到“另一種擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益的戰(zhàn)略路徑，進(jìn)而主動(dòng)追求規(guī)模效益商業(yè)模式”。

    抗光幕如何降價(jià)或成市場(chǎng)下一步的重要看點(diǎn)

    2018年以來(lái)，激光電視市場(chǎng)的主要規(guī)律體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一個(gè)是4K產(chǎn)品大力普及，另一個(gè)則是產(chǎn)品價(jià)格越來(lái)越低——一萬(wàn)元上下價(jià)位的主機(jī)產(chǎn)品日益增多。專家預(yù)計(jì)，如果2019年依然維持3成左右的主機(jī)均價(jià)降幅，激光電視就將出現(xiàn)“主機(jī)與屏幕”幾乎等價(jià)的情況。

    從消費(fèi)者角度看，無(wú)論抗光幕多么重要，其成本、技術(shù)含量也沒(méi)有主機(jī)產(chǎn)品高。如果抗光幕價(jià)格和主機(jī)價(jià)格相當(dāng)，那么是否采購(gòu)激光電視的決定因素就變成了“值不值得買那么一塊幕布”。行業(yè)內(nèi)有預(yù)見(jiàn)性的廠商已經(jīng)多次呼吁這個(gè)問(wèn)題，希望屏幕行業(yè)與主機(jī)行業(yè)一起以“培育產(chǎn)業(yè)共同市場(chǎng)的責(zé)任感”，擔(dān)負(fù)起為消費(fèi)者“減負(fù)”，進(jìn)而促進(jìn)激光電視行業(yè)規(guī)模發(fā)展的重任。

    業(yè)內(nèi)專家指出，激光電視突破抗光幕價(jià)格的束縛，例如百英寸產(chǎn)品價(jià)格下降到幾百元，至多千元，有三種路徑：其一是，通過(guò)創(chuàng)新繞過(guò)國(guó)外企業(yè)專利，開(kāi)發(fā)出嶄新的產(chǎn)品；第二是說(shuō)服國(guó)外專利企業(yè)，共同開(kāi)拓規(guī)模市場(chǎng)；三是通過(guò)資本市場(chǎng)收購(gòu)或者整合國(guó)外專利企業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的貫通。這三種模式，無(wú)論哪一種都并非可以“輕易完成”的，都需要行業(yè)同仁共同努力。

    在家用顯示市場(chǎng)，2018年十月一日，央視4K頻道正是開(kāi)播，國(guó)內(nèi)廣電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入4K化時(shí)代。這將極大的推動(dòng)以“大尺寸”和“4K”為標(biāo)志的新一輪彩電換新熱潮。行業(yè)人士預(yù)估，激光電視在這一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)中，或?qū)⒂袛?shù)百萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)模和機(jī)遇。而推動(dòng)激光電視主機(jī)和屏幕產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)入大眾區(qū)間，就成為了實(shí)現(xiàn)“大4K”超高清家庭娛樂(lè)的關(guān)鍵之一。隨著4K電視內(nèi)容的增加，激光電視抗光幕上這種“普及”與“高價(jià)”的矛盾會(huì)更為尖銳，亦將加速相應(yīng)問(wèn)題的解決進(jìn)程。