投影的新格局：幕的美好時代來了

    投影顯示市場，高端幕布的美好時代終于來了！”“這是一個歷史上從未有過的高端幕布的成長機遇！”——面對2021年下半年以來，國內家投市場高端產品的增長，和高端光學抗光幕的國產化進程，行業(yè)專家指出，投影機幕布消費格局正在發(fā)生歷史性的變化！

    數十年來的最大“幕布”之變

    投影機顯示技術的大規(guī)模應用至少有幾十年的歷史，其中數字投影機的普及也已經有30年的歷史。這么漫長的時間內，高端幕布何以沒能普及呢？

    一方面，市場從來不缺乏高端幕布的需求，但沒有規(guī)模優(yōu)勢。例如，在2021年國內不足萬塊的“數字電影放映巨幕”、小數萬塊的工程投影顯示巨幕，以及數萬余塊的高端家庭影院用投影屏幕等等，三大比較傳統(tǒng)的、有數十年歷史的高端屏幕市場�！�—顯然，讀者會注意到，這三個市場的規(guī)模都很小。以萬為單位的銷售量不足以支撐一個充分市場化的高端屏幕產業(yè)。而且高端工程、數字電影、高端家庭影院對屏幕產品的需求也并不相同。落實到單一技術和規(guī)格的產品上，銷量就更是定制化的少量產品了。“量不足”造成的另一個問題是“高溢價”。溢價太高，進而導致產品市場規(guī)模更趨有限。

    另一方面，傳統(tǒng)投影消費市場也曾經有過商教這樣的走量機型。國內商教投影市場的消費最高點也曾有年度150萬臺以上的需求。但是，商教市場顯示的內容比較特殊，即PPT內容和簡單的演示動畫。這不像家用、影院、工程等場景那樣高度重視“視覺體驗效果”，進而對幕布品質的要求自然就更低，且會更注重系統(tǒng)的成本經濟性。這導致商教市場上雖然也曾有過“不小的量”，但是卻主要采用玻纖、白塑等最基礎的低成本屏幕技術，無法支撐高端光學抗光幕等技術性更高的產品市場的發(fā)展。

    特別是2018年之后，在交互平板的競爭壓力下，商教投影市場加速萎縮。2021年市場規(guī)模已經只有60萬臺+，商教市場未來支撐高端屏幕應用的基礎，就更不存在了。

    因為以上的原因，包括規(guī)模、顯示內容對品質體驗的需求和成本考量，傳統(tǒng)投影機市場并沒有能力孕育一個“規(guī)�；�”的高端投影幕布行業(yè)。但是，這一局面在2021年發(fā)生了質變：據研究數據顯示，2021年包括1500流明以上的智能投影、激光電視、家庭影院投影等高端家投產品，國內市場銷量規(guī)模首次突破百萬臺。占據家投市場份額過兩成。這些產品大多數售價在4000元以上，其中超過4成售價在8000元以上。高端家投需求在2020和2021年兩年復合成長率超過35%。

    行業(yè)預期，未來高端品質型家用投影市場需求規(guī)�？赡苌仙�到300-500萬臺。這些投影機實現真正良好的，特別是一定環(huán)境光下的較好顯示效果，必然需要大量的抗光幕、特別是光學抗光幕產品——可以說，連續(xù)的高端家投市場增長，尤其是2021年首破百萬臺的市場規(guī)模，讓行業(yè)看到了高端光學抗光幕為代表的“高端投影屏幕”“大規(guī)�！敝圃臁⑵占暗那疤�，為高端投影幕市場的發(fā)展奠定了“需求基礎”。

    高端屏幕”，投影畫質的另一半

    家用投影的主要顯示內容一定是高質量視頻，這與商教市場曾經的規(guī)模性消費需求截然不同——商教市場的顯示需求是以PPT為代表的數字、文字和表格。二者對畫質的需求差異將導致其對投影屏幕的價值取舍的截然不同。這就決定了，商教投影占據投影消費大頭時，確立的屏幕供給體系，完全無法滿足目前家投上位、尤其是高端家投需求暴增時代，市場對屏幕品質的要求。

    但是，市場的潛在性，并不會“直接轉變?yōu)椤毙袠I(yè)銷售價值。因為不僅僅是供給側需要重構，消費側也需要“再教育”！

    筆者依稀記得2010年之后，一段時間，大概五六年，投影消費圈有一個概念，叫做“無屏電視”。即是去強調，投影可以直接在墻壁上成像，不需要液晶電視這樣的屏。這件事情顯然是不符合投影顯示規(guī)律的：如果投影畫質真的不需要屏幕，那么電影院那種昂貴的屏幕早就被拋棄了。“無屏電視”的提法是一個反科學概念，這也是其后來被徹底拋棄的原因。

    2014年，海信作為國內彩電圈的一哥，是第一個出來撥亂反正的品牌。海信全球率先推出“激光電視”產品，堅持高品質屏幕和主機一起配套銷售的原則，第一次將“好的屏幕”是好的畫質的必然組成部分的“科學理念”帶給最廣闊的普通家投消費者。這是改變的開始，也是今天高端屏幕、特別是光學抗光幕屏幕成為“市場寵兒”的起點。

    事實上，投影行業(yè)內一直就有“屏幕是畫質的一半”的共識。從技術角度看，無論是亮度、對比度、可視角度、色彩范圍、畫質色溫、色準，乃至于分辨率指標，這些顯示效果的關鍵參數，屏幕產品都會高度參與其中。例如，分辨率上，同樣是一百英寸，4K顯示和2K顯示，投影屏幕的最小光學結構尺度的允許上限就要相差4倍以上。

    再例如，同樣是光學抗光幕，有0.8增益的黑柵屏幕、也有1.3增益的菲涅爾屏幕。不同增益意味著可視角度從160度下降到110度。同時，也意味著最佳觀看角度內，所能達到的視覺亮度效果相差近三、四成——即，同樣是一百英寸，兩種不同的增益，達到同樣的視覺亮度對比度綜合效果，一個需要3000流明亮度的主機，另一個可能只需要2200流明亮度的主機。

    由此可見，屏幕對投影效果影響之劇烈、好的屏幕對于好的視覺效果的加成之強烈。甚至，對于主機亮度選擇的決定性選購意義。恰是因為這樣的巨大的影響，海信等強調激光電視等家投產品彩電化效果的品牌，本著對消費者負責的態(tài)度，始終堅持“好主機配好屏幕”的整體銷售理念。

    普及好屏幕是好效果的一半，這是家投消費市場最需要的消費者教育�！钡�是，講道理不是消費者教育的全部：事實上，很多消費者從無屏電視概念轉而注重屏幕選購，不在相信“無屏電視”的非科學概念，是被實際應用“教育”的。

    即，很多家用消費者選擇投影之后，希望在白天或者一定燈光下也能獲得很好的畫面效果——而不是必須在純黑模式、小黑屋下應用。即激光電視的“投影彩電化”方案。這種應用中，光學抗光幕對對比度的提升就成了必備組件。在有光照的時候，菲涅爾光學抗光幕帶來的畫質改變，不是“畫質的一半”，而幾乎是“畫質的99%”。

    2016年開始，國內家投市場年度銷量規(guī)模從不到50萬臺，上升到2021年的500萬臺以上。巨大的存量市場和增量效應，足以讓更多的消費者，在實際的應用過程中，感觸到“更好的屏幕”帶來的價值。即家投市場規(guī)模、存量規(guī)模的急速增加，實現了“基于視頻應用實踐”的最有效“需求端”市場教育。

    而在完成需求端市場教育和高端家投需求的大幅擴張之后，高端家用投影幕的供給端革命也自然將“水到渠成”。

    2021年高端屏幕的供給側發(fā)力

    經歷了一定需求端市場啟蒙和教育的‘規(guī)�；�、高速增長’的高端屏幕需求就擺在眼前！”這絕對會讓“屏幕企業(yè)”眼紅不已。

    事實上，高端投影屏幕產業(yè)，不是一個“新技術產業(yè)”。投影機顯示的歷史有數十年之久，各種各樣的屏幕產品、材料方案不勝枚舉。近年來，更是隨著新工藝和新材料的應用，實現了制造能力與效率上的進一步提升。即便頂級的菲涅爾抗光幕核心技術和產品設計，也有20年以上歷史。眾多所謂核心知識產權面臨過期或者即將過期的局面。

    即，高端屏幕產業(yè)的發(fā)展、供給側的變化，其實并不面臨“新技術突破”的研發(fā)型難題。更多的高端屏幕束縛，恰恰就是“需求有限”。據統(tǒng)計數據看，以菲涅爾抗光幕為例，全球市場年度需求超過10萬塊，都是近5年的事情。市場規(guī)模有限，是決定了早期這種屏幕“參與品牌有限、產品價格溢價高、市場流通不流暢”的根本原因。

    但是，這些阻礙高端屏幕產業(yè)發(fā)展的因素，現在已經可以說徹底成為歷史。2020年，光峰率先突破自主品牌菲涅爾光學抗光幕的量產，并首創(chuàng)了柔性菲涅爾幕布這個新品類。2021年更多本土品牌加入這一產品線的競爭，市場供給從“外資主導變成了本土品牌爭雄”。

    在這一產品的本土化過程中，為了與外資巨頭產品爭奪市場，也為了充分發(fā)揮本土制造產業(yè)鏈的優(yōu)勢、市場需求規(guī)模成長的優(yōu)勢，本土高品質抗光幕產品紛紛采用“價格優(yōu)勢戰(zhàn)略”。2014年激光電視剛出現時與2021年底比較，100英寸菲涅爾抗光幕的價格幾乎下降了60%。作為最高等級屏幕的價格下滑，也進一步壓低了普通灰幕、金屬幕、黑柵幕布，多種軟木與硬幕、以及超短焦與中長焦幕布抗光幕等不同品類產品的銷售價格。

    目前抗光幕市場，以最典型的百英寸應用產品為例，已經形成從七八百元到三千元的梯度性不同技術和性能參數的供給線。能夠滿足家投消費者從入門級抗光幕到高品質彩電化顯示抗光幕的消費需求。

    特別是，高增益菲涅爾光學抗光幕，百英寸及其以下產品價格下調到3000元以下，更是緩解了投影主機亮度不足的顯示劣勢。即消費者在高增益菲涅爾抗光幕上的額外投資，不僅轉換為更出色的光照條件下畫質，也部分轉化為可以容忍更低的主機亮度，進而節(jié)約了主機采購的性能型成本。

    本土品牌供給增加、價格顯著下降，與高端家投市場發(fā)展形成共振，高端光學抗光幕市場正在打開前所未有的成長大門。”行業(yè)專家指出，2021年光學抗光幕國內需求可能已超過50萬片，2022-2023年這一數字可能會進一步翻番到百萬片以上。且在家用市場成規(guī)模發(fā)展，產品成本下降的背景下，商教市場投影顯示也在日益“認可高端抗光幕”�？构饽灰呀洷憩F出在高品質畫質需求市場統(tǒng)一家用、商教、工程等差異化需求場景的潛能。同時，基于高端屏幕的市場認可度增加，消費者對其投資的價格容忍度上升，消費者能接受的屏幕與主機之間的價格比差縮小，也會有更多家投廠商采用標配屏幕的方式，為消費者提供真正一套式、all in one的體驗套餐。

    綜上所述，國內高端投影屏幕市場正在形成爆發(fā)性潮流。這不僅是會改變國內投影應用的生態(tài)，也會向全球市場輸出中國投影顯示應用的創(chuàng)新技術方案。投影顯示的高端屏幕產業(yè)，正式進入“最美好時代”，行業(yè)爆發(fā)大勢可期。