盤店：2006年度三大事件警示平板電視市場(chǎng)

    ２００６年平板市場(chǎng)得到了迅速發(fā)展，根據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所與中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子調(diào)查辦公室共同發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)，２００６年城市消費(fèi)者液晶、等離子、背投電視需求已占彩電總需求量的３０％，平板電視銷售額已占城市彩電銷售總額的６３％。不過，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究員、中國(guó)家電課題組負(fù)責(zé)人陸刃波近日在接受記者采訪時(shí)表示，今后平板市場(chǎng)要朝著健康、規(guī)范的方向發(fā)展，以臺(tái)灣屏事件、淘汰論、高清標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證為代表的２００６年三大焦點(diǎn)事件，值得業(yè)內(nèi)進(jìn)行反思。

　　臺(tái)灣屏事件暴露營(yíng)銷漏洞

　　陸刃波指出，２００６年的臺(tái)灣屏事件一出，可謂一石激起千層浪，長(zhǎng)期以來對(duì)日資企業(yè)多幾分仰視的消費(fèi)者一下子有些無(wú)所適從。在媒體的報(bào)道下，市場(chǎng)上對(duì)于日資產(chǎn)品的“屏”出身問題一片質(zhì)疑聲。

　　往回看，我們發(fā)現(xiàn)作為當(dāng)事者的日資企業(yè)并沒有及時(shí)地正面做出解釋，模棱兩可的態(tài)度導(dǎo)致了各界猜測(cè)。其實(shí)企業(yè)外購(gòu)屏早已是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的事實(shí)，ＯＥＭ（貼牌）的生產(chǎn)方式也并不違背常理，而此次事件的放大只能說是信息扭曲的表現(xiàn)。中國(guó)家電市場(chǎng)當(dāng)下是很多外國(guó)企業(yè)心目中的一塊“重地”，市場(chǎng)容量大，消費(fèi)需求增長(zhǎng)旺盛。在這個(gè)市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)企業(yè)并不具有生產(chǎn)核心部件———屏的優(yōu)勢(shì)，而外資品牌也多以自產(chǎn)屏優(yōu)勢(shì)夸耀，因此整個(gè)事件就顯得格外敏感。對(duì)于臺(tái)灣屏質(zhì)量的好與壞一直不是事件評(píng)論的焦點(diǎn)，而日企對(duì)外購(gòu)屏避而不提，并且沒有在產(chǎn)品說明書中標(biāo)注的做法卻值得質(zhì)疑，再加上企業(yè)與媒體之間沒有及時(shí)的溝通，導(dǎo)致媒體不能在最快的時(shí)間內(nèi)得到企業(yè)正確的信息，種種推測(cè)和負(fù)面評(píng)價(jià)由此產(chǎn)生，甚至令人對(duì)外資企業(yè)的誠(chéng)信提出了質(zhì)疑。

　　消費(fèi)者長(zhǎng)期以來是不是在受欺騙呢？陸刃波認(rèn)為，其實(shí)在買賣雙方之間，企業(yè)無(wú)疑掌握了更多的信息，即存在信息不對(duì)稱的情況。如果企業(yè)不及時(shí)準(zhǔn)確地把這些信息傳遞給消費(fèi)者，消費(fèi)者就無(wú)法真正理性地判斷自己的需求。市場(chǎng)關(guān)系是建立在互相尊重的基礎(chǔ)上的，作為企業(yè)，切不可忽略了消費(fèi)者的知情權(quán)，信息時(shí)代缺少了溝通會(huì)導(dǎo)致很多不必要的麻煩。

　　淘汰論凸顯市場(chǎng)浮躁氣氛

　　在２００６年彩電市場(chǎng)紛繁的焦點(diǎn)事件中，始終穿插著一種聲音———淘汰論。不論是對(duì)于ＣＲＴ電視的退市之說，還是等離子要全線敗走之說，這種偏激的聲音一直存在。

　　雖然平板電視的銷售額在２００６年已經(jīng)超過了ＣＲＴ電視，但是從ＣＲＴ占全國(guó)城市銷量７０％的數(shù)據(jù)上可以看出更多的消費(fèi)者還是傾向于ＣＲＴ電視。即使在彩電市場(chǎng)發(fā)展成熟的發(fā)達(dá)國(guó)家，也有穩(wěn)定的ＣＲＴ市場(chǎng)需求。

　　等離子敗走之說，主要是從高清認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后等離子電視大都沒有達(dá)到７２０線，也就是沒有達(dá)到高清標(biāo)準(zhǔn)之時(shí)開始流傳開來的�，F(xiàn)在看來，等離子技術(shù)在松下、日立等企業(yè)的努力下，已經(jīng)可以通過高清認(rèn)證。中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所２００６年８月份公布的高清認(rèn)證名單中已有不少等離子產(chǎn)品，而日立的一款４２英寸等離子電視通過認(rèn)證，結(jié)束了４２英寸等離子電視無(wú)法達(dá)到高清的歷史�；厥紫�亡論的說法，陸刃波認(rèn)為，它揭示了浮躁的市場(chǎng)現(xiàn)狀。企業(yè)應(yīng)帶頭營(yíng)造健康發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)企業(yè)優(yōu)質(zhì)形象以及產(chǎn)品的宣傳不可少，但一些子虛烏有的荒謬之說不宜作為賣點(diǎn)來炒作。

　　規(guī)范認(rèn)證僅是高清邁出的第一步

　　高清認(rèn)證的是是非非也成了２００６年令人關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　由于國(guó)家認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，從終端產(chǎn)品和消費(fèi)習(xí)慣上來看，標(biāo)清時(shí)代已經(jīng)向高清時(shí)代逐漸轉(zhuǎn)化了。高清認(rèn)證給企業(yè)帶來了新契機(jī)，同時(shí)也在行業(yè)內(nèi)部樹起了通向規(guī)范化道路的門檻。高清標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)對(duì)整個(gè)行業(yè)和消費(fèi)者來說無(wú)疑是件好事，陸刃波認(rèn)為，它也從另一方面給水平參差不齊的彩電企業(yè)帶來了巨大的壓力，壓力來自于行業(yè)的整體水平上升到了一個(gè)新的位置，也來自于消費(fèi)者對(duì)彩電的認(rèn)知水平提高了。在通過中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所認(rèn)證的產(chǎn)品名單中，不但包括了長(zhǎng)虹、ＴＣＬ等國(guó)產(chǎn)品牌，也包括了松下、日立等外資品牌。不過，盡管認(rèn)證結(jié)果喜人，但對(duì)于市場(chǎng)上繁多的產(chǎn)品型號(hào)來說，這還只是高清之路的第一步，當(dāng)市場(chǎng)上彩電產(chǎn)品全部通過認(rèn)證的時(shí)候，也許才可以說真正準(zhǔn)備好迎接高清顯示時(shí)代了。