新年新氣象 2007年一月平板電視市場(chǎng)動(dòng)態(tài)回顧

元旦平板市場(chǎng) 無(wú)奈降價(jià)血拼

    2006年的光輝歲月已經(jīng)悄然離去，充滿期待的2007年平板電視市場(chǎng)已在不知不覺(jué)中走過(guò)了一個(gè)月的時(shí)光，回顧這一個(gè)月的時(shí)光歲月，瘋狂的降價(jià)促銷(xiāo)與技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)，使中國(guó)平板電視市場(chǎng)似乎多了幾分穩(wěn)重與成熟；整個(gè)彩電市場(chǎng)繼續(xù)保持著高速平穩(wěn)的發(fā)展勢(shì)頭，高端彩電也在快速普及，國(guó)產(chǎn)品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，開(kāi)始展露鋒芒；與此同時(shí)，隨著國(guó)家高清數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的出臺(tái)，確保了行業(yè)的健康快速發(fā)展，新技術(shù)、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，整個(gè)平板電視產(chǎn)品品質(zhì)有了明顯提升，受到了廣大消費(fèi)者的一致青睞。

    從元旦期間平板電視銷(xiāo)售量來(lái)看，我們就可以看出，無(wú)論是外資品牌還是國(guó)產(chǎn)品牌，都在產(chǎn)品價(jià)格方面實(shí)行強(qiáng)制壓制，特別是夏普、松下、三星、LG、飛利浦、日立、東芝等諸多外資品牌一改往日不溫不火的價(jià)格策略，齊齊大幅比肩直降“跳水”，跌幅動(dòng)輒四五千元，并全面覆蓋了液晶、等離子兩大產(chǎn)品線，使平板電視價(jià)格跌到了不能再低的程度，與去年年底相比較，同尺寸產(chǎn)品差不多跌了一半左右的價(jià)格；同時(shí)由于消費(fèi)者對(duì)大屏幕平板電視的親瞇感越來(lái)越強(qiáng)烈，所以大屏幕平板電視降價(jià)表現(xiàn)的最為突出，特別是買(mǎi)大尺寸電視送小液晶電視的活動(dòng)，吸引了不少消費(fèi)者的光顧。

    據(jù)國(guó)美負(fù)責(zé)人介紹，國(guó)美元旦期間的采購(gòu)總額達(dá)到3億元，其中彩電占40%的份額。其中32英寸的國(guó)產(chǎn)液晶電視平均價(jià)格已經(jīng)達(dá)到了4900元的盈虧點(diǎn)，而外資品牌32英寸液晶的平均價(jià)格則在5900元，40英寸、42英寸的在1萬(wàn)元左右，平均降價(jià)幅度達(dá)到了20%。在品牌上，降價(jià)幅度較大的外資品牌成為了促銷(xiāo)的重頭戲。

    從一月價(jià)格風(fēng)暴的降幅之巨無(wú)疑在許多人的意料之中。一月本來(lái)是平板電視銷(xiāo)售的“傳統(tǒng)旺季”，廠家大力推出促銷(xiāo)活動(dòng)，活躍旺季消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)在情理之中。但是這次價(jià)格風(fēng)暴的降幅超過(guò)了一半的旺季促銷(xiāo)，個(gè)別產(chǎn)品高達(dá)30%甚至更高的降幅大大出乎人們的估計(jì)。由于廠商選擇了利潤(rùn)較豐厚的大尺寸、高端平板電視產(chǎn)品作為價(jià)格的突破口，導(dǎo)致市場(chǎng)上雖然參與降價(jià)的型號(hào)不是很多，但是單品降幅和決對(duì)降價(jià)金額非常高，幾千甚至是近萬(wàn)元的降價(jià)已經(jīng)全面拉低了高檔大屏幕電視的整體價(jià)位。

    從目前平板電視市場(chǎng)分析，價(jià)格仍然是消費(fèi)者首先考慮的因素，國(guó)產(chǎn)平板電視是在犧牲利潤(rùn)的前提下來(lái)?yè)Q取市場(chǎng)份額，這種狀態(tài)短期內(nèi)也難以改變，加上家電連鎖渠道商的惡性競(jìng)爭(zhēng)以及渠道商和廠商之間的矛盾不斷激化，一些國(guó)產(chǎn)品牌不得不被動(dòng)地接受外資品牌挑起的價(jià)格戰(zhàn)，“春秋爭(zhēng)霸”的局面在短期內(nèi)無(wú)法平息。

CES大展再現(xiàn)平板輝煌

    一年一度的國(guó)際消費(fèi)電子展（CES）一月在拉斯維加斯隆重開(kāi)幕，數(shù)字家庭成為了本次展會(huì)的一個(gè)熱門(mén)話題，在從此次國(guó)際消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì)（CES）上我們不難看出，諸如夏普、LG、飛利浦、三星、松下、奧圖碼推出的超大屏幕平板電視正在引領(lǐng)電視向超大屏幕方向發(fā)展，而且其超強(qiáng)的功能和尖端的技術(shù)更是讓人嘆為觀止。

    在CES2007展會(huì)上，各廠商主要以超大的尺寸、高對(duì)比度和高分辨率為主要特點(diǎn)，夏普推出了世界第一款108英寸的AQUOS系列液晶電視，松下推出世界最大103英寸等離子電視，并且該機(jī)超過(guò)去年由三星和LG創(chuàng)造的102英寸的記錄。其分辨率為1920*1080，對(duì)比度3000：1，每個(gè)像素尺寸為1.182mm*1.182mm，屏幕面積2269.4mm*1276.6mm，相當(dāng)于4個(gè)50英寸等離子電視大小。

    在大展上，除了液晶、等離子電視外，背投電視也成為了大展上的一大亮點(diǎn)，其專(zhuān)業(yè)投影機(jī)生產(chǎn)廠商奧圖碼也推出了自己的120英寸DLP背投影機(jī)電視，其同樣擁有1080P的高清晰度，奧圖碼這款120英寸超薄DLP背投影電視擁有10000：1的對(duì)比度，1：1掃描轉(zhuǎn)換，各種常用輸入接口也齊全。其產(chǎn)品最大特點(diǎn)就是解決了背投電視光源壽命短的問(wèn)題，促進(jìn)了整個(gè)背投電視領(lǐng)域的快速發(fā)展。

    在本次大展中，還展示了4096x2048和3840*2160的頂級(jí)分辨率，這種高分辨率將是平板電視的一種發(fā)展趨勢(shì)。

    此外，無(wú)線技術(shù)的出現(xiàn)也是此次大展的亮點(diǎn)之一，特別是將其技術(shù)運(yùn)用到平板電視領(lǐng)域，更是平板電視的一大突破，雖然無(wú)線技術(shù)在平板電視領(lǐng)域還需要很漫長(zhǎng)的過(guò)程，但是從2007年平板電視的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，不久的將來(lái)一定會(huì)得到普及。特別是以中國(guó)為代表的新興市場(chǎng)——DTV和平板電視產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)爆炸式增長(zhǎng)，更是證明了這一點(diǎn)。 

平板新品 層出不窮

    在平板電視價(jià)格猛降的同時(shí)，我們不得不提及的就是平板電視新品的大規(guī)模上市，新品的上市不僅給消費(fèi)者帶來(lái)了更多的選擇機(jī)會(huì)，同時(shí)也使平板電視跨入了一個(gè)新的平板時(shí)期；其中價(jià)格下跌的最主要原因就是為了給新品開(kāi)辟一條星光大道，讓新品走進(jìn)消費(fèi)者的“視”界，特別是在一月上市的新品平板電視，受到了眾多消費(fèi)者的光顧，其銷(xiāo)量也特別的紅火。

    在一月新品中，以夏新推出的V系列液晶電視表現(xiàn)最為搶眼，最大特點(diǎn)就是擁有“BT院線”功能，讓網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入客廳的夢(mèng)想成為了現(xiàn)實(shí)，“BT院線”功能就是能夠通過(guò)自身的高清讀卡器，能夠直接播放網(wǎng)絡(luò)上流行的MPEG4、Divx3.x、Divx4.x、Divx5.x、XIVD、MPEG2、AVI、MP3等格式文件，海量的網(wǎng)絡(luò)影視資源完全可以為我所用。夏新液晶電視通過(guò)全面的技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)了家居影音娛樂(lè)生活的新轉(zhuǎn)變，人們從被動(dòng)接受轉(zhuǎn)向了主動(dòng)選擇，家庭影音設(shè)備也從互不相關(guān)進(jìn)入了互補(bǔ)、互聯(lián)、互通、資源快捷共享、功能方便應(yīng)用的階段。

    除了夏新以外，國(guó)產(chǎn)品牌諸如TCL、海信、康佳、長(zhǎng)虹、廈華、海爾在平板電視市場(chǎng)上也有不錯(cuò)的表現(xiàn)。其中廈華推出了52英寸LC-52R36液晶電視，這款產(chǎn)品是目前中國(guó)市場(chǎng)首家通過(guò)高清認(rèn)證的最大尺寸液晶電視型號(hào)，還有海信推出的TLM4628LF可打印液晶電視和創(chuàng)維推出的TFT46L16HC液晶電視，都贏得了眾多消費(fèi)者的喜愛(ài)；

    從外資品牌來(lái)看，由于去年年底在液晶電視市場(chǎng)大肆壓制，在一月份表現(xiàn)的并不是非常理想，其中只有夏普出了三款32寸32AK7、32BK7和32BK8三款液晶產(chǎn)品，在新品表現(xiàn)方面并不是很積極。

    在等離子電視領(lǐng)域，06年的悲慘局面，讓等離子市場(chǎng)吃到了苦頭，由于昂貴的價(jià)格和面板方面的原因，使等離子電視的市場(chǎng)逐步縮小，為了挽回等離子市場(chǎng)，剛剛踏入2007年的門(mén)檻，就向液晶電視發(fā)起反攻，頻頻發(fā)出新品，而且其新品也開(kāi)始向高清發(fā)起沖擊，其中主要以生產(chǎn)等離子電視為主的日立和松下都分別推出了自己的得意之作，日立主推了兩款等離子，包括50PD9900TC等離子電視和42PD9580TC等離子電視，松下推出了TH-42PV65C等離子電視，尤其是松下推出的42英寸高清等離子，打破了等離子電視一直困擾分辨率低的傳統(tǒng)，將等離子電視也帶入了真正的高清時(shí)代。

    作為國(guó)產(chǎn)以生產(chǎn)等離子廠商的長(zhǎng)虹，也不愿意失去等離子市場(chǎng)，同彩虹建立等離子生產(chǎn)線，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)，強(qiáng)強(qiáng)推出等離子新品，在等離子市場(chǎng)也取得了非常好的戰(zhàn)績(jī)，奪回了等離子市場(chǎng)地位，從而也占據(jù)了平板電視的有利地位。

    從一月整個(gè)平板電視來(lái)看，液晶與等離子市場(chǎng)基本保持了平衡發(fā)展，市場(chǎng)份額和銷(xiāo)量都在逐步擴(kuò)大，只要按照這種趨勢(shì)發(fā)展下去，等離子與液晶電視都會(huì)在短時(shí)間內(nèi)取得突破性的進(jìn)展。

總結(jié)

    根據(jù)中國(guó)的習(xí)俗，一月可以說(shuō)是平板電視的旺季月，有元旦節(jié)的鼎立助陣和春節(jié)的即將來(lái)臨，給一月的平板市場(chǎng)增添了不少的活躍氣氛和十足的火藥味；各平板廠商也是抓住一月旺季促銷(xiāo)的機(jī)會(huì)，對(duì)大量產(chǎn)品進(jìn)行低價(jià)促銷(xiāo)，來(lái)吸引眾多的消費(fèi)者，由此可以看出，各平板電視廠商的競(jìng)爭(zhēng)還是非常激烈。

    雖然在平板電視領(lǐng)域，廠商與廠商之間、渠道商與渠道商之間以及廠商與渠道商之間的競(jìng)爭(zhēng)是無(wú)法避免的，但是在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，必須提到的是遵守規(guī)則，以開(kāi)放、包容的心態(tài)參與競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)來(lái)推動(dòng)整個(gè)平板市場(chǎng)的快速發(fā)展，才是我們共同目的。

    寒冷的一月已經(jīng)過(guò)去，接下來(lái)將是2月春節(jié)的銷(xiāo)售旺季，相信各平板廠商在經(jīng)過(guò)一月的火熱比拼之后，二月的平板市場(chǎng)將會(huì)變的更加的成熟與穩(wěn)重，同時(shí)也敬請(qǐng)廣大消費(fèi)者繼續(xù)關(guān)注投影時(shí)代網(wǎng)帶來(lái)的二月市場(chǎng)觀察。