每周高清 平板市場(chǎng)淡季促銷勢(shì)頭剛猛（12.3-12.9）

平板市場(chǎng)淡季促銷勢(shì)頭剛猛

    本周已經(jīng)進(jìn)入了寒冷的十二月，縱觀本周整個(gè)平板市場(chǎng)，雖然處于一個(gè)比較冷淡的銷售時(shí)期，但是各平板廠商促銷的勢(shì)頭依然剛猛。

    從本周來(lái)看，以國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)大尺寸平板電視促銷較為明顯，其中康佳、廈華、TCL、海信、海爾和長(zhǎng)虹等國(guó)產(chǎn)品牌在大尺寸產(chǎn)品上的大幅度的讓利，使得本來(lái)冷淡的平板市場(chǎng)，又多了一份活力。眾多消費(fèi)者也是乘著淡季的大幅度讓利，試圖在本周出擊選購(gòu)一款出色的平板電視。

    可以說(shuō)近期大尺寸液晶電視大幅度的促銷，主要得以于更先進(jìn)的液晶工廠開(kāi)始投產(chǎn)，價(jià)格更低的大尺寸面板隨之上市。更多的企業(yè)，諸如OEM和面板廠商的投入力度的加大，導(dǎo)致液晶電視零售價(jià)格逐漸下跌，已促使更多的消費(fèi)者接受和購(gòu)買液晶電視。

    另外，面板廠商生產(chǎn)效率的快速提高，有效抑制了整機(jī)的成本。由于出貨量不斷增加，其他液晶電視部件生產(chǎn)商也能夠降低成本。所有這些因素都在推動(dòng)液晶電視價(jià)格走低。一切消息都表明，大屏幕市場(chǎng)將成為液晶電視廠商競(jìng)爭(zhēng)的主要戰(zhàn)場(chǎng)。

    據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著液晶八代線的大量投產(chǎn)，無(wú)論是外資品牌還是國(guó)產(chǎn)品牌，46英寸、52英寸大屏幕電視都出現(xiàn)大幅度降價(jià)，其中國(guó)產(chǎn)部分52英寸液晶電視已經(jīng)跌入到了兩萬(wàn)元以下的價(jià)格，外資部分52英寸液晶電視的價(jià)格也跌入了四萬(wàn)元以下。

    與此同時(shí)，伴隨著元旦銷售高峰期的即將來(lái)臨，各彩電企業(yè)也開(kāi)始儲(chǔ)備能量，大尺寸液晶電視的價(jià)格應(yīng)該還會(huì)有更大的動(dòng)作，將會(huì)再次掀起一次平板銷售高潮。

等離子出口下滑 核心技術(shù)缺失成掣肘

    等離子市場(chǎng)的不景氣，一直是業(yè)內(nèi)最為關(guān)心的話題。隨著液晶市場(chǎng)的侵略，等離子市場(chǎng)幾乎已經(jīng)走到了盡頭。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，等離子電視由前兩年的30%%以上市場(chǎng)份額下降到現(xiàn)在15%%左右。

    從整個(gè)賣場(chǎng)的銷售情況看，液晶電視占60%~70%，10%~15%是等離子，其它是普通CRT電視。值得注意的是，不僅僅CRT彩電出口下降明顯，等離子顯示器彩電出口降幅也超過(guò)兩成，唯有液晶彩電出口保持增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，今年前3季度，我國(guó)CRT(陰極射線顯像管)彩電出口1764.7萬(wàn)臺(tái)，下降15%，占同期我彩電出口總量的55.1%；等離子顯示器彩電出口37.6萬(wàn)臺(tái)，下降23.5%。而液晶電視出口1383.1萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)45.5%，占同期出口總量的43.2%。

    綜合等離子市場(chǎng)的不景氣，主要?dú)w根于核心技術(shù)的缺失和受生產(chǎn)線的影響，更多消費(fèi)者在液晶與等離子的選擇中，更趨向于液晶。然而在中國(guó)市場(chǎng)，本應(yīng)平分秋色的平板雙雄的境遇卻迥然不同，等離子正經(jīng)歷著痛苦的煎熬，無(wú)論在市場(chǎng)份額還是廠商陣容，在與液晶電視的較量中，皆處下風(fēng)。

    在廠商陣容方面，液晶電視儼然形成“眾人拾柴火焰高”的氣勢(shì)，幾乎所有的彩電廠商都布局了液晶電視的產(chǎn)品線，而等離子電視廠商的陣容和投入力度則明顯遜一籌。在國(guó)際巨頭廠商方面，早先索尼、東芝宣布逐漸淡出等離子市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)廠商方面，大多數(shù)彩電廠商對(duì)外宣稱液晶、等離子會(huì)“兩碗水端平”，而在實(shí)際市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中，明顯偏重于液晶彩電。

    因此，等離子市場(chǎng)核心技術(shù)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)缺失已經(jīng)成為等離子電視市場(chǎng)發(fā)展的嚴(yán)重掣肘。

液晶成主流 CRT背投電視面臨尷尬退市

    另一方面，隨著液晶市場(chǎng)的快速發(fā)展，CRT背投電視的退市也開(kāi)始滑落，就連最后堅(jiān)守者長(zhǎng)虹，也終于不再堅(jiān)守了。近日，有消息傳出，長(zhǎng)虹日前已悄然下令，從明年起停止CRT背投電視的生產(chǎn)。從2001年開(kāi)始，歷經(jīng)7載，作為CRT破局大屏化瓶頸有益嘗試的背投電視如今面臨尷尬退市的局面。

　　自平板電視參與彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以來(lái)，CRT背投電視的生存空間似乎越來(lái)越狹小。目前在北京、上海、廣州等一級(jí)市場(chǎng)的家電賣場(chǎng)中，已經(jīng)難覓CRT背投電視的身影。據(jù)蘇寧電器彩電部王軍經(jīng)理介紹，從去年開(kāi)始，賣場(chǎng)就不再銷售長(zhǎng)虹CRT背投電視，而從今年“五一”起，隨著日立CRT背投的撤出，蘇寧賣場(chǎng)里就徹底不見(jiàn)背投電視的身影。

    賽諾市場(chǎng)研究公司常務(wù)副總經(jīng)理葉平在接受記者采訪時(shí)表示，以液晶和等離子為代表的平板電視在一、二級(jí)市場(chǎng)迅速普及，逐漸成為彩電銷售市場(chǎng)的主力軍，CRT背投電視基本退出了市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。而在向三、四級(jí)城市轉(zhuǎn)移的過(guò)程中，由于背投電視并沒(méi)有強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力，而農(nóng)村市場(chǎng)尚處于襁褓之中，使背投電視的市場(chǎng)空間日漸萎縮。  

　　此外，隨著液晶和等離子電視開(kāi)始興起，CRT背投電視的清晰度差、外觀不漂亮，也注定了CRT背投電視只能是過(guò)渡產(chǎn)品、“短命產(chǎn)品”。隨著液晶電視和等離子電視的快速崛起，CRT背投也進(jìn)入了快速衰退期。今年上半年，據(jù)信產(chǎn)部的銷量統(tǒng)計(jì)，背投電視產(chǎn)量為4.7萬(wàn)臺(tái)，比2005年同期下滑了92.9%。這也終將導(dǎo)致CRT背投電視最后走向末路。

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    綜合整體平板電視市場(chǎng)，本周（12.3-12.9）平板電視市場(chǎng)變化不大，各平板電視廠商在產(chǎn)品價(jià)格方面繼續(xù)穩(wěn)定在前幾周的價(jià)格上。而本周最大亮點(diǎn)主要集中在小尺寸液晶面板價(jià)格的上升以及LED電視的介入，引起了眾多彩電企業(yè)的關(guān)注。為此，在未來(lái)平板電視領(lǐng)域，平板電視領(lǐng)域又將引起新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，值得廣大消費(fèi)者期待！

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