適時(shí)出擊，三星布局家用投影機(jī)市場(chǎng)

    12月6日，三星高調(diào)宣布進(jìn)入中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)，推出了兩款分別率為720p和1080p的家用投影機(jī)產(chǎn)品。除了三星，今年下半年推出家用投影機(jī)的不僅有索尼、明基等投影機(jī)傳統(tǒng)廠商，也有國(guó)內(nèi)長(zhǎng)虹、海爾等家電企業(yè)。三星的加入，使得該市場(chǎng)進(jìn)入了群雄爭(zhēng)霸的時(shí)代，同時(shí)也意味著家用投影機(jī)市場(chǎng)已成為公認(rèn)的熱土。

    三星為何選擇在這個(gè)時(shí)候加入投影機(jī)陣營(yíng)，三星中國(guó)投資有限公司顯示器營(yíng)銷部營(yíng)銷總監(jiān)李連生在接受記者采訪時(shí)表示，除了三星本身的技術(shù)儲(chǔ)備外，最關(guān)鍵的是現(xiàn)在市場(chǎng)對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的需求已經(jīng)到了一定的階段。無論是平板電視還是顯示器，現(xiàn)在的顯示設(shè)備需求都已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)“大尺寸”的時(shí)代，而三星高清家庭影院投影機(jī)也正是迎合了這個(gè)趨勢(shì)。另一方面，就是隨著消費(fèi)者的購(gòu)買力的不斷發(fā)展，對(duì)于這樣的家用投影機(jī)的消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)成熟，因此，選擇三星家用投影機(jī)就可以滿足消費(fèi)者“家庭影院”的夢(mèng)想，廠商所做的，也正是提供消費(fèi)者所需要的，滿足他們需求的相應(yīng)產(chǎn)品。

    談及家用投影機(jī)市場(chǎng)的趨勢(shì)表現(xiàn)，三星投影機(jī)總代理三一科技副總經(jīng)理師濤表示，投影機(jī)市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率，在IT甚至是家電行業(yè)來說都是最高的，而且這種高速增長(zhǎng)已經(jīng)持續(xù)了3到5年時(shí)間。在可以預(yù)見的未來幾年時(shí)間里，08年北京奧運(yùn)會(huì)，包括接下來的廣州亞運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)等中國(guó)盛事，將會(huì)加速中國(guó)整個(gè)高清的影像傳輸和放映。無論是在技術(shù)還是社會(huì)層面的發(fā)展，都取得一個(gè)長(zhǎng)足的進(jìn)步。

    當(dāng)被記者問及目前阻礙家用投影機(jī)發(fā)展的關(guān)鍵突破口是什么時(shí)，一起接受媒體訪問的三星中國(guó)投資有限公司顯示器營(yíng)銷部產(chǎn)品總監(jiān)李剛表示，使用習(xí)慣和理念非常關(guān)鍵，要改變消費(fèi)者對(duì)投影機(jī)產(chǎn)品的固有認(rèn)識(shí)。當(dāng)消費(fèi)者了解真正的高清、真正的享受、真正的視覺震撼究竟是什么樣的時(shí)候，家用投影機(jī)的市場(chǎng)阻力也就迎刃而解，價(jià)格并不是障礙和問題。

    權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2006年國(guó)內(nèi)家用投影機(jī)市場(chǎng)占據(jù)整個(gè)投影市場(chǎng)比例還不足3%，而全球家用投影機(jī)市場(chǎng)同期的比例為12%。來自市場(chǎng)的調(diào)查數(shù)據(jù)是，隨著2008奧運(yùn)會(huì)賽事的臨近，大屏幕化已成消費(fèi)者購(gòu)買電視的首選，市場(chǎng)上的家用投影機(jī)銷售逐漸升溫。今年國(guó)內(nèi)的家用投影機(jī)需求量在1.7萬臺(tái)，預(yù)計(jì)未來三到五年將保持120%的增幅，遠(yuǎn)高于商用投影機(jī)市場(chǎng)。

    為確保旗下投影機(jī)產(chǎn)品迅速打開市場(chǎng)，三星投影機(jī)相關(guān)高層表示，會(huì)借鑒其他投影機(jī)廠商的成功的渠道模式，同時(shí)不排除借助三星家電強(qiáng)大的渠道�？梢灶A(yù)見，三星在推出兩款中高端投影機(jī)新品后，將逐漸加大投影機(jī)市場(chǎng)的投入力度，而國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)也將面臨新一輪的洗牌。