蘇子歡：TV2.0應(yīng)用和營銷將發(fā)生改變

TV2.0：要體現(xiàn)以自我表現(xiàn)利益為關(guān)注點

    2007年是平板電視市場競爭激烈的一年，各品牌都是在暗自發(fā)力，都爭取在市場贏得主動。2007年12月26日，長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司聯(lián)合中國電信、微軟、盛大以及長虹信息技術(shù)公司向業(yè)界正式宣布TV2.0時代的到來，共同推動中國平板電視進入TV2.0時代。

發(fā)布會現(xiàn)場

    在昨天“2008互聯(lián)-新視界”為主題的TV2.0發(fā)布暨數(shù)字電視發(fā)展論壇上，長虹多媒體營銷公司蘇子歡總經(jīng)理蘇子歡表示，TV2.0時代就是更多體現(xiàn)一種體驗、互動、共享的觀點。在過去1.0時代，就是現(xiàn)在商場里看到的電視機，大家現(xiàn)在能聽的是什么？除了音質(zhì)、畫質(zhì)、外觀找不到更多的功能訴求點，因此在1.0時代廠家們的同質(zhì)化非常高。

長虹多媒體營銷公司蘇子歡總經(jīng)理蘇子歡

    蘇子歡認為進入TV2.0時代，通過多媒體、寬頻的應(yīng)用，電視機功能更加多，而不是電視機本身。這個是TV2.0消費利益點，最終是要體現(xiàn)以自我表現(xiàn)利益為關(guān)注的點。我們做傳統(tǒng)電視的產(chǎn)業(yè)這樣的企業(yè)，不得不考慮未來下一代我們的產(chǎn)品能夠給顧客創(chuàng)造什么樣的價值。如果再追求畫質(zhì)、外觀簡單的功能探索下去的話，可能我們的出路會越來越窄。目前基于TV2.0產(chǎn)品，我們目前能提供這樣的產(chǎn)品，這里面有電視機，有運營商，有其他的外圍的硬件，有我們的內(nèi)容供應(yīng)商等等，它的核心是電視機。

TV2.0的四種應(yīng)用模式

    TV2.0四種應(yīng)用模式，第一種電視機加數(shù)碼產(chǎn)品，能提供給用戶的產(chǎn)品有數(shù)碼播，影音寶典、下載機。

    第二種是一個簡單的互聯(lián)網(wǎng)體驗。今天與會的很多嘉賓可能會提一個問題，互聯(lián)網(wǎng)時代確實很美好，但是中國有八億人依然在農(nóng)村，能不能把每個寬帶接口接到農(nóng)村里面去，這個市場缺口很大。利用每個村上接入一個終端點，通過這一個點，再利用數(shù)碼播的產(chǎn)品，比如說黨的最新傳達的精神，農(nóng)民需要的最新的技術(shù)，都可以通過這個站點下載，拿到他家里的電視機上播放，一樣能夠?qū)崿F(xiàn)TV2.0。

    第三種是自動電視，會場后面有這樣的一臺電視機，通過一些內(nèi)置的硬件是嵌入式軟件來實現(xiàn)。

    第四種就是IPTV，目前從一種概念逐步逐步已經(jīng)在進行產(chǎn)業(yè)化，只是一個牌照的問題。這一塊我們和中國電信有非常良好的合作。實際上IPTV是傳統(tǒng)意義上的電視大突破，可以實現(xiàn)互動性和選擇性。

長虹TV2.0如何進行營銷

    蘇子歡表示，TV2.0營銷模式要發(fā)生變化，從過去單一賣電視機，現(xiàn)在是賣電視系統(tǒng)，不光是終端解決方案，包括各種盒子、軟件、接入附件，甚至是終端網(wǎng)絡(luò)運營都會參與進去。渠道上的轉(zhuǎn)變是從傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)變到多渠道共存。過去賣電視機，可能就是靠一級賣場，國美、蘇寧等等。二三級市場，主要靠傳統(tǒng)企業(yè)做銷售。

    但是今天TV2.0可以通過IT、數(shù)碼、通訊、軟件賣場，長虹正在與中國電信正在商洽的，在中國電信的所有網(wǎng)點都進行產(chǎn)品的演示和銷售。比如說還可以的賣場進行推薦寬帶二次消費的收費等等，這些做法對傳統(tǒng)渠道是非常大的沖擊。

    蘇子歡表示希望跟各位合作伙伴一起來推動TV2.0的概念。在產(chǎn)品方面的布局，長虹首先是在元旦即將上市的尊冠866系列進行2.0推廣。將來長虹推出的所有系列產(chǎn)品，都會圍繞TV2.0概念來開發(fā)來進行。

    TV2.0是新一代功能電視，用戶使用它可在欣賞電視同時體驗在線網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)相冊以及即時通信等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。據(jù)長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理徐明介紹，長虹首先推出的iTV產(chǎn)品是一款網(wǎng)絡(luò)播放器，通過網(wǎng)絡(luò)向消費者供應(yīng)互動游戲、音樂、視頻、圖片等內(nèi)容服務(wù)。盛大已開發(fā)出適用該設(shè)備的全球首款乒乓球題材主題網(wǎng)游《X-乒乓》。中國電信、微軟、盛大均加入長虹TV2.0戰(zhàn)略聯(lián)盟，為長虹提供內(nèi)容和收費服務(wù)。

    有權(quán)威人士分析，長虹此次與通信、游戲、網(wǎng)絡(luò)等終端運營商的合作，目的就是希望能夠在08年平板市場占據(jù)主動，擴大影響力。