家用投影機(jī)成長(zhǎng) 價(jià)格并不是最大障礙

家用投影機(jī)的消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)成熟

    隨著明年奧運(yùn)會(huì)即將來(lái)到以及隨著B(niǎo)lu-ray、HDDVD、HDTV等一系列高清影像設(shè)備發(fā)展日新，高清影像離中國(guó)的家庭消費(fèi)者也越來(lái)越近，作為未來(lái)家庭超大屏幕（80英寸以上）顯示終端最理想的成像設(shè)備，高清級(jí)家用投影機(jī)自然日益受到關(guān)注。于是今年我們看到許多傳統(tǒng)的家電廠商都紛紛在家用投影機(jī)積極進(jìn)入，如索尼、長(zhǎng)虹、海爾都是首次在國(guó)內(nèi)推出家用投影機(jī)，特別是索尼更是把其家用投影機(jī)也命名如平板電視的一樣 “BRAVIA”，顯而易見(jiàn)，就是希望家用投影機(jī)也能夠如其平板電視一樣能夠贏得消費(fèi)者的喜歡。面對(duì)這樣一個(gè)市場(chǎng)的背景，作為全球消費(fèi)電子領(lǐng)域巨頭三星，當(dāng)然也不會(huì)坐以待斃，看其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手索尼坐享其成。于是在12月6日三星聯(lián)合自己中國(guó)總代理北京三一友泰公司向中國(guó)市場(chǎng)推出覆蓋1080p和720p的兩款高清家庭影院投影機(jī)—SP-A800B和SP-A400B，并由此正式登陸中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)。

    在昨天的發(fā)布會(huì)結(jié)束之后，三星顯示器部門(mén)高層和三一友泰科技有限公司領(lǐng)導(dǎo)還接受了投影時(shí)代網(wǎng)等少數(shù)媒體的專(zhuān)訪。就三星投影機(jī)首次進(jìn)入國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)以及新品發(fā)展方向等問(wèn)題進(jìn)行溝通與交流。

三星中國(guó)投資有限公司顯示營(yíng)銷(xiāo)部產(chǎn)品總監(jiān)李剛

    三星中國(guó)投資有限公司顯示營(yíng)銷(xiāo)部產(chǎn)品總監(jiān)李剛表示，投影機(jī)在中國(guó)擁有巨大的潛在市場(chǎng)，三星此次先推出兩款高清家用機(jī)型，就是希望能夠通過(guò)在高端家用投影市場(chǎng)樹(shù)立領(lǐng)導(dǎo)地位。他還表示第一步通過(guò)家用市場(chǎng)的切入，逐漸在其他領(lǐng)域進(jìn)入拓展。包括教育、行業(yè)、商務(wù)零售市場(chǎng)將會(huì)投影機(jī)產(chǎn)品的覆蓋，但是其他投影產(chǎn)品線的推出的具體時(shí)間，李剛并沒(méi)有給出。具體的時(shí)間表還沒(méi)有確定下來(lái)，需要廠商和媒體及市場(chǎng)的一個(gè)及時(shí)溝通。

    在談到為什么三星到現(xiàn)在選擇正式進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，三星高層表示，關(guān)鍵的是現(xiàn)在市場(chǎng)對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的需求已經(jīng)到了一定的階段。無(wú)論是平板電視還是顯示器，現(xiàn)在的顯示設(shè)備需求都已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)“大尺寸”的時(shí)代，而我們今天看到的家用投影機(jī)也正是迎合了這個(gè)趨勢(shì)。

    另一方面，就是隨著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力的不斷發(fā)展，對(duì)于這樣的家用投影機(jī)的消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)成熟，選擇三星家用投影機(jī)可以滿足消費(fèi)者“家庭影院”的夢(mèng)想，我們所做的，也正是提供用戶(hù)所需要的，滿足用戶(hù)高端影音娛樂(lè)需求的相應(yīng)產(chǎn)品和解決方案。

左為三星中國(guó)投資有限公司顯示器營(yíng)銷(xiāo)部市場(chǎng)總監(jiān)李連生、右為三一友泰CEO

    針對(duì)有媒體問(wèn)到三星既然看好這個(gè)市場(chǎng)，那么在投入方面有沒(méi)有一個(gè)大的規(guī)劃？三星中國(guó)投資有限公司顯示器營(yíng)銷(xiāo)部市場(chǎng)總監(jiān)李連生也表示，可以肯定的是，明年我們會(huì)加大力度。但具體的，還要通過(guò)周密的籌劃和市場(chǎng)調(diào)查。在產(chǎn)品上市之后，要有一個(gè)實(shí)際的市場(chǎng)跟蹤，各方面的數(shù)據(jù)等反饋也需要一個(gè)過(guò)程。當(dāng)然，在宣傳方面，我們會(huì)加大力度，這還需要各位媒體的大力幫助。像液晶電視產(chǎn)品已經(jīng)宣傳了好幾年了，我們的媒體和業(yè)內(nèi)人士是時(shí)候把話題轉(zhuǎn)移到投影機(jī)上面來(lái)了，大家來(lái)一起做好家用投影機(jī)的宣傳，這個(gè)行業(yè)一定可以很快有一個(gè)大的發(fā)展。

家用投影機(jī)并不是“雞肋”

     在有記者問(wèn)到投影機(jī)是否是“雞肋”時(shí)，三一友泰公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)師濤認(rèn)為，就目前的市場(chǎng)來(lái)看，投影機(jī)市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率，在IT甚至是家電行業(yè)來(lái)說(shuō)都是最高的，而且這種高速增長(zhǎng)已經(jīng)持續(xù)了3到5年時(shí)間。我們要看到，明年北京奧運(yùn)會(huì)，包括接下來(lái)的廣州亞運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)等盛事，會(huì)使得中國(guó)整個(gè)高清的影像傳輸和放映，無(wú)論是在技術(shù)還是社會(huì)層面的發(fā)展，都取得一個(gè)長(zhǎng)足的進(jìn)步。剛才發(fā)布會(huì)上也說(shuō)到，只要環(huán)境和條件適宜，投影機(jī)是實(shí)現(xiàn)高清影像的最佳方案。雖然我們?nèi)�星前一段也剛剛發(fā)布了70英寸的LED背光液晶電視，也是一種頂級(jí)的高清影像解決方案，但如果條件允許的情況下，100英寸或更大尺寸的1080p高清影像將可以觀看者帶來(lái)更好的視覺(jué)享受和震撼，這樣的影像尺寸使用高清家用投影機(jī)實(shí)現(xiàn)起來(lái)相對(duì)更容易。
所以我們說(shuō)仁者見(jiàn)仁、智者見(jiàn)智，可能有人會(huì)說(shuō)中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀并不樂(lè)觀，但作為全球品牌價(jià)值最高的電子企業(yè)，三星看好這個(gè)市場(chǎng)，對(duì)之非常有信心。

     渠道方面，的確，一些高端家用投影機(jī)產(chǎn)品在一般的IT賣(mài)場(chǎng)是買(mǎi)不到的。這主要是因?yàn)橹懈叨思彝ビ霸和队皺C(jī)的銷(xiāo)售模式是不太一樣的，它一定需要一個(gè)專(zhuān)業(yè)的服務(wù)和技術(shù)平臺(tái)來(lái)支持，只通過(guò)IT賣(mài)場(chǎng)零售是很難實(shí)現(xiàn)的。未來(lái)消費(fèi)者將可以在三星全國(guó)所有的品牌專(zhuān)賣(mài)店見(jiàn)到三星投影機(jī)的樣機(jī)或模型，但不一定能購(gòu)在現(xiàn)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)，因?yàn)樗�需要一個(gè)專(zhuān)業(yè)的服務(wù)。不排除借助三星家電的銷(xiāo)售渠道，這將取決于整個(gè)大環(huán)境的變化以及三星投影機(jī)對(duì)市場(chǎng)的一個(gè)判斷，這是三星的一個(gè)優(yōu)勢(shì)渠道，我們會(huì)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候加以運(yùn)用。

     三星和三一友泰的高層都對(duì)筆者表示，目前家用投影機(jī)遇到的問(wèn)題，不是價(jià)錢(qián)問(wèn)題，而是使用習(xí)慣和消費(fèi)理念的問(wèn)題。使用習(xí)慣和理念非常關(guān)鍵，要改變?nèi)藗儗?duì)影像的一種認(rèn)識(shí)。真正的高清、真正的享受、真正的視覺(jué)震撼究竟是什么樣的，這都是需要一個(gè)認(rèn)識(shí)和感受的過(guò)程，我想這是目前唯一的一個(gè)障礙。價(jià)格不是一個(gè)顧慮，現(xiàn)在燈泡的使用成本已經(jīng)降到了每小時(shí)幾角錢(qián)，這比花數(shù)十上百元在電影院看場(chǎng)電影要便宜得多，感受也好得多，所以這個(gè)不是問(wèn)題。

     高清影像源也不是問(wèn)題，藍(lán)光、HD-DVD很快就會(huì)普及，包括08年即將落地的高清影視信號(hào)，都是非常好的一個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境。所以，唯一的障礙還是習(xí)慣問(wèn)題。只要消費(fèi)者真正去關(guān)注、去嘗試一下，這個(gè)市場(chǎng)就會(huì)馬上有爆炸性的需求增長(zhǎng)。

     因此如何培育出廣大消費(fèi)者對(duì)家用投影機(jī)消費(fèi)認(rèn)知，這是需要廠商、投影機(jī)銷(xiāo)售商以及廣大的媒體需要共同努力的方向。

     在談到目前家用投影機(jī)價(jià)位參差不齊，三一友泰的師總說(shuō)，投影機(jī)產(chǎn)品，尤其是家用投影機(jī)，價(jià)格檔位拉得非常開(kāi)。同樣是1080p的機(jī)型，有售價(jià)一兩萬(wàn)元的，最貴的也有上百萬(wàn)元人民幣的。但從指標(biāo)上，可能看起來(lái)完全一樣，但產(chǎn)品的核心技術(shù)是有區(qū)別的，比如核心芯片就分為3LCD、單片DLP、三片DLP等等……這些都是需要大家了解和參考的。而對(duì)于我們的A800和A400來(lái)說(shuō)，相對(duì)而言，我們相信會(huì)提供一個(gè)在同檔次產(chǎn)品中比較有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。

     因此對(duì)于我們的家庭影院投影機(jī)來(lái)說(shuō)，對(duì)消費(fèi)者的應(yīng)用引導(dǎo)方面可能會(huì)投入得更多一些，只要大家接受了這樣一個(gè)觀念，接受價(jià)格也就不成問(wèn)題。

     筆者點(diǎn)評(píng)：據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年國(guó)內(nèi)家用投影機(jī)市場(chǎng)占據(jù)整個(gè)投影市場(chǎng)比例還不足3%，而全球家用投影機(jī)市場(chǎng)同期的比例為12%。來(lái)自市場(chǎng)的調(diào)查數(shù)據(jù)是，隨著2008奧運(yùn)會(huì)賽事的臨近，大屏幕化已成消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)電視的首選，市場(chǎng)上的家用投影機(jī)銷(xiāo)售逐漸升溫。今年國(guó)內(nèi)的家用投影機(jī)需求量在1.7萬(wàn)臺(tái)，并將以每年120%的速度遞增，遠(yuǎn)高于其他投影機(jī)市場(chǎng)。有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，2008北京奧運(yùn)賽事的高清電視轉(zhuǎn)播，將使家用投影機(jī)迎來(lái)爆發(fā)期。因此三星在這個(gè)時(shí)段選擇發(fā)布家用投影機(jī)，就是對(duì)家用投影市場(chǎng)的前景看好，也是希望能夠在這個(gè)前景巨大的“蛋糕”中，分的自己的一塊。

     憑借著三星在消費(fèi)電子領(lǐng)域的品牌優(yōu)勢(shì)以及產(chǎn)品本性的獨(dú)特亮點(diǎn)，這兩款家用投影機(jī)值得期待。但是在國(guó)內(nèi)家用投影市場(chǎng)并不成熟的現(xiàn)在，三星家用投影機(jī)是否掀起三星藍(lán)色風(fēng)暴，還需拭目以待。