家用投影機(jī)市場(chǎng) 3LCD和DLP誰(shuí)當(dāng)稱(chēng)雄

家用投影市場(chǎng)3LCD和DLP技術(shù)各有優(yōu)勢(shì)

    投影機(jī)市場(chǎng)下一個(gè)黃金寶地是什么？幾乎業(yè)界同人都會(huì)回答是“家用市場(chǎng)”。從近一兩年來(lái)各個(gè)品牌在家用市場(chǎng)上新品推出速度的升級(jí)，以及家用大屏幕市場(chǎng)拓展的加速，足可以印證這塊黃金寶地的價(jià)值。同時(shí)，投影機(jī)兩大主流技術(shù)：3LCD和DLP，在家用市場(chǎng)的角力也在逐步升級(jí)，各種針對(duì)性的技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)品升級(jí)不斷。而且這種趨勢(shì)還有不斷升級(jí)、愈演愈烈的趨勢(shì)。

    從今年年初，DLP投影技術(shù)的核心擁有者美國(guó)德州儀器TI公司明顯加強(qiáng)了具有“極致色彩™”技術(shù)的產(chǎn)品的市場(chǎng)攻勢(shì)。該技術(shù)旨在提高DLP投影機(jī)的色彩還原能力。而在色彩表現(xiàn)上的優(yōu)勢(shì)，恰恰是DLP技術(shù)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手3LCD技術(shù)聯(lián)盟的“王牌”。

家用投影市場(chǎng)3LCD和DLP技術(shù)各有優(yōu)勢(shì)

    在家用市場(chǎng)上，顯示產(chǎn)品的技術(shù)性能表現(xiàn)最重要的一點(diǎn)就是“色彩”效果。彌補(bǔ)DLP產(chǎn)品，特別是單片式DLP產(chǎn)品色彩表現(xiàn)的弱勢(shì)，對(duì)于增強(qiáng)DLP產(chǎn)品在家用市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力具有巨大的意義。但是，作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的3LCD也不會(huì)束手待斃。針對(duì)3LCD在對(duì)比度表現(xiàn)上的不足，新的對(duì)比度控制技術(shù)也在不斷的被3LCD企業(yè)采用。

    對(duì)比度是在家用影院市場(chǎng)中另一個(gè)決定產(chǎn)品最終效果的重量級(jí)技術(shù)因素。較高的對(duì)比度，意味著顯示產(chǎn)品能夠更好的還原出黑色和白色部分的細(xì)小的細(xì)節(jié)差別。而在黑色表現(xiàn)力上的不足則成為3LCD技術(shù)最大的弱勢(shì)。

    在家用投影市場(chǎng)，3LCD技術(shù)的優(yōu)勢(shì)還表現(xiàn)在價(jià)格上。決定市場(chǎng)開(kāi)拓速度的最核心因素是產(chǎn)品的價(jià)格：只有當(dāng)消費(fèi)者有能力購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品的時(shí)候，拓展市場(chǎng)的努力才能有所收獲。此外，3LCD技術(shù)相對(duì)單片式DLP技術(shù)投影機(jī)，在亮度上的優(yōu)勢(shì)則在家用市場(chǎng)不能很好的發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。通常家用市場(chǎng)對(duì)投影機(jī)的亮度需求都在1000流明左右，這是無(wú)論3LCD還是DLP技術(shù)都能輕易達(dá)到的水平。

    從技術(shù)角度來(lái)看，目前兩種主流的投影技術(shù)種類(lèi)都在加緊克服自己的不足。對(duì)于3LCD的重點(diǎn)自然是對(duì)比度的提高，而DLP則在繼續(xù)鞏固自己在對(duì)比度領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，致力于改善單片機(jī)的色彩表現(xiàn)。

3LCD投影技術(shù)的重點(diǎn)是提高對(duì)比度

    3LCD陣營(yíng)核心廠家愛(ài)普生最新推出的0.7英寸的D7世代C2Fine面板，擁有8.5μm像素間距，開(kāi)口率達(dá)到52%，基本對(duì)比度1500：1。愛(ài)普生上一代的D6面板開(kāi)口率僅為43％。開(kāi)口率的提高有助于減輕畫(huà)面的柵格化、亮度效果和圖象邊緣的銳利度。在兩者中愛(ài)普生都采用了“水晶高清精細(xì)技術(shù)”C2 Fine（Crystal Clear Fine Technology）技術(shù)，獨(dú)有的VA (垂直取向) 模式，能很大幅度地減少光泄漏，從而使對(duì)比度在本質(zhì)上得到提升。同時(shí)愛(ài)普生還擁有自動(dòng)Iris控制技術(shù)，該技術(shù)通過(guò)控制投影機(jī)燈泡的亮度改善最終的對(duì)比度效果。

    此外，動(dòng)態(tài)光圈技術(shù)的引入也是為了調(diào)整3LCD投影機(jī)的對(duì)比度效果。通過(guò)根據(jù)畫(huà)面內(nèi)容的明暗動(dòng)態(tài)改變光圈的大小，可以顯著控制投影機(jī)畫(huà)面的對(duì)比度。目前索尼、松下等多家企業(yè)的多款產(chǎn)品采用該技術(shù)。但是，有網(wǎng)友表示該技術(shù)對(duì)于畫(huà)面中黑白兩色細(xì)節(jié)部位要求均較高的畫(huà)面效果不佳；而且動(dòng)態(tài)光圈對(duì)于提高對(duì)比度絕對(duì)值幫助巨大，而細(xì)膩的細(xì)節(jié)表現(xiàn)則不僅需要一個(gè)較高的對(duì)比度絕對(duì)值，更需要細(xì)膩的細(xì)節(jié)區(qū)分能力，這是目前DLP技術(shù)真正的優(yōu)勢(shì)。

3LCD投影技術(shù)的重點(diǎn)是提高對(duì)比度

    業(yè)界評(píng)論認(rèn)為，在家用市場(chǎng)，這種重視視頻效果的應(yīng)用領(lǐng)域，3LCD陣營(yíng)大量利用動(dòng)態(tài)光圈提高對(duì)比度值的產(chǎn)品的出現(xiàn)，恰恰說(shuō)明，3LCD在提高產(chǎn)品對(duì)比度和細(xì)節(jié)表現(xiàn)方面臨著一定的困難。從技術(shù)上講，“DLP技術(shù)的投影機(jī)也完全能夠采用動(dòng)態(tài)光圈提高對(duì)比度值”，業(yè)內(nèi)資深人士表示，“目前DLP在對(duì)比度表現(xiàn)上依然領(lǐng)先，沒(méi)有必要采用這種對(duì)改善畫(huà)質(zhì)‘實(shí)際效果欠佳’的技術(shù)來(lái)提高對(duì)比度的值”。目前，DLP技術(shù)投影機(jī)，僅有部分產(chǎn)品采用類(lèi)似技術(shù)。

    在3LCD技術(shù)努力提高的開(kāi)口率方面，DLP技術(shù)也保持領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。特殊的反射式光路，使DLP技術(shù)的核心芯片DMD芯片的控制和操作部分完全隱藏在“反射鏡面”的背面，而不必占據(jù)成像單元之間的空間。幾乎沒(méi)有間隔的象素設(shè)計(jì)，使得DLP技術(shù)芯片的開(kāi)口率從一開(kāi)始就高達(dá)90％以上。這使得DLP投影技術(shù)產(chǎn)品的畫(huà)面沒(méi)有明顯的顆粒感、畫(huà)面更加連貫自然，渾然一體。

    而在壽命上，3LCD芯片已經(jīng)基本能夠消除在使用其內(nèi)，由于面板老化而出現(xiàn)的畫(huà)面色彩偏黃、變色的現(xiàn)象。愛(ài)普生D6面板的壽命比D5面板增加了5倍以上，而D7面板又有新的提高。雖然一兩萬(wàn)小時(shí)的壽命還不足以與DMD芯片數(shù)萬(wàn)小時(shí)甚至10萬(wàn)小時(shí)的壽命抗衡，但是已經(jīng)足以滿(mǎn)足使用期內(nèi)穩(wěn)定、完美工作的需要。

DLP技術(shù)的進(jìn)步更重視彌補(bǔ)不足

    與3LCD技術(shù)努力提高產(chǎn)品品質(zhì)相同，DLP技術(shù)也沒(méi)有閑著。最近德州儀器剛剛發(fā)布了第四代影院用DMD芯片DarkChip4。較之上一代產(chǎn)品在色彩的柔和度和飽和度上有獲得了巨大提升。而DLP技術(shù)一項(xiàng)擅長(zhǎng)的對(duì)比度的提升再一次超過(guò)30％：事實(shí)上，DarkChip芯片，每一代都會(huì)較上一代，在對(duì)比度上獲得20-30％的提升。這也說(shuō)明DLP技術(shù)在細(xì)節(jié)表現(xiàn)方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)短期內(nèi)并不會(huì)被3LCD超越。

    另外，3片式DLP技術(shù)投影機(jī)，一直是唯一批量生產(chǎn)的數(shù)字影院顯示技術(shù)。目前已經(jīng)有超過(guò)5000家的數(shù)字電影院采用了德州儀器提供的3DLP投影技術(shù)作為顯示環(huán)節(jié)的解決方案。這說(shuō)明在高端市場(chǎng)，DLP技術(shù)的絕對(duì)性能優(yōu)勢(shì)。這種專(zhuān)業(yè)的認(rèn)可只能來(lái)自DLP技術(shù)優(yōu)秀的效果表現(xiàn)。

DLP技術(shù)的進(jìn)步更重視彌補(bǔ)不足

    但是在單片的家用市場(chǎng)上，DLP無(wú)疑受到了色彩表現(xiàn)落后于3LCD技術(shù)的困擾。由于三原色分光處理、一次合成，3LCD投影技術(shù)在色彩的飽和度和柔和性上具有優(yōu)勢(shì)。DLP技術(shù)的彩色靠時(shí)序的原色包群合成，在時(shí)間上的分離和DMD芯片的高反光效率使的DLP技術(shù)的色彩表現(xiàn)過(guò)于明亮和銳利，飽和度和色彩柔性不足。

    為了解決這個(gè)問(wèn)題，德儀在05年推出了“極致色彩™(BrilliantColor™)”。該技術(shù)由一系列新的色彩合成算法和新的色輪使用建議組成。在新的色彩合成算法中加入了除以往的三原色之外的“三補(bǔ)色”（黃色、青色、平紅色）進(jìn)行調(diào)教。這一方面加強(qiáng)了光源的利用效率，另一方面更能夠加強(qiáng)DLP投影機(jī)在色彩表現(xiàn)上的飽和度、親和力。

    極致色彩技術(shù)顯著改善了在色彩表現(xiàn)上，DLP明顯弱于3LCD技術(shù)的態(tài)勢(shì)。使二者在家用影院投影機(jī)產(chǎn)品的色彩較量處于同一起跑線。成為改變家庭影院主流產(chǎn)品格局的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

    事實(shí)上，06年伴隨愛(ài)普生D6面板的推廣和德儀DLP投影機(jī)極致色彩技術(shù)的應(yīng)用，原來(lái)3LCD在壽命上的短板和DLP在色彩上的短板已經(jīng)顯著被改善。DLP和3LCD在家用市場(chǎng)最大的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)比度和價(jià)格兩個(gè)因素。

價(jià)格最終決定家用市場(chǎng)3LCD、DLP誰(shuí)能勝出

    在對(duì)比度方面，德儀已然占據(jù)有力地位，“即便是早上兩代的產(chǎn)品，DLP投影機(jī)也更容易實(shí)現(xiàn)比最新的3LCD技術(shù)更好的灰節(jié)表現(xiàn)能力”，業(yè)內(nèi)資深人士這樣表示。然而，3LCD的追趕步伐并沒(méi)有因此放慢，更新的面板技術(shù)在不斷改善3LCD產(chǎn)品的最終顯示效果。這一方面的較量，現(xiàn)在斷言DLP會(huì)獲得最終的勝利還不是時(shí)候。不過(guò)這種你追我趕的競(jìng)爭(zhēng)格局，獲利最多的將是普通消費(fèi)者。

    而在價(jià)格上，家用市場(chǎng)，3LCD的價(jià)格優(yōu)勢(shì)正在被DLP趕超。在商務(wù)市場(chǎng)上，DLP之所以能迎頭趕上、甚至超過(guò)3LCD投影機(jī)的主要原因即是價(jià)格便宜，雖然在商務(wù)市場(chǎng)上，DLP技術(shù)的投影產(chǎn)品同樣具有高對(duì)比度和細(xì)膩的文字效果的性能優(yōu)勢(shì)。

價(jià)格最終決定家用市場(chǎng)3LCD、DLP誰(shuí)能勝出

    而在家用市場(chǎng)，無(wú)論是480P機(jī)型還是720P、1080P機(jī)型，DLP投影機(jī)還都沒(méi)有表現(xiàn)出誘人的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但是這并不妨礙業(yè)界在家用市場(chǎng)看好DLP技術(shù)的前景。分析認(rèn)為，目前DLP技術(shù)家用投影機(jī)產(chǎn)品采用與3LCD價(jià)格持平或者略貴的戰(zhàn)略是明智的選擇。

    尤其是在國(guó)內(nèi)投影機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)，家用領(lǐng)域還沒(méi)有形成有效的規(guī)模優(yōu)勢(shì)。無(wú)論是產(chǎn)品數(shù)量、種類(lèi)還是投入的產(chǎn)品研發(fā)的品牌數(shù)量，目前均不能和商務(wù)、教育市場(chǎng)抗衡。處于開(kāi)拓階段的家用市場(chǎng)，不可能成為企業(yè)或者一個(gè)技術(shù)集團(tuán)的利潤(rùn)支柱。這樣的領(lǐng)域與其通過(guò)價(jià)格優(yōu)勢(shì)占據(jù)份額，倒不如在不與對(duì)手拉開(kāi)距離的前提下，盡可能維持利潤(rùn)水平。

    DLP技術(shù)投影機(jī)產(chǎn)品，在家用市場(chǎng)上的價(jià)格策略似乎是盡量保持與3LCD的同步。拿720P產(chǎn)品來(lái)講，3LCD推出萬(wàn)元一下機(jī)型也就是不久之前的事情。但是，通常價(jià)格偏貴的DLP產(chǎn)品并沒(méi)有落后，典型機(jī)型是奧圖碼的HD70，上市價(jià)格僅有9999元，創(chuàng)造了720P投影機(jī)的新底。

    業(yè)界認(rèn)為在高清（720P）市場(chǎng)上，萬(wàn)元左右的價(jià)位已經(jīng)是一個(gè)很好的信息：和大尺寸的液晶或者等離子產(chǎn)品相比較，在同等尺寸上，投影機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。而接下來(lái)重點(diǎn)的是培養(yǎng)市場(chǎng)，培養(yǎng)消費(fèi)者用投影機(jī)看電影的習(xí)慣。

    同時(shí)，在單片DLP市場(chǎng)上，萬(wàn)元的價(jià)位并未到達(dá)產(chǎn)品成本的極限。未來(lái)進(jìn)一步的價(jià)格調(diào)整，DLP不會(huì)落后于3LCD產(chǎn)品。在商務(wù)市場(chǎng)上，DLP依靠?jī)r(jià)格和性能雙重優(yōu)勢(shì)取勝的模式，在家用市場(chǎng)依然具有被復(fù)制的機(jī)會(huì)。投影機(jī)產(chǎn)品能不能成功打入家庭應(yīng)用的最核心問(wèn)題就是價(jià)格定位，但是目前在業(yè)界，小步快跑的策略戰(zhàn)勝了一步到位的想法：不斷的降低價(jià)格的嘗試，而不是一次降到底，無(wú)論是對(duì)于市場(chǎng)開(kāi)拓和培植，還是商家的利益最大化，以及化解新興市場(chǎng)拓展的風(fēng)險(xiǎn)都擁有著巨大的優(yōu)勢(shì)。

最后一塊投影黃金市場(chǎng)的爭(zhēng)奪剛剛開(kāi)始

    然而作為投影機(jī)市場(chǎng)最后一塊、也可能是最大的一塊肥肉究竟鹿死誰(shuí)手依然是未知數(shù)。不僅3LCD不會(huì)放棄、DLP不會(huì)放棄，還有LCOS技術(shù)帶來(lái)的新的競(jìng)爭(zhēng)。作為3LCD和DLP兩項(xiàng)技術(shù)精華的混合產(chǎn)物，在理論上，LCOS擁有著性能和成本的雙重優(yōu)勢(shì)。

    但是，LCOS目前也有難言之隱：工藝流程的復(fù)雜程度，大大超過(guò)3LCD或者是DLP技術(shù)，這使得提高成品率成了LCOS最緊迫的任務(wù)。在成品率問(wèn)題困擾下，本應(yīng)該是LCOS技術(shù)優(yōu)勢(shì)的價(jià)格反而成了弱勢(shì)。較低的成品率導(dǎo)致的價(jià)格居高不下，在今天投影市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格下滑如此迅速的背景下，無(wú)疑是LCOS杰出的性能優(yōu)勢(shì)無(wú)法比擬的。目前，該項(xiàng)技術(shù)的主要推動(dòng)者包括索尼和JVC兩家日系企業(yè)。

最后一塊投影黃金市場(chǎng)的爭(zhēng)奪剛剛開(kāi)始

    但是LCOS的困難不應(yīng)該被看作是恒久的困難——它早晚會(huì)形成一個(gè)結(jié)果，要么被解決掉，要么LCOS技術(shù)退出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于消費(fèi)者，可喜的是似乎LCOS成品率問(wèn)題被解決掉的幾率要大上好多。

    這對(duì)于3LCD技術(shù)陣營(yíng)來(lái)講決不是好消息：前面的DLP已經(jīng)夠自己忙活了，后面有追上來(lái)一個(gè)叫做LCOS的小弟弟，而且來(lái)勢(shì)兇猛。更為可怕的是，作為3LCD陣營(yíng)最重要成員之一的索尼，恰恰是LCOS技術(shù)最大的推動(dòng)者。而LCOS技術(shù)最可能首先發(fā)力的試產(chǎn)恰恰是家用領(lǐng)域。目前索尼家用投影產(chǎn)品，無(wú)論是背投影還是正投影，高端產(chǎn)品已經(jīng)被LCOS產(chǎn)品占據(jù)。雖然目前LCOS尚未形成規(guī)模，但是消費(fèi)者已經(jīng)可以看到這是一個(gè)趨勢(shì)。

    家用投影市場(chǎng)究竟鹿死誰(shuí)手，目前依然是個(gè)未知數(shù)。3LCD雖然是廉頗老矣，但是難免老將出馬一個(gè)頂倆兒；蒸蒸日上的DLP則更有英雄出少年之勢(shì)；后起之秀的LCOS雖尚未斷奶，會(huì)不會(huì)夭折也不清楚，但是剛出生的“呢吒”已然能夠鬧海！

家用投影機(jī)市場(chǎng)3LCD和DLP誰(shuí)當(dāng)稱(chēng)雄之調(diào)查篇