土洋對(duì)峙態(tài)勢(shì)緊張 平板決戰(zhàn)08奧運(yùn)年

   2007年的彩電市場(chǎng)，成為外資品牌與國產(chǎn)品牌的“角斗場(chǎng)”。外資品牌在“五一”、“十一”等幾個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)中瞬間降價(jià)，“吞吃”了不少國產(chǎn)品牌前幾年利用價(jià)格優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)的市場(chǎng)份額，土洋品牌對(duì)峙態(tài)勢(shì)緊張。

    在土洋品牌的對(duì)峙當(dāng)中，瞄準(zhǔn)2008年奧運(yùn)商機(jī)的加快響應(yīng)速度、刻錄功能等“運(yùn)動(dòng)高清”概念成為競(jìng)爭的另一焦點(diǎn)。

    “土洋”大戰(zhàn)蓄勢(shì)待發(fā)

    平板電視降價(jià)在2007年初就開始了。跟以往不同的是，此次降價(jià)的主角是外資品牌。年初，以夏普為代表的外資品牌開始降價(jià)，廣州市場(chǎng)上夏普一款32英寸液晶電視最低降到了5980元，這與均價(jià)4000－5000元左右的同尺寸國產(chǎn)品牌價(jià)格相差無幾。隨后在“五一”、“十一”兩個(gè)黃金周，三星、索尼、東芝等外資品牌都相繼祭出類似的手段，合力將外資品牌的市場(chǎng)份額推向新高。已有市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)品牌第一位海信的市場(chǎng)份額從去年的9％下降到了今年的6％左右。

    外資品牌重奪優(yōu)勢(shì)，使得賣場(chǎng)中甚至出現(xiàn)“崇洋”跡象。國美今年下半年的彩電采購大單中，外資品牌占據(jù)了前五名的位置；深圳順電也爆出了與國產(chǎn)品牌合作不愉快的風(fēng)波，甚至有傳言拒賣某些國產(chǎn)品牌。缺乏上游資源優(yōu)勢(shì)的國產(chǎn)品牌，以往僅靠大幅度降價(jià)獲取市場(chǎng)份額的手段在新的競(jìng)爭條件下，已略顯乏力。

    隨著眾多品牌聯(lián)合降價(jià)，平板彩電尤其是大尺寸液晶電視的價(jià)格一降再降，僅46寸液晶電視已經(jīng)從一年前的2萬元上下降至到了最低的1.2萬元左右。奧運(yùn)前夕，市場(chǎng)還有可能迎來一次降價(jià)的“洗禮”。

平板電視奧運(yùn)技術(shù)盛裝登場(chǎng)

   

    從2007年彩電產(chǎn)品的趨勢(shì)看，平板電視在提升運(yùn)動(dòng)畫面質(zhì)量、高清晰度畫質(zhì)和刻錄等輔助性功能方面都實(shí)現(xiàn)了新突破，各家都期望在明年的“平板電視奧運(yùn)會(huì)”中爭金奪銀。

    這場(chǎng)爭奪的第一個(gè)焦點(diǎn)，是如何將運(yùn)動(dòng)畫面變得更為流暢�？导选�廈華、TCL、海信等主力國產(chǎn)企業(yè)都相繼推出120赫茲液晶電視，令電視的響應(yīng)速度從普通的8毫秒提高到4毫秒�？导训膇-sport36系列運(yùn)動(dòng)高清彩電、廈華的“藍(lán)極”系列、TCL的H78系列等等，都成為代表作。

    其次，是“高清”概念。目前，打奧運(yùn)概念的液晶電視分辨率已普遍達(dá)到了1920×1080，具備了高清功能，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國家彩電的高清標(biāo)準(zhǔn)水平線720線。LG今年推出的XCANVAS“左右時(shí)間”功能第二代彩電中的2款、飛利浦發(fā)布的32系列電視、以及康佳i-sport36系列、廈華的“藍(lán)極”系列等液晶電視是其中的代表。

    此外，是為迎接奧運(yùn)會(huì)而準(zhǔn)備的“刻錄功能”的加強(qiáng)。LG今年發(fā)布的XCANVAS“左右時(shí)間”產(chǎn)品，以及夏新、廈華、創(chuàng)維等品牌的新品，都堅(jiān)持了“刻錄”功能的思路，多種錄制功能可實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)直播的隨時(shí)回放、隨時(shí)暫停和隨時(shí)繼續(xù)。

    與此同時(shí)，USB技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)院線功能等也成為平板彩電的主流技術(shù)。

    業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，2008年國內(nèi)平板電視市場(chǎng)將達(dá)1500萬臺(tái)。而根據(jù)賽諾市場(chǎng)研究公司預(yù)測(cè)，由于奧運(yùn)會(huì)的刺激因素，2008年中國平板電視的需求將產(chǎn)生超過22％的額外增量。平板電視的奧運(yùn)會(huì)決戰(zhàn)，即將打響。