土洋對峙態(tài)勢緊張 平板決戰(zhàn)08奧運年

   2007年的彩電市場，成為外資品牌與國產(chǎn)品牌的“角斗場”。外資品牌在“五一”、“十一”等幾個關鍵節(jié)點中瞬間降價，“吞吃”了不少國產(chǎn)品牌前幾年利用價格優(yōu)勢實現(xiàn)的市場份額，土洋品牌對峙態(tài)勢緊張。

    在土洋品牌的對峙當中，瞄準2008年奧運商機的加快響應速度、刻錄功能等“運動高清”概念成為競爭的另一焦點。

    “土洋”大戰(zhàn)蓄勢待發(fā)

    平板電視降價在2007年初就開始了。跟以往不同的是，此次降價的主角是外資品牌。年初，以夏普為代表的外資品牌開始降價，廣州市場上夏普一款32英寸液晶電視最低降到了5980元，這與均價4000－5000元左右的同尺寸國產(chǎn)品牌價格相差無幾。隨后在“五一”、“十一”兩個黃金周，三星、索尼、東芝等外資品牌都相繼祭出類似的手段，合力將外資品牌的市場份額推向新高。已有市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)品牌第一位海信的市場份額從去年的9％下降到了今年的6％左右。

    外資品牌重奪優(yōu)勢，使得賣場中甚至出現(xiàn)“崇洋”跡象。國美今年下半年的彩電采購大單中，外資品牌占據(jù)了前五名的位置；深圳順電也爆出了與國產(chǎn)品牌合作不愉快的風波，甚至有傳言拒賣某些國產(chǎn)品牌。缺乏上游資源優(yōu)勢的國產(chǎn)品牌，以往僅靠大幅度降價獲取市場份額的手段在新的競爭條件下，已略顯乏力。

    隨著眾多品牌聯(lián)合降價，平板彩電尤其是大尺寸液晶電視的價格一降再降，僅46寸液晶電視已經(jīng)從一年前的2萬元上下降至到了最低的1.2萬元左右。奧運前夕，市場還有可能迎來一次降價的“洗禮”。

平板電視奧運技術盛裝登場

   

    從2007年彩電產(chǎn)品的趨勢看，平板電視在提升運動畫面質量、高清晰度畫質和刻錄等輔助性功能方面都實現(xiàn)了新突破，各家都期望在明年的“平板電視奧運會”中爭金奪銀。

    這場爭奪的第一個焦點，是如何將運動畫面變得更為流暢�？导选�廈華、TCL、海信等主力國產(chǎn)企業(yè)都相繼推出120赫茲液晶電視，令電視的響應速度從普通的8毫秒提高到4毫秒�？导训膇-sport36系列運動高清彩電、廈華的“藍極”系列、TCL的H78系列等等，都成為代表作。

    其次，是“高清”概念。目前，打奧運概念的液晶電視分辨率已普遍達到了1920×1080，具備了高清功能，遠遠超過國家彩電的高清標準水平線720線。LG今年推出的XCANVAS“左右時間”功能第二代彩電中的2款、飛利浦發(fā)布的32系列電視、以及康佳i-sport36系列、廈華的“藍極”系列等液晶電視是其中的代表。

    此外，是為迎接奧運會而準備的“刻錄功能”的加強。LG今年發(fā)布的XCANVAS“左右時間”產(chǎn)品，以及夏新、廈華、創(chuàng)維等品牌的新品，都堅持了“刻錄”功能的思路，多種錄制功能可實現(xiàn)現(xiàn)場直播的隨時回放、隨時暫停和隨時繼續(xù)。

    與此同時，USB技術、網(wǎng)絡院線功能等也成為平板彩電的主流技術。

    業(yè)內(nèi)預計，2008年國內(nèi)平板電視市場將達1500萬臺。而根據(jù)賽諾市場研究公司預測，由于奧運會的刺激因素，2008年中國平板電視的需求將產(chǎn)生超過22％的額外增量。平板電視的奧運會決戰(zhàn)，即將打響。