預(yù)測：索尼液晶電視的五大發(fā)展方向

7月以來，索尼BRAVIA在中國市場開啟了2007年度視聽新品的上市進(jìn)程。8月16日，索尼（中國）有限公司在北京香格里拉飯店舉行了主題為“看心中的紅，看BRAVIA”07液晶電視新品發(fā)布會(huì)，創(chuàng)紀(jì)錄地發(fā)布了5大系列（X系列，W系列，D系列，V系列，M系列）14款BRAVIA高清液晶電視，此舉堪稱索尼本年度的大手筆之作。

    新品上市，老款自然降價(jià)開道。從8月到10月，索尼平均每月都有8款產(chǎn)品降價(jià)促銷。鑒于索尼在液晶電視市場上的活躍表現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行比較分析，預(yù)測索尼液晶電視未來的發(fā)展五個(gè)方向。

方向一：產(chǎn)品主打1080P

    從目前各大廠商推出的新品中我們不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)規(guī)律，不論多大尺寸的平板電視，均采用FULL HD的面板，分辨率均達(dá)到了1920×1080，擁有FULL HD面板已經(jīng)成為時(shí)尚。索尼也不例外，從2007年索尼液晶電視分辨率轉(zhuǎn)變圖表中，我們可以清楚的看到，1080P將成為索尼未來的主打產(chǎn)品，具體情況如下圖所示。

（圖）2007年索尼液晶電視分辨率動(dòng)向圖表

    2007年1月份，索尼就有1080P全高清液晶電視推出，只不過其在產(chǎn)品中所占比重較小，僅占27.3%。進(jìn)入4月份，1080P全高清液晶電視的數(shù)量占比增加到36.4%。但是，由于分辨率為1366×768的液晶電視在市場上仍然占有一定的關(guān)注份額，為了平衡產(chǎn)品市場，索尼在7月份推出了大量1366×768分辨率的液晶電視。

    不過，這一局勢很快被打破。索尼在8月16日的發(fā)布會(huì)上推出的X系列和W系列產(chǎn)品均為1080P全高清液晶電視。至此，索尼1080P全高清液晶電視所占比重越來越大，從8月的33.3%上升到10月的50%。索尼1080P全高清液晶電視能夠在短短的十個(gè)月與普通分辨率的液晶電視平分秋色，體現(xiàn)出其迅猛的發(fā)展勢頭。

    此外，隨著2008年奧運(yùn)會(huì)的臨近，人們更加追求高清晰度的卓越畫質(zhì)，1080P液晶電視將備受青睞。有需求就有研發(fā)動(dòng)力。由以上兩點(diǎn)，ZDC預(yù)測1080P全高清液晶電視將成為索尼未來的主打產(chǎn)品。

方向二：發(fā)展大屏幕液晶電視產(chǎn)品

    隨著液晶技術(shù)的進(jìn)步，困擾大屏幕液晶電視大規(guī)模普及障礙的價(jià)格問題也正在得到解決。業(yè)界認(rèn)為，液晶電視的真正優(yōu)勢在40英寸以下產(chǎn)品。由于技術(shù)瓶頸，液晶面板在切割40英寸以上大屏幕產(chǎn)品時(shí)，良品率極其低下。因此，大屏幕液晶電視機(jī)的價(jià)格一般都比較高。但是，第八代產(chǎn)品線的供給，大大提高了切割效率，使索尼產(chǎn)品取得成本優(yōu)勢，為索尼更快發(fā)展大屏幕市場提供前提條件。

    另外，今年小尺寸液晶面板的持續(xù)漲價(jià)迫使廠商紛紛轉(zhuǎn)向大屏幕液晶電視。而外資品牌為與國產(chǎn)品牌爭奪市場份額而挑起的價(jià)格戰(zhàn)，也使得大尺寸液晶電視的價(jià)格變得平易近人。

    于是，大屏幕液晶電視的迅速發(fā)展便顯得順利成章了。索尼正是抓住了這樣的機(jī)遇，大力發(fā)展大屏幕液晶電視。這一點(diǎn)從索尼不同尺寸液晶電視產(chǎn)品數(shù)量可窺見一斑。

    數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，索尼的重點(diǎn)產(chǎn)品線是40英寸的液晶電視，其次是32英寸，再次是46英寸。進(jìn)入第二季度，40英寸和46英寸液晶電視的比重分別增加了3.6%和1.8%，而32英寸產(chǎn)品的比重下降了7.3%。

    7月，32英寸液晶電視的比重有所增加。但是46英寸液晶電視的比重很快反超32英寸產(chǎn)品。尤其是9月與10月46英寸和52英寸液晶電視的比重均大幅增加。70英寸液晶電視也在7月份始現(xiàn)。從這些數(shù)據(jù)我們可以看出索尼的研發(fā)重點(diǎn)正在轉(zhuǎn)向46英寸以上大屏幕液晶領(lǐng)域，發(fā)展大屏幕液晶電視將是索尼今后的戰(zhàn)略重點(diǎn)。

方向三：持續(xù)降價(jià)以搶占市場份額

    價(jià)格優(yōu)勢向來是國產(chǎn)品牌液晶電視的制勝王牌，但是從去年起，外資品牌中也開始盛行降價(jià)風(fēng)潮，迅速搶占了國產(chǎn)品牌的市場。由于外資品牌以往走的是高端產(chǎn)品路線，只要有利可圖，外資品牌就將會(huì)把價(jià)格戰(zhàn)推行到底。

    索尼便是這場價(jià)格戰(zhàn)的倡導(dǎo)者之一。7月至10月份，索尼平均每月有8款產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)促銷。降價(jià)幅度也近乎節(jié)節(jié)攀升，10月的降價(jià)幅度高達(dá)39.7%。與此同時(shí)，索尼液晶電視的價(jià)格沖破5000元大關(guān)，接近國產(chǎn)液晶電視水準(zhǔn)。具體數(shù)據(jù)如下表所示。

    雖然，10月以后將是液晶電視的銷售淡季，但是索尼液晶電視仍然會(huì)持續(xù)降價(jià)以搶占市場份額。

方向四：提升品質(zhì)，力挺高端

    價(jià)格照降，但是品質(zhì)會(huì)不斷得到提升。索尼在8月16日推出的液晶電視賣點(diǎn)疊生。作為首次針對(duì)國內(nèi)市場推出的應(yīng)用x.v.Colour 色域標(biāo)準(zhǔn)的BRAVIA液晶電視機(jī)機(jī)型，全新的BRAVIA X系列和W系列液晶電視機(jī)以更生動(dòng)、豐富的色彩呈現(xiàn)，帶來了索尼高清1080P卓越視聽的震撼演繹；而被應(yīng)用于大部分液晶電視機(jī)新品的10-bit液晶面板驅(qū)動(dòng)技術(shù)、WCG-CCFL 亮艷色彩背光源技術(shù)，以及應(yīng)用于部分新機(jī)型的Motionflow 100Hz高速度液晶面板驅(qū)動(dòng)技術(shù)所生成的更加順滑、流暢的影像畫面，這些獨(dú)特的產(chǎn)品亮點(diǎn)構(gòu)筑了索尼BRAVIA 2007產(chǎn)品陣容的精彩呈現(xiàn)。

    在提升品牌的基礎(chǔ)上，索尼的下一階段布局仍會(huì)力挺高端。這一點(diǎn)從索尼7月至10月液晶電視價(jià)格段分布圖表中得以體現(xiàn)。

    數(shù)據(jù)顯示，5000-8000元和10001-1.5萬元價(jià)位段產(chǎn)品所占的比重在逐月遞減。而15001-2萬元和2萬元以上價(jià)位段產(chǎn)品的比重在大幅增加�？梢娝髂釋�產(chǎn)品大幅降價(jià)的同時(shí)依然遵循高端路線原則，不斷研發(fā)高端產(chǎn)品。同時(shí)，這一力挺高端的舉動(dòng)將為產(chǎn)品未來的降價(jià)促銷活動(dòng)打下伏筆。

方向五：繼續(xù)推行LED背光技術(shù)

    LED照明的色域非常寬（比高清電視的色彩標(biāo)準(zhǔn)[Rec. 709]寬40%），因而色彩的忠實(shí)度更高。對(duì)于壽命和色彩還原度都有極高要求的電視機(jī)產(chǎn)品而言，LED技術(shù)尤其具有吸引力。

    種種跡象表明，LED背光技術(shù)將成為液晶顯示設(shè)備下一代背光源的新寵。目前，在這一領(lǐng)域，多個(gè)國際巨頭如三星、索尼、三菱、飛利浦、歐姆龍、歐司朗等紛紛投巨資介入，希望占得先機(jī)。索尼公司也看好LED背光照明的前景，其Qualia005液晶電視就采用了Lumileds公司的LuxeonLED背光照明。

    有專家預(yù)測，從現(xiàn)在開始到2010年將會(huì)實(shí)現(xiàn)快速增長，30%的LCD電視都將以LED背光取代現(xiàn)在最常見的冷熒光燈。市場調(diào)查機(jī)構(gòu)預(yù)估，今年全球LED市場產(chǎn)值約63億美元，到2010年市場年復(fù)合增長率約15%。所以，索尼不會(huì)舍棄已搶奪到的LED技術(shù)先機(jī)，在今后的發(fā)展中會(huì)繼續(xù)推行使用LED背光技術(shù)。