第三季北美市場 液晶狂增等離子衰退

夏普三星回歸榜首

    DisplaySearch研究指出，2007年第三季度在北美地區(qū)平板電視市場，夏普和三星分別重新奪回北美液晶電視及北美平板電視第一的寶座，Vizio則居第二。而液晶電視和等離子電視都有不同表現(xiàn)。

2007年第三季度北美液晶電視品牌銷售排名再次重新洗牌，自2005年第一季度以來，夏普首次在2007年第三季度以11.3%的市占率登上北美液晶電視銷售冠軍。夏普自上一季度的第三名爬升至首位。

DisplaySearch指出，夏普在北美地區(qū)液晶電視的大幅增長主要原因：一是內(nèi)部面板產(chǎn)量的快速增長，夏普持續(xù)擴充其八代線的產(chǎn)能，較其他面板制造商有最快的液晶供應增長；二是火力集中于液晶電視，夏普身為一個身兼液晶電視制造商與液晶電視面板制造商，其液晶電視面板出貨量占夏普原本大尺寸液晶出貨總量的56%，但2007年第三季已增長至64%；三是在小尺寸面板方面，因北美地區(qū)小尺寸液晶電視市場需求量大，但供應量緊縮，加上北美地區(qū)消費者家中第二臺甚至第三臺液晶電視的快速增長，夏普32英寸以下面板銷售季增長率為77%，也占了夏普所有2007年第三季度銷售的40%，夏普液晶電視在19英寸，26英寸以及52英寸等均為銷售第一；四是夏普加強了在北美市場的營銷，北美市場原本占夏普全球液晶電視銷售的24%，2007年第三季則增加達34%。

盡管在北美地區(qū)液晶電視的出貨有與去年同季相比高達334%的增長，Vizio在市場份額仍居第二，其季增長率也在前五大品牌中最低。Vizio在第三季度的緩慢增長，原因是其主要的銷售通路(主要為Warehouse Club)較少有季節(jié)特性的變化。然而在32英寸以上尺寸以及液晶HD電視的銷售量，Vizio仍然取得了北美液晶電視市場的第一。

盡管有33%季增長率，三星在市占率部份仍然從第二退居第三。索尼以108%的季增長率以及與去年同季相比達84%的增長率，在前五大廠商的單季增長最快速。因為相較于去年，今年索尼展出一些令人注目的新產(chǎn)品，索尼同時也通過新的M系列，以像Wal-Mart一樣的大型量販店為目標，而索尼在北美液晶電視市場的排名從上一季的第七名提升到2007年第三季的第四名，營業(yè)額也從上一季的第三名躍升到2007年第三季的第一名。索尼全力投入40英寸和較大尺寸的液晶電視，這些產(chǎn)品占索尼總銷售量的67%。索尼在40英寸-42英寸等級以及46英寸-47英寸等級液晶電視均居于領導的地位。Funai在北美液晶電視市場的排名從第四退居第五，但仍然在15英寸和20英寸產(chǎn)品中領先。

等離子衰退

初步統(tǒng)計2007年第三季度北美地區(qū)整體液晶電視的銷售較2007年第二季度上升了34%，與去年同季相比增長率則達82%，并且達到660萬臺歷史新高。2007年第三季度北美電視市場液晶電視占平板電視的比例從去年第三季度的78%上升到88%。

在等離子電視方面，2007年第三季度北美PDP電視市場松下持續(xù)領先，松下以11%的季增長率攻下30%市占率，但PDP電視在北美地區(qū)的總出貨量較去年相比衰退17%。三星和LG在大尺寸上各以單季50%以上顯著的增長獲得市場占有率，同時新產(chǎn)品也相當成功。Vizio退出42英寸等離子電視市場，專注于液晶，其PDP電視在北美的排名從第四跌至第七。日立在50英寸產(chǎn)品上，增速很快，排名從第六上升至第四。