國產平板電視欲反擊 外資品牌面臨市場衰退

    日前召開的國美彩電峰會，國美的前五大彩電供應商首次被三星、索尼、夏普、松下和飛利浦等清一色的外資品牌包攬，再次引發(fā)平板電視市場國產與外資的競爭態(tài)勢之爭。多個國產平板品牌昨日向《每日經(jīng)濟新聞》表示，外資品牌近年來一味的價格戰(zhàn)，已經(jīng)使其在渠道建設和產品應用升級等方面全面落后于國產品牌。在其持續(xù)降價的負面效應暴露出來后，國產品牌將在市場分額上進行反擊。

　　康佳營銷事業(yè)部總經(jīng)理穆剛昨日表示，此前，中國國際高新技術成果交易會一直是國內外眾多平板巨頭同臺競技，展現(xiàn)實力的重要平臺。但今年的高交會外資平板集體缺席，而康佳、創(chuàng)維、TCL等國產品牌卻依然展出最新技術與產品。聯(lián)想到外資品牌在與國美簽約的“激進”表現(xiàn)，更加反映出外資品牌在中國渠道上的乏力，使之不得不將“全部家當”押在強勢的連鎖渠道商身上。

　　他表示，平板產業(yè)的規(guī)�；l(fā)展是必然方向，這對企業(yè)的渠道通路、營銷體系、經(jīng)營策略等方面有更為苛刻的要求。外資品牌近年來一昧的價格戰(zhàn)，將進一步激化其內部短板的負面效應，甚至有為之拖垮的危險。而國產品牌在平板產業(yè)的規(guī)�；l(fā)展、優(yōu)勢資源整合、消費需求升級三大產業(yè)趨勢上，目前已經(jīng)全面優(yōu)于外資品牌。

　　TCL多媒體中國業(yè)務中心相關負責人也表示，三星、索尼等外資企業(yè)在國內的銷售模式目前只能依靠國美、蘇寧這樣的渠道來完成覆蓋，加上其制造和物流上的高成本，在其價格下降到一定程度上就必然出現(xiàn)虧損，很難支撐很長時間，到時候外資品牌就會退出部分中低端市場，而這將是國產品牌進行反擊大好時機。據(jù)《1-8月電子信息產業(yè)經(jīng)濟運行情況》顯示，1-8月外資企業(yè)實現(xiàn)利潤增長率已遠低于全行業(yè)平均增速，占全行業(yè)的利潤比重已開始有明顯的下降。