國(guó)產(chǎn)平板電視欲反擊 外資品牌面臨市場(chǎng)衰退

    日前召開(kāi)的國(guó)美彩電峰會(huì)，國(guó)美的前五大彩電供應(yīng)商首次被三星、索尼、夏普、松下和飛利浦等清一色的外資品牌包攬，再次引發(fā)平板電視市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)與外資的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)之爭(zhēng)。多個(gè)國(guó)產(chǎn)平板品牌昨日向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，外資品牌近年來(lái)一味的價(jià)格戰(zhàn)，已經(jīng)使其在渠道建設(shè)和產(chǎn)品應(yīng)用升級(jí)等方面全面落后于國(guó)產(chǎn)品牌。在其持續(xù)降價(jià)的負(fù)面效應(yīng)暴露出來(lái)后，國(guó)產(chǎn)品牌將在市場(chǎng)分額上進(jìn)行反擊。

　　康佳營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理穆剛昨日表示，此前，中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì)一直是國(guó)內(nèi)外眾多平板巨頭同臺(tái)競(jìng)技，展現(xiàn)實(shí)力的重要平臺(tái)。但今年的高交會(huì)外資平板集體缺席，而康佳、創(chuàng)維、TCL等國(guó)產(chǎn)品牌卻依然展出最新技術(shù)與產(chǎn)品。聯(lián)想到外資品牌在與國(guó)美簽約的“激進(jìn)”表現(xiàn)，更加反映出外資品牌在中國(guó)渠道上的乏力，使之不得不將“全部家當(dāng)”押在強(qiáng)勢(shì)的連鎖渠道商身上。

　　他表示，平板產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展是必然方向，這對(duì)企業(yè)的渠道通路、營(yíng)銷體系、經(jīng)營(yíng)策略等方面有更為苛刻的要求。外資品牌近年來(lái)一昧的價(jià)格戰(zhàn)，將進(jìn)一步激化其內(nèi)部短板的負(fù)面效應(yīng)，甚至有為之拖垮的危險(xiǎn)。而國(guó)產(chǎn)品牌在平板產(chǎn)業(yè)的規(guī)�；�發(fā)展、優(yōu)勢(shì)資源整合、消費(fèi)需求升級(jí)三大產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)上，目前已經(jīng)全面優(yōu)于外資品牌。

　　TCL多媒體中國(guó)業(yè)務(wù)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，三星、索尼等外資企業(yè)在國(guó)內(nèi)的銷售模式目前只能依靠國(guó)美、蘇寧這樣的渠道來(lái)完成覆蓋，加上其制造和物流上的高成本，在其價(jià)格下降到一定程度上就必然出現(xiàn)虧損，很難支撐很長(zhǎng)時(shí)間，到時(shí)候外資品牌就會(huì)退出部分中低端市場(chǎng)，而這將是國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)行反擊大好時(shí)機(jī)。據(jù)《1-8月電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況》顯示，1-8月外資企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)率已遠(yuǎn)低于全行業(yè)平均增速，占全行業(yè)的利潤(rùn)比重已開(kāi)始有明顯的下降。