高清平板電視漸成主流 液晶優(yōu)勢更明顯

    國務院發(fā)展研究中心市場所家電課題組《2007年中國平板電視城市消費者需求狀況調(diào)研三季度報告》數(shù)據(jù)顯示，2007年一季度至三季度，中國城市居民平板電視需求量已達到542萬臺，預計到2007年底，中國城市居民家庭平板電視需求量將超過780萬臺。這表明，平板電視將逐漸成為市場的主流。

　　前三季度消費低于預期

　　2007年前三季度平板電視總體銷量為542萬臺，其中液晶電視達到492萬臺，等離子銷售50萬臺。前三個季度平板電視需求量變化保持平穩(wěn)狀態(tài)，總銷量則與2006同期相比增長不到40%，低于預期。平板電視銷量的增長主要源于液晶電視，尤其外資品牌在一、二級市場取得較大的市場增長。從“十一”黃金周中外品牌平板電視銷售表現(xiàn)來看，外資品牌在國美、蘇寧等大連鎖賣場銷量增長迅速。

　　截至2007年第三季度，一、二級市場平板電視占彩電總需求比重接近70%，其中液晶電視與等離子電視需求比重為8：1。國內(nèi)市場液晶電視的消費需求仍有明顯優(yōu)勢。等離子并沒有達到預想中的復蘇。家電專家陸刃波指出，一部分在踏入賣場之前還對平板電視知之甚少的消費者在進入賣場后被液晶電視廠商的促銷員、占據(jù)絕大多數(shù)展示面積的陣勢所誤導，下意識的認同促銷員傳遞的信息，認為等離子是落后、淘汰的技術，因此盡管等離子陣營自2007年以來，對產(chǎn)品在保護眼睛視力、色彩還原能力、性價比、動態(tài)高清等方面的優(yōu)勢進行了積極的宣傳，并且推出了32英寸等離子電視，但等離子電視在賣場給消費者的印象是不容易被扭轉(zhuǎn)過來的。

　　二、三級城市成爭奪焦點

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，一級城市市場需求增速將隨著平板電視消費的普及化逐步放緩，與此同時，二、三級城市市場平板電視需求份額自2005年以來在不斷攀升，預計到2007年第四季度，二、三級城市市場需求比重將達到40%，全年需求260萬臺。

　　整體來看，平板電視消費總量的增長主要來自于國內(nèi)平板電視企業(yè)在二、三級城市渠道展開的銷售，這些企業(yè)推出了一些在功能上更適合二、三級城市消費者使用的小尺寸或者是功能簡約化的平板電視產(chǎn)品，預計2008年以后二、三級城市市場份額將超過一級市場，成為平板電視消費需求增長的主戰(zhàn)場。

　　此外，專家表示，中國平板彩電企業(yè)在具備了一定市場份額基礎上，會將重心轉(zhuǎn)向產(chǎn)品價值的提升和為消費者提供優(yōu)質(zhì)售后服務上來。通過整合創(chuàng)新技術打響平板電視市場“價值戰(zhàn)”，將競爭立足點放在高品質(zhì)、高性價比上。而外資品牌依靠集中營銷降價模式將難以延續(xù)對其在全國平板電視市場消費需求的持續(xù)拉動，長期低價策略也將影響外資品牌的美譽度。

　　需求更加個性化

　　消費者在對平板電視功能的需求上更趨于個性化，價格現(xiàn)在已不再是區(qū)分平板電視尺寸的主要方法，個別產(chǎn)品同一尺寸價格可相差5000元，除去品牌、面板成本的影響，主要的價格差異來自消費者對產(chǎn)品多功能化的不同需求。如：打印功能、陽離子功能、可錄功能及各種接口，且功能不局限于基本功能更延伸至環(huán)保、健康等方面。

　　2007年第三季度國內(nèi)消費者對不同尺寸平板電視購買需求趨向平衡，32英寸、37英寸、40英寸、42英寸、46英寸、50英寸成為消費者主要購買尺寸，占平板電視總需求量的90%以上。這主要與平板電視價格趨穩(wěn)有著密切的聯(lián)系，2007年第三季度面板價格未有大幅波動，另外，大尺寸平板電視需求明顯，32英寸以下平板電視在賣場基本處于無人問津的狀態(tài)。

　　紛紛靠攏“全高清”

　　上半年國內(nèi)外平板電視企業(yè)均推出了新品，其中大部分為全高清平板電視，即達到分辨率為1920×1080，對比度、亮度的標準也有了相應的提高。

　　據(jù)家電課題組的消費需求調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：2007前三季度，預期選購全高清平板電視產(chǎn)品的消費者占總量的50%，這與平板電視為了競爭的需要而挑起的技術之爭有著密切關系。另外，從賣場的角度來分析，各大連鎖賣場在為消費者介紹產(chǎn)品時更傾向于推薦全高清產(chǎn)品。

　　隨著2007年8月1日數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇藴实膶嵤┲袊鴶?shù)字電視傳輸三大標準已全部就位，但現(xiàn)階段，高清電視的技術標準還在制定當中，而各大彩電企業(yè)也正是看到了這一點，在“數(shù)字”取代“模擬”的關鍵時期，包括CRT電視、等離子電視、液晶電視在內(nèi)的所有顯示產(chǎn)品都紛紛向數(shù)字高清靠攏。