松下遭遇“滑鐵盧” 警示合資陣營

松下兵潰十一“滑鐵盧”

    對于那些急于攻城拔寨的合資平板品牌而言，松下平板退出前十強恰好是一種警示：即使是曾經的領軍者，一旦松懈和固守，那么，離遭遇“滑鐵盧”其實已經不遠了。在這個復雜而多變的市場，“不進則退”才是不變的法則。

    今年，作為合資平板一度的領軍者，松下遭遇“滑鐵盧”，退出平板電視銷售額排名前十強。

松下兵潰十一“滑鐵盧”

    近日，中怡康公布“十一”期間平板電視銷售額排名。前十強為索尼、三星、夏普、飛利浦、東芝、LG、海信、創(chuàng)維、TCL、康佳，老牌“勁旅”松下榜上無名。此前，中怡康公布了2007年2-8月份中國平板電視零售量占有率情況，前十名同樣不見松下的蹤影。

    而僅僅在去年上半年，賽諾市場研究公司還公布過統(tǒng)計數據，40英寸以上大屏幕平板電視市場份額數據中，松下位列第一，仍是領軍者。

    對此結果，業(yè)界并無過多驚訝。對中怡康以上數據的可靠性，重慶幾大家電賣場黑電負責人，以及LG、康佳等品牌重慶相關負責人均表示認可。

    松下內部人士也未表示異議。松下電器重慶視聽數碼主管周路虎稱，就全國情況而言，出現以上排名結果是有可能的。不過他認為，就重慶區(qū)域來看，國慶期間，松下平板應該進入前十，在合資陣營中排名列第三或第四。

    記者試圖聯絡松下總部，但相關人士稱負責人不在，未對此事作出回應。

松下跌出前十的背后偶然必然

    松下跌出前十的背后，是偶然因素居多還是有必然的原因？

    松下總部人士未對松下全國的情況進行評述。但在區(qū)域市場，重慶一賣場人士透露，除今年國慶外，松下平板在渝銷量呈下降趨勢。該人士認為，平板市場中，等離子整體聲勢明顯弱于液晶，而松下主攻的恰恰是等離子;松下促銷手法缺乏新意、宣傳很低調，也是個中原因。

松下跌出前十的背后偶然必然

    松下電器重慶視聽數碼主管周路虎證實，總部在進行內部的陣容調整，加上促銷沒跟上，去年年底到今年9月份，松下平板在渝銷售確實有所下降，到了今年國慶才有了明顯起色。

    但他并不完全同意部分業(yè)內人士對松下的分析。他認為，以前消費者可能更青睞液晶，但現在已經逐漸認同了等離子這個產品，大屏幕等離子并不缺少市場。關于促銷問題，周路虎稱，松下秉持重點區(qū)域重點投入，宣傳的中心是在上海、廣州、深圳和北京，在重慶的宣傳確實不多。目前，西區(qū)的宣傳投入已經增加，但相比競爭對手幅度仍然較小，已經向總部反映這個情況。

松下的情況警示業(yè)界

    松下的情況只是個例，但足以引起業(yè)界特別是合資陣營警示。

    雖然國慶期間，合資平板銷售已占據前六強，但LG電子重慶營銷部負責人王得超認為，由于城鄉(xiāng)差距大，就整個市場來說，合資暫時不會超過國產平板，要改變以上狀況估計會在3年以后。

松下的情況警示業(yè)界

    王得超的看法代表的是主流的觀點。近日，中國電子商會、國務院發(fā)展研究中心市場研究所家電課題組、國美電器、永樂電器聯合發(fā)布了《2007-2008年度中國平板電視消費白皮書》，該報告認為，合資品牌在大城市大連鎖賣場取得顯著的業(yè)績增長，但國產品牌在二三級市場具有較強的優(yōu)勢，從全國市場來看，國產品牌仍以70%份額占據消費主流地位。這從一個側面說明，合資品牌想要在同國產陣營的競爭中真正取勝，還有相當一段路要走。