喜獲大豐收 2-8月平板5強(qiáng)國(guó)產(chǎn)占4席

    近日，國(guó)內(nèi)權(quán)威市場(chǎng)檢測(cè)機(jī)構(gòu)中怡康時(shí)代公司公布了2007年2-8月份中國(guó)平板電視零售量占有率情況。今年2-8月以市場(chǎng)占有率為排名基準(zhǔn)，國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)前5強(qiáng)分別是海信、創(chuàng)維、三星、TCL和康佳。外資品牌僅有三星進(jìn)入前五強(qiáng)，而海信則繼續(xù)領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)頭把交椅。

    進(jìn)入07年以來(lái)，外資品牌以價(jià)格戰(zhàn)為主要手段，向國(guó)內(nèi)品牌不斷發(fā)起猛烈攻勢(shì)。但是國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)品憑借更親近市場(chǎng)的地理優(yōu)勢(shì)，以價(jià)值戰(zhàn)為主要手段進(jìn)行了卓有成效的防御。中怡康數(shù)據(jù)今年2-8月的國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)前五強(qiáng)，國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)四席，其中占據(jù)第一位的海信市場(chǎng)占有率為12.33%，遠(yuǎn)高于第十名夏普的4.64%，體現(xiàn)出國(guó)內(nèi)品牌在平板市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

    業(yè)界分析認(rèn)為，雖然從年初到現(xiàn)在，洋品牌平板電視擁有超過(guò)20%，甚至更高的降幅，其中十一市場(chǎng)個(gè)別產(chǎn)品降幅超過(guò)30％，達(dá)到三四千元之巨，但是這些大幅調(diào)的價(jià)格的產(chǎn)品往往是一些低端機(jī)型。在同等價(jià)位上，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品更占據(jù)性能優(yōu)勢(shì)。另一方面，洋品牌高端產(chǎn)品價(jià)位依然居高不下。例如海信一款52英寸液晶僅需要19999元，而索尼幾款同類產(chǎn)品報(bào)價(jià)都在四五萬(wàn)的價(jià)位。

    同時(shí)專家認(rèn)為，在目前我國(guó)居民收入水平下，平板電視已然屬于高端消費(fèi)品。對(duì)這類產(chǎn)品，消費(fèi)者非常在意產(chǎn)品品質(zhì)，具有著典型趨優(yōu)消費(fèi)和保值消費(fèi)的特點(diǎn)。對(duì)于價(jià)格穩(wěn)定、性能優(yōu)異、在高端產(chǎn)品上明顯具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的國(guó)內(nèi)品牌，這無(wú)疑是支撐其占據(jù)國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位的良好因素。

    國(guó)內(nèi)品牌在洋品牌瘋狂的價(jià)格戰(zhàn)中能夠成功勝出的另一個(gè)原因是國(guó)內(nèi)品牌在產(chǎn)品差異化上的領(lǐng)先地位。以排名第二的創(chuàng)維為例，其在今年秋季上市的“酷”系列電視就有支持“real”格式流媒體的特點(diǎn)。該技術(shù)是創(chuàng)維平板電視首創(chuàng)的技術(shù)，居于業(yè)界領(lǐng)先地位。除此之外在120Hz倍頻刷新、時(shí)光平移、可錄功能等方面，國(guó)內(nèi)品牌均領(lǐng)先洋品牌產(chǎn)品。

    另一方面業(yè)內(nèi)專家指出，在國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)上洋品牌大幅度的降價(jià)將損害洋品牌產(chǎn)品的品牌口碑。對(duì)于消費(fèi)者自然會(huì)追問(wèn)洋品牌大幅度降價(jià)的“價(jià)格空間”來(lái)自哪里：是原有產(chǎn)品的暴利還是現(xiàn)有產(chǎn)品的縮水？同時(shí)，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為，洋品牌產(chǎn)品沒(méi)有保值空間，劇烈的降價(jià)將使消費(fèi)者不敢輕易購(gòu)買洋品牌產(chǎn)品。洋品牌的降價(jià)也導(dǎo)致了洋品牌的利潤(rùn)率的下降，從而引起產(chǎn)品品質(zhì)和售后服務(wù)大幅縮水。中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波指出，低價(jià)產(chǎn)品促銷使外資企業(yè)品牌的市場(chǎng)份額快速增長(zhǎng)，但目前我國(guó)電子產(chǎn)業(yè)外資品牌的利潤(rùn)低于全行業(yè)的6%的百分點(diǎn)。

    事實(shí)上，洋品牌的價(jià)格攻勢(shì)并未實(shí)現(xiàn)預(yù)期的目標(biāo)。面對(duì)價(jià)格戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)品牌通過(guò)堅(jiān)持價(jià)值至上的策略顯然是獲得了消費(fèi)者更多的認(rèn)可。專家指出，隨著消費(fèi)者消費(fèi)理性的進(jìn)一步增強(qiáng)，產(chǎn)品一降價(jià)就能熱銷的情況已經(jīng)不可能復(fù)現(xiàn)。成熟起來(lái)的消費(fèi)者更加關(guān)注的是產(chǎn)品的實(shí)際品質(zhì)和售后服務(wù)，價(jià)值策略正在成為平板市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)其它消費(fèi)品市場(chǎng)最主流的競(jìng)爭(zhēng)理念。