平板白皮書：07年國內(nèi)品牌繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)市場

    近日，在“2006平板電視市場盤點(diǎn)及產(chǎn)業(yè)研討高峰論壇”上由國家信息中心信息資源開發(fā)部發(fā)布了《2006年度國內(nèi)平板電視市場白皮書》。記者從中獲悉，2006年，國內(nèi)彩電零售量為3500萬臺，其中平板電視銷的售量為477萬臺（液晶為387萬臺，等離子為80萬臺），占整體銷售量的13 .63%,與去年同期相比，平板彩電銷售量增長幅度為151.05%，總體銷售額增長幅度達(dá)到122%，繼續(xù)保持了強(qiáng)勁的增長勢頭。同時，國家信息中心也對未來平板市場做出了分析和預(yù)測。

2006年液晶和等離子價格變化趨勢：

　　展望2007年，國家信息中心市場處處長蔡瑩認(rèn)為，平板電視整體銷售規(guī)模與2006年相比，依然有較大幅度的增長，尤其是二三級市場的增長幅度將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一級城市。隨著二三級城市銷售比例的不斷增加以及應(yīng)用技術(shù)的逐步改善，國產(chǎn)品牌在整體市場規(guī)模的優(yōu)勢將比2006年更為明顯。另外隨著上游面板平均價格的逐步走低，在一級城市大屏幕市場競爭中，國產(chǎn)品牌的市場份額也將呈上升趨勢�？偟膩碚f，2007年國產(chǎn)品牌依然會領(lǐng)跑國內(nèi)平板電視市場。

    根據(jù)相關(guān)部門數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2007年32英寸、37英寸、40/42英寸的平板電視在預(yù)期購買中所占比重超過63.3%，預(yù)期購買國產(chǎn)品牌的消費(fèi)者，價格區(qū)間也主要集中在5000元——8000元。由此可見這些尺寸，在這個價位上將會成為主流產(chǎn)品。而這個規(guī)格和價格也是國內(nèi)企業(yè)主打的產(chǎn)品，以及主推的新品空間。

　　同時，蔡瑩處長還強(qiáng)調(diào)，與日、韓系企業(yè)不同，國內(nèi)平板電視廠家大部分依舊保留了CRT 產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，而且在市場份額上比平板電視還高出11.31個百分點(diǎn)。CRT的利潤是國內(nèi)品牌參與價格競爭的基礎(chǔ)。

　　因此，國內(nèi)廠商在價格以及銷售量上都具有很大優(yōu)勢。2007年的市場，價格戰(zhàn)將會更加激烈，份額的增加將會進(jìn)一步鞏固國產(chǎn)品牌優(yōu)勢的地位，但是如何增加整個銷售總利潤是國產(chǎn)品牌必須要改變的問題。目前我們的品牌化競爭尚處于初級階段，消費(fèi)者還不夠理性，由于液晶電視零售市場尚處在非成熟期，各個品牌的市場機(jī)會大致相同，在2007年的市場競爭中，任何一個失誤，都會引起整體品牌占有率結(jié)構(gòu)的變化。