平板06年降價四成 外資跟進但成效難料

    在剛過去的一年中，中國市場的平板電視價格平均降幅竟達四成，成為全球平板電視的價格盆地。昨天由國家信息中心聯(lián)合中國家電協(xié)會發(fā)布的《2006年度國內平板電視市場白皮書》顯示，去年（2006年）國內32至42英寸液晶電視的價格降幅平均為32.24%，35至45英寸的等離子電視價格平均降幅更是達到45.64%。

    《白皮書》顯示，去年國內平板電視的總銷量為477萬臺，其中液晶電視387萬臺、等離子電視80萬臺，約占彩電整體銷售量的13.63%。與2005年相比，去年我國平板電視銷售量和銷售額增長幅度分別為151.05%和122%，繼續(xù)保持強勁增長勢頭。不過國家信息中心信息處處長蔡瑩指出，去年平板電視市場是只賺人氣不賺錢，雖然銷量大幅增長，但利潤率卻隨著產(chǎn)品價格的快速下降而大幅縮水。《白皮書》顯示，平板電視上游屏資源供應的緊張狀況得以緩解是去年平板電視打開降價空間的重要原因，“但不容否認的是，一年內跌價四成已經(jīng)超出了合理的行業(yè)規(guī)律，各生產(chǎn)企業(yè)對市場份額的激烈爭奪引發(fā)了價格的非理性暴跌”。

    數(shù)據(jù)顯示，去年國產(chǎn)品牌液晶電視的銷售量和銷售額占有率分別為64.46%和52.28%，均領先于外資品牌。針對這一狀況，一直以高端形象傲立市場的外資品牌平板電視從去年年末開始也突然使出降價招數(shù)跟進價格戰(zhàn)，不過業(yè)界對其降價效果并不樂觀。家電業(yè)觀察人士施業(yè)傳認為，“盡管外資液晶突然降價表面上看讓國產(chǎn)品牌有些措手不及，但事實上洋彩電恐怕很難從這次價格戰(zhàn)中有太多斬獲！”他表示，夏普、三星等品牌的電視大幅降價后仍要比國產(chǎn)同檔產(chǎn)品價格高30%以上，在彩電業(yè)界仍堪稱暴利。尤其不久前爆出的“臺灣屏”事件也使得這些外資液晶品牌都受到波及，“受到這些事件的影響，外資品牌的價格利器似乎正逐漸鈍化”。另有業(yè)界人士甚至判斷，2007年將是國產(chǎn)平板電視全面占領市場的關鍵一年，不排除一些外資品牌可能將敗走中國市場。