彩電降價 牽動液晶電視市場敏感神經(jīng)

    2006年液晶彩電企業(yè)的激烈廝殺，產(chǎn)品降價過快，使得企業(yè)利潤迅速趨薄。在如此激進的價格策略下，液晶電視行業(yè)到底還有多大的利潤空間，今年液晶電視降價是否將進行到底？

    一業(yè)內(nèi)人士表示，2006年液晶電視企業(yè)仍保持基本的盈利空間。按照液晶屏幕占整機成本的60%至70%計算，用平均銷售價格減去整機成本，獲得的液晶電視銷售毛利率都在30%以上，保證了彩電企業(yè)最基本的凈利水平�！耙虼艘壕щ娨曅袠I(yè)并沒有面臨降價帶來的虧損”。

    該業(yè)內(nèi)人士還告訴記者，今年大尺寸液晶面板的成本還會降低，國內(nèi)外品牌之間的競爭將更為激烈，液晶彩電價格還將逐步下降。但和前幾年相比，降價幅度將放緩，很難出現(xiàn)去年那樣的降價風潮。

    業(yè)內(nèi)人士普遍認為，預計今年液晶電視年平均降價幅度在20%左右，到2007年底，預計37英寸液晶電視主流產(chǎn)品價位將降到8000元左右，探底價格則在5000元；40和42英寸液晶電視主流價格應該在1萬元和1.1萬元左右，探底價格則分別在6000元和8000元。當市場價格接近探底價格時，大幅度的降價行為才有可能停止，并保持在一個相對穩(wěn)定狀態(tài)。

    即使2007年液晶電視市場仍保持降價的態(tài)勢，業(yè)內(nèi)專家認為彩電企業(yè)仍能保持一定的盈利空間。

    價格競爭,逐漸回歸理性

    去年液晶彩電廠商們激進的價格策略促進了液晶電視市場的快速發(fā)展，但價格競爭也使這個原本被看好的市場過早地進入了薄利時代，甚至面臨虧損風險。有專家認為，價格戰(zhàn)成為市場競爭主要手段的原因在于國內(nèi)液晶電視產(chǎn)業(yè)鏈不完整、核心技術的缺失。

    據(jù)記者了解，目前國產(chǎn)液晶彩電80%以上的零部件靠進口，原材料與零部件不能自主供應，產(chǎn)業(yè)鏈受制于人。而外商壟斷著上、中游材料及零部件的技術，擁有定價權，我國企業(yè)面對外資品牌咄咄逼人之勢，只能大打價格牌，贏回市場。

    專家預計，為了液晶行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，去年國內(nèi)液晶彩電廠商低價擴張的發(fā)展模式在今年將有所改變。雖然價格競爭仍然是彩電行業(yè)競爭的主要手段，但這種競爭將逐漸回歸理性。

    大屏平板,占彩電銷量90%

    眼下，平板電視已成為人們選購電視機的首選。來自深圳市場的調(diào)查顯示，超過四成的消費者希望平板電視價格區(qū)間在4000元-7000元。

    國美統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在元旦促銷中，大屏幕平板的銷售額同比增長50%，占整個彩電銷量90%以上，成為家電消費市場最大的贏家。其中，37英寸以上的液晶電視，50英寸以上的等離子電視的銷售占比不斷提升。

    在價格影響消費者購買行為的重要因素中，消費者希望可以接受的產(chǎn)品價位主要集中在4000元-7000元，有超過40%的被調(diào)查者希望平板電視的價格能降到這一區(qū)間。有1/4左右的人可以接受的價格范圍在7000元-1萬元。