彩電降價 牽動液晶電視市場敏感神經(jīng)

大屏液晶，多個型號脫銷

    去年，不同尺寸的液晶電視平均售價降幅在30%以上,其中32英寸和42英寸降幅逼近40

    今年彩電市場熱鬧非凡，而液晶電視行業(yè)的價格戰(zhàn)愈演愈烈,成為攪動市場最活躍的因素———大幅跳水的售價，急劇放大的銷量，中外品牌降價大戰(zhàn)，液晶屏產(chǎn)地風(fēng)波，其中，價格成為牽動液晶電視市場最敏感的神經(jīng)。

    元旦期間，TCL聯(lián)合深圳等多個大中城市的家電零售賣場展開“炫耀我視聽，禮爆中國年”活動，通過贈禮、促銷和限時搶購等多種方式讓利消費(fèi)者。從節(jié)后的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“炫系列”大屏幕動態(tài)液晶電視的銷售情況喜人，深圳國美、蘇寧等家電連鎖賣場里接連爆出多個型號脫銷的消息。

    海信去年針對普通消費(fèi)者推出了一款TLM3201液晶電視，這款電視可以說是海信32英寸系列中最便宜的一款了。近日記者發(fā)現(xiàn)，這款電視價格再次刷新降價紀(jì)錄，較元旦期間售價又降了近200元。

    記者還發(fā)現(xiàn)，三星一款LA40S71BX液晶電視，在價格方面狂降了三千多元，這對于一款洋品牌40英寸大屏液晶電視來說，非常值得消費(fèi)者關(guān)注的。

    32英寸,去年降價近半

    自去年春節(jié)前后，以索尼為首的八大“洋品牌”平板電視廠家聯(lián)手上演液晶電視降價潮之后，液晶電視價格大幅下降的態(tài)勢從年初持續(xù)到年末。

    深圳國美家電賣場一位負(fù)責(zé)人說，2006年一年時間里，該賣場的32英寸液晶電視的平均售價就降了將近一半，由年初的1萬元左右下降到年底的5000元上下。

    記者了解到，根據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所和中國電子商會發(fā)布的《2006中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況及2007中國平板電視市場預(yù)測報告》顯示，從2006年初到年底，不同尺寸的液晶電視平均銷售價格降幅都在30%以上，其中32英寸和42英寸降幅更是逼近40%。

    一業(yè)內(nèi)人士告訴記者，平板電視降價的動因主要來自全球面板供應(yīng)能力持續(xù)提高，2006年國內(nèi)數(shù)條第五代液晶面板生產(chǎn)線開始量產(chǎn)，日韓的第七代液晶面板生產(chǎn)線也已經(jīng)投產(chǎn)。上游液晶屏產(chǎn)能急劇擴(kuò)大，導(dǎo)致了大屏幕液晶電視價格的大幅滑落。同時，外資品牌如索尼、三星開始本土化操作，主動發(fā)起了價格戰(zhàn)，對國內(nèi)彩電企業(yè)產(chǎn)生了震動性的沖擊，為此，國內(nèi)品牌不得不進(jìn)一步降價以保住市場份額。此外，國內(nèi)大型家電連鎖渠道商頻繁實(shí)施降價促銷，都是平板電視降價的原因。

    在低價的刺激下，去年液晶彩電銷售量猛增。據(jù)記者了解，去年深圳平板電視總銷量是2005年的3-4倍。

預(yù)計今年,液晶降價20%

    2006年液晶彩電企業(yè)的激烈廝殺，產(chǎn)品降價過快，使得企業(yè)利潤迅速趨薄。在如此激進(jìn)的價格策略下，液晶電視行業(yè)到底還有多大的利潤空間，今年液晶電視降價是否將進(jìn)行到底？

    一業(yè)內(nèi)人士表示，2006年液晶電視企業(yè)仍保持基本的盈利空間。按照液晶屏幕占整機(jī)成本的60%至70%計算，用平均銷售價格減去整機(jī)成本，獲得的液晶電視銷售毛利率都在30%以上，保證了彩電企業(yè)最基本的凈利水平。“因此液晶電視行業(yè)并沒有面臨降價帶來的虧損”。

    該業(yè)內(nèi)人士還告訴記者，今年大尺寸液晶面板的成本還會降低，國內(nèi)外品牌之間的競爭將更為激烈，液晶彩電價格還將逐步下降。但和前幾年相比，降價幅度將放緩，很難出現(xiàn)去年那樣的降價風(fēng)潮。

    業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，預(yù)計今年液晶電視年平均降價幅度在20%左右，到2007年底，預(yù)計37英寸液晶電視主流產(chǎn)品價位將降到8000元左右，探底價格則在5000元；40和42英寸液晶電視主流價格應(yīng)該在1萬元和1.1萬元左右，探底價格則分別在6000元和8000元。當(dāng)市場價格接近探底價格時，大幅度的降價行為才有可能停止，并保持在一個相對穩(wěn)定狀態(tài)。

    即使2007年液晶電視市場仍保持降價的態(tài)勢，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為彩電企業(yè)仍能保持一定的盈利空間。

    價格競爭,逐漸回歸理性

    去年液晶彩電廠商們激進(jìn)的價格策略促進(jìn)了液晶電視市場的快速發(fā)展，但價格競爭也使這個原本被看好的市場過早地進(jìn)入了薄利時代，甚至面臨虧損風(fēng)險。有專家認(rèn)為，價格戰(zhàn)成為市場競爭主要手段的原因在于國內(nèi)液晶電視產(chǎn)業(yè)鏈不完整、核心技術(shù)的缺失。

    據(jù)記者了解，目前國產(chǎn)液晶彩電80%以上的零部件靠進(jìn)口，原材料與零部件不能自主供應(yīng)，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)苤朴谌�。而外商壟斷著上、中游材料及零部件的技術(shù)，擁有定價權(quán)，我國企業(yè)面對外資品牌咄咄逼人之勢，只能大打價格牌，贏回市場。

    專家預(yù)計，為了液晶行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，去年國內(nèi)液晶彩電廠商低價擴(kuò)張的發(fā)展模式在今年將有所改變。雖然價格競爭仍然是彩電行業(yè)競爭的主要手段，但這種競爭將逐漸回歸理性。

    大屏平板,占彩電銷量90%

    眼下，平板電視已成為人們選購電視機(jī)的首選。來自深圳市場的調(diào)查顯示，超過四成的消費(fèi)者希望平板電視價格區(qū)間在4000元-7000元。

    國美統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在元旦促銷中，大屏幕平板的銷售額同比增長50%，占整個彩電銷量90%以上，成為家電消費(fèi)市場最大的贏家。其中，37英寸以上的液晶電視，50英寸以上的等離子電視的銷售占比不斷提升。

    在價格影響消費(fèi)者購買行為的重要因素中，消費(fèi)者希望可以接受的產(chǎn)品價位主要集中在4000元-7000元，有超過40%的被調(diào)查者希望平板電視的價格能降到這一區(qū)間。有1/4左右的人可以接受的價格范圍在7000元-1萬元。