2007年中國(guó)數(shù)字電視將內(nèi)“優(yōu)”外患

    在過(guò)去的一年里，中國(guó)數(shù)字電視高速發(fā)展。隨著數(shù)字電視國(guó)際化大環(huán)境的逐漸成熟，再加上2008奧運(yùn)會(huì)作為加速數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引擎，數(shù)字電視將以各方面壓倒性的優(yōu)勢(shì)，翻開(kāi)2007年嶄新的一頁(yè)。

標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)樹(shù)立行業(yè)規(guī)范  產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)市場(chǎng)繁榮

    之前我國(guó)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)遲遲未出臺(tái)，阻止了資本的大規(guī)模進(jìn)入，在一定程度上阻礙我國(guó)數(shù)字電視的進(jìn)程。如今數(shù)字電視相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，對(duì)于企業(yè)和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，意味著真正的數(shù)字高清晰電視的時(shí)代的到來(lái)；對(duì)于整個(gè)行業(yè)，將促進(jìn)中國(guó)電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也有利于對(duì)數(shù)字電視市場(chǎng)的規(guī)范；同時(shí)市場(chǎng)的規(guī)范發(fā)展必將進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)終端產(chǎn)品的規(guī)�；�發(fā)展，規(guī)�；�的發(fā)展又將促成電視產(chǎn)業(yè)的更大的發(fā)展。

    從中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所產(chǎn)品認(rèn)證中心獲悉，到目前為止認(rèn)證通過(guò)率為72%。其中TCL、廈華、海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等中國(guó)品牌，松下、索尼、東芝等外資品牌，共23家企業(yè)的106個(gè)型號(hào)的產(chǎn)品通過(guò)了數(shù)字電視清晰度認(rèn)證；長(zhǎng)虹、國(guó)微、大唐等10家企業(yè)的19個(gè)型號(hào)的產(chǎn)品通過(guò)了機(jī)卡分離認(rèn)證。13家獲證企業(yè)向認(rèn)證中心申請(qǐng)了數(shù)字電視顯示器高清認(rèn)證標(biāo)志，部分企業(yè)已經(jīng)在相應(yīng)型號(hào)的銷售產(chǎn)品上粘貼了認(rèn)證標(biāo)志。我國(guó)數(shù)字電視顯示器產(chǎn)品通過(guò)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的貫徹實(shí)施，行業(yè)得以有效的規(guī)范，促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)步提高。

    目前，我國(guó)消費(fèi)者已擁有電視機(jī)3.6億臺(tái)，除1.12億有線電視用戶外，其他都是數(shù)字電視的潛在用戶，另外還有近千萬(wàn)臺(tái)車載和手持移動(dòng)電視的潛在用戶，數(shù)字電視蘊(yùn)含的商機(jī)可謂巨大。數(shù)字電視相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，加速了中國(guó)電視整體數(shù)字化的進(jìn)程，解凍了市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，由此帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)價(jià)值將以千億元計(jì)算，機(jī)頂盒制造商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商于此也將獲得巨大商機(jī)。根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)類電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室聯(lián)合國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組共同發(fā)布的《07’國(guó)內(nèi)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)需求趨勢(shì)預(yù)測(cè)》預(yù)計(jì)，2007年國(guó)內(nèi)平板電視需求總量達(dá)750萬(wàn)臺(tái)，其中液晶電視需求量增幅明顯，比2005年增加240萬(wàn)臺(tái)，等離子電視需求平穩(wěn)，比2005年增加25萬(wàn)臺(tái)�？梢�(jiàn)2007年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依然呈現(xiàn)一幅繁榮景象。

數(shù)字電視好事多磨  出口之路滿布荊棘

    根據(jù)《06’ 第三季度中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》顯示，2006年前三季度，中國(guó)彩電產(chǎn)品出口金額39.6億美元，其中出口產(chǎn)品中以液晶電視增幅最大，為20.5億美元，自國(guó)家調(diào)高液晶電視等5個(gè)稅號(hào)電視的出口退稅率以來(lái)，該類商品的出口量更是明顯增加，彩電產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步優(yōu)化，平板電視（液晶電視、等離子電視）出口都得到大幅增長(zhǎng)。

    然而，看似出口暢旺的背后，卻不斷被陰影籠罩。去年3月28日歐盟恢復(fù)對(duì)我國(guó)7家企業(yè)生產(chǎn)的CRT電視征收44.6%的高額反傾銷稅，盡管平板電視不在征稅之列，然而隨著我國(guó)數(shù)字平板電視出口猛增，反傾銷事件也隨之增多。如今在美國(guó)市場(chǎng)銷售已占30%以上的中國(guó)彩電，自2007年3月1日后，出口到美國(guó)的數(shù)字電視必須支付一定數(shù)額的專利費(fèi)，可能高達(dá)23美元/臺(tái)。中國(guó)彩電企業(yè)每年將不得不支出大約10億美元的專利授權(quán)費(fèi)用。對(duì)全年只有4億美元利潤(rùn)的彩電業(yè)來(lái)說(shuō)，我國(guó)彩電出口將承受巨大的壓力。

    “專利費(fèi)”事件如今又引發(fā)了新一輪的討論。無(wú)論是共建數(shù)字電視專利池，還是加大力度研發(fā)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，目的都是要減少專利費(fèi)帶來(lái)的損失。一昧追求低成本不是解決問(wèn)題的唯一出路，關(guān)鍵要著重技術(shù)研發(fā)，力求早日擺脫技術(shù)受制于人的局面；同時(shí)還需要企業(yè)不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)，走市場(chǎng)多元化道路，加強(qiáng)企業(yè)自律，避免惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，共商解決出口困難的問(wèn)題。

國(guó)產(chǎn)品牌蓄勢(shì)待發(fā) 搶占市場(chǎng)勢(shì)在必行

    根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)類電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室聯(lián)合國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組最新發(fā)布的《06年中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況》調(diào)研報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)品牌和外資品牌在06年銷售額上平分秋色，但國(guó)產(chǎn)品牌的銷量達(dá)到了63.4％，可見(jiàn)國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)占有率優(yōu)勢(shì)已慢慢凸顯，關(guān)鍵就在于國(guó)產(chǎn)品牌如何把握優(yōu)勢(shì)搶占商機(jī)。

    由于全球化經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致的專業(yè)化細(xì)分，平板電視尤其是液晶電視上游屏幕和芯片市場(chǎng)資源已經(jīng)基本共享，也就是說(shuō)各品牌產(chǎn)品在核心部件上正逐漸趨同，國(guó)內(nèi)品牌與外資品牌的價(jià)格差距如今也在大幅縮小，企業(yè)的突破點(diǎn)就在于產(chǎn)品功能創(chuàng)新、外觀差異設(shè)計(jì)和增強(qiáng)音效方面。在這些方面，國(guó)內(nèi)品牌已經(jīng)有所行動(dòng)，比如海信的“外接移動(dòng)硬盤電視節(jié)目錄制”、TCL的國(guó)際時(shí)尚創(chuàng)新設(shè)計(jì)、長(zhǎng)虹“C大調(diào)”音響電視等等。國(guó)產(chǎn)品牌只要把握自身優(yōu)勢(shì)并充分發(fā)揮，未來(lái)的平板寶座必能捷足先登。