長虹介入PDP對中國彩電業(yè)意味著什么？

    平板顯示行業(yè)作為信息產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和支撐，已經(jīng)逐漸發(fā)展成為一個市場大、產(chǎn)業(yè)輻射面廣，產(chǎn)業(yè)拉動效應(yīng)強大的產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2005年全球平板顯示產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值就已經(jīng)超過500億美元！我國對平板顯示的需求也同樣增長迅猛，但國內(nèi)自給率尚不足10%。僅2005年我國進(jìn)口彩電用TFT液晶模組就超過100億美元，而國內(nèi)平板電視企業(yè)的利潤卻微乎其微。一方面，是不斷膨脹的巨大的全球平板電視市場，另一方面，則是曾以傳統(tǒng)CRT彩電創(chuàng)造出的極具國際競爭力的中國彩電業(yè)在平板電視時代到來之際，由于國內(nèi)平板電視產(chǎn)業(yè)鏈的缺失，尚未擺脫無芯困擾，又將面對無屏的巨大壓力，面臨著由“中國制造”淪為“中國組裝”的危險。

    在這樣的背景下，長虹在國內(nèi)首家投入巨額資金，高起點地介入平板電視產(chǎn)業(yè)上游核心器件———PDP模組產(chǎn)業(yè)，對長虹以及中國PDP產(chǎn)業(yè)、乃至整個中國彩電行業(yè)意味著什么？長虹董事長趙勇表示，長虹投入巨資建設(shè)PDP模組項目，首先是解決了平板電視發(fā)展的戰(zhàn)略問題，即通過向上游進(jìn)行戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)移，搶占產(chǎn)業(yè)技術(shù)制高點，打破國外的技術(shù)封鎖，掌握核心器件的關(guān)鍵技術(shù)，提升核心競爭力，獲得平板電視發(fā)展的主動權(quán)。其次，PDP模組項目是長虹發(fā)展數(shù)字電視戰(zhàn)略的重要舉措，將從核心上使長虹在電視產(chǎn)業(yè)擺脫勞動密集型企業(yè)角色，真正成為技術(shù)密集型企業(yè)，對長虹的資金盈利性帶來本質(zhì)的提升。第三，通過PDP模組項目的建設(shè)，將在中國建立和帶動包含一大批上游化工、電子漿料材料、微電子、半導(dǎo)體集成電路、高精度制造設(shè)備、平板顯示用玻璃等的全新的光電產(chǎn)業(yè)鏈，在PDP產(chǎn)業(yè)建立起中國企業(yè)的本土競爭力，讓中國家電企業(yè)分享前景廣闊的平板顯示市場。

    大幅提升盈利能力

    平板顯示時代的來臨，對國內(nèi)彩電企業(yè)來說，既是機遇又是挑戰(zhàn)。當(dāng)前，全球各國相繼列出了實現(xiàn)電視節(jié)目數(shù)字化，關(guān)閉模擬電視的進(jìn)程表，PDP電視作為數(shù)字顯示終端設(shè)備的最佳選擇之一，即將迎來巨大的市場機會。

    而目前的PDP產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀是：平板電視上游屏的主要制造廠家集中在日、韓和歐洲等國家，這些企業(yè)為了確保自己的寡頭壟斷地位，無一例外全都實施垂直整合，既生產(chǎn)屏，又生產(chǎn)整機，鮮有額外的且具有競爭力的屏提供給其他廠家，使得國內(nèi)整機企業(yè)無法獲得對等的競爭資源。平板核心技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈的短缺已經(jīng)成為制約中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要障礙。趙勇清醒地認(rèn)識到：“如果無法掌握上游屏資源，中國電視整機企業(yè)就會逐步淪落為沒有話語權(quán)的廉價的組裝車間。”因此，對長虹來說，投資PDP模組項目，首先就是解決長虹平板電視發(fā)展戰(zhàn)略的問題。

    據(jù)介紹，PDP模組是PDP電視中最為關(guān)鍵的零組件，占整機成本的70%～80%，銷售平板電視機從制造環(huán)節(jié)上來講就是銷售模組，它也正是PDP電視高額利潤的所在。長虹高起點介入PDP模組產(chǎn)業(yè)，一期項目投產(chǎn)后將打破日、韓等國對于PDP屏的壟斷格局，躋身世界四大PDP模組制造廠商之一，一舉結(jié)束目前在大屏幕平板產(chǎn)業(yè)國內(nèi)無屏的局面，獲得PDP產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主動權(quán)，帶來長虹后續(xù)競爭地位的變化。

    根據(jù)預(yù)測，長虹PDP項目一期量產(chǎn)后，將可實現(xiàn)年均銷售收入7億美元左右。從上市公司四川長虹2005年的年度報告觀察，公司產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中占比重最大的彩電主營業(yè)務(wù)收入為99.32億元人民幣，毛利率為18.44，比重在其次的IT產(chǎn)品和空調(diào)主營業(yè)務(wù)收入在20億元人民幣左右，毛利率水平都沒有超過20%。可以預(yù)見，PDP模組產(chǎn)品將使長虹整體盈利能力大幅提升。趙勇曾經(jīng)表示，一旦PDP項目風(fēng)險釋放完畢，實現(xiàn)盈利，長虹將考慮將這筆優(yōu)良資產(chǎn)注入上市公司，這也給四川長虹未來的盈利預(yù)期帶來了較大的想象空間。

    分析人士普遍認(rèn)為，長虹進(jìn)入PDP模組領(lǐng)域，將使整個行業(yè)競爭趨于良性，同時能改變PDP電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，做大PDP電視產(chǎn)業(yè)蛋糕，使產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)都能獲益和健康發(fā)展。同時使國內(nèi)企業(yè)真正融入包括中國在內(nèi)的全球市場，產(chǎn)業(yè)鏈盈利狀況將得到根本改變。