2006年上半年山西（太原）投影機市場綜述

    截止到7月中旬的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全國第一季度GDP增長達到10.3%，前5月固定資產(chǎn)投資增長達到30.3%。山西上半年的經(jīng)濟受中國經(jīng)濟大環(huán)境的影響，我省經(jīng)濟總體呈現(xiàn)持續(xù)向好的形勢。

    投影機進入中國的時候就同步進入了山西，這也就意味著在山西，投影機的市場也已經(jīng)存在了十幾年，目前從山西的投影機市場規(guī)模來看，山西的投影機市場增長迅速。在其它IT產(chǎn)品中，臺式電腦、顯示器等產(chǎn)品利潤逐漸縮水的情況下，單臺投影機的利潤依然可觀。 

    2006年上半年山西投影機市場特征如下： 

    1、山西的專賣比較少，大部分的經(jīng)銷商都是同時經(jīng)營許多品牌，還有的經(jīng)銷商就是按消費者的需求來進行訂貨。 

    2、山西前十位品牌銷量的差距不是很大：整體上來看索尼、愛普生、松下、東芝、明基等產(chǎn)品在山西的銷量不錯，經(jīng)銷商分析其原因認(rèn)為：主要是由于這三者的品牌"拉動效應(yīng)"，但是比如像奧圖碼這個產(chǎn)品，雖然無這個效應(yīng)，但是其優(yōu)勢在于：其一，該產(chǎn)品有自身的核心生產(chǎn)力，其二，價格相對比較適合消費者；其三，售后服務(wù)能夠跟得上。為了打破這種局面，最近山西上市了一款由中國包銷的型號為DV10的家用型投影機；三洋在山西的貨很雜，致使整個三洋的市場體系比較混亂。 

    3、價格下降加速，隨著全國投影機市場競爭加劇，新品的不斷推出，大量家用機的推出，使得價格越來越接近個人消費者，出現(xiàn)了投影機產(chǎn)品的價格大幅度降低的現(xiàn)象。 

    整體市場銷售狀況分析： 

    隨著山西投影機市場的迅速發(fā)展，如今山西經(jīng)營投影機的經(jīng)銷商有40家左右，根據(jù)CBIResearch上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，上半年山西投影機的銷售總量將近0.3萬臺，占全國市場的銷量1.5%左右，同比增長81.1%，銷售額為0.4億元，占全國的銷售額1.5%左右，同比增長1倍左右。大部分的經(jīng)銷商講，上半年是投影機的采購淡季，在九月份開始銷量會有所上升，原因是上半年山西的教育部門和政府部門的動作相對慢一些。

    上半年雖然為投影機的采購淡季，但是從各大品牌的市場活動來看，整體市場活躍指數(shù)呈上升趨勢，在上半年最令人矚目的是新品不斷的推出，只最近的6月份就有好幾款新品上市，比如東芝：S8和T9新品；明基：MP625 MP725 MP615新品上市；愛普生：EMP-TW20/600,EMP-765/EMP-760新品上市；松下：PT-UX70NT新品上市；索尼：CX80新品上市。

   另外，各大品牌的促銷活動也是開展得如火如荼。比如：6月份日立開展了主題為“勁爆世界杯彩蝶舞激情-購日立CP-HS982,”團隊之星“捧回家”的大型活動。
  
    產(chǎn)品技術(shù)分析： 

    山西投影機產(chǎn)品的核心技術(shù)方面以LCD（液晶投影機）和DLP（數(shù)字光顯投影機）兩大技術(shù)陣營為主，而液晶投影機產(chǎn)品核心技術(shù)主要由日本廠商愛普生和索尼為代表，而數(shù)字投影機產(chǎn)品核心技術(shù)則為美國TI公司獨家擁有，兩大核心技術(shù)產(chǎn)品之間的角逐已更趨激烈。從全球市場看，DLP技術(shù)的投影機產(chǎn)品市場占有率已在50%左右，對于中國投影機市場，根據(jù)CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，以DLP技術(shù)的投影機產(chǎn)品市場份額在不斷上升，如圖1所示，2006年上半年山西投影機市場LCD/DLP銷量市場份額比例狀況。
  
   品牌銷售分布狀況： 

    目前，山西的投影機市場匯集30多個國內(nèi)外品牌，據(jù)CBIResearch分析，盤踞山西投影機市場的三大陣營是日本廠商、歐美廠商和中國本土廠商。這三個廠商陣營中：以愛普生、東芝、索尼、NEC、松下、三洋、日立、夏普、三菱等為代表的日本廠商，占整個市場銷量的48.7%左右；以ASK、富可視、HP、優(yōu)派、奧圖碼等為代表的歐美廠商，占整個市場銷量的26.9%左右；以明基、晨星、聯(lián)想、奧視等為代表的本土廠商，占整個市場銷量的19.6%。

    據(jù)CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2006年上半年投影機產(chǎn)品的價格大幅度下降，總體平均價格達到13873元。價格大幅下降CBIResearch分析認(rèn)為：其一，投影機技術(shù)不斷完善與更趨成熟以及上游零部件成本的下降；其二，整個中國投影機市場廠商競爭激烈，山西也不例外；其三，產(chǎn)品更新?lián)Q代等原因使中國投影機市場產(chǎn)品價格大幅下降。 

    行業(yè)市場銷售狀況： 

    教育、商務(wù)、政府、消費為中國投影機四大行業(yè)市場，在山西教育和政府兩個部門為投影機產(chǎn)品最大的買家，在山西的投影機市場上一直占據(jù)著多一半的市場，根據(jù)CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2006年上半年山西投影機教育和政府市場整體銷量的市場份額為77.0%左右。教育和政府是山西投影機市場的兩大主力市場，誰能在這兩大主力市場搶的先機，誰就能取得山西投影機市場較大的市場份額。
 
    區(qū)域市場銷售狀況： 

    根據(jù)CBIResearch對山西五大區(qū)域投影機市場的調(diào)查顯示，投影機產(chǎn)品市場銷售量大的主要是省會城市太原以及晉東南、晉南等大中型城市，這三大區(qū)域銷售市場份額總和為63.6%左右。太原作為一個省會城市有它自身的優(yōu)勢，是眾多投影機代理商的根據(jù)地，晉東南、晉南位于山西的南部，是山西經(jīng)濟比較發(fā)達的地方，那里有信息化比較好的工業(yè)生產(chǎn)基地和與煤礦相關(guān)的產(chǎn)業(yè)， 而且這些地方的交通便利，信息來源比較廣。隨著山西經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整，以及經(jīng)濟水平、IT普及程度、用戶認(rèn)知、消費能力等因素的提高，晉北地區(qū)的投影機產(chǎn)品需求會有所增長.
  
    CBIResearch2006年下半年預(yù)測： 

    2006年上半年山西市場發(fā)展緩慢，從定性的角度來看，下半年影響市場發(fā)展的主要有利因素有：教育、政府兩大主力將會有大的動作，產(chǎn)品價格的不斷下降與更趨平民化等對市場需求的拉動和增長。不利因素：某些品牌受"拉動效應(yīng)"及售后服務(wù)的影響。CBIResearch結(jié)合市場發(fā)展的影響因素及行業(yè)采購等特征對山西投影機市場下半年進行預(yù)測，2006年下半年山西投影機市場銷售總量將達到0.5萬臺左右。