康佳平板電視亮劍國慶黃金周

    無論中外家電廠商都看到平板市場巨大商機(jī)，外資索尼、三星等品牌更首先在國內(nèi)設(shè)擂，想把高端領(lǐng)域變成外資家電“自留地”。當(dāng)然，國產(chǎn)彩電巨頭康佳等企業(yè)憑借各自實(shí)力，為國產(chǎn)家電廠商爭了氣。 
 
    其中康佳推出的靚影系列新品與日韓等外資品牌對比演示，直抵外資品牌高端“腹地”，家電業(yè)也加入PK對決陣營。

　　這次PK中，康佳展示了15款“靚影”系列新品，包括32英寸到46英寸全系列平板電視，并單獨(dú)拿出40英寸平板，橫向?qū)Ρ热�、韓品牌同等型號新品�！澳壳�40英寸液晶面板只有三星生產(chǎn)，幾個(gè)品牌用的是同一種面板”，康佳數(shù)字平板事業(yè)部總經(jīng)理林蓋科介紹，通過采用多個(gè)廠家高清演示碟、多幅不同內(nèi)容的靜態(tài)圖片進(jìn)行演示，康佳“靚影”平板畫面清晰銳利，層次明晰，色彩明銳，膚色還原自然，綜合表現(xiàn)非常突出。

　　林蓋科解釋：“所有平板電視均采用出廠設(shè)置，顯示效果是多層面比較，綜合考量。”據(jù)悉，康佳“靚影”系列應(yīng)用業(yè)界最先進(jìn)的片上系統(tǒng)技術(shù)，一個(gè)芯片上同時(shí)集成視頻模擬數(shù)字轉(zhuǎn)換、梳狀濾波器、視頻解碼、逐行掃描、縮放器，有效降低電磁干擾，提升畫質(zhì)；系統(tǒng)采用高精度10位AD采樣，速率提升至108MHz，色彩空間達(dá)10億色，配合康佳平板專用的麗翔二代數(shù)字引擎，及最新開發(fā)的多背光可調(diào)技術(shù)，在處理速度、畫面清晰度、色彩還原、3D處理等方面都達(dá)到新水平。

　　“國貨同樣出精品，康佳歡迎來比較”，康佳多媒體營銷事業(yè)部副總經(jīng)理劉丹表示，40英寸靚影定價(jià)在1.1萬元，46英寸定價(jià)1.5萬元以內(nèi)，比同檔次外資品牌便宜6000-8000元，性價(jià)比優(yōu)勢明顯。

　　國貨群起攻堅(jiān)高端

　　市場觀察家指出：“國貨少精品”曾構(gòu)成國產(chǎn)品牌軟肋，但在平板時(shí)代，中洋品牌間差距被迅速拉近。以康佳為代表的國內(nèi)品牌，通過激進(jìn)產(chǎn)品策略迅速建立起市場優(yōu)勢，一舉拿下平板市場近8成份額。

　　康佳多媒體營銷事業(yè)部副總經(jīng)理劉丹指出，平板電視行業(yè)與IT行業(yè)類似，核心元器件已標(biāo)準(zhǔn)化。日韓企業(yè)在CRT時(shí)代的優(yōu)勢被打破，中洋品牌回到同一起跑線。

　　打破了平板電視的技術(shù)神秘，以康佳為代表的國內(nèi)強(qiáng)勢企業(yè)，通過“田忌賽馬”的競爭策略，突出性價(jià)比優(yōu)勢，向高端領(lǐng)域滲透，品牌形象上也明顯提升。去年以來，康佳提出“精品工程”、“質(zhì)量工程”和“創(chuàng)新工程”三大計(jì)劃，在產(chǎn)品定位、技術(shù)研發(fā)、工業(yè)設(shè)計(jì)、品質(zhì)保證等方面明顯提升，打造出一批像11、16、19這樣的平板精品系列。

　　康佳的“高清數(shù)字平板電視”項(xiàng)目更受到國家發(fā)改委和信息產(chǎn)業(yè)部基金支持，針對全球市場進(jìn)行技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)。業(yè)內(nèi)專家指出，隨著康佳、創(chuàng)維等國產(chǎn)品牌紛推精品，集體亮劍，外資品牌長期盤踞的高端領(lǐng)域?qū)⒔K結(jié)暴利時(shí)代。

　　打破份額情結(jié)

　　權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測，2006年國內(nèi)平板電視集中爆發(fā)，銷量占彩電總銷量的15%，占彩電總體銷售金額比例將提升到33%左右，樂觀估計(jì)總銷量將達(dá)到500萬臺，市場規(guī)模達(dá)350億元。

　　從今年開始，以康佳為代表的國產(chǎn)品牌逐漸打破“份額情緒”，堅(jiān)持贏利原則尋求良性增長。據(jù)了解，2006年以來，國內(nèi)彩電企業(yè)都保持快速增長，其中康佳平板電視上半年總銷售量達(dá)24萬臺，同比增長584％，銷售額同比增長410％，上半年銷量已超過去年全年銷量。

　　康佳多媒體營銷事業(yè)部總經(jīng)理葉濤告訴記者，發(fā)展平板電視應(yīng)堅(jiān)持贏利前提。康佳今年會從時(shí)尚造型、優(yōu)勢價(jià)格、領(lǐng)先技術(shù)、用戶滿意和娛樂體驗(yàn)五大方面，構(gòu)建康佳平板價(jià)值中樞，它們的英文字頭組合“VALUE”（價(jià)值），代表著康佳一直倡導(dǎo)的“價(jià)值營銷”。

　　劉丹指出，下半年市場將由淡轉(zhuǎn)旺，康佳銷售策略將從保守轉(zhuǎn)向激進(jìn)，在產(chǎn)品準(zhǔn)備方面會加大投入。今年下半年，康佳將針對高端群體推出超大尺寸別墅電視，包括63英寸的雙倍高清等離子，以及52至57英寸的雙倍高清液晶平板。

　　鏈接

　　康佳率先推出

　　多背光可調(diào)技術(shù)

　　不同的使用場合，由于環(huán)境的光線和亮度各不相同，需要對平板電視顯示的亮度和對比度進(jìn)行科學(xué)的調(diào)節(jié)。此前，只有高端筆記本可以調(diào)節(jié)液晶屏幕背光源亮度，以適應(yīng)環(huán)境變化，并實(shí)現(xiàn)節(jié)能待機(jī)。目前平板電視主要通過菜單調(diào)節(jié)亮度、對比度，用軟件技術(shù)調(diào)節(jié)畫面，并不能改變屏幕亮度。

　　經(jīng)過1年多的技術(shù)攻關(guān)，康佳掌握了背光源的底層驅(qū)動技術(shù)，推出多背光可調(diào)技術(shù)。該技術(shù)通過專門的電路設(shè)計(jì)直接調(diào)節(jié)背光源，并與顯示屏的亮度和對比度調(diào)節(jié)相配合，用戶可以按照環(huán)境亮度隨心調(diào)節(jié)，有效改善人眼觀看的舒適度，平衡畫質(zhì)，降低背光源功耗，并延長產(chǎn)品使用壽命。