彩電企業(yè)2006年Q1財(cái)報(bào)出爐 業(yè)績(jī)整體回升

　　近日，創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司在香港公布了2005財(cái)政年度（2005年4月1日至2006年3月31日）業(yè)績(jī)，顯示該公司營(yíng)業(yè)額再創(chuàng)歷史新高，為107億港元，較上年105億增長(zhǎng)2．2％；毛利為20．05億港元，較去年同期增長(zhǎng)26．5％。

　　業(yè)界看來(lái)，創(chuàng)維業(yè)績(jī)公布有高調(diào)的意味。在其業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，公司執(zhí)行董事全體出席。創(chuàng)維意在淡化黃宏生在港被判刑的負(fù)面影響，并展示新的職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)的能量。其實(shí)，創(chuàng)維業(yè)績(jī)的提高在意料之中。2006年第一季度，海信電器、ＴＣＬ集團(tuán)、深康佳等彩電上市公司的業(yè)績(jī)分別同比提高了35．95％、60．18％、23．12％。四川長(zhǎng)虹雖然第一季度業(yè)績(jī)同比不算出眾，但其2005年業(yè)績(jī)由上年虧損36．81億元翻身為盈利2．85億元。

　　據(jù)市場(chǎng)人士分析，彩電行業(yè)一直都處于激烈的市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中，上市公司毛利率水平呈逐年下滑趨勢(shì)。不過(guò)，2005年隨著平板彩電產(chǎn)銷比重的迅速提高，彩電銷售毛利率水平有明顯上升。據(jù)創(chuàng)維公司披露，高端彩電產(chǎn)品取得銷售量漲逾360％的驕人成績(jī)，整體毛利率則上升3％－19．6％。再對(duì)比彩電上市公司2004和2005年三季度產(chǎn)銷數(shù)據(jù)，其中，海信電器、深康佳和四川長(zhǎng)虹三家公司的彩電銷售毛利率都有明顯提升。2005年末期，海信電器的電視機(jī)毛利率同比增長(zhǎng)3．08％。

　　可以預(yù)計(jì)，彩電企業(yè)今年上半年的業(yè)績(jī)也不會(huì)太差。前不久舉行的世界杯，給彩電企業(yè)帶來(lái)了難得商機(jī)。ＴＣＬ旗下總攬海外電視業(yè)務(wù)的ＴＣＬ－湯姆遜電子公司�煟裕裕胚�與巴西巨星羅納爾迪尼奧簽訂廣告代言協(xié)議，借助其明星效應(yīng)推廣新上市的平板電視產(chǎn)品，僅廣告片制作耗資約１０００萬(wàn)元人民幣。創(chuàng)維集團(tuán)總裁張學(xué)斌在世界杯舉行前曾表示，世界杯年，彩電產(chǎn)品的銷售量一般都比正常年份高出１０％左右，加上目前又適逢平板電視市場(chǎng)走向成熟，開始大量替代原來(lái)的ＣＲＴ等產(chǎn)品，平板廠家都普遍看好世界杯能夠帶來(lái)的巨大市場(chǎng)。更有過(guò)往統(tǒng)計(jì)資料顯示，世界杯期間銷量增幅最大的家電類產(chǎn)品就是彩電，從世界杯開賽前一兩個(gè)月到整個(gè)比賽期間，彩電的銷量能較平時(shí)增長(zhǎng)一倍以上。因而，彩電企業(yè)的半年報(bào)將會(huì)體現(xiàn)出借世界杯促銷的成果。

　　當(dāng)然，也有不少人對(duì)類似ＴＣＬ簽約足球巨星的投入與回報(bào)是否成正比存在懷疑。單就半年報(bào)而言，ＴＣＬ集團(tuán)由于去年上半年巨虧達(dá)６．９３億元，今年只要實(shí)現(xiàn)減虧即初戰(zhàn)告捷。今年一季度，ＴＣＬ集團(tuán)的整體經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)開始出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。截至３月３１日，共實(shí)現(xiàn)銷售收入１１９．２億元，與去年同期相比略有小幅上升；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)－１．３億元，較去年同期凈利－３．３億元有了較大幅度改善，同比減虧６０％。ＴＣＬ集團(tuán)認(rèn)為，雖然還未實(shí)現(xiàn)盈利，但已經(jīng)走出了最困難的階段，并開始向整體盈利方向邁進(jìn)。

　　市場(chǎng)人士稱，ＣＲＴ彩電的銷量和占比雙雙下降，以及平板彩電銷量的迅速攀升，預(yù)示著國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整將引領(lǐng)彩電行業(yè)步入新一輪高速增長(zhǎng)的景氣周期。但彩電企業(yè)并非沒有隱憂，從大處講，出口退稅率下調(diào)、反傾銷和人民幣升值等對(duì)其構(gòu)成負(fù)面影響。另外，國(guó)美與永樂剛剛完成的并購(gòu)，也可能讓彩電制造企業(yè)不寒而栗。海信電器就曾在業(yè)績(jī)報(bào)告中指出，目前正是全球彩電業(yè)技術(shù)更新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、行業(yè)格局重新調(diào)整的關(guān)鍵時(shí)期，企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和發(fā)展戰(zhàn)略之間的差異使企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)層次開始分化，尤其是缺乏上游核心技術(shù)以及下游連鎖渠道快速發(fā)展，將擠壓傳統(tǒng)彩電制造商的經(jīng)營(yíng)和利潤(rùn)空間。國(guó)美與永樂聯(lián)盟后，還會(huì)與蘇寧、五星及外資賣場(chǎng)繼續(xù)打價(jià)格戰(zhàn)，但彩電等家電企業(yè)的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、促銷費(fèi)等很可能“水漲船高”。既然依賴于國(guó)美與永樂的渠道，對(duì)其“盤剝”利潤(rùn)又如何反抗？

　　對(duì)彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，業(yè)績(jī)提高很大程度上取決于毛利率。平板彩電產(chǎn)銷比重的進(jìn)一步提高，將有助于彩電企業(yè)的毛利率水平改善。但關(guān)鍵是不能重蹈ＣＲＴ彩電價(jià)格戰(zhàn)的惡性競(jìng)爭(zhēng)覆轍。深康佳指出，隨著高端電視特別是平板電視銷量的急速擴(kuò)大，產(chǎn)品價(jià)格將呈現(xiàn)快速下滑的趨勢(shì)，產(chǎn)品的盈利空間將迅速收窄；同時(shí)，由于平板產(chǎn)品依然是一個(gè)非成熟的產(chǎn)業(yè)，行業(yè)的變化帶有較大的不確定性，將給經(jīng)營(yíng)帶來(lái)較大的風(fēng)險(xiǎn)。從這一點(diǎn)上說(shuō)，倘若平板彩電重走ＣＲＴ惡性競(jìng)爭(zhēng)的老路，那么，目前出現(xiàn)的業(yè)績(jī)回升將只是曇花一現(xiàn)。