平板新品提前上市 劍指“金九銀十”

    旺季決戰(zhàn)提前打響

　　按照行業(yè)慣例，家電企業(yè)在8月份一般會(huì)將目光專(zhuān)注在新品研發(fā)和產(chǎn)能儲(chǔ)備上，悄然發(fā)力，而對(duì)旺季的主打新品推出計(jì)劃都掩著神秘的面紗。而今年(2006年)是個(gè)例外，各廠家紛紛推出新品，大有旺季提前來(lái)臨之勢(shì)。 

　　中外不約而同

　　新品提前上市

　　康佳集團(tuán)率先亮相一款頗受關(guān)注的平板新品——“靚影”系列，并宣稱在8月份全面推向市場(chǎng)。索尼公司則推出多款頂級(jí)視聽(tīng)新品：四大系列多達(dá)10款產(chǎn)品，打造了索尼2006年度視聽(tīng)產(chǎn)品的強(qiáng)大陣容。三星又帶來(lái)新款32、40英寸S7系列液晶電視，3000：1動(dòng)態(tài)對(duì)比度，64億繽紛色彩，給人以時(shí)尚的生活享受。LG電子推出內(nèi)置DVR（數(shù)字視頻錄像機(jī)）的37英寸和42英寸全高清液晶電視，聲稱今年第三季度全線液晶高清電視產(chǎn)品將擴(kuò)張全球市場(chǎng)。

 　　各企業(yè)的提前行動(dòng)，打破了家電行業(yè)“旺季促銷(xiāo)，淡季練功”的潛規(guī)則，提前打響了今年“金九銀十”旺季大戰(zhàn)。

　　平板大幅放量

　　銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅速

　　據(jù)IDC最新報(bào)告顯示，中國(guó)市場(chǎng)平板電視在2006年的出貨量有望達(dá)到488.4萬(wàn)臺(tái)其中液晶電視的出貨量為409.2萬(wàn)臺(tái)等離子電視的出貨量為19.2萬(wàn)臺(tái)分別將比2005年增長(zhǎng)209.3%和50.1%。

　　平板電視市場(chǎng)呈現(xiàn)倍速放大，吸引了家電企業(yè)紛紛發(fā)力。而圍繞“五一”旺季和“世界杯”營(yíng)銷(xiāo)展開(kāi)的激烈角逐，成為上半年家電行業(yè)一道獨(dú)特的風(fēng)景線。

　　據(jù)悉，康佳等企業(yè)利用上游面板資源成本回落的契機(jī)，在業(yè)內(nèi)率先發(fā)動(dòng)“客廳革命”，對(duì)37英寸以上大平板電視實(shí)施大幅調(diào)價(jià)，拉低大平板的消費(fèi)門(mén)檻，銷(xiāo)量成倍增長(zhǎng)。緊接著，TCL簽約小羅推“炫舞世界杯”，長(zhǎng)虹發(fā)動(dòng)“彩電世界杯”，而康佳聯(lián)合央視、新浪，推出了“康佳雙高清、開(kāi)心世界杯”主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，引發(fā)平板電視新一輪的銷(xiāo)售熱潮。

　　康佳多媒體營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部副總經(jīng)理劉丹認(rèn)為，進(jìn)入2006年以來(lái)，平板一直保持著高速的增長(zhǎng)勢(shì)頭，達(dá)到了近6倍的增長(zhǎng)。今年上半年的銷(xiāo)售量已經(jīng)超過(guò)了去年全年銷(xiāo)售的總量。

　　技術(shù)提升價(jià)值

　　銷(xiāo)售形勢(shì)喜人

　　面對(duì)喜人的銷(xiāo)售形勢(shì)，平板企業(yè)大多來(lái)不及分享上半年取得的輝煌戰(zhàn)果，迅速投入到新品開(kāi)發(fā)與技術(shù)升級(jí)的新一輪競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)構(gòu)建市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為全年目標(biāo)進(jìn)行新的沖刺。

　　近日，康佳推出了多背光可調(diào)技術(shù)，使平板電視可以根據(jù)使用環(huán)境光線的變化，實(shí)現(xiàn)對(duì)電視畫(huà)面的亮度、對(duì)比度，以及液晶背光源進(jìn)行綜合科學(xué)的調(diào)節(jié)，有效改善人眼觀看的舒適度，增強(qiáng)了畫(huà)質(zhì)，同時(shí)也節(jié)約了產(chǎn)品功耗，延長(zhǎng)了電視的使用壽命。LG電子推出的全高清內(nèi)置DVL電視產(chǎn)品，都配置了250GB硬盤(pán)，能自動(dòng)存儲(chǔ)２小時(shí)視頻供即時(shí)回放，最多能夠存儲(chǔ)92小時(shí)的視頻。通過(guò)內(nèi)置DVR電視，用戶們能夠錄下實(shí)況轉(zhuǎn)播節(jié)目，并在之后通過(guò)電視觀看部分乃至全部的實(shí)況轉(zhuǎn)播節(jié)目。索尼的BRAVIA晶極光系列電視采用EX圖像處理引擎技術(shù)結(jié)合三片式液晶顯像技術(shù)（3LCD），給用戶帶來(lái)色彩真實(shí)、圖像明亮、細(xì)節(jié)豐富的高畫(huà)質(zhì)享受，并融入了全數(shù)碼功放、數(shù)碼紅外音頻傳輸?shù)榷喾N創(chuàng)新技術(shù)，以無(wú)線技術(shù)帶來(lái)無(wú)限視聽(tīng)享受。

　　市場(chǎng)硝煙彌漫

　　旺季大戰(zhàn)提前

　　國(guó)美電器銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人告訴筆者，康佳“靚影”系列的提前上市，對(duì)國(guó)內(nèi)下半年的平板電視市場(chǎng)將產(chǎn)生革命性的沖擊。一是它率先采用多背光可調(diào)技術(shù)，引領(lǐng)液晶平板進(jìn)入背光可調(diào)時(shí)代；二是它所用的液晶顯示屏幕，來(lái)自于國(guó)際大廠7.5代液晶屏生產(chǎn)線，在畫(huà)質(zhì)、亮度和精度等方面均處在目前行業(yè)的前沿，這兩點(diǎn)可以與國(guó)際巨頭的產(chǎn)品媲美。

　　行業(yè)人士分析，隨著國(guó)內(nèi)創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹等企業(yè)的技術(shù)跟進(jìn)，從今年旺季開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)品牌在平板電視市場(chǎng)格局新一輪的演變中，有望樹(shù)立新的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

　　隨著家居空間的增大和消費(fèi)力的不斷提高，大屏幕電視漸已成為平板電視消費(fèi)的一大趨勢(shì)。中國(guó)電子商會(huì)家電課題組專(zhuān)家預(yù)計(jì)，到2007年中期，中國(guó)平板電視市場(chǎng)３７英寸以上大尺寸液晶電視需求比重將接近50％。來(lái)自消費(fèi)趨勢(shì)分析的調(diào)查數(shù)據(jù)也表明，半數(shù)以上消費(fèi)者更換電視的動(dòng)機(jī)來(lái)自于對(duì)大屏幕的追求。相對(duì)于等離子電視、光顯背投電視和傳統(tǒng)背投電視來(lái)講，采用液晶技術(shù)的大屏幕電視在價(jià)格、色彩表現(xiàn)和體積上都占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。