平板電視技術(shù)同質(zhì)化獨到設(shè)計成競爭籌碼

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院的設(shè)計專家指出，隨著中國知識產(chǎn)權(quán)保護力度的進一步加大，制度環(huán)境不斷趨好，目前亟待解決的問題是“中國工業(yè)設(shè)計缺乏一種文化驅(qū)動力”———將古老的東方文化融入到設(shè)計理念中，作為靈感來源和創(chuàng)意支撐。只要做到這一點，中國工業(yè)設(shè)計的爆發(fā)就為期不遠，也將為企業(yè)帶來“真金白銀”的增收“口糧”。

　
　　在平板電視價格戰(zhàn)之下，對國內(nèi)各廠商來說，無論是廈華、TCL、創(chuàng)維還是海信、長虹等傳統(tǒng)彩電品牌，如何在日益激烈的市場環(huán)境下尋找自己的市場競爭籌碼，成為行業(yè)的共同命題。

　　在技術(shù)同質(zhì)化之下，國內(nèi)彩電行業(yè)的巨頭們，開始將競爭籌碼放在了工業(yè)設(shè)計上，TCL率領(lǐng)旗下的法國Tim Thom工業(yè)設(shè)計團隊在國內(nèi)高調(diào)亮相，長虹在發(fā)布3C戰(zhàn)略后，成立了工業(yè)設(shè)計中心，而康佳繼在韓國、日本成立設(shè)計工作室之后，其歐洲設(shè)計工作室也在積極籌備之中，建成之后，康佳彩電的“設(shè)計師”將可以覆蓋到全球工業(yè)設(shè)計主要中心地，將產(chǎn)業(yè)的整體布局向上延伸。

外觀設(shè)計是競爭焦點
　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所家電專家陸刃波表示，在國內(nèi)市場，2006年仍將繼續(xù)保持對平板電視的旺盛需求，而且這種美好前景可能會延續(xù)到2008年奧運會，但隨著市場的持續(xù)放量，平板電視競爭升級也迫在眉睫。

　　在技術(shù)同質(zhì)化之下，產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計被認為是各廠商競爭的關(guān)鍵所在。索尼、松下、飛利浦的平板電視憑借其品牌影響力，在同等規(guī)格的產(chǎn)品上，價格要比國產(chǎn)品牌高出３０％－６０％左右的原因，除其原有的品牌影響力外，其殺手锏正是因為精美時尚的工藝和創(chuàng)意獨到的外形設(shè)計，而這正是國產(chǎn)平板電視的弱項。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，未來誰能在工業(yè)設(shè)計方面建立優(yōu)勢，誰就能在新一輪的市場競爭中取得先發(fā)優(yōu)勢。

　　康佳彩電開發(fā)中心工業(yè)設(shè)計所所長金勇介紹，產(chǎn)品外觀工藝創(chuàng)新設(shè)計是一個系統(tǒng)工程，同時也是一個企業(yè)綜合實力的體現(xiàn)，不僅要有一流的設(shè)計人才、創(chuàng)作環(huán)境和積極有效的企業(yè)激勵機制，同時對企業(yè)的加工工藝和工程制造水平也提出了非常高的要求，企業(yè)的工藝水平是最終落實創(chuàng)意的基礎(chǔ)。

　　據(jù)悉，今年康佳將工業(yè)設(shè)計提升到了集團高度，目前康佳已經(jīng)在日本東京、韓國漢城設(shè)立了專門的設(shè)計工作室，定期派駐工程設(shè)計師搜集行業(yè)最新信息，分析各地市場最新消費趨勢，通過與高水平的同行交流，積累設(shè)計經(jīng)驗。

　　“此次康佳在歐洲籌備建立設(shè)計工作室將完成對全球工業(yè)設(shè)計前沿的布局，屆時，康佳將隨時掌握全球工業(yè)設(shè)計的實時動態(tài)，深入了解全球各個區(qū)域市場的設(shè)計風格和消費特點，有效的汲取東西方兩種不同文化背景下各自的設(shè)計優(yōu)點，同時為康佳針對全球各區(qū)域市場的產(chǎn)品研發(fā)提供有益的數(shù)據(jù)參考，鍛煉后備人才�！苯鹩孪蛴浾呓忉�。

　　據(jù)了解，在向外汲取經(jīng)驗的同時，康佳在企業(yè)內(nèi)部還積極推行有效的激勵機制，設(shè)立了“康佳之光獎”、“最佳市場表現(xiàn)獎”、“最佳創(chuàng)意獎”等眾多獎項，表彰取得突出成績的設(shè)計人員，增強企業(yè)的原創(chuàng)力。

創(chuàng)新設(shè)計將成企業(yè)增收點
　　陸刃波認為，隨著平板電視的普及，用戶的消費品位也水漲船高，除了技術(shù)、質(zhì)量等內(nèi)在需求外，外觀時尚和工藝精湛已經(jīng)成為非常重要的選擇方向，甚至有相當多的消費者將客廳用和臥室用平板電視的選擇視為彰顯自身消費品位的重要標志。因此，平板電視的造型、工藝能否與技術(shù)性能達到內(nèi)外兼修、秀外慧中的效果，成為了平板產(chǎn)品的最大賣點，也是中國平板電視市場的最新競爭熱點。

　　專家指出，中國已經(jīng)成為全球彩電的制造中心，隨著行業(yè)新一輪工業(yè)設(shè)計之風的興起，國內(nèi)家電企業(yè)將會充分感受到差異化產(chǎn)品所帶來的高額附加值，逐步擺脫產(chǎn)業(yè)鏈下游辛苦而薄利的角色。

　　進入平板時代，康佳在其推出的16系列、18系列分別與韓國和法國設(shè)計團隊合作，創(chuàng)造性地應(yīng)用復(fù)式典藏設(shè)計與太空懸浮結(jié)構(gòu)設(shè)計，引導(dǎo)了國際最新潮流，被視為當前國內(nèi)平板電視的代表作品。

　　“正是因為康佳在產(chǎn)品設(shè)計方面，追求簡潔而又充滿文化底蘊，與中國傳統(tǒng)的審美觀念完美融合，才充分奠定了其經(jīng)典地位�！苯鹩聫娬{(diào)。

　　陸刃波表示，中國彩電企業(yè)要占據(jù)國內(nèi)市場的高端領(lǐng)域，要在國際市場上占據(jù)重要位置，徹底擺脫一流產(chǎn)品賣三流價格的窘境，創(chuàng)新設(shè)計與工藝實現(xiàn)尤為關(guān)鍵。