預(yù)測(cè)2006年將迎來平板電視市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)

　　最近幾年來，沒有哪一個(gè)領(lǐng)域象消費(fèi)類電子一樣如此引人矚目，技術(shù)創(chuàng)新層出不窮、廠商產(chǎn)品光艷奪目、市場(chǎng)需求紅紅火火，產(chǎn)業(yè)的逢勃發(fā)展吸引了世界上幾乎所有的優(yōu)秀廠商加入到不斷狀大的供應(yīng)商隊(duì)伍中。

　　市場(chǎng)需求的興起也給上游元器件供應(yīng)商帶來了巨大的商機(jī)，模擬器件、可編程邏輯器件，液晶面板、分立元器件等這些關(guān)鍵零組件供應(yīng)商也源源不斷的加入到消費(fèi)電子的“淘金”之列。

　　“互動(dòng)創(chuàng)造新需求”，本專輯特對(duì)各類消費(fèi)電子市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r以及產(chǎn)業(yè)鏈上中下游供應(yīng)商進(jìn)行了盤點(diǎn)和分析，以期方便讀者對(duì)消費(fèi)類電子產(chǎn)業(yè)有一個(gè)有全景式的立體了解。

　　平板電視市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)

　　慧聰網(wǎng)行業(yè)研究院

　　2005年中國電視機(jī)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了全新的發(fā)展時(shí)期，產(chǎn)業(yè)格局正在發(fā)生巨大的變化。CRT電視在一級(jí)市場(chǎng)受到嚴(yán)重?cái)D壓，平板電視消費(fèi)市場(chǎng)由孕育期步入放量增長(zhǎng)期。憑借高清晰度、寬屏、超薄等諸多優(yōu)勢(shì)，平板電視正成為彩電市場(chǎng)消費(fèi)的時(shí)尚潮流。平板電視取代傳統(tǒng)的CRT電視已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。平板電視市場(chǎng)的快速發(fā)展，帶來了競(jìng)爭(zhēng)者的增加和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，行業(yè)發(fā)展由導(dǎo)入期轉(zhuǎn)向快速增長(zhǎng)期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)由單一價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向全面競(jìng)爭(zhēng)。

　　平板電視銷量激增，成家電業(yè)增幅最大種類產(chǎn)品。2005年中國大陸平板電視總銷量為185萬臺(tái)，與04年同期相比，增長(zhǎng)幅度高達(dá)397%，為近幾年家電產(chǎn)品增幅最大種類；2005年度LCD、PDP銷售量占有率為16.7%，其中LCD市場(chǎng)占有率為11.9%，PDP市場(chǎng)占有率為4.8%，值得注意的是，2005上半年，LCD、PDP銷售量占有率在同等范圍內(nèi)為11.69%，說明2005年下半年在生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商的共同努力下，重點(diǎn)城市市場(chǎng)消費(fèi)潛力開始逐步釋放。

　　價(jià)格下滑快，促進(jìn)平板電視普及。2005年，我國高端彩電市場(chǎng)液晶價(jià)格下降幅度最大，降幅接近50%。其降價(jià)原因主要是液晶屏的制造技術(shù)提升和擴(kuò)產(chǎn)。

　　2005年開始，平板電視降價(jià)之風(fēng)越刮越猛，尤其是國內(nèi)品牌，大有要將平板電視“從貴族變成平民”之勢(shì)。且價(jià)格“屠刀”已經(jīng)從32英寸平板砍向更大尺寸。包括海爾、海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、康佳、廈華等國內(nèi)彩電巨頭均紛紛在平板上大做文章，最高降價(jià)幅度都超過了20%有的甚至達(dá)到40%。從此次降價(jià)潮可以看出，平板彩電2006年?duì)帄Z的焦點(diǎn)都停留在37英寸、40英寸、42英寸的液晶上也是在2005年，國產(chǎn)品牌打了個(gè)“翻身仗”，市場(chǎng)份額開始超過外資品牌，以海信、廈華為首的平板電視企業(yè)依靠敏銳的市場(chǎng)嗅覺和快速的市場(chǎng)反應(yīng)，在這場(chǎng)平板電視品牌份額之爭(zhēng)中起到了排頭兵的作用。到2005年底，國內(nèi)品牌市場(chǎng)銷售比重初步形成“二八”格局。2005年平板電視市場(chǎng)中零售份額比例排名情況(表1)中看出，在LCD-TV領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌有卓越的表現(xiàn)，而在PDP-TV領(lǐng)域中，國產(chǎn)品牌卻稍顯遜色。

　　2006年將迎來平板電視市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　預(yù)計(jì)2006年平板電視市場(chǎng)規(guī)模將接近450萬臺(tái)，其中液晶電視需求規(guī)模將接近300萬臺(tái)，而等離子電視的需求將在100萬臺(tái)的規(guī)模。

　　2006年，隨著上游產(chǎn)業(yè)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)，將繼續(xù)給下游彩電制造企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格帶來一定的降價(jià)空間，但目前市場(chǎng)的需求量在迅速增加，上游資源相對(duì)還比較緊張，未來，市場(chǎng)中平板電視價(jià)格將有限度下降，降幅空間縮小，并且價(jià)格下降速度放緩，規(guī)模效應(yīng)將是支撐制造企業(yè)利潤的基石。預(yù)期中國平板電視與CRT彩電市場(chǎng)規(guī)模價(jià)值比將接近1:1，國內(nèi)平板電視市場(chǎng)已經(jīng)開始進(jìn)入品質(zhì)與規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)階段，最后成為平板電視強(qiáng)勢(shì)企業(yè)的應(yīng)該是那些在產(chǎn)業(yè)鏈中綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)。