等離子電視在中國(guó)陷入“冷宮”的N個(gè)理由

全球市場(chǎng)的一個(gè)“意外”

   伴隨著平板電視新浪潮的到來(lái)，關(guān)于等離子與液晶電視之爭(zhēng)一直沒(méi)有停止過(guò)。近來(lái)，在液晶陣營(yíng)的強(qiáng)力攻勢(shì)下，等離子電視在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟，銷(xiāo)量持續(xù)下滑，今年前幾個(gè)月，等離子電視產(chǎn)量還不到液晶的1/10。日前，索尼中國(guó)證實(shí)索尼決定淡出等離子市場(chǎng)。在全球市場(chǎng)風(fēng)光的等離子電視，為何到了中國(guó)卻成為了一種“意外”，等離子不被支持的主要原因又是什么。

　　從全球市場(chǎng)來(lái)看，等離子受困中國(guó)算得是一個(gè)“意外”。全球大屏幕電視市場(chǎng)上，等離子電視牢牢占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。據(jù)全球知名研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，1至6月全球40英寸以上大屏幕電視市場(chǎng)等離子的份額為47％，而液晶電視僅為17％，微顯背投電視為26％。另一組數(shù)據(jù)卻表明了等離子的尷尬處境，6月初，信息產(chǎn)業(yè)部公布的數(shù)據(jù)顯示，今年前四個(gè)月我國(guó)液晶電視產(chǎn)量為187.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)181.4％；而等離子電視的產(chǎn)量?jī)H為17.2萬(wàn)臺(tái)，同比下滑16.1％，產(chǎn)量不及液晶的1/10。
　　
　　無(wú)論在市場(chǎng)份額還是廠商陣容，在與液晶電視的較量中，等離子皆處于下風(fēng)，盡顯疲態(tài)。調(diào)查顯示，在市場(chǎng)份額和消費(fèi)者傾向上，液晶更明顯勝于等離子，形成了8比2的態(tài)勢(shì)，而該比例似乎還將繼續(xù)懸殊。作為平板電視的兩大派別，等離子與液晶電視在技術(shù)上難分仲伯，為何在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟，記者采訪了多位彩電企業(yè)的專(zhuān)業(yè)人士與專(zhuān)家，試著去尋找這一個(gè)“意外”背后的原因。
　　
等離子電視疲軟的背后
　　從產(chǎn)業(yè)鏈上來(lái)說(shuō)，等離子面板資源一直被日韓廠商牢牢控制，主要給國(guó)內(nèi)廠商供貨的僅有2家至3家。為了保持豐厚的利潤(rùn)，上游廠商一度聯(lián)手控制，形成壟斷，這顯然傷害到了終端，不利于中國(guó)等離子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。相對(duì)來(lái)說(shuō)，液晶電視供應(yīng)鏈更為成熟，液晶面板產(chǎn)能驟增，生產(chǎn)線換代迅速，面板供應(yīng)充足，且中國(guó)臺(tái)灣是全球最大的液晶面板供應(yīng)基地。盡管中國(guó)液晶電視缺乏核心技術(shù)，面臨著受制于人的境地，不過(guò)為了緩解這一問(wèn)題，不少?lài)?guó)內(nèi)彩電企業(yè)已與上游面板生產(chǎn)廠家建立戰(zhàn)略合作，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)盟，以期整合雙方優(yōu)勢(shì)與資源，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。經(jīng)過(guò)這幾年的市場(chǎng)導(dǎo)入，液晶電視在中國(guó)呈現(xiàn)快速蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)，前景可觀，從而獲得各個(gè)層面的支持，成為彩電產(chǎn)業(yè)的一大發(fā)展方向。
　　
　　從企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)看，2001年之后，彩電產(chǎn)業(yè)新變革來(lái)臨，中國(guó)彩電企業(yè)經(jīng)歷了從傳統(tǒng)CRT到背投、平板電視的戰(zhàn)略分馳。結(jié)果率先啟動(dòng)平板戰(zhàn)略的企業(yè)成為中國(guó)彩電業(yè)的急先鋒，平板戰(zhàn)略備受青睞。由于等離子面板的貨源遠(yuǎn)沒(méi)有液晶面板充足，液晶電視由此增勢(shì)明顯，廠家紛紛在液晶上投入重兵，等離子只占廠家生產(chǎn)比例的一小部分。目前中國(guó)市場(chǎng)等離子陣營(yíng)主要是松下、日立、LG等日韓品牌，據(jù)賽諾報(bào)告顯示，今年1至5月，這幾大洋品牌中國(guó)等離子電視市場(chǎng)的占有率達(dá)到50%以上，而國(guó)產(chǎn)品牌廈華、創(chuàng)維、康佳、TCL、海爾五大品牌才占有12%的份額，失去了國(guó)產(chǎn)品牌的支持，等離子難有上佳表現(xiàn)。

　　單純從技術(shù)來(lái)講，等離子與液晶各有長(zhǎng)短。等離子具有響應(yīng)速應(yīng)快、色彩鮮艷、圖像逼真等特點(diǎn)。但從CRT、液晶、等離子三種主流彩電形態(tài)來(lái)看，液晶電視在清晰度上有天然優(yōu)勢(shì)。國(guó)家數(shù)字電視高清標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)受到各方關(guān)注，等離子50英寸以下的產(chǎn)品很難做到國(guó)產(chǎn)高清的標(biāo)準(zhǔn)，被業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者所詬病，成為自身的一塊硬傷。液晶電視陣營(yíng)則更懂得在其優(yōu)點(diǎn)上大做文章，雙倍高清、微晶神畫(huà)、到藍(lán)波、可錄技術(shù)一一粉墨登場(chǎng)，占據(jù)主動(dòng)，等離子電視陣營(yíng)在技術(shù)上卻并沒(méi)有大的作為。

“第一之爭(zhēng)”此起彼伏

　　從市場(chǎng)推廣來(lái)說(shuō)，液晶電視亮點(diǎn)頻現(xiàn)，市場(chǎng)推廣眼花繚亂，從各方面吸引消費(fèi)者眼球。從客廳革命到價(jià)格風(fēng)暴，從輿論造勢(shì)到廣告宣傳，液晶電視的聲音鋪天蓋地，價(jià)格戰(zhàn)、技術(shù)比拼、“第一之爭(zhēng)”此起此伏，液晶電視不深入人心都不行。某種程度上，甚至宣傳夸大和歪曲了等離子的缺點(diǎn)。從另一個(gè)層面上，則反映了等離子陣營(yíng)在戰(zhàn)略上的保守和市場(chǎng)推廣力度的不足，在核心技術(shù)上產(chǎn)品的研發(fā)制造上，全部在本國(guó)完成，戰(zhàn)略保守也導(dǎo)致了其市場(chǎng)份額下滑。
　　
　　從產(chǎn)品線方面來(lái)看，液晶電視的產(chǎn)品線更為豐富，選擇余地更大，從26英寸到56英寸，可以滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求。等離子電視的尺寸基本上以42英寸以上為主，42英寸以下為液晶電視的主陣營(yíng)。隨著第六代、第七代等大屏幕液晶電視生產(chǎn)線的量產(chǎn)，大屏幕液晶電視的質(zhì)量迅速提高，價(jià)格卻節(jié)節(jié)下降，42英寸已非液晶與等離子的天然界線。
　　
　　從中國(guó)老百姓家庭現(xiàn)狀來(lái)看，大多數(shù)的家庭居住面積有限，等離子在占領(lǐng)家庭消費(fèi)市場(chǎng)還缺乏明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。購(gòu)買(mǎi)平板電視的群體客廳面積普遍有20~30平方米以上，臥室面積普遍在20平方米左右，客廳的主流穩(wěn)定在37英寸和40英寸，而目前40英寸以下的主流產(chǎn)品仍然被液晶陣營(yíng)占據(jù)。
　　
　　價(jià)格方面，等離子的價(jià)格優(yōu)勢(shì)日益受到挑戰(zhàn)。隨著由液晶屏價(jià)格下降，液晶電視不斷掀起價(jià)格風(fēng)暴，“每個(gè)月、每天都在降”，直逼等離子價(jià)位。進(jìn)入7月份，國(guó)內(nèi)多個(gè)品牌的40英寸液晶電視跌破一萬(wàn)，等離子和液晶電視的價(jià)格首次站在同一水平線上，這讓等離子陣營(yíng)廠商感到極大壓力。
　　
　　等離子是否已經(jīng)“窮途末路”？平板電視需求將進(jìn)一步激增，顯然，等離子的商業(yè)機(jī)會(huì)很多，未來(lái)在中國(guó)電視陣營(yíng)當(dāng)中依然會(huì)扮演重要的市場(chǎng)角色，大尺寸彩電的需求強(qiáng)勁以及商業(yè)市場(chǎng)的有利可圖，都將給等離子帶來(lái)機(jī)遇。等離子陣營(yíng)能否一改頹勢(shì)，鞏固地位，需要市場(chǎng)去驗(yàn)證。