等離子電視在中國陷入“冷宮”的N個理由

內(nèi)容導(dǎo)航：第1頁：全球市場的一個“意外”第2頁：“第一之爭”此起彼伏　　分頁瀏覽 | 全文瀏覽

   伴隨著平板電視新浪潮的到來，關(guān)于等離子與液晶電視之爭一直沒有停止過。近來，在液晶陣營的強力攻勢下，等離子電視在中國市場表現(xiàn)疲軟，銷量持續(xù)下滑，今年前幾個月，等離子電視產(chǎn)量還不到液晶的1/10。日前，索尼中國證實索尼決定淡出等離子市場。在全球市場風(fēng)光的等離子電視，為何到了中國卻成為了一種“意外”，等離子不被支持的主要原因又是什么。

全球市場的一個“意外”
　　從全球市場來看，等離子受困中國算得是一個“意外”。全球大屏幕電視市場上，等離子電視牢牢占據(jù)絕對優(yōu)勢。據(jù)全球知名研究機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，1至6月全球40英寸以上大屏幕電視市場等離子的份額為47％，而液晶電視僅為17％，微顯背投電視為26％。另一組數(shù)據(jù)卻表明了等離子的尷尬處境，6月初，信息產(chǎn)業(yè)部公布的數(shù)據(jù)顯示，今年前四個月我國液晶電視產(chǎn)量為187.1萬臺，同比增長181.4％；而等離子電視的產(chǎn)量僅為17.2萬臺，同比下滑16.1％，產(chǎn)量不及液晶的1/10。
　　
　　無論在市場份額還是廠商陣容，在與液晶電視的較量中，等離子皆處于下風(fēng)，盡顯疲態(tài)。調(diào)查顯示，在市場份額和消費者傾向上，液晶更明顯勝于等離子，形成了8比2的態(tài)勢，而該比例似乎還將繼續(xù)懸殊。作為平板電視的兩大派別，等離子與液晶電視在技術(shù)上難分仲伯，為何在中國市場表現(xiàn)疲軟，記者采訪了多位彩電企業(yè)的專業(yè)人士與專家，試著去尋找這一個“意外”背后的原因。
　　
等離子電視疲軟的背后
　　從產(chǎn)業(yè)鏈上來說，等離子面板資源一直被日韓廠商牢牢控制，主要給國內(nèi)廠商供貨的僅有2家至3家。為了保持豐厚的利潤，上游廠商一度聯(lián)手控制，形成壟斷，這顯然傷害到了終端，不利于中國等離子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。相對來說，液晶電視供應(yīng)鏈更為成熟，液晶面板產(chǎn)能驟增，生產(chǎn)線換代迅速，面板供應(yīng)充足，且中國臺灣是全球最大的液晶面板供應(yīng)基地。盡管中國液晶電視缺乏核心技術(shù)，面臨著受制于人的境地，不過為了緩解這一問題，不少國內(nèi)彩電企業(yè)已與上游面板生產(chǎn)廠家建立戰(zhàn)略合作，通過產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)盟，以期整合雙方優(yōu)勢與資源，實現(xiàn)強強聯(lián)合。經(jīng)過這幾年的市場導(dǎo)入，液晶電視在中國呈現(xiàn)快速蓬勃的發(fā)展態(tài)勢，前景可觀，從而獲得各個層面的支持，成為彩電產(chǎn)業(yè)的一大發(fā)展方向。
　　
　　從企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略來看，2001年之后，彩電產(chǎn)業(yè)新變革來臨，中國彩電企業(yè)經(jīng)歷了從傳統(tǒng)CRT到背投、平板電視的戰(zhàn)略分馳。結(jié)果率先啟動平板戰(zhàn)略的企業(yè)成為中國彩電業(yè)的急先鋒，平板戰(zhàn)略備受青睞。由于等離子面板的貨源遠沒有液晶面板充足，液晶電視由此增勢明顯，廠家紛紛在液晶上投入重兵，等離子只占廠家生產(chǎn)比例的一小部分。目前中國市場等離子陣營主要是松下、日立、LG等日韓品牌，據(jù)賽諾報告顯示，今年1至5月，這幾大洋品牌中國等離子電視市場的占有率達到50%以上，而國產(chǎn)品牌廈華、創(chuàng)維、康佳、TCL、海爾五大品牌才占有12%的份額，失去了國產(chǎn)品牌的支持，等離子難有上佳表現(xiàn)。

　　單純從技術(shù)來講，等離子與液晶各有長短。等離子具有響應(yīng)速應(yīng)快、色彩鮮艷、圖像逼真等特點。但從CRT、液晶、等離子三種主流彩電形態(tài)來看，液晶電視在清晰度上有天然優(yōu)勢。國家數(shù)字電視高清標(biāo)準(zhǔn)出臺受到各方關(guān)注，等離子50英寸以下的產(chǎn)品很難做到國產(chǎn)高清的標(biāo)準(zhǔn)，被業(yè)內(nèi)和消費者所詬病，成為自身的一塊硬傷。液晶電視陣營則更懂得在其優(yōu)點上大做文章，雙倍高清、微晶神畫、到藍波、可錄技術(shù)一一粉墨登場，占據(jù)主動，等離子電視陣營在技術(shù)上卻并沒有大的作為。